Hoje em dia, todo mundo sabe a importância do marketing de conteúdo para atrair seu público e conquistar leads e vendas.
De acordo com o Content Marketing Institute (CMI), o marketing de conteúdo é uma das técnicas promocionais mais econômicas. Na verdade, ele fornece mais leads a um custo menor do que a maioria dos outros métodos. (A única exceção é o email marketing .)
Há apenas um problema.
Se você é um empresário ocupado ou um profissional de marketing sobrecarregado, deseja ter certeza de que o conteúdo que você criar fornecerá resultados reais .
Caso contrário, você está apenas perdendo seu tempo.
Não seria ótimo se você tivesse uma maneira fácil de descobrir as formas de conteúdo que trariam resultados comerciais garantidos?
É por isso que reunimos esta lista dos formatos de conteúdo mais atraentes para ajudar você a obter um melhor ROI de sua estratégia de conteúdo .
Vamos explicar por que cada um dos formatos de conteúdo está nesta lista e sugerir maneiras de começar a criá-los.
No final, você poderá incluir alguns dos tipos de conteúdo mais interessantes em sua estratégia de conteúdo. Isso ajudará você a atrair a atenção do seu público e a impulsionar leads e vendas .
Vamos começar…
Benefícios do Marketing de Conteúdo
Antes de entrarmos nos formatos de conteúdo, vejamos por que o marketing de conteúdo é uma ferramenta de marketing essencial.
Como dissemos, o conteúdo é uma parte essencial do marketing por email, com um ROI alto de cerca de US $ 40 para cada dólar gasto.
O conteúdo também é um dos três principais fatores de classificação em pesquisa de SEO . Acerte seu conteúdo e as pessoas não encontrarão seu site apenas nos resultados de pesquisa. Eles também podem visitar, permanecer e se tornar clientes.
E o conteúdo pode ajudá-lo a criar confiança e autoridade. Ele faz isso mostrando sua experiência e fornecendo informações úteis a visitantes e clientes.
Mas eis o seguinte: nenhum tipo de conteúdo atrairá todos os visitantes. É por isso que faz sentido variar seu conteúdo. Os formatos de conteúdo listados abaixo ajudarão você a começar. Incluímos um índice para que você possa pular para o que deseja experimentar primeiro.
- Postagens no blog
- Artigos longos
- Pesquisa original
- Vídeo
- Infográficos
- Imagens
- Estudos de caso
- White Papers / Relatórios
- Ebooks
- Apresentações
- Webinars
- Testes e Pesquisas
- Podcasts
- Lista de verificação
- Boletins por e-mail
1. Publicações no blog
Vamos começar com as postagens do blog. Esse é o formato de conteúdo que a maioria das pessoas pensa como marketing de conteúdo.
As postagens do blog são relativamente fáceis de produzir, especialmente se não forem muito longas e não contiverem muitas imagens.
E os benefícios potenciais valem a pena.
Feito corretamente, as postagens do blog podem ajudar você a:
- Crie um conjunto de conteúdo oficial em seu nicho
- Obtenha mais citações de outras fontes confiáveis, levando a uma melhor classificação de pesquisa
- Tem conteúdo que você pode alterar para outros formatos de conteúdo
Você também pode usar o guest blogging para criar seu perfil de link de entrada.
Os blogs abrangem muitos tipos de artigos. Isso inclui instruções, resenhas, listas e muito mais. Muitos desses estão entre os conteúdos mais compartilhados online .
Para começar a escrever postagens no blog:
- Use as ferramentas de título para ajudá-lo a encontrar as melhores ideias de título
- Confira algumas idéias de postagem no blog para obter inspiração
- Otimize seu conteúdo e vincule postagens para melhorar o SEO
2. Artigos de formato longo
Os artigos de formato longo são outra forma de conteúdo que vale o seu tempo.
É um tipo de blog, mas o conteúdo de formato longo também pode ficar sozinho. Um exemplo é o guia de migração de sites da Moz , com mais de 17.000 palavras.
