11 tipos de anúncios do Facebook: escolhendo o melhor anúncio

Os anúncios do Facebook dão às empresas uma vantagem competitiva… mas somente quando usados ​​corretamente. Para ter uma boa estratégia de anúncios do Facebook, é essencial ter conhecimento dos diferentes tipos de anúncios do Facebook e do design de anúncios do Facebook . O valor que os anúncios do Facebook podem entregar a uma empresa é imenso. 

“ A rede social gerou quase US$ 27 bilhões em receitas de publicidade em 2016, contra apenas US$ 764 milhões em 2009 – um aumento de mais de 3.400% no espaço de menos de uma década. ”

Juntamente com a inegável eficácia dos anúncios do Facebook, eles também são mais baratos em comparação com outras formas de publicidade, como o Google Ads. 

“ No AdWords, os anunciantes podem gastar mais de US$ 100 por clique em setores realmente competitivos, mas no Facebook, você pode pagar apenas US$ 0,25 por clique, dependendo da CTR e dos fatores de segmentação do seu anúncio ”. 

Na era da privacidade digital, onde obter informações sobre os clientes é extremamente difícil, o Facebook é um hub que contém imensas quantidades de informações do consumidor. Antes que a privacidade digital se tornasse um grande problema, e mesmo depois, as pessoas divulgavam voluntariamente suas informações pessoais.

O valor dos anúncios do Facebook não deve ser prejudicado. Ter acesso a um banco de dados tão grande de informações das pessoas significa que, como profissionais de marketing, podemos veicular anúncios direcionados para atingir as metas de marketing.

Eficácia

Se você percorreu o Facebook, provavelmente clicou acidentalmente em um anúncio sem saber que era um. Em contraste com os anúncios que parecem estar sendo forçados na sua cara (por exemplo, anúncios em jogos para celular ou anúncios que são ignorados no lado de sites/blogs), o Facebook integrou perfeitamente anúncios em seu feed de notícias do Facebook. Muitos deles nem parecem anúncios. 

Agora que você entende os benefícios potenciais que pode obter ao usar a publicidade do Facebook, vamos ajudá-lo a descobrir os melhores objetivos de anúncio do Facebook e o formato de anúncio do Facebook para sua campanha.

Tipos de objetivos de anúncios do Facebook:

Existem 3 etapas para a aquisição de clientes. O Facebook pode ajudá-lo a alcançar cada estágio com diferentes tipos de anúncios. Aqui estão as três etapas: 

Conhecimento 

Os anúncios do Facebook são ótimos para aumentar seu alcance e ajudar sua empresa a construir um público. 

Existem diferentes tipos de anúncios de reconhecimento:

• Brand Awareness – incentiva a descoberta da sua marca
• Consciência local – incentiva a descoberta de seu negócio local
• Alcance – mostra anúncios para o máximo de pessoas possível

Objetivos do anúncio de conscientização:

• Impressões 
• Alcançar

Como usar anúncios de conscientização – Use criativos de alta qualidade, como infográficos , vídeos de 15 segundos e imagens personalizadas para atingir essas metas. O conteúdo deve ser imediatamente consumível na plataforma. Um link pode ser incluído, mas apenas como um foco secundário.

Consideração 

Depois de alcançar o reconhecimento da marca da sua empresa, os anúncios de consideração podem ser usados ​​para incentivar os clientes a analisar mais detalhadamente se seu produto ou serviço é algo que eles estariam interessados ​​em comprar. O ponto principal desses anúncios é que eles devem ser focados em informações e produtos/serviços. Ao fornecer mais informações por meio de postagens de blog, cupons, depoimentos em vídeo e boletins informativos por e-mail, você pode ajudar os consumidores a chegar mais perto de tomar uma decisão.

