A indústria digital é vasta e pode ser difícil navegar para os recém-chegados ou aqueles que procuram encontrar seu nicho. Então, como você se diferencia da concorrência e acelera seu caminho na escada corporativa?

Confira essas 7 habilidades essenciais para mantê-lo relevante na indústria digital em constante mudança.

1. Video

O vídeo está invadindo a Internet e isso não está prestes a parar. De acordo com a MarTech, os vídeos têm o potencial de prender a atenção do cliente nos sites de varejo por dois minutos a mais do que a média (o que é realmente como uma vida no mundo digital) e um vídeo bem otimizado pode aumentar suas chances de estar no topo do ranking do Google posição em pelo menos 50. Além disso, mais de 80% dos clientes têm maior probabilidade de comprar um produto depois de vê-lo detalhado em um vídeo.

Lembre-se de que essas estatísticas são apenas frouxas variam de acordo com quem você pergunta, mas o ponto é que a maioria das estatísticas aponta para conversões, engajamentos e classificações de SEO muito mais altas quando se trata de vídeo.

O que o torna tão atraente? Porque é pessoal. Quando as pessoas podem ver seu rosto (ou o rosto da pessoa que promove a marca), é mais provável que confiem em toda a empresa. Também é um conteúdo maravilhosamente versátil para uso em diferentes plataformas.

Os profissionais de marketing digital não precisam saber tudo sobre a produção de vídeo, é claro, mas saber como criar um vídeo de introdução rápida a partir do seu laptop é um bom ponto de partida. E se você tem algum treinamento nesta área e adora, suas habilidades e talentos não serão desperdiçados, pois o vídeo continuará sendo procurado.

2. SEO e SEM

A otimização de mecanismo de busca (SEO) é essencial para todos os níveis de marketing digital e, como tal, qualquer pessoa que entrar no campo deve ter pelo menos um conhecimento básico sobre isso. Você certamente pode deixar o material altamente técnico e de back-end para as pessoas mais orientadas tecnicamente da equipe, ter um sólido entendimento das melhores práticas e como otimizar todas as formas de conteúdo é crucial para a execução de uma campanha de marketing digital bem-sucedida.

O SEO e o Marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) informam toda a sua estratégia digital, tanto em nível de dados quanto de conteúdo, e você precisa se comunicar com outros colegas sobre isso, para não ficar longe se não fizer isso. um ponto de aprender o básico.

3. Marketing de Conteúdo

O conteúdo é o núcleo do marketing digital e o marketing de conteúdo continuará sendo uma parte crucial do jogo, aconteça o que acontecer. Mas o marketing de conteúdo é um trabalho enorme por si só. Você precisa entender como não apenas criar conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO de vários tipos, mas também entender como obter efetivamente o envolvimento do público.

E para tornar as coisas um pouco mais desafiadoras, é importante observar que o conteúdo pode assumir várias formas, de vídeo a social, e-mails, conteúdo da Web, blogs, e-books, vídeos, whitepapers … a lista continua. Você também precisa ter uma noção firme do marketing de mídia social, pois isso estará associado à maioria dos trabalhos de marketing de conteúdo. Você precisará criar estratégias com base nas metas de negócios abrangentes de um determinado cliente, desenvolver uma campanha que envolva uma estratégia eficaz e monitorar as análises também

3. Dados / Análise

Independentemente da faceta do marketing digital em que você está inserindo, o Google Analytics provavelmente será essencial para sua estratégia. O monitoramento e os relatórios por meio dessas ferramentas são bem simples, mas a parte complicada é como reunir e usar essas informações para ajudá-lo a aprender mais sobre o comportamento do consumidor e aplicá-lo a novas soluções que aumentam o tráfego e as conversões.

A maioria das empresas (mesmo as pequenas) possui grandes quantidades de dados para rastrear, e os grandes profissionais de marketing digital precisam entender como coletar e usar isso em seu benefício. A maioria das empresas sempre procurará pessoas que apenas saibam “ler” esses dados, mas que saibam exatamente quais dados usar para melhorar a estratégia de negócios no futuro. Se você pode mostrar que pode fazer isso de maneiras inovadoras e que a maneira como faz isso termina com resultados importantes, será um ativo valioso no setor.

4. Compreender o pensamento e o planejamento baseados em design

Design Thinking é um termo que basicamente se refere a uma maneira de abordar problemas de uma perspectiva centrada no usuário. A abordagem nos encoraja a pensar de maneira centrada no ser humano ao resolver problemas complexos em larga escala.

