Este artigo ajudará você a se familiarizar com o conceito de um workbook e seus recursos.

visão global

O workbook está no núcleo do modelo de documento RadSpreadProcessing. É o documento principal que você usa para recuperar, manipular e armazenar dados. O workbook também pode ser vista como uma coleção de planilhas, onde uma planilha é definida como uma coleção de células organizadas em linhas e colunas. Cada workbook contém pelo menos uma planilha e geralmente contém várias planilhas com informações relacionadas.

O workbook foi projetada para reunir várias planilhas para permitir organização e consolidação de dados eficientes. Normalmente, um workbook tem um único tema e contém planilhas com dados relacionados. Por exemplo, um workbook de orçamento anual pode incluir quatro planilhas que dividem o orçamento em trimestres.

Você pode criar um workbook do zero ou importar um documento existente. Para salvar um documento, você pode exportar seu conteúdo para um arquivo csv, txt ou xlsx. Mais informações estão disponíveis no artigo Criar, abrir e salvar pastas de trabalho e na seção Formatos e conversão .

O que há nele?

O workbook possui várias características importantes:

• Coleção de planilhas : cada workbook mantém uma coleção de planilhas que permite adicionar e excluir planilhas. Também permite mover planilhas no workbook ou simplesmente iterá-las. Mais informações sobre planilhas estão disponíveis no O que é uma planilha? seção.
• Planilha ativa : o workbook expõe uma propriedade que indica a planilha ativa. Observe que há uma única planilha ativa em um workbook por vez. O artigo Ativar uma planilha ilustra como definir a planilha ativa.
• Histórico : cada workbook mantém uma pilha de histórico que registra todas as alterações introduzidas em seu conteúdo. Dito isto, você pode executar operações de desfazer e refazer sem esforço, respondendo no gravador embutido. Embora o rastreamento das alterações seja feito automaticamente, ele também permite o controle manual dos itens registrados. O histórico do workbook também permite agrupar várias ações em uma única etapa de desfazer. Esse recurso é muito útil, por exemplo, quando você substitui o conteúdo de várias células em uma única ação. Você poderá encontrar mais informações sobre o recurso no artigo Histórico .
• Nomes (intervalos nomeados) : a classe workbook expõe uma propriedade Nomes do tipo NameCollection que permite criar, atualizar e gerenciar nomes. Mais informações sobre o recurso estão disponíveis no artigo Nomes .
• Coleção de estilos de célula : cada workbook contém uma coleção de estilos de célula. Um estilo de célula é um conjunto predefinido de opções de formatação, como bordas, fontes, preenchimentos e formatos de número, que você pode aplicar a uma célula. O conceito de estilos de célula facilita o processo de formatação de células, pois permite definir várias propriedades em uma etapa e também serve como meio para obter uma aparência consistente. A coleção de estilos de células permite adicionar, recuperar e excluir estilos. Mais informações sobre os estilos de célula estão disponíveis no artigo Estilos de célula .
• Tema : o workbook tem um tema que permite especificar cores, fontes e uma variedade de efeitos gráficos para todo o documento. Você poderá encontrar mais informações sobre o tópico no artigo Temas do Documento .
• Localizar e substituir : a classe workbook oferece uma API amigável que permite localizar e substituir texto e números em todas as planilhas que ela contém. Para mais informações sobre o recurso, consulte o artigo Localizar e substituir .
• Proteção : O recurso permite impedir que os usuários modifiquem a estrutura do workbook: adicionando, removendo, renomeando ou reordenando folhas.

Colocar seus anúncios em um site importante pode parecer uma tarefa difícil e cara, mas com a Rede de Display do Google encontrada no Google Adwords, é mais simples do que você imagina.

Na postagem do blog a seguir, detalhamos os fundamentos básicos da Rede de Display do Google, incluindo locais e segmentação de anúncios.

O que é a Rede de Display do Google?

Um sistema poderoso que atinge mais de 2 milhões de sites e 90% dos usuários da Internet, a Rede de Display do Google pode exibir seus anúncios para públicos-alvo em todo o mundo.

Entre em contato com eles quando estiverem assistindo um vídeo de notícias, jogando um jogo no telefone ou até mesmo enquanto verificam o email. Mais importante? Aprenda como alcançá-los com seus anúncios no início do ciclo de compras – quando eles ainda estão pesquisando, avaliando suas opções ou, possivelmente, até inconscientes de que precisam de seus serviços.

Rede de Display do Google x Rede de Pesquisa

O Google Adwords possui duas redes de publicidade diferentes: Pesquisa e Rede de Display.

A Rede de Pesquisa do Google permite que você coloque anúncios no mecanismo de pesquisa testado e aprovado do Google, onde você pode alcançar usuários enquanto eles pesquisam palavras-chave e frases específicas. Eles são exibidos nos resultados de pesquisa orgânica do Google e, como mostrado no exemplo abaixo, há um pouco de conteúdo extra de CTA nas campanhas de pesquisa do que o esperado em um resultado de pesquisa orgânica padrão.

A Rede de Display , por outro lado, é um pouco mais passiva. Ele integra seus anúncios a sites cuidadosamente escolhidos, onde pode alcançar usuários enquanto eles compram, navegam ou lêem.

