O Facebook está testando um novo conjunto de ferramentas que permitirá que as páginas comerciais enviem e-mails de marketing através da plataforma do Facebook.

Em breve, as páginas comerciais do Facebook poderão enviar e-mails de marketing com um novo conjunto de ferramentas que estão sendo testadas no momento.

As ferramentas permitirão que empresas de pequeno e médio porte carreguem listas de contatos e redigam e-mails de marketing em uma interface amigável.

As empresas podem enviar e-mails diretamente através da plataforma do Facebook e acompanhar o desempenho posteriormente.

E-mails de marketing do Facebook detectados em testes iniciais

Um teste foi visto recentemente pela comerciante de mídia social Meg Coffey, que compartilhou capturas de tela no Twitter.Meg Coffey@TexanMeg

De acordo com as capturas de tela, parece que as páginas que têm acesso a essa ferramenta serão alertadas com um aviso na barra lateral esquerda.

Após clicar na guia Emails de Marketing , uma tela é exibida solicitando que o gerenciador de páginas confirme seu endereço de email.

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Um aviso diz:

“Reconecte-se com seus assinantes de email usando emails de marketing. Selecione seu público, personalize seu design e acompanhe o desempenho em um só lugar. Confirme o endereço de e-mail da sua página para começar. ”

Quando o gerenciador de páginas confirma seu endereço de email, ele pode começar a adicionar contatos de email à sua lista de assinantes.

As informações de contato dos assinantes podem ser inseridas individualmente ou enviadas de uma planilha.

Antes de adicionar qualquer informação de contato, o Facebook pede que os gerentes de página confirmem que receberam permissão para enviar mensagens promocionais a esses contatos.

Depois que os contatos são adicionados, os gerenciadores de páginas podem começar a criar mensagens de email no aplicativo Pages.

Aqui está um exemplo do que parece ao compor um email de marketing no Facebook:

Facebook confirma teste de e-mails de marketing

Em comunicado à Adweek , um porta-voz do Facebook confirmou que a empresa está testando as ferramentas de marketing por e-mail identificadas por Meg Coffey.

Diz-se que o teste é limitado a um pequeno número de pequenas e médias empresas.

Aqui está a declaração completa:

“Estamos testando novas ferramentas de marketing por e-mail com um pequeno número de empresas para ajudá-los a notificar com mais eficiência seus clientes sobre alterações em seus serviços e operações.

Estamos avaliando se essas ferramentas são benéficas para pessoas e empresas antes de decidirmos expandi-las ainda mais. ”

Como afirmado, se esse recurso for benéfico para as empresas, ele poderá ser implementado de maneira mais ampla.

É provável que esse recurso seja mais benéfico para empresas que atualmente não possuem uma solução de marketing por e-mail própria.

As ferramentas de marketing por e-mail do Facebook oferecem uma maneira rápida, fácil e gratuita para as pequenas e médias empresas enviarem mensagens promocionais em escala e acompanhar os resultados.

As empresas que já possuem uma solução de marketing por e-mail provavelmente não encontrarão essas ferramentas suficientemente robustas para mudar do que estão usando no momento.

Por outro lado, para empresas que são novas no marketing por email, essa é uma ótima maneira de começar.

Embora seja interessante notar que as empresas ainda precisam obter contatos para participar de uma lista de correspondência promocional.

Essa ferramenta não envia e-mails de marketing para todos os usuários que gostam de uma página específica ou algo assim.

É necessário que as páginas carreguem suas próprias listas de correspondência, pois gostar de uma página não é o mesmo que conceder permissão para receber e-mails.

Espero ouvir mais informações sobre essas ferramentas quando as empresas tiverem mais tempo para testá-las.

O LinkedIn anunciou a segmentação muito esperada para seus anúncios: opções de redirecionamento de engajamento para visualizações de anúncios e vídeos em leads.

