Os sitelinks são o rei de todas as extensões de anúncio do AdWords. Eles são, de longe, as extensões mais versáteis; eles são úteis para contas de todos os setores, eles aparecem em todos os dispositivos e os anunciantes podem usá-los para dizer qualquer coisa.
Melhor ainda, eu literalmente nunca encontrei uma conta que não gerasse CTRs mais altas uma vez que habilitava esses bad boys. De acordo com a equipe do Google, a mera presença de sitelinks normalmente aumenta a CTR do anúncio em 10-20% (+ 20-50% em pesquisas de marca ).
Sitelinks FTW.
Venho pregando as maravilhas dessas extensões há anos (prova: eu as cobri em uma de minhas primeiras postagens de blog SEMPRE ). No entanto, nunca fizemos um mergulho profundo nas práticas recomendadas de sitelink.
Antes tarde do que nunca, certo? Sem mais delongas, aqui está uma lista do que devemos e não devemos fazer para ajudá-lo a aproveitar ao máximo essas extensões verdadeiramente mágicas.
É hora de descobrir por que seus anúncios de texto estão desperdiçando dinheiro. Execute nosso Classificador de desempenho do Google Ads gratuito e obtenha uma auditoria instantânea da conta!
DO mantêm-nos curto e doce
O Google permite que os anunciantes incluam até 25 caracteres em suas descrições de sitelink, mas só porque você tem o espaço extra, não significa que você precisa usá-lo. De acordo com o Google , uma cópia de link mais sucinta tem um desempenho melhor. Ele recomenda ter como base uma linha de base de 18-20 caracteres para links de desktop e 12-15 para dispositivos móveis. Isso garante que sua mensagem não seja truncada na SERP.
NÃO defina e esqueça-os
Os sitelinks requerem muito pouca manutenção, mas nunca é demais verificá-los de vez em quando. Mergulhe periodicamente em sua guia de extensões de anúncio para revisar as métricas de desempenho de cada um de seus sitelinks. Aqui estão algumas métricas para ficar de olho:
- Impressões : se as impressões de um determinado sitelink estiverem baixas, é possível que o Google o esteja ignorando por um motivo. Experimente editar o link e dar outra volta.
- Taxa de cliques: se a CTR for alta, você acertou o texto de descrição do link. Se estiver baixo, é um sinal de que sua cópia não está ressoando com os espectadores. Esta página é relevante para os temas de sua campanha / grupo de anúncios? Você pode refazer sua cópia para torná-la mais atraente?
- Taxa de conversão : se seus CVRs estão altos, dê um tapinha nas costas. Se eles estiverem baixos, dê atenção extra à página para a qual você está enviando os visitantes. Você está dando o seu melhor? Ele é representado com precisão pelo texto do link, fornecendo aos usuários as expectativas adequadas?
Para obter ainda mais informações, use a lista suspensa de segmentos para ver “esta extensão x outra”. Isso mostrará quanta interação direta aquele sitelink específico recebeu, em comparação com os outros componentes do anúncio.
CRIE Sitelinks para suas campanhas do Bing Ads
Você sabia que o Bing Ads oferece quase todas as mesmas extensões que o AdWords e mais algumas? (É verdade – você pode encontrar a coisa toda aqui .) Todos os benefícios associados às extensões de sitelink no AdWords também são válidos para o Bing, então por que não reservar alguns minutos para transferir suas extensões do AdWords do Bing. Você nem precisa escrever nada novo!
NÃO aplique sitelinks no nível da conta
Na semana passada, o Google lançou sitelinks no nível da conta, dando aos anunciantes a oportunidade de criar apenas um único conjunto de sitelinks para ser aplicado em todo o quadro. Sem dúvida, a equipe do Google criou essa nova opção para reduzir a barreira de uso e impulsionar a adoção de sitelink, uma vez que eles são tão benéficos para o CTR de anúncios.
Como a maioria das coisas, a rota mais rápida e fácil raramente é a melhor. É muito melhor você investir um pouco mais de tempo para criar seus sitelinks no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Isso permite que você personalize os links para que reflitam diretamente o tópico que seu público está procurando.
Por exemplo, se o anúncio Kate Spade acima apresentasse sitelinks no nível da conta, é provável que os links fossem bastante genéricos ou apresentassem apenas seus produtos mais vendidos. Em vez disso, eles os implementaram de uma maneira mais estratégica, dando ao usuário (que está procurando especificamente por bolsas) páginas estreitamente relacionadas para verificar.
