O LinkedIn provou ser uma potência para mais de 500 milhões de profissionais que procuram rede e descobrir novas oportunidades de carreira. A plataforma também tem um centro de atividade para anunciantes que procuram talentos, criam autoridade e se assinalam como o go-to dentro de seus nichos.

Para os anunciantes que procuram tirar o máximo proveito do que o LinkedIn tem para oferecer, eles devem olhar para a publicidade do LinkedIn não como uma questão de “quando” ou “se”, mas sim entender “como” ir sobre isso.

Afinal, anunciar no LinkedIn é definitivamente uma fera diferente do Facebook. O LinkedIn oferece aos comerciantes uma variedade de opções para se colocarem lá fora, cada um com suas próprias práticas recomendadas únicas.

Neste guia de anúncios vinculados, fornecemos uma visão geral rápida e abrangente do que a plataforma tem para oferecer aos anunciantes. Se você é totalmente novo no LinkedIn ou quer reforçar sua atual presença de marketing, essas dicas e estratégias podem ajudá-lo a criar uma campanha efetiva.

Criando sua página da empresa do LinkedIn

Como criar company page linkedin – http://expertdigital.net/company-page-linkedin

Primeiro: antes de fazer o seu caminho através do nosso guia de anúncios do LinkedIn, definitivamente está no seu melhor interesse em criar uma página da Empresa. Pense na página da sua Empresa como seu próprio hub pessoal, representando ainda outro ponto para acumular novos seguidores e compartilhar seu conteúdo. Não se preocupe com o tamanho da sua equipe: se você não estiver voando sozinho, as páginas da empresa são um jogo totalmente justo.

Por exemplo, aqui está a página da empresa Sprout na natureza:

sprout social linkedin page

E o feed de atualização da página, cheio de conteúdo novo para seguidores:

brotar posts sociais associados

Embora você não pense nas páginas de conteúdo como uma necessidade, tenha em mente que eles abrem a porta para mostrar páginas, atualizações da empresa e conteúdo patrocinado (tudo o que será discutido mais tarde). Criar uma página da empresa é bastante direto e requer pouco mais do que um nome e URL para começar:

No entanto, o LinkedIn possui uma série de requisitos para a criação de uma página da empresa. Esses requisitos são os seguintes:

  1. Você deve configurar um perfil pessoal com o seu primeiro e último nome real.
  2. Você deve atingir a força do perfil de “Intermediário” ou “All Star”.
  3. Você deve ter várias conexões em seu perfil.
  4. Você é um funcionário da empresa atual e sua posição está listada na seção “Experiência” no seu perfil.
  5. Você tem um endereço de e-mail da empresa adicionado e confirmado em sua conta do LinkedIn.
  6. O domínio de e-mail da sua empresa é exclusivo da empresa.

Felizmente, cumprir esses requisitos deve ser fácil para aqueles que entendem as melhores práticas do LinkedIn e já têm presença na plataforma. Mesmo se você for totalmente novo, construir seu perfil até o ponto de permissão para uma página da Empresa não deve levar mais de uma semana ou mais.

Páginas do Showcase do LinkedIn

Aprenda o Passo a Passo para Criar sua Showcase Pages Linkedin – http://expertdigital.net/showcase-pages-linkedin/

Além da página da sua empresa, as páginas de exibição podem ser usadas para mostrar produtos, serviços ou iniciativas específicas do seu negócio. Embora este recurso seja alavancado principalmente por marcas maiores, como Adobe e Amazon , as páginas Showcase são uma ótima característica para empresas que oferecem múltiplas soluções para seus seguidores.

adobe linkedin showcase pages

As páginas de exibição fornecem aos seguidores a oportunidade de escolher quais partes da sua empresa desejam receber atualizações. Essas páginas também dão aos administradores a capacidade de compartilhar atualizações orgânicas e patrocinadas. Como páginas da empresa, criar uma página de Showcase do LinkedIn é fácil:

  1. Escolha qual aspecto da sua empresa ou qual produto merece uma Página Showcase.
  2. Navegue até o menu “Editar” na Página da Empresa e escolha “Criar uma Página de Showcase”.
  3. Comece a compartilhar seu conteúdo!

Tenha em mente que você não deve usar as páginas Showcase como uma desculpa para se espalhar. Se você tem um produto ou serviço específico que merece sua própria página (pense: um software especializado ou um novo lançamento), vá para ele.

amazon linkedin showcase pages

As páginas da empresa e do Showcase são essencialmente a base para a publicidade no LinkedIn. Em seguida, vamos mergulhar na plataforma de publicidade LinkedIn real.

