Os iniciantes no marketing de pesquisa costumam ouvir sobre as duas plataformas de publicidade do Google, Anúncios do Google e Anúncios do Google. Dependendo dos seus objetivos, um desses sistemas pode ser adequado para você, mas qual é a diferença entre o Google Ads e o AdSense? Qual faz mais sentido para o seu site?

Qual é a principal diferença entre o Google Ads e o AdSense?

A principal diferença é que o Google Ads é usado pelos anunciantes e o AdSense é usado pelos editores .

O Google Ads permite que as pessoas anunciam no Google.com.br, na Rede de Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google (sites de conteúdo que não são mecanismos de pesquisa). As empresas usam o Google Ads para direcionar tráfego direcionado ao site, na esperança de que parte desse tráfego seja convertido em vendas. Os anunciantes pagam ao Google uma certa quantia por clique em anúncio.

O AdSense permite que os editores gerem receita com seus sites ou blogs, ganhando dinheiro com anúncios relevantes do Google Ads exibidos ao lado de seu conteúdo. Os editores recebem um pequeno pagamento cada vez que um desses anúncios é clicado. Se o seu site tiver leitores suficientes, pode ser uma maneira simples de gerar um fluxo de receita a partir do seu conteúdo.

Quais são algumas outras diferenças entre o Google Ads e o AdSense?

História

O Google Ads já existe há mais tempo. O Google lançou o AdWords (agora Google Ads) em 2000, enquanto o AdSense começou em 2003.

Facilidade de configurar uma conta

É muito fácil configurar uma conta do Google Ads. Você só precisa criar uma conta do Google, fazer login no Google Ads com o e-mail e a senha da sua conta do Google e definir suas preferências de fuso horário e moeda.

Com o AdSense, o registro requer mais etapas. Você deve enviar uma inscrição que inclua:

• URL do site
• Idioma do site
• Tipo de conta (individual ou comercial)
• Nome
• Endereço
• Número de telefone

Você também deve concordar com várias políticas do Google AdSense. Eles incluem:

• Não colocar anúncios em sites que incluem incentivos para clicar em anúncios
• Não colocar anúncios em sites com conteúdo pornográfico
• Não clicar nos anúncios do Google que você está exibindo por meio do AdSense
• Certificando que você leu o Políticas do programa AdSense
• Confirmando que você ainda não tem uma conta aprovada do Google AdSense
• Reconhecendo que você tem pelo menos 18 anos
• A certificação do nome que você usa corresponde ao nome da sua conta bancária

Depois de enviar essas informações, você pode optar por usar uma conta do Google existente para o AdSense ou criar uma nova conta do Google. Depois de fazer login na sua conta, você será informado de que sua inscrição está sendo analisada e receberá um e-mail em um a dois dias.

Flexibilidade no design de anúncios

Os anunciantes do Google Ads têm muita flexibilidade em relação ao texto do anúncio, enquanto os editores do AdSense não podem alterar o texto nos anúncios exibidos em seus sites. Os editores do AdSense podem controlar, no entanto, o tipo de formato de anúncio que aparece em suas páginas (por exemplo, texto, imagem, vídeo, link, flash, AdSense para pesquisa), o tamanho dos anúncios e as cores dos anúncios.

Os anunciantes do Google Ads na Rede de Display do Google têm mais opções de formatação de anúncios do que aqueles no Google e na Rede de Pesquisa do Google. Essas opções incluem opções de fonte, modelo e logotipo.

Limite de anúncios por página

Em cada uma das suas páginas, os editores do AdSense podem colocar apenas três anúncios de conteúdo, três anúncios de link e duas caixas de pesquisa (que, quando usadas, exibem anúncios direcionados com base em texto). Enquanto isso, os anunciantes do Google Ads só pode ter um de seus anúncios por vez no Google, na Rede de Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google.

Clique nas opções

Se você está anunciando na Rede de Display do Google, pode escolher um sistema de custo por clique, custo por conversão, ROAS desejado ou preço por impressão. Se você é um editor da Rede de Display do Google, no entanto, não tem a menor opinião sobre se os anúncios exibidos no seu site têm um modelo de custo por clique ou custo por impressão.