DO Dê sitelinks um tiro
Existem duas vantagens principais nos sitelinks. Em primeiro lugar, eles permitem que você consuma consideravelmente mais imóveis no SERP, tornando seus anúncios mais proeminentes e, em segundo lugar, eles dão a você a oportunidade de compartilhar ainda mais informações com seu público.
Agora imagine que você pudesse fazer uma alteração simples para pontuar ainda mais imóveis e incluir ainda mais detalhes com seus pesquisadores – tentador? Você pode realmente fazer isso com sitelinks aprimorados! Esses sitelinks gigantes e robustos permitem que você inclua duas linhas de texto de descrição para cada link, essencialmente mini-anúncios para cada um!
O Google relata uma elevação de 30% na CTR quando os anunciantes aproveitam esta opção, tornando-a uma opção definitiva.
FAÇA datas de início e término para Sitelinks sensíveis ao tempo
Os sitelinks são a maneira perfeita de destacar as promoções de fim de ano, ofertas por tempo limitado e negócios especiais. No entanto, ninguém vai ficar animado com a sua promoção de 4 de julho no dia 5, quando todos os descontos não serão mais válidos.
Se você criar um sitelink sensível ao tempo, use as opções de programação para especificar as datas em que ele está qualificado para exibição. Você pode até configurar um horário específico do dia (ou dias da semana) para servir um link específico!
NÃO Presuma que seus Sitelinks sempre serão veiculados
Só porque você cumpriu seu dever e criou suas extensões de sitelink, não significa necessariamente que elas sempre serão veiculadas com seus anúncios. As extensões são exibidas a critério do Google. Os anunciantes não têm praticamente nenhum impacto sobre o que é exibido, se houver. Em vez disso, o Google usa uma fórmula secreta que visa mostrar as “melhores opções” com base nas necessidades dos usuários e seus contextos.
Nós não sabemos que o Google é mais provável que as extensões de exibição de anúncios que aparecem nas primeiras posições. Também sabemos que o número de extensões atendidas diminui à medida que sua posição diminui. Portanto, se a classificação do seu anúncio for baixa, as chances são altas de que seus sitelinks nunca verão a luz do dia.
VERIFIQUE SEUS Links Periodicamente
Não há nada pior do que ver um anúncio que oferece exatamente o que você deseja, clicando no link do produto desejado e, em seguida, caindo em uma página de erro 404.
O giro criativo da Lego em uma página de erro 404.
A maioria dos anunciantes atualiza diligentemente seus anúncios ao atualizar suas páginas de destino (ou criar um site para celular). No entanto, muitos também deixam de atualizar seus sitelinks. Servir um link quebrado não é apenas um desperdício de um clique e um pouco de dinheiro. Isso causa uma má impressão no pesquisador e o dissuade de retornar ao seu site. Não deixe seus sitelinks caírem no esquecimento. Verifique as páginas de destino do sitelink regularmente para garantir que estejam funcionando.
NÃO seja redundante
Hoje em dia, existem muitas maneiras diferentes de aprimorar sua cópia do anúncio. O Google adicionou uma série de novas extensões (snippets estruturados, frases de destaque, etc.) e os anúncios de texto expandidos estão nos dando quase o dobro de espaço para delirarmos com nossos produtos.
Aumentar a contagem de palavras em seus anúncios é ótimo, mas faça isso com cuidado. Se todas as suas extensões e o criativo do anúncio apresentam apenas uma proposta de valor, você está perdendo a oportunidade de construir um caso atraente para o seu produto.
Sim, entendemos. Envio Grátis.
À medida que você adiciona novos componentes ao seu anúncio, considere a imagem maior. Claro, é improvável que todas as suas extensões sejam exibidas, mas qualquer combinação é válida, então você deve se preparar de acordo. Para obter mais orientações de planejamento de extensão, verifique a postagem de Matt Umbro sobre como preparar estrategicamente suas extensões.
DO aderir às diretrizes da política de anúncios
Eu sei que este é óbvio, * revirar os olhos *, mas você ficaria chocado com quantas pessoas não seguem as diretrizes, resultando em sitelinks reprovados. As políticas do Google AdWords sobre sitelinks são quase idênticas às dos títulos de anúncios – sem emojis, sem pontos de exclamação e sem símbolos – ponto final. Você também está proibido de usar a inserção dinâmica de palavras-chave. Em caso de dúvida, acesse a seção de ajuda das Políticas de Publicidade.
