As correspondências de palavras-chave fazem toda diferença no trabalho de Google Ads, conheça essas correspondência e entenda qual delas podem ser mais interessantes para suas campanhas.

As correspondências mais comuns, conhecidas como correspondências clássicas são:

• Correspondência Ampla
• “Correspondência de Frase”
• [Correspondência Exata]
• -Correspondência -negativa

A correspondência ampla são as palavras comuns… muitas vezes sendo a única utilizada, principalmente por desconhecimento das outras.

A correspondência ampla aceita variações de plural, sinônimos e erros ortográficos.

Por exemplo, se você utiliza a palavra: Curso de Inglês, o Google aceitaria:

Curso Inglês

Inglês Curso

Aula de Inglês

Cursos de Inglês

Ingres curso

Enfim, é a mais ampla possível.

Já a correspondência de frase, limita mais a busca.

Para utilizar essa correspondência, você deve colocar o tempo entre aspas, ficando assim:

“Curso de inglês”

Nesse caso, o Google aceita conteúdo antes ou depois, alguma variação de plural e erro ortográfico também pode ser aceita.

Por exemplo, se você utiliza a palavra “Curso de inglês”, o google aceitaria:

Curso de inglês online

Curso de inglês barato

Onde encontrar curso de inglês

O alcance dela tende a ser menor que a correspondência ampla, porém, mais qualificado.

E a última correspondência de palavra é a correspondência exata.

Nesse caso, a palavra definida vem entre colchetes.

Veja um exemplo:

[Curso de Inglês]

Nesse caso, o anúncio só aparecerá se a pessoa digitar exatamente a palavra entre colchetes.

Veja um vídeo com mais detalhes sobre as correspondências.

E por fim, temos a negativa, onde você seleciona para o Google as palavras digitadas para as quais você não quer aparecer.

Por exemplo, você utilizou a correspondência de frase para curso de inglês, sendo adicionada dessa forma:

“Curso de inglês”

A pessoa digitou curso de inglês gratuito e seu anúncio aparece.

Para isso não voltar a acontecer, você deve negativa a palavra gratuito, e assim, seu anúncio não vai mais aparecer para essa palavra 😉

E por fim, uma correspondência que não é considerada clássica, mas uma das mais utilizadas no Google Ads é a ampla modificada.

A ampla modificada vem com um sinal de + antes de cada termo.

Por exemplo:

+curso +inglês

Caso você utilize essa correspondência, você está falando para o Google que não aceita variações, diferente da ampla, e que só gostaria de aparecer se essas duas palavras estivessem presentes no termo digitado.

Ou seja, a pessoa pode digitar 50 palavras, se as duas você adicionou ampla modificada estiverem presentes nas palavras digitadas, seu anúncio vai aparecer.

Você precisa entender como funcionam as estratégias de lances do Google e conectá-las com seus objetivos.

Nesse vídeo, colocamos mais informações sobre como funcionam as estratégias:

Cada estratégia pode ser benéfica ou não com base no histórico das suas campanhas e também nas configurações.

Por exemplo, a estratégia de CPA desejada, que é uma das preferidas de quem usa as estratégias otimizadas do Google Ads funciona da seguinte forma.

Você precisa ter a conversão do Google Ads instalada em seu Website e também um histórico de conversões, pelo menos 15 conversões em 30 dias.

Caso você tenha essas duas condições alcançadas, pode ser válido testar esse tipo de campanha, caso isso não seja alcançado, torna-se perigoso utilizar essa estratégia.

Uma outra estratégia similar a essa, é a estratégia de Maximizar conversões, você precisa ter as mesmas condições alcançadas da estratégia anterior, mas existe uma diferença entre essas duas estratégias.

Na estratégia de CPA você define um valor de meta para ser alcançado, no maximizar conversões, você não tem uma meta definida, você simplesmente fala que deseja gerar a maior quantidade possível de conversões.

Uma outra estratégia focada em conversão é o ROAS Desejado, nessa estratégia o objetivo é o retorno financeiro.

Além de ter a conversão instalada, a conversão precisa ter o valor da conversão configurada

Abaixo, temos um vídeo falando sobre como funcionam as conversões:

Muitas vezes, a estratégia de lance mais utilizada é a de CPC Manual, onde você não usa nenhum tipo de estratégia inteligente, todos os valores de lances dependem do anunciante.

Outras estratégias menos usuais do Google são, estratégias de maximizar cliques e de posição na página.

Posição na página você tem três opção:

• Aparecer na primeira página;
• Aparecer no topo;
• Aparecer na primeira posição.

A sugestão é conhecer e testar 😉