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14 tipos de extensões de anúncios do Google e o que elas fazem

Se o Google Ads fizer parte de sua estratégia de marketing , você provavelmente está sempre procurando maneiras de aumentar o desempenho.

Você não quer apenas mais cliques, mas também mais cliques de alta qualidade, do tipo de usuário que age quando chega à sua página de destino.

Mas isso é mais fácil dizer do que fazer. Você pode passar incontáveis ​​horas aprimorando cada anúncio enquanto faz testes A/B de diferenças mínimas no texto e na estrutura – ou pode utilizar as extensões do Google Ads .

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Você pode estar familiarizado com as extensões do Google Ads; você pode ter lido sobre eles ou talvez já os esteja usando.

Mas você pode não perceber que o Google adiciona mais tipos quase todos os anos.

Este guia irá ajudá-lo a entender cada tipo de extensão de anúncio, para que você possa otimizá-los para desempenho máximo e obter mais retorno para seu investimento em PPC.

Noções básicas das extensões de anúncios do Google

Vamos começar no início.

O que são extensões de anúncios do Google?

Você já deve ter adivinhado a resposta para esta pergunta: as extensões do Google Ads estendem seus anúncios, reivindicando mais espaço nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e ajudando os usuários a tomar decisões.

Por que você deve usá-los?

Existem dois benefícios principais para as extensões de anúncio que são tão onipresentes que quase todos os anunciantes podem se beneficiar delas:

1. Eles permitem que você forneça mais informações:  um texto de anúncio maior permite que você faça um argumento mais forte para os alvos sobre por que eles devem clicar em seu anúncio.

2. Eles aumentam sua visibilidade nas SERPs : o tamanho maior dos anúncios estendidos os torna mais impactantes.

Somente por meio desses dois fatores, as extensões de anúncio podem aumentar significativamente sua taxa de cliques (CTR) – possivelmente vários pontos percentuais. E isso sem contar seus outros benefícios, que incluem:

  • Melhor qualidade do lead: ao fornecer mais informações, os anúncios estendidos permitem que leads de baixa qualidade se autodesqualifiquem, para que você obtenha menos cliques irrelevantes. As pessoas que clicam na sua página de destino têm muito mais chances de realizar a ação desejada.
  • Melhor classificação do anúncio: o Google usa vários fatores para determinar a posição do seu anúncio, incluindo CTR esperado, relevância e experiência na página de destino. O simples uso de extensões de anúncio melhorará automaticamente sua classificação , pois permite que o Google ofereça uma variedade melhor de formatos de anúncio.
  • Melhor uso de seu orçamento de PPC: como melhoram sua CTR, as extensões de anúncio podem ajudar a reduzir seu custo por clique (CPC), o que, por sua vez, significa que você está aproveitando melhor seus gastos com anúncios pagos.

Extensões manuais e automatizadas

Existem duas categorias gerais de extensões: manual, que requer alguma configuração e automatizada.

A maioria das extensões discutidas aqui são manuais, embora algumas delas também possam ser aplicadas dinamicamente pelo Google quando ele prevê que melhorarão o desempenho.

É importante observar que, em fevereiro de 2022 , o Google anunciou várias alterações nas extensões automatizadas, incluindo permitir que sejam exibidas junto com extensões adicionadas manualmente, como sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados (mais sobre isso posteriormente).

Isso permite que seu anúncio reivindique mais área SERP e gere mais cliques.

Eles também podem ser adicionados em um grupo de anúncios, campanha ou nível de conta e podem ser incluídos em relatórios.

14 tipos de extensões de anúncios do Google

Agora que cobrimos as categorias básicas de extensões, vamos nos aprofundar nos diferentes tipos.

1. Extensões de local

As extensões de local listam sua localização em sua própria linha, ajudando as pessoas a encontrar sua(s) localização(ões), um mapa para sua localização ou a distância até ela. Isso também pode incluir um número de telefone ou botão de chamada para usuários móveis.

Amostra de uma extensão de localCaptura de tela do autor, março de 2022

Essa extensão, que pode ser aplicada automaticamente, é ideal para qualquer negócio que dependa de transações pessoais, incluindo restaurantes, lojas e prestadores de serviços como barbeiros ou salões de beleza.

Também há benefícios para empresas principalmente on-line, pois um endereço físico pode aumentar sua legitimidade aos olhos dos clientes.

2. Extensões de produto

Ao vincular sua conta do Google Merchant ao Google Ads, as extensões de produto permitem que você aprimore sua listagem de produtos.

