Começar com uma conta do AdWords pode ser irresistível. Há tantos recursos diferentes para prestar atenção e uma tonelada de funções para descobrir. Felizmente, uma vez que você obtém o jeito, realmente não é tão desafiador como aparece pela primeira vez. Eu recomendo monitorar o seu AdWords, pelo menos uma vez por semana, para ser bem sucedido com os ajustes de lance, mas depois de você definir os lances iniciais, ele realmente é apenas manutenção.
As ofertas de palavras-chave são altamente específicas para a marca, negócios e produto com o qual você está trabalhando. No início, você provavelmente precisará fazer algumas adivinhações na configuração de seus lances iniciais e, em seguida, ajustar adequadamente, uma vez que você tenha algumas estatísticas específicas para sua conta (o que o AdWords fornece). Este guia irá ajudá-lo, como iniciante, a preparar suas lances iniciais e ajustá-los em conformidade nas primeiras semanas de ter sua conta ativa.
Nota: Lembre – se de que o Google AdWords oferece consultas com especialistas por telefone ao configurar sua conta pela primeira vez. Embora haja muito mais, você pode se fazer uma vez que você realmente começou e familiarizado (para ir acima e além do que os consultores do Google lhe dizem), este é um bom ponto de partida para aproveitar.
Primeiros passos: configuração da conta e orçamento
Veja o passo a passo para criar sua conta no adwords: expertdigital.net/como-criar-uma-conta-no-google-adwords-passo-a-passo/
Seu primeiro passo será configurar uma conta do Google AdWords se você ainda não tiver. Depois de ter um número de identificação exclusivo e sua conta está pronta para ir, então você precisará tomar suas próprias decisões em termos de orçamento de publicidade. O AdWords é uma plataforma PPC (ou “pay-per-click”), o que significa que você define um orçamento para o valor máximo que deseja gastar diariamente, mas você paga apenas quando alguém clica no seu anúncio. Isso lhe dá alguma flexibilidade, mas você definitivamente não deseja ajustar seu orçamento diário maior do que você realmente pode pagar.
Várias formas de orçamento
O AdWords permite que você de lances de várias maneiras diferentes, e o que é mais importante realmente vai depender da sua empresa. Cliques, impressões, visualizações e conversões estão sob seu controle. Vamos dar uma olhada em algumas de suas opções para cada um destes:
Cliques (Anúncios de pesquisa e exibição)
Os cliques são por muito um dos recursos mais importantes para prestar atenção e você pode controlar os lances na campanha e no nível de palavra-chave. Pesquisas por palavras-chave são muitas vezes o aspecto mais detalhado para prestar atenção em uma base regular, pois você quer se certificar de que está conseguindo lances de primeira página para palavras-chave que estão funcionando bem. Você tem duas maneiras de fazer seus lances de CPC:
- Automático : Ao definir um orçamento diário, você pode permitir que o AdWords ajuste suas palavras-chave com base no desempenho, que realmente pretende obter o máximo de cliques possíveis dentro dos limites do orçamento.
- Manual : o lance manual permite que você controle o controle e analise os lances que mais significam para você. Quando uma palavra-chave tem o status “elegível”, isso significa que ele pode mostrar seu anúncio em uma pesquisa. Você pode ajustar o seu CPC Máximo individualmente à medida que o Google faz recomendações para o lance médio de aterrar na primeira página (os anúncios da primeira página são realmente o que obtém mais atenção e cliques). Além disso, você pode “pausar” as palavras-chave que não estão funcionando bem, mas podem funcionar melhor no futuro.
Como você pode dizer se você deve ajustar seu lance de CPC? Bem, felizmente, o AdWords tem um monte de recursos internos para fazer esse trabalho para você!
Na captura de tela acima, você pode ver que clicar no “elegível” em “status” trouxe algumas estatísticas nas palavras-chave selecionadas. Você pode ver que o índice de qualidade é médio em todos os níveis, com uma pontuação de 6/10 (o que é bom), mas o anúncio não está sendo exibido agora porque a oferta é muito baixa para encerrar o anúncio na primeira página de um pesquisa. As pessoas raramente recebem cliques a menos que estejam na primeira página. Ajustando o lance, do lance padrão que definimos (R$ 3.00 / palavra-chave) para R$ 7,00, agora é elegível para exibir em pesquisas na primeira página:
Claro, ajustar isso para superar o orçamento padrão realmente dependerá do seu orçamento de marketing / propaganda. Dito isto, é aí que é útil “pausar” as palavras-chave que não estão funcionando bem e adicionar dinheiro de oferta adicional para aqueles que são.
Impressões
Ao invés de apenas pagar por cliques em seus anúncios, você também pode pagar por “impressões”, o que basicamente significa o número de vezes que o seu anúncio é visível, se a sua campanha segmentar apenas a Rede de Display. Isso permite que o nome da sua empresa fique na frente de mais pessoas e realmente possa contribuir para aumentar a reputação da sua marca. Este tipo de lances é chamado de custo por mil impressões visíveis (ou, vCPM), uma vez que você paga por cada 1.000 vezes seu anúncio aparece e é visível. Isso também oferece uma função manual para que você possa ajustar o nível do grupo de anúncios ou canais individuais.
Visualizações (para anúncios em vídeo)
Esse tipo de lances realmente se concentra no número de visualizações para conteúdo de vídeo. O lance de CPV (ou, custo por visualização) que você está pagando por interações com seu conteúdo de vídeo diretamente. Existem muitos tipos diferentes de negócios que podem se beneficiar do envolvimento de conteúdo de vídeo, mas não é necessariamente a prioridade máxima para cada nova conta do AdWords.
Conversões (pesquisa, exibição ou anúncios de compras)
Quando estiver pronto para se concentrar em conversões, a estratégia de CPA desejada é uma ótima funcionalidade do AdWords. Basicamente, você deixa o Google saber o que você está disposto a pagar por uma conversão – o que significa que um usuário toma a ação que deseja que eles tomem; Isso poderia incluir uma compra, um cadastro de e-mail ou uma inscrição. Você ainda paga por clique, mas o AdWords faz todo o ajuste para garantir que você esteja obtendo o máximo de conversões possíveis. Antes de começar com isso, você precisa ativar o rastreamento de conversões e também considerar se o lance inteligente/lances automáticos são adequados para você.
Conslusão
O Google AdWords tem muitos recursos que facilitam o lance no início. Uma palavra de cautela: mesmo quando você configura lances automáticos, você não quer apenas sentar e deixar a sua conta nadar por conta própria. É melhor ficar comprometido com sua conta e ter uma idéia do que está funcionando bem e do que não é.
Há algo a ser dito para lances manuais. Além de lhe dar mais controle sobre sua conta, ele também permite monitorar com freqüência e ver como seus anúncios estão sendo exibidos. Eu aconselho todos os meus clientes a começar com as palavras-chave PPC e os ajustes da campanha e familiarizar-se com as ferramentas associadas com isso primeiro. Então, você pode examinar as outras estratégias de lances, como CPV, CPA ou vCPM.
Fonte: searchenginejournal