Objetivos do anúncio de consideração: 

• Cliques 
• Noivado
• Visualizações de vídeo
• Mensagens
• Instalações de aplicativos
• Geração de Leads
• Tráfego

Como usar os anúncios de consideração: forneça informações sobre o produto/serviço. Imagens e anúncios baseados em vídeo devem ter um link para o site para obter mais informações. Use conteúdo de alto desempenho que incentive os consumidores a escolher seus produtos/serviços em detrimento dos concorrentes. O anúncio também deve usar uma frase de chamariz. Alguns exemplos de bons apelos à ação são: saiba mais, subscreva, comece . Crie call-to-action (CTA) com base nos objetivos da sua marca.

Conversão

O objetivo final é atingir o nível de conscientização em que os clientes estão dispostos a converter ou realizar a venda. Os anúncios de conversão são usados ​​para clientes que já estão no processo de compra. Eles já estão cientes da marca, do produto e consideraram seu produto em comparação com as marcas concorrentes. A fim de empurrar o consumidor para concluir a venda, a mensagem deve ser focada em preços e promoção. 
Objetivos do anúncio de conversão:

• Conversões
• Vendas
• Visitas à loja

Como usar os anúncios de conversão do Facebook:

Use CTAs fortes na publicidade. Alguns exemplos de CTAs fortes para usar na conversão: inscreva-se, reserve agora, compre agora.

Formatos de anúncio do Facebook

Para utilizar os anúncios do Facebook corretamente, você deve combinar o objetivo com os formatos de anúncio corretos. O Facebook oferece uma variedade de formatos de anúncio diferentes que você pode escolher. Ao conhecer as diferentes especificações de cada um, você estará um passo mais perto de usar o Facebook Ads para converter seus leads em vendas.

1. Anúncios em vídeo

Agora, estes são simples. Esses anúncios estão na forma de vídeos. Os anúncios em vídeo devem entregar uma única mensagem que seja facilmente digerível pelo público. 

Crie-os no Gerenciador de Anúncios ou impulsione a partir de uma Página do Facebook. 

Duração recomendada: 15 segundos ou menos

Objetivos do anúncio para anúncios em vídeo:

• Conhecimento da marca 
• Conscientização local
• Alcançar
• Tráfego
• Instalações de aplicativos 
• Noivado
• Visualizações de vídeo
• Geração de Leads
• Conversões

2. Anúncios de fotos

Uma imagem que consiste em uma chamada para ação e um link.

Objetivos do anúncio para anúncios de fotos:

• Conhecimento da marca
• Conscientização local
• Tráfego
• Alcançar 
• Instalações de aplicativos
• Noivado
• Geração de Leads
• Conversões
• Vendas do Catálogo de Produtos

3. Anúncios de apresentação de slides

Os anúncios de apresentação de slides usam imagens ou vídeos para criar uma história.

Crie sua própria apresentação de slides usando no mínimo 3 imagens ou até 10 imagens ou vídeos. Os anúncios de apresentação de slides podem ajudar a percorrer uma sequência complicada ou simplificar um processo complexo. Além disso, um benefício de usar anúncios de apresentação de slides é que eles podem ser usados ​​para segmentar pessoas com dispositivos mais antigos e conexões de internet lentas. Além disso, você pode criar sua própria apresentação de slides e carregá-la ou usar uma ferramenta de criação de apresentações de slides no Facebook Ads Manager.

Características: Formatos de marca, música, sobreposições de texto, etc.

Objetivos do anúncio para anúncios de apresentação de slides:

• Conhecimento da marca 
• Conscientização local
• Alcançar
• Tráfego
• Instalações de aplicativos
• Noivado
• Visualizações de vídeo
• Geração de Leads
• Conversão

4. Anúncios em carrossel

Eles não devem ser confundidos com anúncios de apresentação de slides. Ao contrário dos anúncios de apresentação de slides, os anúncios de carrossel oferecem mais versatilidade, permitindo que você exiba 2 ou mais imagens/vídeos com títulos diferentes. As diferenças distintas na aparência dos anúncios podem ser vistas nas fotos. Cada criativo é mostrado como um cartão que pode ser rolado e cada imagem pode ser vinculada a uma página da web diferente.

