Checklist de Como configurar o Google AdWords

Checklist de Como configurar o Google AdWords
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Use este Checklist útil para saber como configurar publicidade on-line com o Google AdWords.

Você está interessado em alcançar novos clientes online com anúncios do Google AdWords? Nós podemos ajudar.

Se você ainda está pesquisando se o Google AdWords é ideal para você, ou se preparando para configurar sua primeira campanha, use esta lista de verificação para obter um passo a passo sobre como começar.

  1. Aprenda alguns termos básicos
    • Palavras-chave: estas são as palavras ou frases que as pessoas digitam na Pesquisa do Google, que acionam o anúncio para que apareça. Ao configurar uma campanha publicitária, você escolherá uma lista de palavras-chave que você acha que as pessoas podem procurar quando querem o que você tem para oferecer (e não se preocupe: podemos ajudar).
    • Leilão: Este é o valor máximo que você está disposto a pagar quando alguém clicar no seu anúncio. (Uma vez que, com o AdWords, você não paga para aparecer – apenas quando alguém clica em seu anúncio para visitar seu site ou ligar para você).
    • Índice de qualidade: esta métrica indica quão relevante as suas palavras-chave são para o seu anúncio – e para a sua página de destino (ou seja, a página da Web onde as pessoas serão tomadas quando clicarem em seu anúncio). Um bom Índice de qualidade pode reduzir seus custos de lances e melhorar seu ranking de anúncios nos resultados da pesquisa.
    • Classificação do anúncio: esta métrica ajuda a determinar onde seu anúncio será exibido, em relação a outros anúncios, quando for acionado no Google. Seu ranking é determinado usando seu lance, seu Índice de qualidade e outros fatores.
    • CPC (custo por clique): o valor real que você paga quando alguém clica em seu anúncio. (Você não paga necessariamente o preço de lance total por cada clique – que apenas configura uma série de possíveis custos por clique, você pode pagar).
    • Conversão: uma conversão ocorre quando alguém que clicou em seu anúncio continua a tomar outra ação que você designou como importante – como fazer uma compra, inscrever-se para receber uma newsletter ou ligar para você.
  2. Organize sua conta

    Como você define sua conta para o sucesso desde o início? Comece dividindo seus produtos ou serviços em categorias e baseando sua estrutura de contas nesses. (Uma boa opção é refletir a estrutura que você já usa em seu site.)

    Existem dois níveis de organização dentro de uma conta do Google AdWords: campanhas (o nível superior) e grupos de anúncios (o nível inferior – você pode ter vários grupos de anúncios em cada campanha). Pense em campanhas como representando categorias maiores em seu negócio e grupos de anúncios como representando conjuntos de produtos ou serviços menores e mais específicos. Por exemplo, se você executar uma loja de fornecimento de artesanato, você pode criar essas campanhas e grupos de anúncios:

    • Campanha 1: tricô e costura
      • Grupo de anúncios 1: Fios
      • Grupo de anúncios 2: agulhas e aros
      • Anúncio Grupo 3: Tecido e linha de bordar
    • Campanha 2: artesanato infantil
      • Grupo de anúncios 1: pintura e marcadores
      • Grupo de anúncios 2: Glitter e cola
      • Grupo de anúncios 3: kits de artesanato

    A criação de campanhas separadas, grupos de anúncios, anúncios e listas de palavras-chave para seus produtos ajuda a manter seus anúncios relevantes, certificando-se de que alguém que esteja procurando “cola de brilho”, por exemplo, não vê acidentalmente seu anúncio como “fio de bordado” e pense você não tem o que precisa.

    Quanto mais focados e específicos forem seus anúncios, mais pessoas podem alcançar quem está interessado exatamente no que você tem para oferecer.

  3. Configure seu orçamento

    Com o Google AdWords, você controla o quanto você gasta usando duas configurações diferentes: seu orçamento diário e seus lances.

    Seu orçamento é o valor que deseja gastar em cada campanha por dia. Seu lance é o valor que você está disposto a gastar em uma palavra-chave se alguém pesquisar por esse termo e, em seguida, clicar em seu anúncio.

