O mundo on-line era muito diferente quando a DoubleClick estreou em 1996. Coisas que tomamos como garantidas hoje, como enviar emoticons de mensagens de texto, compartilhar vídeos engraçados do YouTube ou tirar selfies de smartphones, ficaram a anos de distância. 

Evidentemente, mudanças na tecnologia significaram mudanças para os profissionais de marketing digital. Houve uma explosão de canais, formatos e dados. Os consumidores também estão mais conscientes de como estão sendo comercializados e de como seus dados estão sendo usados ​​- e querem mais controle. 

Para lidar com essas novas realidades, os profissionais de marketing precisam de ferramentas que facilitem a obtenção de melhores resultados de marketing, de uma maneira que priorize a privacidade.

É por isso que estamos anunciando o Google Marketing Platform .

O Google Marketing Platform reúne o DoubleClick Digital Marketing e o Google Analytics 360 Suite para ajudar você a planejar, comprar, avaliar e otimizar a mídia digital e as experiências dos clientes em um só lugar. A plataforma de marketing do Google ajuda você a oferecer um marketing mais relevante e eficaz, além de garantir que você respeite a privacidade de seus clientes e controle sobre os dados deles.

Na mais recente pesquisa do Google sobre organizações de marketing global, aprendemos que a prioridade número 1 para os profissionais de marketing é entender melhor seus clientes. Ao oferecer ferramentas que facilitam a colaboração e o compartilhamento de insights, a plataforma de marketing do Google ajuda a alcançar essa abordagem inicial do marketing.

Nos EUA, a adidas começou a trabalhar de forma mais colaborativa em suas equipes digitais para compartilhar insights e obter uma compreensão mais profunda de seus clientes. Chris Murphy, chefe de experiência digital, descreve sua abordagem:

Melhores resultados com anúncios e análises

O Google Marketing Platform baseia-se em integrações existentes entre os produtos do anunciante do Google Analytics 360 Suite e do DoubleClick. Os profissionais de marketing obtiveram ótimos resultados quando usam anúncios e tecnologia analítica juntos. Por exemplo, BookIt usou o Analytics 360 para descobrir insights sobre os tipos de viajantes interessados ​​em sua marca e usou essas informações para criar campanhas mais relevantes no Display & Video 360. O resultado foi um aumento de 20% na receita .

Agora, com o Google Marketing Platform, estamos apresentando maneiras de tornar nossos produtos ainda melhores juntos. Por exemplo, o novo Centro de Integração ajuda você a descobrir e configurar facilmente conexões valiosas entre produtos. 

O Google Marketing Platform também oferece suporte a mais de 100 integrações com intercâmbios, soluções de medição e outros provedores de tecnologia. Em resumo, você pode escolher que mídia você compra, como você a compra e como você a mede.

Anúncios da Rede de Pesquisa 360 e Display e vídeo 360

Com o Google Marketing Platform, também estamos fazendo alterações em alguns de nossos produtos de publicidade.

Os anúncios da Rede de Pesquisa 360 são o novo nome para o DoubleClick Search. Os anúncios da Rede de Pesquisa continuam a ajudar você a planejar, comprar e avaliar suas campanhas de pesquisa no Google e em outros mecanismos de pesquisa. 

O Display & Video 360 reúne recursos de nossos produtos de publicidade gráfica: o DoubleClick Bid Manager, o Campaign Manager, o Studio e o Audience Center. O Display & Video 360 permite que você execute campanhas publicitárias de ponta a ponta em um só lugar, gerando eficiência na forma como você trabalha e ajudando suas equipes a fazerem mais juntas.

Não se preocupe, o Campaign Manager e outros produtos da DoubleClick não vão a lugar algum imediatamente. Faremos a transição gradual dos clientes para o Display & Video 360 à medida que recursos adicionais forem disponibilizados. 

Olhando para frente

Este é apenas o começo do próximo capítulo da nossa história de plataformas. Temos o compromisso de criar soluções que ajudem você a atingir suas metas de marketing, atendendo às altas expectativas dos clientes em relação à privacidade, transparência e controle.

Compartilharemos mais sobre o Google Marketing Platform e o Display & Video 360 no Google Marketing Live. Inscreva-se para assistir à palestra transmitida ao vivo em 10 de julho, 9:00 da manhã PT / 12:00 pm ET.

Fonte: Google

O Google lançou o Google AdWords há quase 18 anos com um objetivo simples: facilitar a conexão das pessoas on-line com as empresas. Uma busca por artigos de papelaria ecologicamente corretos , colchas de suprimentos ou por um serviço como um construtor de uma casa na árvore deu ao Google a oportunidade de entregar anúncios valiosos que eram úteis e relevantes no momento. Essa ideia foi o início do primeiro produto de publicidade e levou ao negócio de anúncios que o Google tem hoje.