O LinkedIn anunciou uma segmentação muito esperada para seus anúncios: opções de redirecionamento de engajamento.

Essa nova funcionalidade permite que os anunciantes criem públicos de redirecionamento de usuários que possuem anúncios em vídeo ou interagiram com os formulários de geração de leads. Ele será lançado nas contas no próximo mês.

Por que o redirecionamento de envolvimento era necessário para o LinkedIn

Uma das partes mais difíceis de comprar mídia em redes sociais pagas é que a grande maioria dos usuários prefere não sair da plataforma.

Sem o comportamento no local em que se baseia para a nova segmentação, os anunciantes podem continuar enviando anúncios com o máximo de funil para os mesmos usuários repetidas vezes, sem a percepção de que já podem ter tomado ações na plataforma.

Cada vez mais, as plataformas sociais tentam recriar as possibilidades de remarketing com base no comportamento de um usuário na plataforma.

O Facebook desenvolveu isso constantemente ao longo dos anos, com a capacidade de segmentar usuários que se envolveram com postagens, contataram uma Página via Messenger, assistiram a uma certa porcentagem de um vídeo e muitas outras opções.

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Com o custo do LinkedIn, muitos anunciantes podem se esforçar para gerar tráfego suficiente para criar um público de remarketing que vale o custo de levar os usuários ao site.

Como o LinkedIn é fortemente entre empresas, os ciclos de vida do produto tendem a ser longos, com muitas interações no caminho para uma compra ou conversão.

Como a falta de redirecionamento de envolvimento afetou os anunciantes

A falta de percepção ou capacidade de redirecionar comportamentos na plataforma, como usuários que assistiram a um vídeo ou interagiram com um formulário de lead, foi um obstáculo.

“Há muito valor em poder manter-se em primeiro plano em todas as interações da plataforma, em vez de apenas na parte que faz parte do site”, disse AJ Wilcox. Wilcox é o fundador da B2Linked, uma agência especialista reconhecida internacionalmente no LinkedIn Ads e a anfitriã do LinkedIn Ads Show Podcast.

Isso também estava criando uma angústia iminente com o fim da dependência de cookies de terceiros nos anúncios.

“O redirecionamento de engajamento no LinkedIn é algo que estamos esperando há muito tempo. A solução de redirecionamento existente na plataforma depende totalmente de cookies, portanto metade do seu tráfego não se qualifica (dispositivos iOS) e a outra metade desaparece em dois anos. Requer que alguém visite seu site ”- AJ Wilcox

Redirecionamento de formulário de geração de leads

A criação do público é feita na seção Ativos da conta, escolhendo a opção Público-alvo correspondente. Ele funcionará com objetivos de conscientização, engajamento e conversão.

O público pode ser criado com base nos membros que abriram ou enviaram os formulários de lead que você executa no LinkedIn.

A janela para o engajamento pode ser de 30 a 365 dias no passado.

O público-alvo terá um requisito de tamanho mínimo de 300 para ser usado em um destino.

Redirecionamento de vídeo

Os públicos-alvo para redirecionamento de vídeo também estão na seção Ativos da conta, escolhendo a opção Público-alvo correspondente. Também funcionará com objetivos de conscientização, engajamento e conversão.

Você pode criar públicos-alvo com base na quantidade de vídeos assistidos:

• 25%
• 50%
• 75 &
• 97%
• 100%

Como o público-alvo do formulário de geração de leads, você pode escolher um período de 30 a 365 dias no passado.

Você também especifica em quais campanhas de anúncios em vídeo você deseja se concentrar. Ele listará o número de visualizações de vídeo por campanha, taxas de conclusão e períodos de tempo.

A opção Visualizações de vídeo também se estende aos usuários que visualizaram na rede de público-alvo.

Iterações futuras da segmentação por envolvimento

Embora o LinkedIn não tenha anunciado mais nada, Wilcox observa que este é um ótimo primeiro passo para abrir ainda mais a porta.

