Você que faz campanhas de Google Adwords, já usar a MCC Adwords? Se não, deveria pensar seriamente na possibilidade de usar.

Na Expert Digital, temos vários clientes de Adwords em diversos segmentos, e todos estão em nossa MCC. Nela, criamos tags para organizar em grupos, temos profissionais que contam de contas específicas e através da MCC podemos direcionar o acesso das contas para as pessoas específicas que vão trabalhar com cada conta.

MCC Adwords e o Google Partners

Além disso, ter uma MCC Adwords é uma das condições para você se tornar um membro do sistema de parcerias do Google, conhecido como Google Partners.

Além das certificações (você precisa passar na prova de Fundamentals de Adwords do Google e mais alguma prova de Adwords, ou seja, você precisa ser aprovado em duas provas do Google), você precisa ter grau de investimento, e esse grau de investimento está relacionado com o investimento que será feito no Adwords, tanto em sua conta, quanto na conta de seus clientes.

O valor de investimento mínimo exigido pelo Google é de US$ 10.000,00 em três meses.

E a soma dos investimentos será contabilizada em sua MCC Adwords, ou seja, se você tem 5 clientes, e cada um investe US$ 1.000,00 por mês, no final de três meses você terá US$ 15.000,00, e estará habilitado para se tornar um parceiro do Google, integrando o programa do Google Partners.

Mas lembre-se, esses clientes precisam estar vinculados a sua MCC Adwords.

Outra vantagem de uma MCC Adwords é que você pode criar um relatório com todos os seus clientes, por exemplo, aqui na Expert Digital, temos um cliente com três shoppings, ou seja, criamos campanhas para os três shoppings e através da MCC Adwords, sendo que cada Shopping tem uma conta diferente no Adwords, com a MCC, podemos criar um relatório interno para entender o desempenho de cada Shopping.

Por isso, é tão importante que sua agência tenha imediatamente uma MCC Adwords, com ela, certamente você terá uma organização melhor das suas contas de Adwords e proporcionar um melhor resultado para seus clientes.

Quando se trata de selecionar uma agência, uma questão com a qual muitos clientes se preocupam é quem “possui” a conta do Google AdWords? A agência possui a conta? O cliente possui a conta? O cliente ainda terá acesso à conta?

Na maioria dos cenários, se o cliente tiver uma conta existente, a agência vinculará a conta do cliente à sua central de clientes ou à “MCC Adwords”. Se o cliente não tiver uma conta existente do Google AdWords, a agência deverá ajudar o cliente a criar sua própria conta do Google AdWords e vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência.

Ao vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência, o cliente sempre “possui” a conta e os dados associados. O cliente também terá a capacidade de conceder ou encerrar o acesso de um indivíduo ou agência à conta, conforme desejado. Ao vincular a conta do cliente à MCC, o cliente pode ter certeza de que sempre poderá acessar os dados da conta mesmo que o relacionamento com a agência termine. Portanto, a vinculação a uma MCC Adwords também fornece ao cliente um nível adicional de segurança, pois ele nunca precisará compartilhar sua senha com a agência e corre o risco de ter vários usuários acessando a conta a partir de um login.

Bing Ads, LinkedIn e Facebook também têm interfaces semelhantes para gerenciar várias contas de clientes. No entanto, para esta postagem, nos concentraremos na MCC do Google.

O que é uma MCC Adwords?

A MCC significa “Minha central de clientes”, que é um tipo de conta do Google AdWords para anunciantes ou agências que gerenciam várias contas de clientes.

A conta da Minha central de clientes do Google permite que as agências acessem várias contas do Google AdWords por meio de um único login. Com todas as contas de clientes disponíveis por meio de um login, uma MCC permite que as agências visualizem facilmente as estatísticas de desempenho em várias contas em um local centralizado.

Quando você faz login em uma MCC, há duas guias principais, “Desempenho” e “Orçamento”. Cada uma delas permite que você visualize as métricas de desempenho ou orçamento em todas as contas vinculadas à MCC.

Recursos adicionais para usuários da MCC

O uso de uma MCC Adwords  concede às agências acesso a alguns recursos adicionais do Google AdWords, como o faturamento do MDS (Manager Defined  Spend ou Gasto definido pelo gerente) e vários Relatórios de clientes. O faturamento do MDS é uma maneira simples de os usuários da MCC controlarem vários orçamentos de contas de clientes em uma única fatura. Esse recurso pode ser benéfico se um cliente tiver orçamentos flexíveis que precisem de atualizações frequentes devido à sazonalidade ou a um cliente grande que exija várias contas do Google AdWords. Vamos entrar em mais detalhes sobre as opções de faturamento do cliente em um próximo post de Mastering PPC. Além do Faturamento MDS e do Relatório do Cliente, você também pode analisar os alertas da conta e configurar regras automatizadas em vários clientes.