Muita coisa mudou desde então. O celular agora é uma grande parte do nosso dia a dia. As pessoas mudam rapidamente da procura de produtos para assistir a vídeos, navegar por conteúdo, jogar e muito mais. Como resultado, os profissionais de marketing têm mais oportunidades de atingir os consumidores em canais, telas e formatos. A oportunidade nunca foi tão empolgante, mas também nunca foi tão complexa. Com o passar dos anos, os anúncios do Google evoluíram com o intuito de ajudar os profissionais de marketing a se conectarem com as pessoas na Pesquisa do Google, ajudando-os a se conectarem a cada etapa da jornada do consumidor por meio de texto, vídeo, exibição e muito mais.

É por isso que hoje estamos introduzindo marcas e soluções mais simples para nossos produtos de publicidade: Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager. Essas novas marcas ajudarão anunciantes e editores de todos os tamanhos a escolher as soluções certas para seus negócios, facilitando ainda mais a entrega de anúncios valiosos e confiáveis ​​e as experiências certas para os consumidores em vários dispositivos e canais. Como parte dessa mudança, o Google está lançando novas soluções que ajudam os anunciantes a começar a usar o Google Ads e impulsionar uma maior colaboração entre as equipes.

O Google AdWords está se tornando anúncios do Google

A nova marca de anúncios do Google representa toda a gama de recursos de publicidade que o Google oferece hoje – no google.com.br e em outras propriedades, sites de parceiros e aplicativos – para ajudar os profissionais de marketing a se conectar com bilhões de pessoas que encontram respostas na Pesquisa, assistindo a vídeos no YouTube explorando novos lugares no Google Maps, descobrindo aplicativos no Google Play, navegando por conteúdo na Web e muito mais.

Para as pequenas empresas especificamente, o Google está introduzindo um novo tipo de campanha no Google Ads que torna mais fácil do que nunca começar com a publicidade on-line. Ele traz a tecnologia de aprendizado de máquina do Google Ads para pequenas empresas e ajuda-os a obter resultados sem qualquer trabalho pesado, para que possam manter o foco em administrar seus negócios.

Colaboração mais forte com o Google Marketing Platform

O Google está permitindo uma colaboração mais forte para equipes de marketing corporativo, unificando os produtos de anunciante da DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite com uma única marca: o Google Marketing Platform .

O Google escutou alguns anunciante que existem benefícios reais para o uso de anúncios e análises tecnologia juntos, incluindo uma melhor compreensão dos clientes e melhores resultados de negócios. A plataforma de marketing do Google ajuda os profissionais de marketing a atingir suas metas, aproveitando as integrações existentes entre o Google Analytics 360 Suite e o DoubleClick Digital Marketing. A plataforma ajuda os profissionais de marketing a planejar, comprar, medir e otimizar a mídia digital e as experiências dos clientes em um só lugar.

Como parte da Plataforma de marketing do Google, anunciamos o Vídeo & Display 360. O Vídeo & Vídeo 360 reúne recursos do DoubleClick Bid Manager, do Campaign Manager, do Studio e do Audience Center para permitir que equipes de criação, agências e mídia colaborem e executem campanhas publicitárias end-to-end em um único lugar. Compartilharemos mais detalhes sobre a Rede de Display e o Vídeo 360 nas próximas semanas, incluindo uma demonstração durante o keynote no Google Marketing Live .

Google Ad Manager: uma plataforma unificada

O Google reconhece que a maneira como os editores monetizam seu conteúdo mudou. Com as pessoas acessando conteúdo em várias telas e com a crescente demanda dos anunciantes por acesso programático, os editores precisam conseguir gerenciar seus negócios de maneira mais simples e eficiente. É por isso que, nos últimos três anos, estamos trabalhando para reunir o DoubleClick for Publishers e o DoubleClick Ad Exchange em uma plataforma programática completa e unificada com um novo nome: o Google Ad Manager .

Transparência e controle as pessoas podem confiar

O Google entende que os anunciantes e editores de mídia e tecnologia optam por usar impactos nos relacionamentos que eles têm com seus clientes. Como sempre, nosso compromisso é garantir que todos os nossos produtos e plataformas definam o mais alto padrão do setor para dar às pessoas transparência e escolha nos anúncios que veem. Por exemplo, anunciamos recentemente novas configurações de anúncios e expandimos Por que este anúncio? em todos os nossos serviços e quase todos os websites e aplicativos que fazem parceria conosco para exibir anúncios.

Você começará a ver as novas marcas dos Anúncios do Google, do Google Marketing Platform e do Google Ad Manager no próximo mês.

Compartilharemos mais sobre essas mudanças e muitas outras novas soluções de anúncios, plataformas e análises projetadas para ajudar você a expandir seus negócios no Google Marketing Live.