Melhor Recurso: permite que você destaque vários produtos em um anúncio

• Conhecimento da marca
• Conscientização local 
• Alcançar 
• Instalações de aplicativos
• Noivado
• Geração de Leads
• Conversões
• Vendas do Catálogo de Produtos

5. Anúncios de experiência instantânea

Experiências de anúncios em tela cheia que são imersivas e interativas. Antes, para ter essa experiência, o Facebook ao clicar no link redirecionava você para outra página. No entanto, com os anúncios de experiência instantânea, essa experiência pode ser hospedada completamente no Facebook.

Objetivos do anúncio para anúncios de experiência instantânea:

• Conhecimento da marca
• Tráfego

6. Anúncios de produtos dinâmicos

Os anúncios dinâmicos de produtos são ótimos para remarketing. Eles permitem que você promova produtos para pessoas que já manifestaram interesse em outras plataformas, como seu site, aplicativo ou qualquer lugar na internet. Tudo o que você precisa fazer é definir a campanha e o Facebook fará o resto do trabalho para você.

Objetivos do anúncio para anúncios de produtos dinâmicos:

• Vendas do Catálogo de Produtos

7. Anúncios de formulário de lead

Os anúncios de formulário de lead direcionam você para um formulário preenchível que as pessoas podem preencher. Os campos podem ser personalizados para os tipos de dados que você deseja obter.

Objetivos do anúncio para anúncios de formulário de lead:

Formulários de lead

8. Anúncios de coleção

Assim que um usuário clicar em seu anúncio da Coleção do Facebook, ele abrirá imediatamente seu anúncio da Instance Experience. O objetivo principal dos anúncios de coleção é tornar mais fácil para os usuários descobrir, pesquisar e comprar produtos e serviços de gadgets portáteis. 

Os anúncios de coleção são uma forma imersiva de apresentar seus produtos e serviços. Você precisará de uma variedade de imagens e vídeos em seus anúncios de coleção. Essas imagens e vídeos aparecerão sempre que um usuário clicar e abrir sua experiência instantânea. O anúncio da coleção incluirá uma imagem de capa ou vídeo com vários produtos exibidos sob a imagem de capa. Os usuários saberão mais sobre suas ofertas e poderão até visitar seu site ou aplicativo. 

Objetivos do anúncio para anúncios de coleção:

• Conhecimento da marca
• Tráfego
• Visitas à loja
• Conversões
• Vendas do Catálogo de Produtos
• Instalações de aplicativos

9. Anúncios de eventos 

Algumas marcas organizam eventos regulares para aumentar o reconhecimento da marca ou gerar mais leads. E usando os Anúncios de Eventos no Facebook, você pode impulsionar a promoção do seu evento neste canal Onipotente. 

Esteja você hospedando feiras, angariações de fundos, eventos beneficentes, competições esportivas ou passeios, qualquer empresa pode aproveitar os eventos do Facebook para convidar mais pessoas. 

Depois de criar um evento, promova seu evento para ter uma grande participação ou alta receita com a venda de ingressos. Você pode criar seu evento no Gerenciador de Anúncios do Facebook ou impulsionar seu evento na sua página. 

Objetivos do anúncio para anúncios de eventos:

• Conhecimento da marca/conhecimento do evento
• Conscientização local
• Alcançar
• Geração de Leads
• Noivado
• Respostas de eventos e reivindicações de ofertas
• Conversões

Para garantir que seu anúncio de evento seja bem-sucedido, veja algumas práticas recomendadas que você deve seguir:

• O vídeo ou imagem da capa do seu evento deve ser relevante para o seu evento
• Use um nome de evento autoexplicativo que seja curto e fácil de lembrar
• Inclua o local do evento para aumentar a conscientização do público próximo
• Adicione a data e hora do evento
• Escreva uma descrição clara do evento
• Forneça toda a programação do evento
• Certifique-se de incluir os detalhes de admissão, como ingressos, reservas e preços
• Apresente o co-anfitrião, promotores, patrocinadores e convidados especiais do seu evento

10. Anúncios do Messenger

Você também pode oferecer uma experiência direta e mais personalizada criando anúncios do Messenger. Existem duas maneiras de anunciar no Facebook Messenger. Primeiro, os anúncios do Messenger em sua caixa de entrada podem aparecer entre as conversões. Dois, os anúncios do Messenger nas histórias podem aparecer na sua caixa de entrada entre as histórias. 

