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Posted by Lucas Cruz

Planejador de palavras-chave: o que é, como utilizar e quais são os principais

Blog da Expert Digital 0

Uma das ferramentas cruciais de SEO (Search Engine Optimization) é escolher as palavras-chave certas na construção de sua estratégia de marketing digital, tanto orgânicas quanto pagas.

A princípio parece uma tarefa fácil. É só colocar as palavras relacionadas ao seu negócio e pronto. Nada disso!

Se você colocar qualquer palavra-chave em seu anúncio ou no conteúdo publicado em seu site ou blog, a taxa de visitas e engajamento não será o esperado.

Por ser uma tarefa crucial no mundo digital, há ferramentas que auxiliam na escolha da palavra-chave certa. E uma das mais utilizadas é o planejador de palavras-chave.

Neste artigo vamos mostrar o que é o planejador de palavras-chave, a maneira correta de utilizá-lo e os principais que estão à disposição do usuário.

O que é planejador de palavras-chave

Planejador de palavras-chave é uma ferramenta que mostra os principais termos e palavras buscadas na internet relacionadas com o seu nicho de negócio.

Por exemplo: se o seu nicho é o mercado de perda de peso, ao utilizar a palavra-chave genérica “emagrecer”, aparecerão os seguintes termos: dieta para emagrecer; dietas para emagrecer rápido; cardápio de dieta para emagrecer, entre outras.

Cauda curta e Cauda longa

Você percebeu que na busca que fizemos da palavra “emagrecer” no planejador de palavras-chave apareceu termos com mais de uma palavra. Essas palavras-chaves são classificadas de “cauda longa”. Já a palavra “emagrecer” é classificada como de “cauda curta”.

As palavras-chave de cauda curta proporcionará mais tráfego para seu site, blog ou anúncio, mas a concorrência será bem grande, por ser um termo genérico. No caso de anúncio, o perigo é você pagar pelo clique de pessoas não relacionadas ao seu nicho.

Por outro lado, as palavras de cauda longa vão gerar menos tráfego, porém será um tráfego qualificado. Ou seja, pessoas que realmente estão interessadas em seu conteúdo ou anúncio.

A dica aqui é: especificar ao máximo suas palavras-chave. E os planejadores de palavras-chave existem exatamente para isso. Eles irão proporcionar uma infinidade de termos que você vai poder utilizar em sua estratégia de marketing digital.

Se coloque no lugar do usuário

Antes de realizar a pesquisa no planejador de palavras-chave, faça o exercício de se colocar no lugar do usuário. Pegue uma folha de papel e pergunte a si mesmo: “se eu fosse a pessoa que quero atingir, o que eu pensaria”.

Marque tudo que vier à sua cabeça. Essa técnica se chama “brainstorm”, que em tradução livre significa “tempestades de ideias”.

Após o brainstorm, separe as palavras que tem mais a ver com sua estratégia e aí sim faça a pesquisa no planejador de palavra-chave.

Principais planejadores de palavras-chave

Há inúmeros planejadores de palavras-chave na internet, no entanto os principais e mais utilizados são:

O Google Keyword Planner é o mais utilizado por ser da Google e tem a vantagem de ser gratuito. Só no primeiro acesso que a plataforma pedirá que você faça um anúncio cujo você pode cancelar depois.

Neste vídeo há a explicação detalhada de como você cadastra uma conta no Google Ads, cancela o anúncio pedido no primeiro acesso e ter à disposição gratuitamente ao Google Keyword Planner.

Após fazer a pesquisa no Google Keyword Planner, confirme a pesquisa em pelo menos mais dois planejadores de palavras-chaves citados e então você terá uma lista bem grande e termos para trabalhar na sua estratégia de marketing digital.

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Posted by Lucas Cruz

3 dicas matadoras para você ter uma landing page de sucesso

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Se você trabalha com marketing digital, já deve ter ouvido o termo “landing page”. E com certeza já precisou ou vai precisar de uma para o trabalho que desenvolve dentro do marketing digital, seja ele qual for.