    Quando você está começando pela primeira vez, pode ser uma boa idéia espalhar seu orçamento total (ou seja, o valor que deseja pagar pela sua conta inteira) de forma uniforme em suas campanhas, até obter uma idéia de quem trabalha melhor para sua empresa. Mas em geral, você deve definir diferentes orçamentos de campanha e montar os lances de acordo com seus objetivos comerciais. Por exemplo, se você quiser atrair compradores para seus produtos de “artesanato infantil” por um mês, você deve considerar definir um orçamento maior para essa campanha e reduzir o orçamento para outro, menos importante. Você pode alterar seu orçamento e lances a qualquer momento, então, se algo não estiver funcionando, você pode ajustar para atender às suas necessidades.

    Defina seu orçamento em quanto você está disposto a gastar para essa campanha em particular em um determinado dia.

    1. Escolha suas palavras-chave

      O objetivo ao escolher palavras-chave é escolher os termos que você acha que as pessoas procurarão quando estiverem procurando online para o que você oferece. Além disso, você deseja que suas palavras-chave sejam tão relevantes quanto possível para o anúncio que eles acionam e para a página de destino que as pessoas chegarão se clicarem nesse anúncio.

      Para ajudá-lo a começar, o Google AdWords vem com uma ferramenta gratuita chamada Planejador de palavras-chave, que pode gerar uma lista de palavras-chave para suas campanhas. (Recomendamos rever a lista de sugestões e usar apenas as que fazem sentido para você.) O Planejador de palavras-chave também pode ajudá-lo a avaliar o quanto de licitação em uma determinada palavra-chave para que seu anúncio apareça nos resultados de pesquisa – isso pode lhe dar uma idéia sobre se certas palavras-chave são muito caras para que você lance, e que se encaixará no seu orçamento. Em geral, quanto mais competitiva for uma palavra-chave, mais custará oferecer. Quando você começa pela primeira vez, você pode querer evitar palavras-chave de alta concorrência, então você não gasta seu orçamento inteiro em apenas alguns cliques. Ficar com palavras-chave de baixo a médio prazo ainda pode lhe proporcionar muita exposição e também ajudá-lo a testar a forma como as suas campanhas funcionam.

      Saiba mais sobre a ferramenta do Planejador de palavras-chave do AdWords .

    2. Defina seus tipos de correspondência de palavras-chave

      “Tipo de correspondência de palavras-chave” é uma configuração no Google AdWords que permite refinar ainda mais quando seu anúncio aparecerá no Google. Existem cinco opções:

      • Correspondência ampla:

        A configuração de “correspondência ampla” mostra seu anúncio para pesquisas que contêm suas palavras-chave em qualquer ordem e para termos relacionados. Esta opção mostra seu anúncio na mais ampla variedade de pesquisas e é a configuração padrão para todas as campanhas.

      • Modificador de correspondência ampla:

        Esta configuração permite que você especifique que certas palavras em sua palavra-chave de correspondência ampla devem aparecer na pesquisa de um usuário para acionar seu anúncio. Então, se sua palavra-chave é “fio de lã de fibra alta” e você queria ter certeza de que “lã” e “fio” estavam sempre presentes em uma pesquisa, você poderia garantir que, adicionando um sinal de mais (+) antes dessas palavras. Então, sua palavra-chave modificadora de correspondência ampla seria: alta fibra + lã + fio.

      • Jogo de Frases:

        Esta opção mostra seu anúncio para pesquisas que contêm sua palavra-chave exata ou para pesquisas que contenham suas palavras-chave exatas mais palavras antes ou depois. (Ou seja, se a sua palavra-chave é “fio de lã”, você também pode aparecer para “fio de lã fina” ou “fio de lã à venda perto de mim”). Para escolher esta opção, você deve adicionar aspas em torno de qualquer palavra-chave, ou seja, “fio de lã “.

      • Combinação exata:

        Quando você escolhe a correspondência exata, seu anúncio só mostrará se alguém pesquisar a palavra ou frase exata que você escolher. Para esta opção, coloque suportes em torno de sua palavra-chave, ou seja: [fio de lã].