“Minha esperança é que essa seja uma plataforma que continue a ter acesso a novos públicos. Eu adoraria ver a capacidade de redirecionar aqueles que clicaram em um anúncio (não apenas aqueles que chegaram à página de destino) e até mesmo visitantes de perfis pessoais e páginas da empresa no futuro ”, comentou.

O anúncio do LinkedIn está aqui e eles atualizaram sua documentação de redirecionamento para incluir esses novos recursos.

O YouTube já existe há 15 anos. Graças aos avanços da tecnologia, o YouTube está aparecendo em mais telas de TV e mudando sutilmente a forma como percebemos a televisão.

Na minha casa, o YouTube é outro canal. Eu assisto para ver as notícias do dia e se há novos vídeos notáveis. Eu não estou sozinho. Um executivo de uma agência de publicidade estima que cerca de 10% das compras de anúncios do YouTube são para a TV. Seja qual for o caso, a maioria concorda que o YouTube compra na TV está crescendo.

Existem algumas razões para isso. Uma é que o antigo delineamento entre a TV e a vida real está desaparecendo. Basta pensar na atual crise do Covid-19 e como os apresentadores de noticiários e apresentadores de programas de entrevistas colocam seus ternos de lado e fazem seus trabalhos em seus escritórios em casa.

Desde a sua criação, a TV era uma extensão do show business, mas há uma oportunidade de colocar mais vida real na TV. Uma é mudar o que aparece na tela. Se os espectadores se acostumarem à programação do YouTube na TV, aceitarão mais ver pessoas comuns em suas roupas cotidianas na TV.

Embora as coisas estejam tendendo dessa maneira há algum tempo, uma pesquisa no ano passado mostrou que cerca de um terço das residências nos EUA têm uma TV inteligente que amplia suas opções de visualização. Aposto que esse número aumentou desde que a pesquisa foi realizada, mas é claro que esse bloqueio foi bom para os serviços de streaming.

Mas um resultado imprevisto talvez tenha sido a completa falta de exibição de anúncios na TV . Talvez eu esteja na minoria porque não tenho cabo, apenas a Internet e os aplicativos para minha TV. No entanto, as pessoas que estudam a questão dizem que os adolescentes estão gastando muito mais tempo no YouTube e Netflix NFLX do que na TV comum.

Se for esse o caso, não vejo como os consumidores mais jovens ficam parados por um anúncio de 30 segundos, principalmente porque poucos deles assistem à programação na TV tradicional .

Para mim, está claro que a TV com a qual cresci está diminuindo. Menos pessoas estão entrando em contato às 21:00 para ver o que há de novo com seus amigos sit-com, porque eles sabem que podem conversar com eles mais tarde.

Tudo está bem, mas e a publicidade?

Eu assisto alguns anúncios hoje em dia. Menos pessoas falam sobre novos anúncios que viram na TV. Os anúncios de TV são como peças de teatro na era do cinema – as pessoas ainda os fazem, mas não são o único jogo na cidade, como costumavam ser.

Em 2006, a McKinsey estimou que um anúncio de TV exibido em 2010 seria um terço tão eficaz quanto o exibido em 1990. Podemos imaginar que esse número caiu desde então. Pense nisso: quando foi a última vez que você referenciou um anúncio de TV na conversa?

O retorno da TV pode estar na capacidade de personalizar a publicidade. Se você acessar o Google na sua TV, ele poderá enviar anúncios diferentes dos do seu vizinho, adequados às suas necessidades.

Até lá, ficamos com o antigo complexo industrial de TV, que pode ser infiltrado por colocação de produtos ou patrocínios para agradar os anunciantes. “Ainda apoio a TV e sua gravidade para momentos da mídia”, disse Meg Piro, chefe de estratégia de comunicação de Johannes Leonardo . “É tão difícil mudar a percepção com apenas compras digitais ou sociais que atingem indivíduos em momentos individuais”.