Expectativas de pagamento

Os anunciantes do Google Ads podem ter uma idéia geral de quanto gastarão definindo valores máximos de lance para suas frases-chave. Mas os editores do AdSense ganham o que ganham. Mais especificamente, eles não controlam os valores de custo por clique ou custo por impressão de seus anúncios. Ainda assim, eles podem buscar mais receita criando sites dedicados a um setor competitivo e aumentando o tráfego de seus sites.

Para mais informações sobre as diferenças entre o Google Ads e o AdSense, confira estes recursos:

• Ajuda do Google Ads
• Ajuda do Google AdSense

Você pode exibir anúncios para gerar mais leads e receita. Você pode vender mais produtos online. Você pode trazer mais tráfego para seu site. Mas, infelizmente, não é tão simples assim. Há outras coisas para cuidar. Discutiremos isso em outro capítulo; no entanto, por enquanto, vamos discutir os benefícios do Google Ads como plataforma de publicidade.

Embora a perspectiva de investir dinheiro no Google Ads possa parecer uma tarefa assustadora, os resultados são quase instantâneos e transparentes. É por isso que vale cada centavo que você gasta nele.

Benefícios do Google Ads

1) O Google Ads funciona mais rápido que o SEO

O principal benefício do Google Ads é que ele funciona mais rápido que o SEO. O SEO e o Google Ads são estratégias de marketing de mecanismos de pesquisa para gerar mais tráfego e leads. Porém, uma campanha do Google Ads bem otimizada pode funcionar muito mais rapidamente para que uma empresa obtenha o primeiro lugar muito cobiçado na pesquisa.

Aqui estão algumas razões pelas quais é mais rápido e mais eficaz

• Você pode se concentrar em várias palavras – chave de cada vez.
• Você pode ativar ou desativar a campanha sempre que desejar.
• Os anúncios que aparecem na parte superior da página têm visibilidade imediata  .

Obviamente, isso não significa que você deva ignorar fontes orgânicas, pois elas têm mais benefícios a longo prazo. Mas com o Google Ads, há uma chance maior de gerar mais tráfego e leads instantaneamente. Além disso, a plataforma é mais transparente e você sabe exatamente o que está acontecendo com os anúncios.

Por outro lado, a otimização de mecanismos de busca, embora muito benéfica, é um processo de longo prazo. Para classificar qualquer palavra-chave, é preciso muita perseverança, muitos artigos bem escritos e backlinks. E mesmo assim, leva um tempo para eles obterem a autoridade necessária.

Basta colocar. os anúncios oferecem visibilidade instantânea a um custo instantâneo, enquanto o SEO oferece sucesso a longo prazo, dependendo do esforço que você coloca na qualidade do seu conteúdo.

Mas não estou aqui para debater os benefícios de uma estratégia sobre a outra. Você precisa usar os dois simultaneamente, mas seja realista sobre o prazo de sucesso e o esforço / dinheiro que seria necessário para ambos.

2) Aumentar o conhecimento da marca

O Google Ads, além de aumentar o tráfego, cliques e conversões, também é uma maneira eficiente de informar as pessoas sobre sua marca. Para verificar isso, o Google fez uma parceria com a Ipsos para realizar um estudo em 12 setores verticais, desde automóveis até varejo. Foi descoberto que os anúncios da Rede de Pesquisa aumentam a conscientização de destaque em uma média de 6,6%.

Fonte: Google

Quando se trata de SEO, sua classificação também depende do número de pesquisas de sua marca e de suas variações. Essa é outra razão pela qual você deve aumentar a conscientização da marca por meio da pesquisa e de anúncios gráficos.