Quando os usuários clicarem em um anúncio, eles verão os anúncios em:

Com a visualização detalhada, os usuários verão uma frase de chamariz que terminará no destino que você definiu quando criou o anúncio. 

Objetivos do anúncio para anúncios do Messenger:

• Conhecimento da marca
• Tráfego
• Geração de Leads
• Conversões
• Visitas à loja

11. Anúncios de histórias

Os anúncios de histórias são maneiras divertidas de compartilhar e digerir conteúdo. Por um lado, as histórias do Facebook oferecem uma experiência natural para os usuários, fornecendo uma visualização vertical e em tela cheia. Em segundo lugar, as histórias entregam a mensagem rapidamente! 

Objetivos do anúncio para anúncios de histórias:

• Conhecimento da marca
• Alcançar
• Visualizações de vídeo
• Conversões
• Instalações de aplicativos
• Tráfego
• Geração de Leads

Como configurar cada anúncio do Facebook

Existem 11 tipos de anúncios disponíveis para uso no Facebook.

Agora que você sabe a diferença entre os formatos e objetivos de anúncios do Facebook, compilamos um guia para orientá-lo na criação do seu próprio anúncio do Facebook com base nos diferentes tipos de anúncios.

1. Impulsione suas postagens
2. Promova sua página
3. Envie pessoas para o seu site
4. Aumente a conversão em seu site
5. Obtenha instalações do seu aplicativo
6. Aumente o engajamento no seu aplicativo
7. Alcance pessoas próximas à sua empresa 
8. Aumentar o comparecimento

Se você quiser..

1. Aumente sua postagem

Para esse tipo de anúncio, suas postagens são seus criativos, portanto, você não precisa se preocupar em criar nenhum conteúdo personalizado para esta postagem.

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Impulsionar suas postagens”
2. Escolha uma de suas Páginas do Facebook ou insira sua URL
3. Selecione uma atualização anterior que você publicou em sua página
4. Dê um nome à campanha
5. Defina um público e um orçamento
6. Altere a aparência de suas postagens impulsionadas em três locais diferentes no Facebook (opcional)
7. Adicione ou remova os locais em que seu anúncio será exibido

2. Promova sua Página

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Promova sua Página”
2. Escolha uma página do Facebook para promover ou insira sua URL
3. Dê um nome à campanha
4. Configurar público e orçamento
5. Definir elementos criativos ex: foto, texto, etc.

Opção 1: Imagem. Escolha entre:

1. Sua própria imagem personalizada (recomendado)
2. Fotos de banco de imagens da Shutterstock
3. Biblioteca de imagens anteriores usadas
4. Diretrizes para fotos:
   1. 1200 x 444 pixels (largura e altura)
   2. Proporção da imagem: 8:3
   3. Idealmente, 20% ou menos da imagem deve ser texto

Opção 2: apresentação de slides

•  Faça upload de três a sete fotos
•  Selecione entre quadrado ou retângulo para a forma da apresentação de slides
• Escolha a transição

Opção 3: Vídeo

• Envio vídeo 

1. Personalizar texto (limite superior de 90 caracteres)
2. Visualize o anúncio e selecione os locais em que deseja que ele apareça

3. Envie pessoas para o seu site

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Enviar pessoas para seu site”
2. Insira o URL da página para a qual você gostaria de enviar as pessoas
3. Dê um nome à campanha
4. Configurar público e orçamento
5. Criar criativo
   1. Escolha entre uma única imagem/vídeo ou várias imagens (até 5)
   2. A opção de várias imagens permite que você construa um carrossel de imagens com títulos, links e descrições separados
6. Editar título, descrição e CTA
7. Visualize o anúncio e selecione os locais a serem exibidos