Uma landing page tem um objetivo central: conversão! Ela possui menos elementos que uma página tradicional, com o foco na oferta do seu produto.

Geralmente, uma landing page contém um título (head line) bem chamativo, uma copy curta, objetiva e que impacte o leitor e faça-o preencher o formulário com as informações que você deseja coletar e clique CTA (Call to Action), a chamada de ação.

Estes são os itens básicos de uma landing page. Mas você pode e deve colocar alguns outros artifícios, dependendo do seu objetivo.

Neste artigo vamos trazer para você 3 dicas matadoras para construir uma landing page de sucesso e obter uma chuva de conversões.

1 – Construa um head line que ative a curiosidade e interesse na sua landing page

Tudo começa com o título. Certamente é a primeira coisa que o usuário que está visitando sua laning page verá. Na hora de fazer o título, não o faça de qualquer jeito, pois se você não utilizar as palavras certas, sua landing page será fechada em poucos segundos.

Sua head line deve ser persuasiva ao ponto de despertar gatilhos mentais do usuário. Deve aguçar a curiosidade. Atiçar o interesse do usuário ao ponto que ele leia o subtítulo, preencha o formulário e clique no CTA.

Exemplo de uma head line inusitada, de um nicho não muito comum: venda de colchão:

QUER VOLTAR A DORMIR COMO UM BEBÊ?

Cá pra nós: uma das coisas mais gostosas no mundo é ter uma noite de sono excelente, num colchão aconchegante que, quando você despertar, estará completamente com as energias revigoradas e pronto para um novo dia.   

Existes vários tipos de copys. Mas neste caso, trabalhar com o gatilho emocional da curiosidade é uma forma muito eficaz. Em relação ao nosso exemplo, a copy explicativa pode ser assim:

Que tal se sentir nas nuvens ao deitar em sua cama? Impossível? Preencha os dados ao lado e ganhe de presente o e-book que revela este segredo!

Seja honesto comigo: quem não deseja dormir melhor. Com mais conforto. Ou aqueles que possuem o problema da insônia. Certamente irão preencher os dados e baixar o e-book. E o vendedor de colchão terá uma lista enorme de leads ao qual irá poder nutri-los.

2 – Não polua visualmente sua landing page

Menos é mais. Quando mais limpa visualmente sua landing page, melhor. Coloque elementos essenciais, que não desviem o foco que é a conversão.

Além dos elementos obrigatórios, como a head line, copy e formulário, você pode utilizar vídeos com depoimentos de pessoas que já compraram seu produto ou imagens que comprovam a eficácia.

No caso se for um serviço que estiver vendendo, depoimentos tanto em vídeos, quanto escritos com identificação são ferramentas que podem ajudar na conversão.

3 – Escolha as cores certas para sua landing page

Saber trabalhar com as cores é fundamental para o sucesso da sua landing page. Utilize o bom senso na hora de fazer o contraste das cores.

O fundo com uma cor neutra, a head line com uma cor forte e o formulário com cores quentes, que chamam a atenção.

A cor do botão do CTA deve ser bem chamativa, bem quente, para ficar fácil a visualização para o usuário. Para saber mais sobre as cores e como contrasta-las de forma correta, clique aqui.

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Posted by Lucas Cruz

3 dicas fundamentais para indexar seu site no Google

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Antes de entrar propriamente no assunto desse artigo (como indexar seu site no Google), permita-me contar uma história para ilustrar o que vamos tratar aqui.

Imagine que foi convidado para escrever um capítulo da “bíblia” do nicho do seu mercado. Você se empenha, usa todas suas aptidões, recursos e aprendizados e escreve o melhor texto da sua vida.