Plataforma de publicidade de auto-atendimento PPC

O LinkedIn salienta a relação custo-eficácia através da plataforma de anúncios de autoatendimento. Na verdade, você pode segmentar uma audiência específica por apenas US $ 10 por dia. Os critérios para a plataforma de anúncios de autoatendimento do LinkedIn incluem a capacidade de segmentar anúncios por empresa, cargo, função de trabalho, antiguidade, escola, habilidades, idade, gênero e muito mais.

Não muito diferente dos anúncios do Facebook, o LinkedIn permite que os profissionais de marketing explorem e alcancem apenas usuários específicos contra o lançamento da rede mais ampla possível. Além disso, o LinkedIn oferece aos anunciantes uma grande quantidade de opções para atingir seu público-alvo. Concedido a sua conta e as páginas da Empresa estão configuradas, abaixo é um instantâneo do que você pode fazer.

Anúncios de exibição e texto

Os anúncios PPC no LinkedIn são talvez os mais fáceis de começar. Esses anúncios podem aparecer em vários lugares, como na caixa de entrada de um usuário ou no lado ou na parte inferior da página inicial do LinkedIn. Os anúncios de exibição de autoatendimento oferecem a possibilidade de incluir uma imagem ou vídeo, bem como uma cópia do anúncio.

linkedin "anúncios em que você possa estar interessado"

Escolhendo uma imagem

Se você realmente quer que seu anúncio obtenha cliques, é crucial incluir algum tipo de imagem ao lado de sua cópia do anúncio. De acordo com as diretrizes do LinkedIn, os anúncios com imagens são ditos para direcionar 20% mais cliques. As dimensões da imagem que acompanha deve ser um quadrado com um tamanho máximo de 50 por 50 pixels. De um modo geral, as empresas usam imagens de pessoas, seus produtos ou logotipo da empresa.

Cópia do anúncio

O título do seu anúncio tem 25 caracteres para fazer uma impressão no seu público, então você obviamente precisa fazer de cada pacote de palavras um soco.

Talvez a melhor maneira de fazer isso acontecer é atender sua cópia ao público específico que você está direcionando. Além disso, colocar uma pergunta ao seu público para despertar sua curiosidade é sempre uma idéia sólida.

Aqui está um exemplo de um nossos anúncios do LinkedIn visando empresas interessadas em uma nova ferramenta de gerenciamento de mídia social:

 

brotar anúncio social de texto vinculado

Bom, certo?

A beleza dos anúncios do LinkedIn é dupla. Para iniciantes, eles não são tão “in-your-face” e tendem a fluir naturalmente em qualquer página. Em segundo lugar, eles forçam os comerciantes a se tornar criativos ao invés de tentar empurrar o mesmo anúncio spam antigo que você já viu um milhão de vezes antes.

Agora, uma vez que você chegou a uma manchete, é hora de dirigir o ponto para casa com sua cópia corporal. Você tem 75 caracteres para se encaixar em uma breve descrição do que você está oferecendo e, idealmente, você também pode espremer em um chamado para ação.

Não é diferente do anúncio da Sprout, este anúncio financeiro que surgiu segue regras semelhantes em relação à sua cópia para atrair usuários a clicar:

consultor financeiro vinculado

A próxima seção do nosso guia de anúncios do LinkedIn investiga um dos maiores pontos fortes da plataforma para os comerciantes: conteúdo patrocinado.

Conteúdo Patrocinado

Enquanto outros anúncios no LinkedIn aparecem na barra lateral ou na parte superior das páginas, o conteúdo patrocinado aparece bem no meio do feed de notícias do seu público. Essa colocação leva naturalmente a um maior engajamento. O conteúdo patrocinado representa os principais imóveis para os comerciantes, especialmente aqueles que entendem os princípios do marketing de conteúdo.

Pagar para mostrar o seu último artigo ou atualização é uma tática brilhante para as empresas que realizam estudos de caso freqüentes ou têm uma fatia impressionante de conhecimento (pense: um ímã de chumbo) que eles podem usar para bobinar em cliques.

Se você estiver interessado em patrocinar sua próxima postagem, siga estas etapas:

  1. Você precisa acessar uma página da Empresa se você estiver patrocinando conteúdo. Navegue no caminho para a plataforma de publicidade, clique no botão “Criar nova campanha” e escolha “Conteúdo do patrocinador”. Agora, você pode escolher a atualização ou as atualizações que sua empresa criou que deseja distribuir para um público mais amplo.
  2. Escolha o público para o qual deseja distribuir esse conteúdo. É importante notar que nem todo o conteúdo é criado igual. Um post relevante para um grupo pode não ser relevante para outro. Lembre-se de que você é capaz de segmentar seus anúncios por localização, empresa, indústria, título, habilidades, grau de estudo e muito mais.
  3. Escolha uma oferta para o seu conteúdo patrocinado. As licitações serão executadas em CPC ou CPM, e é importante testar e otimizar a opção com o melhor custo por lead / conversion para sua empresa. O LinkedIn recomendará um intervalo de lances, mas muitas vezes é necessário superar esse montante para garantir que o seu anúncio gaste todo o seu orçamento.

