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O que é o AdWords Editor
Posted by Lucas Cruz

O que é o AdWords Editor?

Google Adwords 0

O AdWords Editor é um aplicativo gratuito e descarregável para gerenciar suas campanhas publicitárias do AdWords.

Depois de ter o aplicativo configurado no seu computador, você pode baixar uma ou mais contas, fazer alterações offline e, em seguida, fazer o upload das alterações no Google AdWords. O AdWords Editor pode ajudá-lo a economizar tempo e facilitar a mudança em massa.

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O que você pode fazer com o AdWords Editor

Qualquer anunciante com qualquer conta de tamanho pode usar o AdWords Editor, mas é especialmente útil para contas com várias campanhas e longas listas de palavras-chave ou anúncios. Por exemplo, você pode:

  • Use ferramentas de edição em massa para fazer múltiplas mudanças rapidamente.
  • Exporte e importe arquivos para compartilhar propostas ou fazer alterações em uma conta.
  • Veja as estatísticas de todas as campanhas ou um subconjunto de campanhas.
  • Gerencie, edite e visualize várias contas ao mesmo tempo.
  • Procure e substitua texto em grupos de anúncios ou campanhas.
  • Copie ou mova itens entre grupos de anúncios e campanhas.
  • Desfazer e refazer várias mudanças ao editar suas campanhas.
  • Faça alterações no rascunho antes de carregá-los em sua conta.
  • Continue trabalhando mesmo quando você está desconectado.

Como usar o AdWords Editor com o Google AdWords

Depois de começar a usar o AdWords Editor, você ainda poderá fazer login e alterações na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.

Basta fazer o download das alterações recentes para garantir que o AdWords Editor tenha a versão mais atualizada da conta.

Visão geral do processo

Para usar o AdWords Editor, primeiro faça o download de uma ou mais contas. Em seguida, você pode fazer alterações off-line e fazer o upload das alterações para o Google AdWords.

    1. Revise suas configurações: as configurações do AdWords Editor incluem a segmentação padrão para novas campanhas e outros detalhes importantes. Antes de usar o AdWords Editor, revise suas configurações em Ferramentas > Configurações (Windows) ou AdWords Editor > Preferências (Mac).
    2. Faça o download de uma conta: comece pelo download de uma ou mais contas do Google AdWords.
    3. Faça alterações na conta: você pode fazer alterações individuais (por exemplo, copiar e colar uma palavra-chave em um grupo de anúncios diferente) ou alterações em massa (por exemplo, substituir o texto de vários anúncios ou importar uma lista de campanhas atualizadas). Para ver instruções detalhadas sobre um tipo específico de alteração, pesquise ou navegue nesta Central de Ajuda.
    4. Compartilhe alterações (opcional): você pode compartilhar alterações propostas com colegas de trabalho ou revisores e, em seguida, importar e revisar as alterações deles.
    5. Verificar alterações: antes de publicar suas alterações no Google AdWords, execute Verificar alterações e resolva os erros ou analise os avisos.
    6. Publicar alterações: depois de publicadas no Google AdWords, suas alterações aparecerão na sua conta do Google AdWords.
O que é o Active View
Posted by Lucas Cruz

O que é o Active View da Rede de Display do Google Adwords

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O Active View é a tecnologia de medição de impressões visível do Google. É a solução do Google Adwords para medir e comprar impressões visíveis em toda a web e é credenciada pelo Media Ratings Council.

O que é visibilidade?

A capacidade de visualização é uma medida de se um anúncio teve ou não a oportunidade de ser visto por um usuário. Ele dá ao anunciante o conhecimento básico de que sua mensagem foi vista fornecendo métricas em torno do número real de vezes que um anúncio apareceu na frente de um usuário.

O que é Active View?

Mede em tempo real, de impressão por impressão, independentemente de um anúncio ser ou não visível para um usuário. É fácil, gratuito e integrado em todas as nossas plataformas publicitárias. As métricas de Active View são totalmente transparentes e são baseadas na medição direta de cada impressão sem amostragem ou extrapolação.

Por que a visibilidade é importante?

Se um anúncio não é visto, pode ter impacto, mudar a percepção ou criar confiança na marca? Na publicidade digital, a visibilidade é a primeira medida de impressão por impressão de publicidade. Ele dá aos profissionais de marketing uma compreensão clara da eficácia da campanha e mensagens e permite que os gastos publicitários sejam alocados para a mídia mais valiosa.

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Em dezembro de 2014, usando a tecnologia Active View do Google, o Google publicou um conjunto de benchmarks de visibilidade de exibição , onde foi descoberto que 56% de todos os anúncios de exibição não tinham chances de serem vistos.

O que a indústria está fazendo sobre isso?

Em 2013, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Ratings Council (MRC) iniciaram um esforço industrial de 18 meses, trabalhando com centenas de grandes agências, anunciantes, editores e provedores de tecnologia (incluindo o Google) para desenvolver uma indústria coletiva Padrão para medir impressões visíveis.

Em 31 de março de 2014, o Media Rating Council deu o primeiro passo para tornar as impressões visíveis um padrão ao levantar seu aviso para se abster de realizar transações em impressões visíveis como uma moeda de publicidade digital para exibir.