Relatórios em vários clientes

Um dos recursos mais benéficos do uso de uma MCC é a ferramenta de relatório de clientes. Essa interface de relatórios fornece a capacidade de gerar relatórios em várias contas de clientes de uma só vez. Isso pode ser extremamente útil ao analisar o desempenho de toda a agência ou se você quiser avaliar tendências em clientes de um setor semelhante. Os gerentes de contas também podem executar contas especificamente apenas para os clientes que eles suportam. Por exemplo, se um gerente de conta estiver em quatro contas, ele poderá executar facilmente um relatório para todas as quatro contas deles no Relatório de clientes, em comparação com a execução do mesmo relatório quatro vezes diferentes em cada conta. Esse recurso economiza tempo valioso quando se trata de relatórios e análises.

Filtragem Avançada e Segmentação em Múltiplos Clientes

Além da capacidade de gerar relatórios em vários clientes, o Relatório de clientes também permite uma filtragem e segmentação de dados mais simples em comparação com os relatórios de campanha padrão. Ao criar um relatório na interface de Relatórios de clientes da MCC Adwords, você tem a capacidade de colocar em camadas até três segmentos em um relatório em várias contas. Você também pode combinar os três segmentos disponíveis com filtros para uma visualização ainda mais granular dos dados. Por exemplo, se eu quiser visualizar todas as campanhas avançadas que têm uma taxa de cliques inválidos maior que 15% por dia da semana e dispositivos em todos os meus clientes de comércio eletrônico, posso obter facilmente esse nível de detalhes nos Relatórios do cliente configurando relatório com as seguintes configurações.

• Tipo de relatório: desempenho da campanha
• Segmentos: dispositivo e dia da semana
• Contas: selecione as contas aplicáveis
• Filtros: Rede, Avançado, Cliques inválidos> 15%

O recurso de relatórios do Cliente MCC também permite que os usuários programem relatórios recorrentes e os enviem por e-mail regularmente.

Um dos meus Relatórios de clientes favoritos que configurei de forma recorrente é o Relatório de vários clientes – Termo de pesquisa que é enviado por e-mail diretamente para mim todas as manhãs de segunda-feira da semana anterior. Isso me permite abrir facilmente o relatório no Excel, criar uma tabela dinâmica rápida e revisar todos os termos de pesquisa que geraram tráfego na última semana. Através do uso de filtros do excel; Eu posso identificar rapidamente palavras-chave negativas e / ou palavras-chave que devemos adicionar na correspondência exata ou de frase.

De volta à pergunta original, o que é uma MCC?

Uma MCC Adwords é um tipo de conta do Google AdWords que permite aos anunciantes acessar várias contas de clientes por meio de uma única interface. Ao usar uma MCC, os usuários se beneficiam de relatórios simplificados em várias contas, além de alguns recursos avançados adicionais de gerenciamento e faturamento.

Fonte: Seerinteractive

Uma MCC AdWords (Minha Central de Clientes) ou uma conta de administrador é a primeira etapa que uma agência precisa realizar ao começar a gerenciar contas de clientes.

Obs: se você estiver usando seu email em alguma conta de Google Adwords, não será possível criar uma conta MCC Adwords. Para ter uma conta, você não pode ter seu email vinculado a contas de Google Adwords.

1. Inscreva-se para um MCC do Google AdWords

Comece por visitar o URL da conta do gerente e clique em “Iniciar usando contas de gerente” no meio da tela. Não clique no botão verde “Inscreva-se”. Isso criará uma conta do Google AdWords regular.
Ao se inscrever, você desejará usar o endereço de e-mail que deseja usar para a conta. Talvez seja necessário criar um novo endereço de e-mail , porque o endereço de e-mail que você usa para a conta de administrador não pode ser associado a nenhuma outra conta do Google AdWords.

2. Nomeie seu MCC do Google AdWords

Agora, você dará um nome à sua conta de administrador. É melhor usar o nome da empresa, mas o que você decidir usar deve ser profissional, pois as contas vinculadas a você verão esse nome. Você também precisará decidir como gostaria de usar a conta. Você usará a conta para gerenciar suas próprias contas do Google AdWords ou gerenciará as contas de outras pessoas?

Em seguida, você precisa escolher seu país, fuso horário e moeda. Seu país e fuso horário são usados ​​para faturamento e relatórios. Por isso, é provável que você escolha o local em que está fisicamente localizado. De qualquer forma, considere isso com cuidado, pois, depois de salvar essas configurações, você não poderá mude-os. Ao selecionar a moeda, esta deve ser a moeda em que você faz negócios. Isso não afetará seus clientes; eles ainda serão cobrados em qualquer moeda em que sua conta esteja configurada.

Por último, marque a caixa ao lado de “Sim, eu concordo com as regras de uso acima” e clique em “salvar e continuar”. Você provavelmente terá que rolar para baixo para chegar lá. Neste ponto, sua conta está configurada e você só precisa confirmar seu e-mail para começar a usar sua MCC.

3. Verifique seu e-mail da MCC

Verifique o endereço de e-mail que você usou para criar sua conta da MCC. Você deve receber um e-mail do Google pedindo para você confirmar sua conta. A partir daqui, clique no link e siga as instruções. Quando isso estiver concluído, você estará pronto para sair e conseguir alguns clientes!