      • Partida negativa:

        Esta opção de correspondência permite excluir palavras ou frases indesejáveis ​​do desencadeamento do seu anúncio, eliminando o tráfego irrelevante. Por exemplo, se você apenas vende fio de ponta, você pode querer excluir palavras como “barganha” ou “barato”. Você pode fazê-lo, colocando um sinal de menos na frente das palavras que você não deseja mostrar , ou seja: -cheap, -bargain.

      Você pode explorar mais informações sobre os tipos de correspondência de palavras-chave aqui .

    1. Defina suas páginas de destino

      Sua página de destino é onde os clientes em potencial chegam depois de clicar em seu anúncio. Escolher uma página relevante para o seu anúncio e palavras-chave pode ajudar as pessoas a encontrar o que estão procurando mais rapidamente: por isso, se o seu anúncio promocionar uma venda de fios, escolha uma página de destino onde esse fio é proeminente, em vez de apenas enviar pessoas na página inicial do seu site.

    2. Decida quais dispositivos aparecerem em

      Os seus clientes ideais pesquisam em uma área de trabalho, dispositivo móvel ou em ambos? Você está mais interessado em alcançar os compradores quando estão fora e as pessoas que querem fazer uma compra online imediata? Ao configurar sua conta do Google AdWords, considere os tipos de clientes com os quais deseja se conectar (e, o mais importante, os tipos de dispositivos que esses clientes usam), para que você possa segmentá-los. Por exemplo, se você executar uma oficina de reparo de carros e quer atrair clientes quando estiverem perto e precisar de ajuda, considere segmentar somente dispositivos móveis, então você só mostrará seus anúncios para pessoas que estão em movimento.

      Saiba mais sobre os anúncios para celular do AdWords aqui .

    3. Escreva seus anúncios

      Seu anúncio é a primeira impressão que muitas pessoas terão do seu negócio, então assegure-se de que ele comunica que você tem o que precisa. Isso é mais fácil quando o anúncio realmente contém as palavras-chave que as pessoas procuram – o que você pode realizar, quebrando sua campanha em grupos de anúncios claros e escrevendo anúncios únicos para cada um (um anúncio promocional de fios para suas palavras-chave de fio e uma promoção de artesanato anúncio para suas fontes de artesanato, por exemplo). Isso tornará seus anúncios mais relevantes para potenciais clientes, e também aumentará seu Índice de qualidade.

      Também é uma boa idéia incluir uma “chamada para a ação” em seu anúncio: uma mensagem clara e concisa que diz ao leitor o que você gostaria que eles fizessem depois de ver seu anúncio. Frases como “comprar agora” ou “aprender mais” podem atrair as pessoas a clicar no seu anúncio, por exemplo.

      Finalmente, antes de publicar seu anúncio, examine-o uma última vez para verificar erros de ortografia ou gramática.

    4. Conecte sua conta ao Google Analytics

      O Google Analytics é uma maneira gratuita de obter mais informações sobre como as pessoas interagem com seus anúncios e sites. Você não precisa usar o Google Analytics para usar o Google AdWords. Porém, sinta-se à vontade para saltar para o próximo passo, se preferir.

      Enquanto o Google AdWords pode dizer-lhe quantas pessoas clicam em seus anúncios, integrar o Google AdWords e o Google Analytics permitem que você fique atento ao que essas pessoas fazem uma vez que elas chegam ao seu site. Por exemplo, se as pessoas chegam ao seu site, mas, imediatamente, afastar-se, seu anúncio talvez não esteja chegando às pessoas certas depois de tudo – ou você pode levá-las para uma área errada do seu site. Esses insights podem ajudá-lo a organizar melhor seus anúncios e, possivelmente, obter mais do seu orçamento de marketing.

      Saiba mais sobre o Google Analytics aqui .

    5. Acerte e verifique novamente

      Bom trabalho! Você está pronto para ativar suas campanhas – e veja como elas funcionam. Lembre-se de verificar novamente com freqüência para manter um olho em que anúncios e palavras-chave estão trazendo você o maior número de cliques e conversões. Ao longo do tempo, você deve começar a ver quais estratégias estão ajudando você a atingir seus objetivos e que ainda precisam ser aperfeiçoados.

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