De acordo com a Interaction Design Foundation , existem 5 fases principais nesse processo: empatia, definição, criação de ideias, protótipo e teste. A razão pela qual isso funciona tão bem na esfera do marketing digital é que grande parte dela é (ou deveria estar) centrada na experiência do usuário. Outra coisa interessante sobre essa abordagem é que ela pode ser usada de maneira não linear – para que, em alguns casos, você possa chegar à fase de teste e depois voltar à fase intermediária, por exemplo, para repensar as idéias.

É provável que designers e desenvolvedores usem uma abordagem como essa; portanto, mesmo que você não seja um, é uma boa idéia, pelo menos, ter um entendimento sólido e aplicá-la quando possível.

5. Seja experiente em tecnologia

Como o setor é realmente orientado para a tecnologia, você precisa ter um controle decente sobre a tecnologia e poder aprendê-la rapidamente. Se você tem uma idade de milênio ou menos, isso provavelmente será de segunda natureza, mas as gerações mais velhas podem querer colocar um pouco de graxa de cotovelo no ensino de si mesmas não apenas tecnologias específicas, mas também familiarizar-se com o software mais usado e ferramentas em sua área de foco.

Geralmente, se você entende o básico da codificação da Web, além de ter uma idéia clara de como usar os sistemas básicos de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) como o WordPress , provavelmente está no caminho de conseguir o emprego dos sonhos.

6. Seja persuasivo

Um grande líder de marketing digital não apenas aparecerá com excelentes habilidades de pessoas; mas eles também poderão combinar o pensamento analítico com a solução criativa de problemas para ajudar as equipes a criar idéias inovadoras de campanha para impulsionar os negócios.

E uma grande parte disso é ser persuasivo. Você pode convencer alguém a comprar? Que tal convencer outros líderes de equipe de que sua ideia é a melhor? Não se trata de discutir tanto quanto ter a confiança de que você sabe o que está fazendo e mostrar isso em detalhes.

7. Destaque conjuntos de habilidades incomuns

No que diz respeito às habilidades sociais, os grandes profissionais de marketing digital devem estar curiosos, desfrutar de versatilidade, visão de futuro, foco nos negócios e estratégia. Mas há muito espaço nesse campo para todos os tipos de personalidades e conjuntos de habilidades. Para isso, é importante que você aproveite sua combinação única para permanecer competitivo no setor.

Pode ser incomum, por exemplo, encontrar alguém versado na estratégia de SEO de back-end e ser capaz de assumir uma função gerencial, ou pode ser incomum encontrar alguém com um diploma em ciência da computação que também adore social meios de comunicação.

Conclusão

Um ótimo profissional de marketing digital terá a capacidade de se adaptar rapidamente e aprender por conta própria, mesmo estando pronto para participar de diferentes carreiras digitais conforme escolherem ou conforme necessário, caso as habilidades antigas se tornem menos procuradas. Eles trabalharão com diversas equipes e clientes, portanto terão que saber se comunicar bem e formar equipes fortes.

Embora haja várias coisas que você precisará fazer para ser competitivo no campo da carreira de marketing digital, é importante não esquecer de alavancar e melhorar suas habilidades duras e flexíveis à medida que avança em novas posições emocionantes. Ter uma amplitude sólida de conhecimentos básicos e profundidade em algumas áreas (o que Rand Fishkin chama de comerciante em forma de T ) ajudará você a ir mais longe do que se você tentar ser um idiota.

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O trabalho de um Gestor de Tráfego é gerar visitas a sites ou aplicativos móveis, configurando e acompanhando campanhas de anúncios online.

Deveres:

A principal tarefa de um Gestor de Tráfego é monitorar os hábitos de navegação dos usuários da Internet e incitar esses usuários a visitar um site ou baixar um aplicativo. Para cumprir sua missão com sucesso, os Gestor de Tráfego devem ser capazes de se colocar no lugar dos consumidores e prever reações às campanhas promocionais online. Eles seguem um ciclo de procedimentos para ajudá-los a fazer seu trabalho e melhorar constantemente suas opções de anúncios e slots digitais. Os gerentes de tráfego começam elaborando um plano de demonstração de vendas para atrair clientes ou usuários em potencial. Eles criam sua mensagem e selecionam a mídia ou as redes sociais em que os anúncios serão exibidos. O plano de demonstração varia de acordo com um orçamento predefinido e objetivos de vendas (como o número de vendas).