Esta é uma ferramenta útil para qualquer campanha na qual você está vendendo produtos relacionados às suas palavras-chave alvo.

Exemplo de extensão de produtoCaptura de tela do autor, março de 2022

Como os produtos são mais específicos do que a localização ou o número de telefone, convém que suas campanhas sejam mais granulares, especialmente se você vende uma grande variedade de produtos.

3. Extensões de link de site

Útil para direcionar os usuários para outras páginas em seu site, as extensões de sitelink permitem que os alvos escolham para onde gostariam de ir, em vez de apenas visitar sua página de destino.

Tornar mais fácil para os usuários encontrarem exatamente o que procuram pode aumentar significativamente sua CTR.

amostra de extensão de sitelinkCaptura de tela do autor, março de 2022

As páginas comuns usadas com sitelinks incluem páginas de contato , páginas de preços, páginas de vendas e páginas de depoimentos.

Os sites de comércio eletrônico os usaram com grande eficácia ao direcionar os clientes para páginas de categorias específicas.

Estes podem ser adicionados manualmente ou dinamicamente como uma extensão automática.

4. Extensões de avaliações do vendedor

Mostre a reputação da sua empresa e crie confiança com as extensões de classificação do vendedor .

O Google reúne classificações de sites de avaliação de empresas respeitáveis ​​e as agrega em uma única classificação em uma escala de cinco estrelas.

Esta extensão mostra sua classificação geral, bem como o número total de avaliações. Às vezes, eles também incluem um qualificador para descrever a classificação (por exemplo, entrega no mesmo dia).

Uma amostra da extensão de classificação do vendedorCaptura de tela do autor, março de 2022

Essas extensões automáticas geralmente aparecem apenas se você tiver um número mínimo de avaliações exclusivas e uma classificação média de 3,5 estrelas ou superior.

5. Extensões de frase de destaque

Uma extensão versátil com todos os tipos de uso, as extensões de frase de destaque são snippets de 25 caracteres usados ​​para destacar importantes pontos de venda, vendas ou quaisquer outros pontos importantes sobre sua empresa, produtos ou serviços.

Exemplo de extensões de frase de destaqueCaptura de tela do autor, março de 2022

Por exemplo, se você deseja promover uma venda com 25% de desconto, entrega gratuita ou o 60º aniversário da sua empresa, as extensões de frase de destaque são perfeitas.

Você tem permissão para seis dessas extensões por campanha e elas precisam se aplicar a toda a oferta que você está anunciando.

As melhores extensões de frase de destaque tendem a usar números e detalhes (ou seja, “5 restantes em estoque” funciona melhor do que “restam quantidades limitadas”.)

Se o seu site incluir informações úteis como “reservas online”, essas descrições também podem ser adicionadas automaticamente como uma chamada dinâmica.

6. Extensões de snippets estruturados

Identificados por dois pontos, os snippets estruturados são úteis para destacar produtos, serviços e recursos específicos que os usuários podem estar procurando.

Responsáveis ​​por impressionantes 35,1% de todos os cliques , eles informam aos usuários quem você é e o que oferece, aumentando a qualidade dos cliques e ajudando a esticar ainda mais seu orçamento.

Assim como os sitelinks, você pode selecioná-los manualmente ou podem ser aplicados dinamicamente pelo Google.

7. Extensões de chamada

As extensões de chamada facilitam que os usuários liguem diretamente de seu anúncio. Eles incluem um número de telefone clique para ligar em seu anúncio para usuários de celular.

Essas conversões são rastreadas, permitindo que você avalie o valor de seus anúncios pelo número de ligações que eles geram.

amostra de uma extensão de chamadaCaptura de tela do autor, março de 2022

Você pode incluir extensões de chamada manualmente ou o Google pode aplicá-las automaticamente.

8. Extensões de localização de afiliados

As extensões de local de afiliados são úteis para empresas que vendem seus produtos por meio de varejistas terceirizados.

Eles ajudam os usuários a encontrar lojas próximas que vendem seus itens, ajudando-os a decidir onde e o que comprar.

Eles são comumente usados ​​por fabricantes que trabalham com grandes redes de varejo, pois não especificam a localização do seu próprio negócio.

9. Extensões de Preço

Não é segredo que o preço é um fator-chave em quase todas as decisões de compra.

As extensões de preço permitem que você defina expectativas de custo antecipadamente, estabelecendo transparência e ajudando a criar confiança com os pesquisadores.