Qual é o padrão da indústria? E por que isso é importante?

No Google, é apoiado a definição de visibilidade da publicidade do IAB e MRC para exibição de publicidade: um mínimo de 50% do anúncio está em exibição por um mínimo de 1 segundo.

O papel de uma moeda comum – do Padrão do Ouro, ao dólar dos EUA, ao humilde impulso do crescimento, do investimento, da confiança e do comércio é inegável. É por isso que o padrão de visibilidade MRC é tão importante. Sem um método de medição comum, será impossível determinar o valor real de uma impressão vista; Criar escala; Ou otimizar, acelerar e inventariar previsões efetivamente.

Impressões visíveis – A próxima moeda de publicidade

Então, como será a publicidade digital quando as impressões visíveis se tornarem uma moeda no futuro?

Vemos as contagens de impressões visíveis incorporadas na medição de veiculação de anúncios que substituem impressões atendidas como a medição de base para todas as campanhas. As taxas de visibilidade e as discrepâncias deixarão de ser um problema e, em vez disso, só nos interessaremos pelo número de impressões visíveis visíveis.

Os anunciantes saberão quantas vezes um criativo foi visto, tornando mais fácil entender o verdadeiro impacto de suas campanhas. Eles saberão qual inventário fornece o valor mais alto, e eles terão confiança no preço que pagam para entregar suas mensagens. Os editores terão uma imagem clara do seu inventário de melhor desempenho e poderão otimizar a experiência do anúncio do seu site, maximizando a quantidade de inventário visível em mãos.

Mas a mudança mais significativa causada pela visibilidade será seu efeito limitante no fornecimento aparentemente infinito de anúncios digitais. Hoje, este excesso de inventário é uma conseqüência do padrão de medição de impressão atualizado, onde não há limite para a quantidade de anúncios exibidos em uma única página.

A moeda de impressão visível irá reorientar a promessa da publicidade digital de garantir que sua mensagem seja exibida na frente de um consumidor potencial.

Veja mais: https://viewability.withgoogle.com/static/view.html

Google Adsense - Expert Digital
Posted by Lucas Cruz

Versões de Native Ads do Google Adsense

Google Adsense 0

O Google lançou em Julho/2017 os novos anúncios AdSense Native – um conjunto de formatos de anúncios projetados para combinar a aparência do seu site, proporcionando uma excelente experiência de usuário para seus visitantes. Os anúncios de Native Ads do Google AdSense  vêm em três categorias: In-feed , In-article, e conteúdo correspondente *. Todos podem ser usados ​​de uma vez ou individualmente e são projetados para:

  • Uma excelente experiência de usuário: eles se encaixam naturalmente em seu site e usam elementos de anunciantes de alta qualidade, como imagens de alta resolução, títulos e descrições mais longos, para oferecer uma experiência mais atraente para seus visitantes.
  • Uma ótima aparência em diferentes tamanhos de tela: os anúncios são criados para parecer ótimos no celular, na área de trabalho e no tablet.
  • Facilidade de uso: ferramentas de edição fáceis de usar ajudam você a melhorar os anúncios em seu site.

Native In-feed abre nova oportunidade de receita em seus feeds

Disponível para todos os editores, os anúncios no feed entram perfeitamente dentro de seus feeds , por exemplo, uma lista de artigos ou produtos em seu site. Esses anúncios são altamente personalizáveis ​​para combinar com a aparência do seu conteúdo de feed e oferecem novos locais para exibir anúncios.

Native In-article oferece uma melhor experiência de publicidade

Disponível para todos os editores, os anúncios no artigo são otimizados pelo Google para ajudá-lo a colocar anúncios bonitos entre os parágrafos de suas páginas. Os anúncios no artigo usam elementos de publicidade de alta qualidade e oferecem uma ótima experiência de leitura para seus visitantes.

Conteúdo compatível * leva mais usuários para o seu conteúdo 

Disponível para editores que atendem aos critérios de elegibilidade , o conteúdo correspondente é uma ferramenta de recomendação de conteúdo que ajuda você a promover seu conteúdo para os visitantes e potencialmente aumentar a receita, as visualizações de páginas e o tempo gasto no site. Os editores que são elegíveis para o recurso “Permitir anúncios” também podem exibir anúncios relevantes em suas unidades de conteúdo correspondente, criando uma oportunidade de receita adicional nessa localização.

Introdução aos anúncios nativos do Google Adsense

Os anúncios nativos do Google AdSense podem ser colocados juntos ou separadamente para personalizar a experiência do anúncio do seu site. Use anúncios de alimentação no seu feed (por exemplo, uma lista de artigos ou produtos), anúncios no artigo entre os parágrafos de suas páginas e anúncios de conteúdo correspondentes diretamente abaixo de seus artigos. Ao decidir sua estratégia nativa, Mantenha as melhores práticas de conteúdoem mente.

Para começar com anúncios do AdSense Native:

  • Faça login na sua conta Google Adsense
  • No painel de navegação esquerdo, clique em Meus anúncios.
  • Clique em + Novo bloco de anúncios
  • Selecione sua categoria de anúncio: conteúdo no artigo, conteúdo in-feed ou correspondente