Em seguida, eles lançam o plano nas redes sociais e nos mecanismos de pesquisa antes de começar a analisar o sucesso. Após essa análise, eles podem identificar áreas de melhoria para a próxima campanha. Por fim, durante todo o processo, eles devem rastrear, analisar e entender os clientes de suas empresas e os futuros clientes que podem atingir. Manter-se atualizado com outras mídias e campanhas publicitárias é fundamental para cumprir as missões de um gerente de tráfego.

“Monitorar significa colocar-se no lugar de clientes ou usuários da web. Isso significa usar ativamente todos os aplicativos ou sites que podem ser visitados diariamente para ver os anúncios. ”

Curso de Gestor de Tráfego Profissional [COMPLETO]: https://expertdigital.net/curso-de-gestor-de-trafego-profissonal-expert-digital/

Habilidades:

As habilidades necessárias para essa posição são uma excelente compreensão da cultura da web e do marketing, conforto em trabalhar com números e SEO e uma afinidade por qualquer desafio. Os Gestores de Tráfego devem entender não apenas as ferramentas de publicidade de rastreamento e back-office, mas também os usuários e suas prováveis ​​reações aos anúncios. Os Gestores de Tráfego são organizados, adoram a análise e observam suas ações com um olhar crítico para melhorar suas campanhas publicitárias constantemente.

“Monitorando as campanhas de anúncios online para entender como os clientes se comportam e por que compram. Isso é importante porque nos permite alocar nosso orçamento com mais eficiência. ”

Colaboração:

Um Gestor de Tráfego trabalha com as equipes de vendas e o departamento de comunicações. Eles agem como a ligação entre os consumidores e a empresa. Embora isso seja diferente de empresa para empresa, os Gestores de Tráfego geralmente estão ligados ao departamento de marketing e se reportam ao diretor de marketing. Eles também podem fazer parte de uma equipe de aquisição de tráfego, sob a supervisão de um gerente de aquisição.

Crescimento profissional:

Uma possibilidade de avanço como gerente de tráfego é assumir mais responsabilidades gerenciais como chefe de uma equipe de gerentes de tráfego. Outras opções são para cargos de gerente de vendas ou marketing. Alguns gerentes de tráfego também optam por se tornar consultores.

Desde o gerenciamento de como a publicidade em display digital aparece nas páginas até a identificação de quais tipos de conteúdo obtém engajamento, há muito o que acompanhar quando se trata de gerenciar um site comercial moderno. Todas essas tarefas também precisam trabalhar em conjunto, sem diminuir o desempenho do site.

É aqui que entra o Google Tag Manager . O GTM é uma ferramenta de organização de tags que facilita o trabalho de administrar um site complexo para proprietários de empresas. Neste guia, veremos em detalhes como funciona. Vamos começar com o básico.

O que são tags?

Tags são as partes do código HTML de um site que coletam dados. Esses dados são então enviados a terceiros. Devido à sua função principal, as tags são ferramentas versáteis de coleta de informações. As tags podem registrar o comportamento dos visitantes do seu site – desde a identificação da origem do tráfego que os encaminhou ao site até a distância em que uma página foi rolada.

Existem todos os tipos de tags no código-fonte de um site, realizando todos os tipos de funções diferentes (por exemplo, mapas de calor, remarketing etc.). Tentar adicionar ou editar manualmente cada um deles seria um assunto intensivo e demorado que exige um alto nível de conhecimento em codificação para evitar erros cruciais.

O que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager é um software gratuito baseado na Web que simplifica o processo de uso e gerenciamento de tags em um site ou aplicativo móvel. Permite que os usuários adicionem, editem e desativem tags sem precisar interagir diretamente com o código-fonte de um site ou aplicativo.

O GTM possui vários benefícios, incluindo:

• Menor dependência de desenvolvedores da Web, o que é útil para proprietários de pequenas empresas que não possuem suporte técnico
• Site de AMP e compatibilidade de aplicativo móvel
• Local conveniente e multifuncional para armazenar e modificar tags
• Criação de modelo para uso em diferentes sites e campanhas de marketing
• Concessão flexível de acesso de usuário para delegação de tarefas e compartilhamento de informações com clientes

Definindo termos comumente usados

O processo de uso do Google Tag Manager pode ser confuso para muitos proprietários de sites, então vamos definir os termos mais usados ​​na plataforma:

Tag

Como mencionado anteriormente, as tags coletam dados. Em ação, são as partes do código HTML que informam ao GTM o que fazer.

