Neste artigo, Lucas Cruz da Expert Digital mostrar como avaliar os Resultados da Pesquisa Orgânica e Paga no Adwords utilizando o Search Console.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos mostrar como avaliar os Resultados da Pesquisa Orgânica e Paga no Adwords utilizando o Search Console.
Vamos nessa…
Você sabe que pode usar as ferramentas de relatório do Google AdWords para ver com que frequência seus anúncios são exibidos aos clientes em potencial e quais palavras-chave estão acionando essas impressões.
Com o Relatório de pesquisa paga e orgânica, você também pode ver quantas vezes as páginas do seu website estão sendo exibidas nos resultados de pesquisa orgânica gratuitos do Google e quais termos de pesquisa acionaram a exibição desses resultados na página de resultados de pesquisa.
Essas informações ajudam a entender melhor como anúncios de texto pagos e resultados da pesquisa orgânica funcionam juntos para que você alcance pessoas que pesquisam on-line. Além disso, elas ajudam você a usar os resultados orgânicos para identificar novas palavras-chave potencialmente valiosas e ter uma visão holística do desempenho global da sua presença on-line no que se refere a atrair visualizações e cliques.
Para usar o Relatório de pesquisa paga e orgânica, você precisa ter uma conta do Search Console para seu website e vinculá-la à sua conta do Google AdWords.
Veja como instalar o Search Console em seu site – https://expertdigital.net/como-instalar-o-search-console-webmaster-tools/
O Seach Console é uma ferramenta gratuita do Google que oferece dados e dicas para ajudar você a entender e melhorar o tráfego de pesquisa. Depois que você vincular suas contas, poderá visualizar os resultados da pesquisa orgânica ao lado das estatísticas de desempenho dos anúncios de texto nas suas campanhas da Rede de Pesquisa do Google AdWords.
Como configurar o Relatório de pesquisa paga e orgânica
Para visualizar o Relatório de pesquisa paga e orgânica, você precisa ter uma conta do Search Console vinculada à sua conta do Google AdWords.
Como vincular sua conta do Search Console à sua conta do Google AdWords
Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br
- Clique no menu de engrenagem e selecione “Configurações da conta”.
- Clique em “Contas vinculadas” na barra de navegação.
- Na seção “Search Console”, clique em “Visualizar detalhes”.
Na caixa de texto, insira o URL do website que você deseja vincular (por exemplo, www.example.com).
Clique em “Continuar”.
Se as contas forem vinculadas (utilizando o mesmo e-mail), você receberá uma mensagem de “Parabéns”. Clique em Concluído.
Observação: para que as contas sejam vinculadas corretamente, o administrador da sua conta do Google AdWords precisa ser o proprietário do website (e da conta do Search Console associada) que você está tentando vincular. Se você não estiver listado como um proprietário da conta do Seach Console, o Google AdWords ajudará a enviar uma mensagem para o proprietário atual solicitando acesso. Se o site a ser vinculado não tiver uma conta do Search Console, o Google AdWords solicitará que você o “Reivindique” no Search Console e fornecerá o link para isso.
Como interpretar o Relatório de pesquisa paga e orgânica
Depois de configurar o Relatório de pesquisa paga e orgânica na sua conta, visualize-o na guia “Dimensões”. O relatório é atualizado uma vez por dia.
Veja as colunas encontradas no Relatório de pesquisa paga e orgânica e as definições de cada métrica:
Anúncios
- Cliques no anúncio – O número de vezes que alguém clicou no seu anúncio de texto quando ele foi exibido para uma consulta específica.
- Impressões do anúncio – O número de vezes que seu anúncio de texto foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou em um website na Rede do Google.
- CTR do anúncio – A freqüência com que as pessoas que visualizam seu anúncio de texto clicam nele. É possível usar a CTR (taxa de cliques) para avaliar o desempenho das suas palavras-chave e dos seus anúncios.
- CPC médio do anúncio – O valor médio que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio de texto. Para determinar o CPC (custo por clique) médio, some os custos de todos os cliques e divida o resultado pelo número de cliques.
- Posição média do anúncio – Ajuda a explicar a classificação média dos seus anúncios de texto na página de resultados de pesquisa.
Dados orgânicos
- Cliques orgânicos – O número de vezes que alguém clicou na listagem do seu site nos resultados não pagos para uma consulta específica.
- Consultas orgânicas – Uma pesquisa na Web. Esta coluna indica o número total de pesquisas que retornaram páginas de seu site durante o período determinado.
- Cliques orgânicos/consulta – O número de cliques que você recebeu em suas listagens de pesquisa orgânica dividido pelo número total de pesquisas que retornaram páginas de seu site.
- Listagens orgânicas/consulta – Uma listagem é quando uma página do seu site é retornada como um resultado de pesquisa orgânica. Essa coluna indica o número médio de vezes que uma página de seu site foi listada por consulta.
- Posição méd. orgânica – A posição média é calculada com base na posição superior média de sua listagem (ou várias listagens) para cada consulta.
Orgânicos e anúncios combinados
- Anúncios e cliques orgânicos – Esta coluna representa o número de vezes que uma pessoa clicou em:
- o um dos seus anúncios de texto
- o uma das suas listagens de pesquisa orgânica
- Anúncios e consultas orgânicas – Uma consulta é uma pesquisa na Web. Esta coluna indica o número total de pesquisas que retornaram páginas do seu site nos resultados de pesquisa orgânica ou acionaram um dos seus anúncios de texto.
- Anúncios e cliques orgânicos/consulta – O número de cliques que você recebeu nos seus anúncios de texto ou nas suas listagens orgânicas dividido pelo número total de consultas que:
- o retornaram uma página do seu site
- o acionaram um dos seus anúncios de texto
Se você quiser saber mais sobre como avaliar os Resultados da Pesquisa Orgânica e Paga no Adwords utilizando o Search Console, conheça o curso de Google Search Console (Webmaster Tools) da Expert Digital, lá você terá informações e um passo a passo para executar suas ações.
Curso de Google Console Search (Webmaster Tools): https://expertdigital.net/curso-de-search-console/
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Forte Abraço e até o próximo artigo!
Fonte – Google