Também permite anúncios visuais e rich media em vez de apenas texto sem formatação – e considerando que cerca de 90% de todas as informações processadas pelo cérebro são visuais, isso por si só pode ser uma grande mudança no jogo.

Locais de anúncios da Rede de Display do Google

Mencionei antes que a Rede de Display do Google abrange mais de 2 milhões de sites, mas isso não significa que seus anúncios serão publicados em todos eles. A rede é composta por algumas camadas diferentes de sites.

Existem sites próprios do Google, como YouTube, Blogger, etc .; Sites de editores do AdSense , nos quais os gerentes de sites podem se inscrever para participar; e sites que participam do DoubleClick Ad Exchange , um mercado de anúncios on-line.

Embora você possa exibir seus anúncios da Rede de Display do Google em todos e em todos esses grupos, isso não gera o ROI mais alto no final. Para obter os melhores resultados, convém ser um pouco mais seletivo em quais sites da Rede de Display do Google seus anúncios são exibidos.

Para fazer isso, você pode:

1) Escolha seus domínios manualmente

Chamado de “canais gerenciados”, esse recurso permite designar sites, jogos, vídeos, feeds e sites para celular específicos nos quais seus anúncios serão exibidos.

Essa é uma ótima idéia, se você realmente se interessa pelos hábitos e atividades de seu público-alvo, e também permite que você gaste apenas dinheiro exatamente nas veiculações que você sabe que serão exibidas.

Conhece seus clientes em potencial que leem uma determinada revista comercial ou usam um determinado produto? Exiba seus anúncios nesses sites e garanta que você seja visto pelas pessoas certas.

2) Deixe o Google escolher canais para você

Embora não seja tão prático, você também pode permitir que o Google Adwords escolha canais em seu nome.

Para fazer isso, basta designar determinadas palavras-chave e tópicos relacionados ao seu anúncio e, em seguida, o Google Adwords escolhe os sites mais relevantes para eles.

Tenha cuidado, porém; percorrer esse caminho exige muito mais supervisão. Você deseja ajustar constantemente sua segmentação se deseja os melhores resultados.

Por fim, embora seus canais sejam importantes, eles não são a única opção que você tem ao criar seus anúncios da Rede de Display do Google. Você também pode escolher quem vê seus anúncios segmentando determinadas demonstrações, localizações geográficas e muito mais.

3. Por que você deve bloquear canais de aplicativos para dispositivos móveis na GDN

Para qualquer leitor com um orçamento de publicidade limitado para o Google Adwords, convém evitar veiculações de aplicativos para dispositivos móveis. Por falar em nossa experiência, esses canais para celular não se convertem tão bem e especificamente nos jogos. Teste você mesmo ou, se quiser evitar a dor de cabeça, confira como bloquear o tráfego de aplicativos para dispositivos móveis na Rede de Display do Google.

Segmentação da Rede de Display do Google

Exatamente quem você deseja alcançar com seus anúncios da Rede de Display do Google?

Por meio das opções detalhadas de segmentação da rede, você pode anunciar para o público certo suas metas exatas de mensagens, conteúdo e campanha.

Aqui estão apenas algumas das maneiras de criar públicos-alvo segmentados para a Rede de Display do Google:

Por interesse – crie o que o Google Adwords denomina um público de “afinidade”, segmentando usuários que demonstraram interesse em marcas, sites, produtos ou serviços semelhantes ao seu. Basta escolher os interesses / tópicos específicos relevantes, incluindo moda e viagens a animais de estimação e carros, e deixar o Google determinar quem é o melhor para exibir seus anúncios.

Por demonstração – Escolha idade, sexo, estado civil, localização geográfica, dispositivo e até mesmo se o usuário é pai ou não. Selecione quantos atributos desejar e realmente aprecie o público que será mais eficaz para sua marca.

Por atividade – graças aos cookies, a Rede de Display pode dizer quando os usuários navegam em determinadas páginas, preenchem um formulário, compram um produto, abandonam o carrinho de compras ou concluem alguma outra ação em seu site. Você pode usar esses dados para colocar seus gastos com publicidade em um bom trabalho.

Com uma estratégia chamada “remarketing”, você pode acessar esses visitantes anteriores – aqueles que você conhece genuinamente interessados ​​em sua marca – com uma mensagem direcionada que os atrai de volta. É uma das estratégias de anúncios on-line mais antigas e bem-sucedidas de o livro. Se você não sabe por onde começar a fazer PPC, comece com o remarketing. Os clientes em potencial chegam ao seu site e podem ser indecisos. O remarketing ajudará sua marca a ficar em primeiro lugar. Eles já podem estar no próximo site lendo as últimas tendências da moda e seu banner pode aparecer ao lado desse conteúdo, atraindo-os para uma compra no seu site. Como eles já estavam interessados ​​nesse produto, é muito mais provável que eles cliquem no canal do anúncio e convertam. Sem o poder de uma campanha de remarketing, os clientes em potencial podem desaparecer na Web.  

A Rede de Display do Google também possui ferramentas integradas de análise e relatórios , para que você possa avaliar constantemente o desempenho de suas campanhas e ajustá-las de acordo. Monitore regularmente o desempenho do seu anúncio e fique a par de com quem seus anúncios estão repercutindo.

Quanto mais você analisar e ajustar, mais bem-sucedidas serão suas campanhas a longo prazo.