Regras

As regras determinam quando as tags são executadas ou desativadas.

Macros

Macros são conjuntos de condições predefinidos que executam regras.

Recipientes

Como o nome sugere, os contêineres são onde as tags do seu site são mantidas. Um contêiner é a primeira coisa que você precisa criar ao iniciar o GTM. Ele deve ser adicionado ao código-fonte para que ele apareça em cada página.

Gatilhos

As tags exigem que condições específicas sejam atendidas antes de serem disparadas. Esses são os gatilhos, que são compostos de eventos e filtros.

Um evento pode ser quando um visitante clica em um link ou desce até um determinado ponto da página. Enquanto isso, os filtros permitem granularidade em relação a quando um evento deve acionar uma tag. Você pode escolher operadores, valores e variáveis ​​para seus filtros.

Um operador indica se um evento deve ser igual a, maior que ou menor que o valor de uma tag para disparar. Os valores podem ser numéricos ou ser um termo específico, como um URL ou uma palavra-chave.

Variáveis ​​e constantes

As variáveis ​​contêm valores, e esses valores precisam atender às condições definidas pelos operadores e valores para que o gatilho seja executado. As variáveis ​​também podem ser usadas para coletar dados quando um visitante do site executa uma ação, que é retransmitida para a camada de dados. Existem vários tipos de variáveis no GTM para acomodar inúmeras configurações.

O GTM permite criar variáveis ​​constantes, para que você não precise repetir as etapas para inserir números de identificação comumente usados ​​ou códigos de rastreamento que serão usados ​​em várias tags.

O GTM também possui variáveis ​​internas que você pode selecionar, incluindo eventos, URLs da página e referenciadores, entre outros, que podem ser modificados posteriormente. Você também pode criar suas próprias variáveis ​​chamadas variáveis ​​definidas pelo usuário.

Camadas de dados

Para acelerar a execução de tags, você pode criar camadas de dados, que permitem que as tags ignorem a necessidade de examinar o código HTML do seu site para saber quando devem ser acionadas. As camadas de dados podem conter todas as informações necessárias em um único local. Eles também evitam a quebra de tags quando a estrutura de um site é atualizada.

Leia o documento de suporte do Google sobre esses componentes para obter uma análise mais abrangente.

A diferença entre GTM e Google Analytics

O Google Analytics cria relatórios e apresenta estatísticas com base nos dados registrados da atividade do usuário em um site. Ele fornece informações básicas sobre o site e como os visitantes interagem com ele, como o número de pessoas que visitaram e quantas visualizações uma página obteve.

Os dados são registrados através de tags colocadas em cada página. Tentar rastrear determinado comportamento do visitante por meio do Google Analytics é complicado , pois é necessário colocar tags exclusivas para cada comportamento.

O Google Tag Manager permite gerenciar tags para que elas sejam acionadas apenas quando você desejar. Você pode ser o mais específico possível sobre os dados que deseja apresentar, que podem ser enviados ao Google Analytics.

Guia passo a passo do Google Tag Manager

Agora que abordamos os principais termos, definições e benefícios associados ao GTM, podemos finalmente passar por cada etapa do uso do GTM.

1. Configurando sua conta

Acesse tagmanager.google.com e clique em “Clique aqui para criar uma conta” ou no botão “Criar conta”.

Digite o nome da sua empresa na caixa Nome da conta. Em seguida, selecione o país em que sua empresa está sediada na caixa suspensa.

2. Configurando um contêiner

Digite seu nome de domínio na caixa Nome do contêiner.

Você pode gerenciar várias contas GTM com apenas um contêiner, mas o Google recomenda ter um contêiner por domínio.

Escolha a plataforma de destino apropriada, suas opções são Web, iOS, Android e AMP.

3. Copiando e colando códigos fornecidos

O GTM fornecerá códigos para você copiar e colar em todas as páginas do seu site. O primeiro código deve estar no <head> da página e o segundo código deve estar logo após a tag <body> de abertura. Você pode fazer isso agora ou mais tarde.

4. Criando Tags

Você pode criar todos os tipos de configurações de marcação para detalhar os dados exatos que deseja coletar.