Como resultado, os usuários estão mais informados e mais propensos a comprar no momento em que acessam seu site.

Exemplo de extensão de preçoCaptura de tela do autor, março de 2022

Essas extensões são úteis para empresas que têm preços variáveis, vendem pacotes de serviços ou oferecem muitos produtos diferentes.

10. Extensões de aplicativos

Da pizzaria local aos agentes imobiliários, parece que todo mundo tem um aplicativo móvel hoje em dia.

Ao fornecer um link de download em seu anúncio de texto, as extensões de aplicativo facilitam a obtenção do seu pelos usuários interessados, além de permitir que você acompanhe os downloads com base em palavras-chave.

Exemplo de extensão de aplicativoCaptura de tela do autor, março de 2022

Eles aparecem apenas para usuários em dispositivos móveis e direcionam os usuários para seu aplicativo no iTunes ou na Google Play Store.

11. Extensões de promoção

Obtenha mais cliques de pessoas que pesquisam as melhores ofertas usando extensões de promoção .

Usados ​​para destacar vendas e promoções, eles aparecem abaixo do seu anúncio e usam o ícone de etiqueta de preço ou negócio em negrito.

Você também pode exibir até duas linhas de cópia com eles para fornecer mais informações aos usuários.

Exemplo de extensão de promoçãoCaptura de tela do autor, março de 2022

O que é ótimo sobre isso (além de sua eficácia) é que o Google é flexível em como você os usa.

Você pode mostrar extensões de promoção em datas, dias ou até mesmo horas específicas, além de permitir o uso de tags de evento pré-preenchidas, como Black Friday ou fim do verão.

12. Extensões de formulário de lead (novo)

A mais nova extensão do Google Ads, as extensões de formulário de lead , eliminam a necessidade de os usuários preencherem um formulário em sua página de destino, permitindo que eles enviem suas informações de contato diretamente na SERP.

Exemplo de extensão de formulário de leadCaptura de tela do autor, março de 2022

Se o pesquisador estiver usando sua conta do Google, as informações relevantes podem ser pré-preenchidas e enviadas com um único clique.

Isso ajuda a direcionar leads qualificados para o seu funil de marketing e encurta o ciclo de vendas.

13. Extensões de vídeo

As extensões de vídeo permitem que você mostre ações de incentivo abaixo de seu anúncio em vídeo no aplicativo do YouTube para dispositivos móveis, oferecendo a oportunidade de estender sua mensagem além do vídeo principal e manter os espectadores envolvidos.

Exemplo de extensão de vídeoCaptura de tela do autor, março de 2022

14. Extensões de imagem

As extensões de imagem permitem que você use recursos visuais relevantes para complementar seus anúncios de texto, ajudando a impulsionar o desempenho.

Nem todo anunciante está qualificado para esse tipo de extensão e deve atender a determinados requisitos, incluindo um histórico de conformidade, uma conta do Google Ads em uma indústria qualificada e campanhas ativas em execução.

Exemplo de extensão de imagemCaptura de tela do autor, março de 2022

Como configurar e criar extensões de anúncios do Google

Agora que você sabe mais sobre os diferentes tipos de extensões do Google Ads e como elas podem funcionar para você, vamos ver como configurá-las.

A primeira coisa que você precisa fazer é determinar seus objetivos e quais extensões funcionarão para torná-los realidade.

Quer que os clientes entrem em contato com você? Visite seu site? Enviar suas informações de contato?

Descubra o que você deseja que os alvos façam e, em seguida, selecione a extensão que facilita isso .

A partir daí, é um processo simples:

  1. Faça login na sua conta do Google Ads.
  2. Selecione sua campanha ou grupo de anúncios.
  3. Clique na guia “Anúncios e extensões” e depois em “Extensões”.
  4. Selecione a(s) extensão(ões) desejada(s).
  5. Personalize cada tipo de extensão.
  6. Clique em “Salvar”.

Pensamentos finais

Se você está procurando uma maneira fácil de aumentar as taxas de cliques, obter mais visitantes da Web e converter mais destinos, as extensões de anúncio são uma excelente ferramenta.

Com tantos tipos para escolher, há uma extensão que funcionará para todas as organizações, independentemente do setor.

Cabe a você determinar qual funcionará melhor para suas necessidades, mas uma coisa é certa: quando aplicadas corretamente, elas o ajudarão a conseguir mais leads de qualidade e a aproveitar ao máximo seu orçamento de PPC.

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