3) Alcance mais clientes por meio da Caixa de entrada do Gmail 

Uma das estratégias de marketing mais usadas em todas as empresas é o email marketing , e é por isso que os anúncios do Gmail também podem ser úteis. Em setembro de 2015, o Google integrou anúncios nativos do Gmail ao Google Ads e o disponibilizou para todos os anunciantes, o que significa que você pode alcançar mais clientes em potencial por meio da caixa de entrada do Gmail.

Normalmente, os anúncios do Gmail aparecem na guia da promoção, mas às vezes você também pode vê-lo na guia social. Esses anúncios são exibidos em computadores e celulares. Como os anúncios do Gmail geralmente custam muito menos do que os anúncios da Rede de Pesquisa, se você tiver um orçamento pequeno, poderá experimentar os anúncios do Gmail também.

Anúncio do Gmail para celular:

Anúncio do Gmail para computador:

O exemplo do KCB:

Muitas empresas ainda não estão muito conscientes da eficácia dos anúncios do Gmail. Mas a agência do grupo KCB ‘Squad Digital’ entendeu seu poder. Eles criaram uma estratégia de geração de leads usando anúncios do Gmail, e esses são os resultados.

Fonte: ThinkWithGoogle

4) Reconecte-se com os visitantes do seu site

Um dos benefícios mais legais do Google Ads é se reconectar com os visitantes do seu site. Deixe-me elaborar.

Você pode ter vitrines em seu site. São pessoas que visitaram todas as páginas do seu site, mas não tomaram nenhuma ação. Como você os lembra de você e o que você poderia fazer por eles? Digite campanhas de remarketing de exibição e RLSA.

a) Remarketing na rede de display:

Isso ajuda os anunciantes a direcionar visitantes em diferentes sites suportados por publicidade usando imagens de banner. Suponha que você administre uma empresa de viagens e que um visitante esteja procurando por pacotes na Tailândia. Mas, por alguma razão, ele decide sair sem comprar. Você pode apenas criar uma lista de remarketing como a abaixo para segmentá-lo.

Semelhante às listas de remarketing, você também pode criar listas de supressão (como mostrado acima). Essas listas de supressão garantem que você segmente novos leads e não publique anúncios para aqueles que já converteram.

b) Remarketing na rede de pesquisa:

RLSA significa Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa. Como o nome indica, ele executa campanhas de remarketing na rede de pesquisa, assim como o remarketing de exibição. Além disso, o anunciante precisa adicionar palavras-chave nesta campanha. Ao fazer isso, os anúncios do Google podem corresponder a consulta de pesquisa do usuário com a palavra-chave e a lista de remarketing. Isso ajudará o Google a exibir anúncios relevantes para cada consulta de pesquisa.

Como os visitantes já visitaram seu site, há mais chances de convertê-los em leads quando eles veem seus anúncios de remarketing também.

O exemplo do Edfa3ly:

Você já pensou em executar o remarketing nas duas redes simultaneamente? Aprenda com o Edfa3ly, baseado no Cairo . É uma empresa de compras on-line e executou o remarketing nas duas redes ao mesmo tempo e conseguiu aumentar sua receita em 85%.

Fonte: ThinkWithGoogle

5) Avalie seu desempenho de forma consistente

É muito difícil avaliar o resultado de anúncios tradicionais, como jornais, rádio, televisão aberta, televisão a cabo, outdoors externos, brochuras etc. Além disso, eles são muito mais caros que o Google Ads. Você não pode controlar seu próprio orçamento e gastar. Além disso, você não saberia a origem dos leads provenientes dessa mídia, a menos que seu cliente decida divulgá-lo. Como resultado, seria muito difícil calcular o ROI da mídia tradicional.

Mas, por outro lado, o Google Ads diria exatamente o que aconteceu com a campanha. Você saberia:

• Quem clicou no seu anúncio.
• Quantos leads foram gerados.
• Quanto tráfego você obteve do Google Ads para o seu site.
• Qual palavra-chave gerou mais tráfego e leads.
• Quanto custa você por lead.

Isso ajudaria os profissionais de marketing a entender o que funcionava e o que não funcionava. Com essas informações, você pode ajustar suas campanhas até obter os melhores resultados.