Link da imagem: https://emporiamainstreet.com/utilizing-facebook-ads/

4. Aumente as conversões em seu site

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Aumentar conversões”
2. Insira o URL para promover
3. Acompanhe as conversões do anúncio com um pixel de conversão
4. Dê um nome à campanha
5. Configurar público e orçamento
6. Criar criativo
   1. Escolha entre uma única imagem/vídeo ou várias imagens (até 5)
   2. A opção de várias imagens permite que você construa um carrossel de imagens com títulos, links e descrições separados
7. Editar título, descrição e CTA
8. Visualize o anúncio e selecione os locais a serem exibidos

5. Obtenha instalações do seu aplicativo

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Obter instalações”
2. Escolha um aplicativo por nome ou URL 
3. Nome da campanha
4. Definir público e orçamento
5. Criar criativo
   • Escolha entre uma única imagem/vídeo ou várias imagens
   • Definir título, texto, página do Facebook, etc.
6. Acompanhar conversões

Diferenças para este tipo de anúncio:

• Visualização do anúncio – este anúncio aparecerá apenas em aplicativos e sites para dispositivos móveis
• Links profundos – você pode vincular o aplicativo a uma tela específica em seu aplicativo
• Botões de CTA – CTAs exclusivos para aplicativos

6. Aumente o engajamento em seu aplicativo

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Aumentar o engajamento”
2. Escolha um aplicativo por nome ou URL
3. Dê um nome à campanha
4. Definir público e orçamento
5. Construir o criativo
   • Escolha entre uma única imagem/vídeo ou várias imagens
   • Definir título, texto, página do Facebook, etc.

      6. Crie links para páginas específicas usando as configurações de Deep Links para gerar engajamento

7. Alcance pessoas próximas à sua empresa

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Alcançar pessoas perto de você”
2. Escolha uma página do Facebook ou insira sua URL
3. Dê um nome à campanha
4. Configurar público e orçamento
   1. Para o público: escolha uma área de um mapa para segmentar as pessoas nessas áreas
5. Escolha um CTA

8. Aumente a participação em seu evento

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Aumentar atendimento”
2. Escolha um evento do Facebook ou insira sua URL
3. Dê um nome à campanha
4. Escolha a imagem para o anúncio – Você pode criar até seis anúncios para texto carregando várias imagens.

9. Faça com que as pessoas reivindiquem sua oferta

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Faça com que as pessoas reivindiquem sua oferta”
2. Escolha uma oferta que você publicou ou crie uma nova oferta
   1. Crie ofertas personalizadas do Ad Editor ou da página do Facebook diretamente.
3. Dê um nome à campanha
4. Definir público e orçamento

10. Obtenha visualizações de vídeo

Passo a passo: 

1. Clique em criar um novo anúncio e depois em “Obter visualizações de vídeo”
2. Escolha a página do Facebook ou insira o URL
3. Dê um nome à campanha
4. Definir público e orçamento
5. Crie o anúncio. Escolha de:

• enviar um vídeo para compartilhar
• usar uma postagem de vídeo em sua página
• Use uma série de 3-7 imagens como uma apresentação de slides

Formatos de vídeo recomendados:

• Formato de arquivo .mov ou .mp4
• Resolução de pelo menos 720p
• Widescreen (proporção 16:9) é recomendado
• Máximo de 120 minutos
• 2,3 GB máx.

1. Personalizar texto e botão 

11. Colete Leads para o seu negócio

Passo a passo: 

1. Crie um novo anúncio e depois “Impulsione suas postagens”
2. Escolha uma página do Facebook ou insira o URL
3. Dê um nome à campanha
4. Configurar público e orçamento
5. Criar o criativo do anúncio
6. Personalizar imagem e texto
7. Escolha um CTA
8. Anexe um formulário de lead novo ou criado anteriormente 
   1. Dê um nome ao formulário e escolha um idioma
   2. Selecione as informações que você gostaria de coletar, ex: nome, cargo, etc.
   3. Opção de fazer três perguntas personalizadas
9. Vincule a política privada e quaisquer isenções legais de seu site
10. Inclua um link para seu site para as pessoas visitarem após a conclusão