Segundo os dados, as pessoas gostam de compartilhar artigos longos nas mídias sociais. Isso resulta em mais tráfego para seu site. Você também obtém os benefícios indiretos de SEO dos sinais sociais .
Se você deseja usar o formato de conteúdo longo, precisará pesquisar e escrever conteúdo com profundidade real.
Por exemplo, algumas pessoas publicam “guias finais” para tópicos. Estes podem ter vários capítulos, cada um em sua própria URL. Isso significa que há muitas chances de o guia aparecer nos resultados de pesquisa.
Uma opção é usar sua própria experiência no setor para produzir conteúdo longo e bem pesquisado, longo e longo. Outra é verificar o conteúdo que já existe e tentar produzir algo melhor, mais atualizado e com mais recursos.
3. Pesquisa Original
A pesquisa original é outro dos formatos de conteúdo populares que obtém links e compartilhamentos em várias plataformas. Segundo Buzzsumo , o conteúdo relacionado às descobertas da pesquisa pode atrair milhões de compartilhamentos.
A pesquisa original também é uma ótima maneira de obter links de entrada. Isso acontece quando as pessoas citam seu trabalho, e é ótimo para SEO . Um exemplo de pesquisa original é o relatório anual da CMI sobre marketing de conteúdo B2B .
Há apenas um problema: a produção de pesquisas aprofundadas pode ser demorada e cara.
Se você deseja acelerar o processo, faça uma pesquisa usando WPForms . Em seguida, use o painel de relatórios interno para obter gráficos e ajudá-lo a visualizar os resultados.
4. Video
Como mostra nosso artigo sobre estatísticas de marketing de vídeo , o vídeo é um chamativo demonstrador online. A maioria das faixas etárias assiste ao vídeo. É também um dos formatos de conteúdo mais populares para usuários de dispositivos móveis. E os dados do Google mostram que o vídeo é uma fonte confiável para 40% dos millennials.
Mas o vídeo também é um dos formatos de conteúdo que contribuem para a receita comercial.
O Aberdeen Group mostra que os profissionais de marketing que usam vídeo recebem 66% mais leads por ano do que aqueles que não usam . O reconhecimento da marca também melhora. E Wyzowl descobriu que 81% das pessoas que usam marketing de vídeo viram um aumento nas vendas .
Existem várias maneiras de usar o vídeo nos seus negócios. Aqui estão algumas idéias:
- Use um vídeo explicativo para apresentar as pessoas à sua empresa
- Crie um vídeo mostrando os recursos de seus produtos ou serviços
- Faça um tutorial para dar aos visitantes instruções passo a passo sobre o uso do seu produto
Você também pode obter visualizações de vídeo tocando na cultura popular ou questionando as normas sociais. Um exemplo é a campanha Like a Girl da Always. Isso transforma uma frase que pode ser negativa em uma afirmação positiva.
Então, como você começa a criar conteúdo em vídeo? Aqui estão algumas sugestões:
- O YouTube facilita que qualquer pessoa tenha um canal de vídeo. Você pode até gravar vídeos no seu smartphone e enviá-lo através do aplicativo YouTube Studio .
- Use uma ferramenta de criação de vídeo como as listadas aqui .
- Ou vá ao vivo, pois o vídeo ao vivo agora é mais popular .
Se você quiser usar esta última opção, o Facebook sugere:
- Verifique se você tem uma ótima conexão com a Internet
- Informe as pessoas que você planeja ir ao ar e incentive-as a se inscrever
- Escreva uma descrição atraente; isso será útil para as pessoas assistindo mais tarde
5. Infográfico
Você sabia que os infográficos também estão entre os conteúdos mais compartilhados online? E que 84% dos que usam infográficos para comercializar seus negócios acham esse formato de conteúdo eficaz?
Esses são apenas dois motivos pelos quais os infográficos são uma forma de conteúdo que você não pode ignorar.