Siga o formato de nomeação recomendado pelo Google para manter as coisas claras e organizadas:

Tipo de tag – Detalhe – Localização

Por exemplo, “Google Analytics – Download – página Recursos” pode ser para rastrear a frequência com que um white paper é baixado na sua página Recursos.

uma. Crie uma nova tag no painel

Clique no link Adicionar uma nova tag no seu painel.

b. Configure a tag

Forneça um título para a marca no canto superior esquerdo e clique em “Escolha um tipo de marca para iniciar a instalação …” na seção Configuração de marca.

c. Escolha o tipo de tag

Você recebe dezenas de tipos de tags para escolher. Para os fins deste guia, você pode escolher o Universal Analytics ou o Google Analytics clássico. Você também pode personalizar seu próprio tipo de tag.

d. Link para o rastreamento do GA

Para rastrear sua tag com o Google Analytics, digite seu ID da propriedade da web na caixa correspondente. Você pode encontrar esse ID na sua conta do GA.

Você tem várias opções de Tipo de faixa para escolher, mas para este guia, escolha Exibição da página.

e Escolha o gatilho

Na seção Triggering da página, clique em “Escolha um gatilho para fazer com que essa tag seja acionada …” e, em seguida, no sinal + no canto superior direito.

Nomeie seu gatilho e clique em Trigger Configuration.

Escolha Visualização de página como o tipo de acionador e Todas as visualizações de página em “Este acionador é acionado” para este tutorial. Isso acionará a tag toda vez que qualquer página do site for exibida.

f. Salve a tag

Clique em Salvar no canto superior direito quando terminar de configurar a tag e o acionador. Em seguida, clique em Enviar no mesmo local para fazer a tag funcionar.

Selecione Publicar e criar versão e clique em Publicar para que a tag comece a funcionar.

g. Mantenha o nome e a descrição da tag organizados

Depois de salvar a tag, você será solicitado a fornecer um nome e uma descrição. Isso é útil para acompanhar as alterações que você pode fazer.

h. Verifique se a tag está no ‘Resumo da versão’

Com a tag salva, publicada e com um nome e uma descrição, você deverá ver 1 tag exibida no relatório Resumo da versão.

5. Testando os Tags

Para visualizar suas tags e verificar se elas funcionam antes da publicação, clique em “Visualizar” no canto superior direito. Você deve ver um banner laranja dizendo que está no modo de visualização.

Vá para o site que você está testando e verá um painel Debug na parte inferior.

Deve haver pelo menos três eventos. Se algum dos itens “Page View”, “DOM Ready” e “Window Loaded” estiverem ausentes, você precisará voltar à seção de criação de tags para corrigir algo. Clique nas tags no painel Debug para ter uma idéia do que pode estar errado.

Configurando o GTM com Google Analytics

1. Remova o código GA das páginas do seu site e crie uma variável para seu ID de acompanhamento do GA.

2. No painel do GTM, clique em Variáveis ​​no menu à esquerda.

Fonte: Hubspot

3. Clique no botão Novo na seção Variáveis ​​definidas pelo usuário.

Fonte: Hubspot

4. Digite o ID de rastreamento do GA como o nome e clique em “Escolha um tipo de variável para iniciar a configuração …”

5. Selecione Constante em Utilitários quando solicitado a escolher o tipo de variável.

Fonte: Hubspot

6. Digite o ID de rastreamento do GA na caixa Valor e clique em Salvar no canto superior direito.

7. Agora volte para a página inicial do GTM e clique em Tags, depois na tag que você criou.

8. Clique no ícone + ao lado da caixa ID da propriedade da web.

9. Quando solicitado a escolher uma variável, escolha o GA Tracking ID, que deve ser a primeira opção desde que você a criou.

10. A caixa ID da propriedade da web deve mostrar o ID de rastreamento do GA. Clique no botão Salvar para concluir o processo.

Configurando o GTM com WordPress

Se você pagou pelo WordPress Business, existem plug-ins disponíveis que podem fazer isso por você. Mas há também uma maneira manual de fazer isso:

1. Vá para a sua página inicial do GTM e procure o seu código GTM. Ele deve ser destacado em azul ao lado de Alterações na área de trabalho.

Fonte: Hubspot

2. Vá para o seu site WordPress. Cole o código abaixo da tag <body> em cada página.

Fonte: Hubspot