Entrega o texto ao organizador. Ele não faz nenhuma exigência, a não ser uma fundamental: que você preencha o relatório de dados de identificação de seu texto.

Chega o dia do lançamento da “bíblia” do seu nicho de mercado que vai impactar o tudo que você faz parte dele. Você, confiante, tem a certeza que seu capítulo será um dos que mais chamará a atenção do leitor, se não o melhor de todo livro.

No entanto, ao abrir o livro e verificar o índice você leva um grande susto. Seu texto não aparece entre os publicados. Então, desesperadamente, você confere, página por página, em meio a milhares delas.

Erro imperdoável

Triste constatação: o capítulo que você escreveu não está no livro. Mas por quê?

Você começa a refletir e lembra: não fez a única exigência fundamental que o organizador pediu. Preencher o formulário.

Mesmo assim, você vai falar com o organizador e questiona o porquê do seu capítulo não estar no livro. Ele próprio tinha adorado seu texto e assegurado que estaria entre os escolhidos para estar nas primeiras páginas.

Ele então pergunta se você preencheu o formulário que serviu como base para ele montar a “bíblia” do seu negócio. Você, constrangido, diz que não.

O organizador da publicação até pede desculpas, mas diz que entre milhares de textos que recebeu, ficaria impossível ele guardar todos e que ele se fixou nos que haviam preenchido o formulário, pois assim, ficaria mais fácil ele filtrar o que seria relevante para o livro.

Na internet é isso que acontece

Mas o que tem a ver a história acima com marketing digital? Tudo! O organizador é o “Google”. E você não tem um capítulo, mas sim um site

Eu poderia ter entrado em como indexar seu site no Google logo de cara, no primeiro parágrafo deste artigo. Mas resolvi fazer diferente e mostrar que indexar faz parte do mundo em geral, não somente do digital.

Poderia também, a partir do próximo parágrafo, descrever dezenas de orientações e dicas de como indexar seu site no Google. Mas vamos nos fixar no básico. No primordial. O “Bê-á-bá” da indexação. O aprimoramento vem depois.

3 dicas essenciais para indexar seu site no Google

1 – Informe que seu site existe ao Google

Essa parece uma dica óbvia. Só que a maioria das pessoas acham que o Google vai, por um passe de mágica, achar seu site em meio ao mundo da internet. São milhões de páginas criadas todos os dias.

É preciso acelerar esse processo para que você comece a gerar tráfego orgânico o mais rápido possível em seu site. Como fazer isso:

Lembra do formulário que o organizador do livro pediu para você preencher? O Google também tem seu “formulário”. Uma ferramenta disponibilizada pelo próprio Google disponível para você avisar que seu site existe: é o Search Console.        

Não é um processo complicado. O próprio Google te dá o passo a passo para você indexar seu site.

2 – Otimize seu site em SEO

Facilite o trabalho dos robôs do Google. Colocando em prática as principais e indispensáveis técnicas SEO.  

Os robôs do Google (Googlebots) são como caçadores que saem todos os dias atrás dos melhores conteúdos para disponibilizar a quem utiliza o Google para fazer uma busca.

Esses robôs se baseiam no SEO para dizer se esse conteúdo vale ou não a pena.

3 – Crie o sitemap

E que tal facilitar mais ainda a vida dos robôs do Google? Uma forma muito eficaz é criar o seu sitemap, ou seja, mapa do seu site.

Assim suas URLs estarão organizadas e quando os “caçadores de conteúdo” do Google partirem para sua missão, encontrão mais rápido esse conteúdo.

Neste artigo do site de Neil Patel, um dos “gurus” do marketing digital do mundo, você encontra detalhadamente como fazer seu sitemap e utilizar as melhores ferramentas.

Termino esse artigo com o desejo que seu capítulo seja o primeiro do grande livro. Que seu site esteja na primeira página e primeira posição do Google. O primeiro passo você já deu.  

Boa sorte nessa missão e conte com a gente.