A otimização de mecanismo de busca é o processo de otimização de páginas da web para algoritmos de classificação. Mas é igualmente importante otimizar páginas para humanos. O algoritmo do Google tenta emular o que os humanos veem. O Google deseja alinhar a intenção de uma consulta com uma página da web relevante.

O Google aprimora continuamente sua tecnologia para melhorar os resultados da pesquisa. Os otimizadores de busca estão, portanto, visando um alvo em movimento. Às vezes, uma atualização de algoritmo é seu inimigo. Às vezes, é o seu herói, elevando suas páginas ou rebaixando a concorrência.

No seu blog central do webmaster, o Google declarou :

Todos os dias, o Google geralmente lança uma ou mais alterações criadas para melhorar nossos resultados de pesquisa. A maioria não é perceptível, mas nos ajuda a continuar a melhorar gradualmente.

Várias vezes por ano, fazemos alterações significativas e amplas em nossos algoritmos e sistemas de pesquisa. Nós nos referimos a elas como “atualizações principais”. Elas foram projetadas para garantir que, em geral, cumprimos nossa missão de apresentar conteúdo relevante e autoritário aos pesquisadores.

Paciência

Campanhas de SEO exigem paciência. Eles freqüentemente falham. Não é incomum dedicar horas de pesquisa competitiva, redação e estudo de audiência e não ver melhorias substanciais nos rankings. Pode ser frustrante e caro.

Otimizo sites há mais de 20 anos. Ainda assim, às vezes não consigo alcançar as melhorias que eu esperava. Uma estratégia pode parecer boa no papel, mas não se alinhar ao algoritmo mais recente ( e secreto ) do Google.

Além disso, às vezes um algoritmo é um mistério total. Por exemplo, há vários anos, um cliente de comércio eletrônico no espaço da decoração da casa perdeu classificações e receita devido a uma alteração no algoritmo. Não importa o que fizemos, não poderíamos devolver a empresa ao sucesso anterior em pesquisa orgânica.

Melhoramos todos os sinais, do conteúdo ao código e aos links. Nada funcionou. Então, um ano depois, o Google lançou uma “atualização principal”. Isso (evidentemente) ajudou o Google a entender o site. Agora, o site está novamente classificado pelos termos de alto valor que merece.

Atualizações de monitoramento

Tento não passar horas procurando pistas sobre atualizações de algoritmos . Mas é meu trabalho estar ciente das atualizações que afetam meus clientes. Normalmente, é fácil rastrear flutuações de tráfego de uma atualização se o Google a reconhece publicamente.

A associação de flutuações de tráfego a uma atualização de algoritmo é mais fácil se o Google a reconhecer publicamente. Neste exemplo, o Google anunciou uma “atualização principal” de março de 2019. Aumentos de tráfego seguidos.

Pegue, novamente, o site de decoração para casa. A empresa gera grande parte de sua receita com a pesquisa orgânica. Os rankings sofreram ao longo de 2017 e 2018, apesar de nossos esforços substanciais. Mas então, em março de 2019, o Google anunciou uma atualização principal, que o setor apelidou de “Florida 2”.

De acordo com Danny Sullivan, do Google (@searchliaison), esta atualização beneficiou páginas que eram “anteriormente mal recompensadas”. As classificações de nossos clientes foram restauradas. Aqui está uma captura de tela dos tweets de Sullivan.

Danny Sullivan (@searchliaison) do Google explicou a atualização principal de março de 2019 em um tweet, afirmando que ela beneficia “páginas que antes eram mal recompensadas…”

Otimizadores de pesquisa profissionais conversam on-line todos os dias sobre atualizações de algoritmos. (Monitoro as opiniões de Barry Schwartz na Search Engine Roundtable .)

No entanto, tomo cuidado para não reagir a todas as mudanças aparentes. Muitos são alarmes falsos ou não estão relacionados aos meus clientes, pois as alterações geralmente visam uma tática específica de spam ou uma determinada vertical.

Eu experimentei isso com um cliente de comércio eletrônico no espaço de corridas de automóveis. Esse site e a maioria de seus concorrentes foram rebaixados nas classificações do Google em um único dia. No entanto, não houve nenhuma discussão sobre o setor (ou um anúncio do Google), pois era um nicho relativamente pequeno. A maior comunidade de SEO não percebeu.

Moer para fora

Eu simpatizo com os comerciantes frustrados com o SEO. Muitos vêem isso como um mal necessário. As empresas que dependem de tráfego orgânico “gratuito” podem se sentir vencidas.

Certa vez, trabalhei com uma empresa que dependia muito do tráfego da pesquisa orgânica. Estava acostumado a altas classificações. Quando o site foi atingido negativamente por um algoritmo, a empresa perdeu tanta receita que precisou fechar várias lojas físicas.

A primeira lição aqui é diversificar as fontes de tráfego. A segunda lição é esperar mudanças no algoritmo. Minimize os possíveis danos, concentrando-se na qualidade antes da atualização. Triturar todos os dias.