6) Explore mais usando seus anúncios

Confuso com o título? Como eu disse, há muito mais a explorar quando você vincula sua conta do Google Ads à sua conta do Google Analytics. O Google Adsé uma ótima plataforma, mas não informa o que as pessoas fazem depois de clicar nos anúncios. Porém, o Google Analytics ajudaria você a entender,

• Quanto tempo um visitante permaneceu em uma página
• Quantas páginas foram visitadas
• Taxa de rejeição da sua página de destino
• Detalhes sobre novos visitantes e visitantes que retornam e muito mais.

Ao vinculá-los, você terá muito mais dados em sua mão. Um anunciante pode avaliar o desempenho completo dos anúncios do Google. Ele / ela pode pausar as palavras-chave / campanhas / anúncios que não apresentam desempenho e tentar diferentes variações para aumentar seus resultados. Esses dados também ajudariam a escrever mais artigos / postagens usando palavras-chave com melhor desempenho para seus negócios. Usando essas palavras-chave, você também pode classificar melhor a pesquisa orgânica.

O exemplo do Swissôtel Hotels & Resorts:

Swissôtel Hotels & Resorts  é um grupo de hotéis de luxo em todo o mundo. Eles não conseguiram descobrir “o que aconteceu depois que os visitantes clicaram no anúncio”. Eles também queriam saber “como o comportamento dos visitantes pagos difere do comportamento dos visitantes orgânicos”. Por isso, Barbara Pezzi, diretora de análise da empresa utilizou o recurso de segmento do Google Analytics e aprimorou seus anúncios da Pesquisa do Google.

7) Enfrente melhor sua concorrência

Quando alguém pesquisa algo relacionado ao seu produto / serviço on-line e você não exibe anúncios, mas seus concorrentes, isso significa problemas para você. Você perderá negócios quase instantaneamente.

Você precisa ficar de olho neles para ver como eles estão promovendo seus negócios, que tipos de anúncios são exibidos etc. O sistema transparente do Google Adds ajuda você a fazer isso. Aproveite as oportunidades que surgirem e faça você se destacar da concorrência.

Agora você tem motivos para anunciar no Google Ads. Mas vamos discutir se essa plataforma faz sentido para você.

Bônus: quem pode usar o Google Ads?

Você não deve começar a usar o Google Ads apenas porque seu amigo obteve sucesso com ele. Você precisa saber primeiro se isso faz sentido para você e sua empresa e, se faz, que tipos de anúncio funcionariam melhor para você.

O Google Ads seria a resposta para sua empresa somente se você atender a estes critérios:

1. O seu público está online?
2. As palavras-chave relacionadas à sua empresa estão sendo pesquisadas on-line? Use o Planejador de palavras-chave do Google para pesquisar isso. Em uma observação pessoal, eu preferiria fazer lances em palavras-chave quando o volume mínimo de pesquisa for superior a 500 por mês e esse volume mostrar uma tendência ascendente.
3. As revistas e blogueiros online estão publicando artigos relacionados ao seu setor ou serviço?
4. Pesquise sua palavra-chave on-line para ver se o Google gera respostas relevantes.
5. Seus concorrentes estão investindo on-line (canais pagos ou não pagos)?
6. Use ferramentas de palavras-chave como o  planejador de palavras-chave do Ads , o  WordStream , o  MOZ , a  Ferramenta de palavras-chave  e muito mais para avaliar o tráfego e os lances para sua palavra-chave. Essas ferramentas também sugerem outras palavras-chave relacionadas, que o ajudarão a experimentar mais.

Então, você acha que atende aos critérios?

Conclusão

Abordei todos os elementos básicos do Google Adds nesses dois primeiros capítulos. Espero que esses benefícios do Google Ads ajudem você a começar a exibir seu primeiro anúncio do Google.

Você é um profissional de marketing que não monitora seu Google Ads todos os dias? Ou você está simplesmente impressionado com a métrica que deve verificar primeiro? Então o próximo capítulo é para você.