O que é o Floodlight? Veja as Diferenças para o GTM
O que é o Floodlight?
O Floodlight é o sistema de rastreamento de conversões para a plataforma DoubleClick Digital Marketing (DDM). Como outros sistemas de rastreamento de conversão, ele consiste em tags que acompanham a atividade em seu site, juntamente com os recursos de relatórios para adicionar dados de conversão aos seus relatórios. Ele usa um cookie DoubleClick para reconhecer visitas repetidas de um navegador específico.
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Como todas as propriedades dentro da plataforma DDM – Gerenciador de campanha (DCM) , Bid Manager e DoubleClick Search (DS) – podem usar o Floodlight, você pode usar um único conjunto de tags do Floodlight para rastrear as conversões da publicidade de exibição e de pesquisa. Isso evita que os funis de conversão de canal cruzado contenham conversões mais de uma vez (por exemplo, as conversões que começam a partir de um clique de exibição e terminam com um clique de pesquisa paga darão crédito de último clique ao clique de pesquisa paga).
DS e outros sistemas de rastreamento de conversão
O DS também pode relatar conversões registradas por outros sistemas de rastreamento, como o acompanhamento de conversões do Google AdWords e o Google Analytics. Cada um desses sistemas requer seu próprio conjunto de tags para acompanhar a atividade.
Tag Floodlight
O Floodlight é um sistema que o DoubleClick Search (DS) e do DoubleClick Campaign Manager (DCM) usam para rastrear e relatar conversões.
Uma tag do Floodlight é uma etiqueta HTML que você coloca no site de um anunciante. Quando um cliente clica em um anúncio e entra em uma página com uma tag Floodlight, a tag envia dados sobre a conversão para DS e DCM. Os dados de conversão são armazenados em uma atividade do Floodlight , que você pode incluir nos relatórios.
O DS e o DCM criam automaticamente uma tag do Floodlight quando você cria uma atividade do Floodlight. Em seguida, você coloca a tag Floodlight em uma página de confirmação ou outra página na qual deseja acompanhar as conversões.
Como o anunciante usa o Floodlight
Os anunciantes usam o Floodlight para determinar a eficiência das campanhas on-line em termos de vendas e de atividade do usuário nos respectivos sites. Você pode determinar o valor monetário das compras que foram resultado direto da campanha ou descobrir quantos usuários compraram um produto ou preencheram um formulário on-line. As informações registradas pela tag do Floodlight dependem de sua configuração e localização no site do anunciante.
Ao usar tags dinâmicas, os anunciantes também podem incluir suas próprias tags de rastreamento, tags de rastreamento de um editor ou qualquer outro código que desejem veicular junto com a tag de rastreamento de conversão Floodlight.
Caso de exemplo
O seguinte exemplo ilustra um uso possível do Floodlight, seguindo o processo desde a primeira exibição do anúncio do usuário até a geração de um relatório Floodlight.
- Um usuário da Web visualiza um anúncio do DFA oferecendo toques gratuitos.O servidor de anúncios do DFA lê o cookie da DoubleClick do usuário. Se não houver nenhum cookie, um novo é criado. Para obter informações sobre como a DoubleClick usa cookies e como os usuários podem desativar o cookie de exibição de anúncios DoubleClick, consulte cookies da DoubleClick.
- Mais tarde, nesse mesmo dia, o usuário visita o site do anunciante, que contém um formulário de registro que o usuário precisa preencher antes de acessar os toques gratuitos.Para contar quantos usuários exibiram o formulário, o anunciante colocou uma tag de Floodlight na página da Web. A tag solicita uma imagem invisível de 1 x 1 pixel de um servidor de anúncios do DFA, que permite ao servidor detectar e contar a visualização de página. Como parte desse processo, o servidor de anúncios verifica o cookie da DoubleClick do usuário para observar se o usuário exibiu ou clicou anteriormente no anúncio do anunciante. Nesse caso, a visualização de página é contada como uma atividade pós-impressão.
- O usuário envia o formulário e é levado para uma página da web que confirma o endereço de e-mail do usuário. Essa segunda página da Web contém uma tag de Floodlight diferente, que permite ao DFA registrar uma segunda atividade pós-impressão.
- O anunciante visita o ReportCentral para gerar relatórios sobre as atividades do Floodlight no site do anunciante. O ReportCentral pode informar sobre cada atividade do Floodlight separadamente ou apresentar as informações agregadas.
Qual é a diferença entre o Floodlight do DoubleClick e o Gerenciador de tags do Google?
O Floodlight é um pixel de acompanhamento para plataformas do DoubleClick e o Gerenciador de tags do Google é uma tag de contêiner. O Gerenciador de tags do Google ajuda você a implementar tecnologias de acompanhamento e não substitui o Floodlight. Se você usar tags do Floodlight, convém gerenciá-las usando o Gerenciador de tags do Google.
O mesmo é se aplica para o acompanhamento de conversões do Google AdWords e outras tags de acompanhamento. O Gerenciador de tags do Google não substitui essas tags, mas ajuda você a gerenciá-las.