É importante acertar os elementos gráficos e tornar seus infográficos atraentes. Mas não se esqueça de tornar as informações interessantes e confiáveis. Isso cria um recurso vinculável e compartilhável, como este exemplo do Marketing Profs :
Se você deseja usar este formato de conteúdo, aqui estão algumas dicas para você começar:
- Planeje seu infográfico como qualquer outro conteúdo, para que ele conte uma história. Um esboço da postagem do blog pode ser um bom ponto de partida
- Dê um bom título e subtítulos interessantes
- Use o Canva , o Piktochart ou outra ferramenta visual de marketing de conteúdo para criá-lo.
6. Imagens
Enquanto estamos no tópico de recursos visuais, não vamos esquecer as imagens. A cada minuto da Internet , 15.000 GIFs são enviados no Messenger e 46.200 postagens no Instagram são carregadas.
As imagens aumentam a probabilidade de as pessoas compartilharem conteúdo escrito no Facebook e no Twitter.
Aqui estão algumas opções para usar imagens como um formato de conteúdo:
- Transforme as principais conclusões da postagem do seu blog em um gráfico de cotação com o Canva ou Stencil
- Visite Know Your Meme e escolha um meme popular que você possa adaptar e compartilhar
- Use o Google Fotos para criar uma curta animação de algumas fotos
- Encontre ou crie um GIF compartilhável com Giphy
7. Estudos de Caso
Os estudos de caso são um dos formatos de marketing de conteúdo mais eficazes para conquistar novos negócios.
Os estudos de caso oferecem a oportunidade de destacar seus clientes e:
- Mostre o que você está fazendo certo
- Crie conteúdo específico de nicho
- Crie confiança e autoridade
- Destaque sua vantagem competitiva
Aprenda a criar um estudo de caso eficaz com o nosso guia de estudo de caso.
8. Livros Brancos / Relatórios
White papers e relatórios podem ajudar a envolver seu público .
De fato, de acordo com a Forbes, 79% dos compradores de B2B compartilham white papers com seus colegas. Isso representa uma grande oportunidade para você ganhar mais negócios.
Os melhores white papers não são um argumento de marketing. Em vez disso, eles visam ajudar o público-alvo. Mesmo sem o hard sell, eles são eficazes.
Os melhores white papers:
- Concentre-se em uma questão-chave. Eles são relativamente curtos, com cerca de 6 a 10 páginas
- Use pesquisas detalhadas
- Faça backup de quaisquer reivindicações com estatísticas verificáveis
- Incluir tabelas, gráficos e aspas simples
- Tenha um plano de ação para que os leitores saibam o que fazer a seguir
Confira nosso guia para escrever o plano de ação perfeito para obter ajuda com esta última etapa.
9. Ebooks
Os e-books são outra ótima maneira de criar conteúdo rapidamente. Feito corretamente, um e-book pode ser um excelente ímã de chumbo e pode ajudar a resolver os problemas de seus clientes.
O Hubspot usa os e-books como ímãs de chumbo em muitas postagens do blog, ajudando-os a se tornar uma empresa de enorme sucesso. Confira os números de compartilhamento para ver alguns de seus ímãs de chumbo mais populares abaixo:
Se você planeja criar um e-book, um bom ponto de partida é uma postagem de blog detalhada ou parte de um conteúdo longo.
10. Apresentações
Se você já está promovendo seus negócios com apresentações, esse é um formato de conteúdo útil. Além disso, é muito fácil colocá-los online com uma conta no SlideShare.
O Traffic Generation Cafe encontrou no SlideShare uma maneira eficaz de:
- Gerar tráfego para o site
- Aumentar o número de fãs no Facebook
- Obtenha engajamento no próprio SlideShare
Ao enviar apresentações para o SlideShare, o site passou de 0 para 243.000 visualizações em apenas 30 dias.
Para começar o SlideShare, basta criar e fazer upload de uma apresentação que interessará aos seus clientes-alvo. Identifique-o com três palavras-chave para facilitar a localização.