Para saber mais sobre o poder do Conteúdo Patrocinado, você também pode procurar o guia oficial do LinkedIn em geração líder . Além disso, a plataforma assinala o poder do conteúdo patrocinado em sua folha de dados para download , citando as seguintes estatísticas:

  • 74% dos compradores B2B, em última análise, optam por trabalhar com empresas que são as primeiras a fornecer conteúdo útil.
  • O conteúdo através do LinkedIn obtém 15x as interações versus postagens de trabalho nos feeds dos usuários.
  • 7 dos 10 profissionais descrevem o LinkedIn como uma fonte “confiável” de conteúdo profissional.

Na seção final do nosso guia de anúncios do LinkedIn, aprofundaremos as especificações dos diversos anúncios gráficos da plataforma.

LinkedIn Advertising Partner Solutions

Tipos de Publicidade de Display Premium

Esses anúncios de exibição possuem os mesmos recursos de segmentação que os anúncios de auto-atendimento. No entanto, eles diferem tanto na colocação quanto no tamanho dos anúncios que você pode atender ao seu público. Existem quatro formatos de anúncios de exibição diferentes disponíveis para os comerciantes. Todas essas dimensões são cortesia do próprio LinkedIn .

Retângulo médio (300 x 250 pixels)

Este é o anúncio de exibição que aparece acima da dobra no lado direito das páginas. O anúncio de retângulo médio aparece nas páginas de residência, perfil, empresa e grupo.

Vinculado nas dimensões do anúncio de retângulo médio

Arranha-céu largo (160 x 600 pixels)

Este é o anúncio alto que aparece na caixa de entrada e nas páginas de mensagens de um usuário.

linkedin dimensões do anúncio Wide Skyscraper

Textlink

Esta opção não inclui uma imagem. É uma linha de texto que aparece na página inicial, perfil, empresa, grupo e páginas de mensagens.

link de anúncio de texto vinculado

Leaderboard (728 x 90 pixels)

Esta imagem de estilo de paisagem aparece na parte inferior de certos feeds, tornando-se uma das últimas coisas que os usuários veem antes de sair do site.

linkedin Dimensões do anúncio da tabela de classificação

Esses anúncios gráficos oferecem aos comerciantes muita liberdade para serem criativos do que os anúncios de auto-atendimento. Além disso, o LinkedIn possui uma plataforma de compra programática para seus anúncios que eles afirmam oferecer mais controle e melhor segmentação para anunciantes.

Sponsored InMail

O LinkedIn recentemente disponibilizou o site patrocinado para todos os comerciantes , oferecendo a chance de alcançar seu público com um toque mais pessoal, menos um limite de personagem mesquinho.

Simplificando, o InMail patrocinado oferece aos anunciantes a possibilidade de enviar um formulário ou uma mensagem de e-mail para qualquer um dos 500 milhões de usuários do LinkedIn. O recurso InMail também usa os recursos de segmentação do LinkedIn para escolher um grupo altamente segmentado de usuários para enviar sua mensagem.

O InMail definitivamente apresenta oportunidades únicas para anunciantes que procuram se apresentar como uma mão amiga.

exemplo de correio patrocinado

Felizmente para anunciantes, o LinkedIn impôs um limite ao número de InMails patrocinados que um usuário pode receber em um determinado período de tempo. Isso garante que suas mensagens não se perderão em todos os ruídos. Cada usuário só pode receber um InMail dentro de um período de 60 dias.

Siga os anúncios da empresa

Se você está apenas começando como uma empresa no LinkedIn, crescer seus seguidores é uma necessidade absoluta.

Estes são anúncios que aparecem na página de um usuário para incentivá-los a seguir sua empresa. Não só esses anúncios aumentam a sua credibilidade na rede, mas uma vez que você converte os usuários em seguidores, você pode essencialmente promover o seu conteúdo gratuitamente.

linkedin segue o anúncio da empresa

Uma palavra final do nosso guia de anúncios do LinkedIn

Como você pode ver, o LinkedIn oferece muito para que as marcas funcionem com suas robustas plataformas publicitárias. Desde a promoção de sua empresa e produtos até grupos industriais e conteúdo assassino, é realmente uma questão de “como” quando se trata do LinkedIn. Além disso, o LinkedIn oferece às marcas um excelente desempenho de análise e conversão para assegurar que os anunciantes estejam a obter o maior sucesso por seu dinheiro.

Espero que o nosso guia de anúncios do LinkedIn tenha sido útil! O que mais você gostaria de ver a plataforma de anúncios do LinkedIn se desenrolar no futuro?

Se você esteve na cerca sobre os anúncios do LinkedIn, o que está impedindo você? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!

Fonte: sproutsocial