Conheça as Estratégias de Lances do Google Adwords

Conheça as Estratégias de Lances do Google Adwords
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O Google AdWords oferece várias estratégias de lances adaptadas para diferentes tipos de campanha. Dependendo das redes segmentadas pela sua campanha e do que você deseja enfocar (cliquesimpressõesconversões ou visualizações), é possível determinar a melhor estratégia para o seu caso.

Foco em conversões com os Lances inteligentes

Se você quiser se concentrar em conversões, avalie a possibilidade de usar o AdWords Lances inteligentes para definir lances com mais facilidade e sem adivinhações. Os Lances inteligentes são um subconjunto de estratégias de lances automáticos que usa o aprendizado de máquina com o intuito de otimizar as conversões ou o valor da conversão em cada um dos leilões. Esse recurso é conhecido como “lances durante o leilão”. Também é considerada uma grande variedade de sinais no momento do leilão, como dispositivo, local, horário do dia, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto único de cada pesquisa.

Veja abaixo as quatro estratégias de Lances inteligentes que você pode usar.

  • CPA desejado: se você deseja otimizar as conversões, use o CPA desejado para ajudar a aumentar as conversões ao segmentar um custo por aquisição (CPA) específico. Saiba mais sobre lances de CPA desejado.
  • ROAS desejado: se você deseja otimizar o valor da conversão, use o ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado para ajudar a aumentar o valor da conversão ao segmentar um retorno do investimento específico. Saiba mais sobre os lances de ROAS desejado.
  • Maximizar conversões: se você deseja otimizar as conversões, mas quer gastar seu orçamento inteiro em vez de segmentar um CPA específico, use a estratégia “Maximizar conversões”. Saiba mais sobre os lances para maximizar conversões.
  • Custo por clique otimizado (ECPC): se você deseja ajustar automaticamente seus lances manuais para tentar maximizar as conversões, use o ECPC. É um recurso opcional que pode ser usado com lances de CPC manual. Saiba mais sobre o ECPC.

Foco nos cliques com lances de CPC

Se seu foco é conseguir cliques para gerar tráfego para seu website, há duas estratégias de lances de custo por clique a serem consideradas:

  • Maximizar cliques: é uma estratégia de lances automáticos. Essa é a maneira mais simples de definir lances para gerar cliques. Basta definir um orçamento diário para o sistema do AdWords gerenciar seus lances automaticamente de modo a gerar o maior número possível de cliques com seu orçamento. Saiba mais sobre os lances para maximizar cliques.
  • Lance de CPC manual: permite que você gerencie os lances máximos de CPC por conta própria. Você pode definir lances diferentes para cada grupo de anúncios da sua campanha ou para palavras-chave ou canais individuais. Se descobrir que determinados canais ou palavras-chave são mais lucrativos, você poderá usar o lance manual para alocar mais do seu orçamento de publicidade para essas palavras-chave ou esses canais. Saiba mais sobre o lance de CPC manual.

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