Adicione-o ao seu perfil do LinkedIn (o LinkedIn é a empresa controladora do SlideShare) para torná-lo ainda mais visível. Promova sua apresentação pelos canais de marketing habituais.
11. Webinars
As estatísticas mostram que os seminários on-line (que são seminários on-line) são um excelente formato de marketing de conteúdo comercial. Segundo o ReadyTalk , entre 20% e 40% dos participantes de seminários on – line se tornam leads qualificados.
Enquanto isso, o Branded Solopreneur constatou que entre 2% e 5% dos participantes realmente fazem uma compra.
Esses são números muito bons, não são?
Os seminários on-line geralmente consistem em uma apresentação e uma breve sessão de perguntas e respostas. Eles ajudam você a mostrar seus conhecimentos. Você também pode demonstrar produtos e serviços para que os participantes realmente desejem usá-los.
Para testar a água com a criação de um webinar, tente usar o Zoom, que permite organizar uma reunião online de 40 minutos com até 100 participantes gratuitamente.
Obtenha mais dicas e ferramentas para ajudar no marketing de seminários on-line em nosso guia.
12. Testes e pesquisas
Segundo a CMI , os questionários são um dos formatos de conteúdo mais envolventes. Definitivamente, chamarão a atenção do seu público.
Da mesma forma, as pesquisas podem aumentar o engajamento, deixando os participantes curiosos sobre os resultados.
Conteúdo compartilhável e divertido faz uma boa adição a qualquer estratégia de conteúdo. E, como geralmente são fáceis de concluir, esse é um bônus adicional para o seu público.
Para criar questionários on-line, use uma ferramenta como o Quizzr ou o Playbuzz . Para pesquisas, use as ferramentas criadas em muitos sites sociais ou tente o WPForms .
13. Podcasts
Segundo a Edison Research , o número de ouvintes de podcast cresceu nos últimos cinco anos. Hoje, 15% da população dos EUA ouve um podcast pelo menos semanalmente.
Portanto, fica claro que um podcast é um ótimo formato de conteúdo para envolver seu público. Os podcasts permitem que as pessoas acessem seu conteúdo conforme sua conveniência. Eles também são outra ótima opção para redirecionar o conteúdo existente.
Por exemplo, se você criou um vídeo, o áudio pode facilmente se tornar um podcast. E você também pode ler um post do blog para transformá-lo em um episódio de podcast também.
Se você está procurando uma maneira fácil de iniciar seu próprio podcast , siga este tutorial no WPBeginner.
Principais ferramentas: inicie seu próprio podcast hoje com um dos melhores plugins de podcasting WordPress da nossa lista!
14. Listas de verificação
Um dos formatos de conteúdo mais fáceis de criar é uma lista de verificação. Eles são incrivelmente populares, atraindo centenas de milhares de ações em alguns casos.
Esse tipo de conteúdo inclui planilhas, folhas de dicas e dicas. Eles são fáceis de fazer, retirando os pontos principais de outro tipo de conteúdo (como uma postagem no blog).
Em seguida, você pode organizar sua folha de dicas em um documento do Google Doc ou Word e exportá-la como PDF. Como alternativa, use software como o Canva para transformá-lo em gráfico e faça sua exportação de PDF a partir daí.
15. Boletins por e-mail
Você provavelmente não pensa no seu boletim informativo por e-mail como um formato de conteúdo, mas é totalmente.
Certamente, os boletins por e-mail são uma ótima maneira de destacar o conteúdo que você criou em outros formatos. No entanto, eles também podem ser algo completamente novo.
Como vimos anteriormente, o email tem um ótimo ROI. É por isso que você não pode ignorar esse formato de marketing de conteúdo. Veja nossas dicas sobre como criar uma newsletter por e-mail para começar.
Agora você conhece alguns dos formatos de conteúdo que você pode usar para melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo. Em seguida, confira alguns exemplos de marketing de conteúdo para obter inspiração e aprenda sobre a curadoria de conteúdo .
