Você está atraindo visitantes para seu site, apesar de sua campanha de marketing digital? Do contrário, há algo muito errado com suas estratégias, principalmente com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). É essencial fazer um teste ou análise regular de SEO para monitorar o desempenho de sua campanha.

Realizar uma avaliação regular de SEO permite que você descubra os pontos delicados e as falhas de sua campanha de SEO e faça os ajustes necessários para otimizar os resultados. A vantagem é clara: com o bom funcionamento do SEO, você pode atrair tráfego valioso para o site e leads em potencial. Este artigo discutirá os erros comuns de SEO em que você pode incorrer, como conduzir uma análise de SEO e como melhorar seu desempenho de SEO.

Quais são os erros comuns de SEO a evitar

SEO é uma das estratégias de marketing digital mais eficazes para impulsionar suas vendas. Ficar atualizado com as estratégias de otimização de SEO mais recentes maximizará o desempenho do seu site. Aqui estão alguns erros comuns de SEO que você deve evitar para garantir a eficácia de sua campanha de SEO:

• Praticando recheio de palavras-chave – você pode pensar que usar muito as palavras-chave aumentará as classificações do seu conteúdo pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. No entanto, pode ser o contrário, pois o uso excessivo de palavras-chave ou excesso de conteúdo tornará seu conteúdo com spam. Se o seu conteúdo for rotulado como spam, ele se tornará inútil e prejudicará sua campanha de SEO.
  
  Para evitar esse rótulo, use suas palavras-chave naturalmente em canais estratégicos. A prática recomendada é usar sua palavra-chave nas primeiras 100 palavras e incluir palavras-chave de indexação semântica latente (LSI) ou variações de sua palavra-chave principal em todo o conteúdo.
• Publicação de conteúdo plagiado ou não original – O uso de conteúdo plagiado ou copiado em seu site o tornará um ‘pária’ para os mecanismos de pesquisa. Invista na produção de conteúdo original e valioso para melhorar o desempenho do seu site. Certifique-se de postar conteúdo relevante, informativo e livre de erros para construir a reputação do seu site.
• Falha ao investir em um site compatível com dispositivos móveis – A maioria dos usuários da Internet atualmente usa seus dispositivos móveis para acessar e consumir conteúdo. Nos Estados Unidos, 94% das pessoas usam seus smartphones para pesquisar notícias ou informações locais. Sua classificação nos mecanismos de pesquisa será gravemente afetada se você não tornar seu site compatível com dispositivos móveis. Para evitar uma possível queda em sua classificação, teste se seu site é compatível com dispositivos móveis.
• Usando as palavras – chave erradas – a escolha errada de palavras-chave deixará o seu conteúdo na parte inferior do ranking dos buscadores. Mesmo que o seu conteúdo seja de alto nível, se você deixar de usar as palavras-chave preferidas pelos usuários e mecanismos de pesquisa, ele será inútil.
  
  Para ter certeza de que está usando as palavras-chave certas, use ferramentas de otimização como SEMrush, Google Trends e Google AdWords Keyword Planner. Seria melhor usar diferentes tipos de palavras-chave para aumentar a classificação de seu conteúdo. Esses tipos são palavras-chave amplas, palavras-chave de cauda longa, palavras-chave grandes e grossas do meio.
• Falha no uso de tags de título, tags de imagem e meta-descrições – Esses elementos de SEO são importantes para os mecanismos de pesquisa ao rastrear o conteúdo. Deixar de incluir esses componentes essenciais prejudicará a capacidade de pesquisa de seu conteúdo.
• Links para links internos e externos de baixa qualidade ou não relacionados – o uso de links internos e externos também afeta o desempenho do SEO do seu conteúdo. Certifique-se de que seus links internos estejam relacionados ao seu conteúdo. Além disso, use sites confiáveis ​​e bem classificados como links externos.
• Relutância em alavancar influenciadores sociais para compartilhar seu conteúdo – Ao compartilhar seu conteúdo nas redes sociais, você deve considerar alavancar influenciadores sociais para promovê-lo. Ter um influenciador para compartilhar seu conteúdo ganhará atenção instantânea, enquanto tê-lo para promover seu conteúdo aumentará sua visibilidade nos mecanismos de busca.
  
  Os muitos benefícios de alavancar influenciadores para construir seus relacionamentos e conduzir uma divulgação estruturada tornam isso uma obrigação em seu plano de otimização.
• Falta de análise e monitoramento de desempenho de SEO – A falha em analisar o desempenho de seu conteúdo deixará você no escuro sobre o desempenho de sua campanha de SEO. Você pode usar ferramentas como as Ferramentas do Google para webmasters e o Google Analytics para monitorar e avaliar regularmente sua campanha de SEO.

5 etapas na condução de uma análise de SEO

Uma avaliação de SEO é uma parte vital de sua estratégia de SEO para aumentar o potencial de classificação do conteúdo do seu site nas páginas de resultados de pesquisas (SERP). Este processo permitirá que você identifique o que está funcionando e o que está causando o fracasso do seu conteúdo. Vamos discutir as etapas que você deve seguir para descobrir as falhas do seu site:

1. Investigue sua visibilidade em mecanismos de pesquisa como o Google – Comece sua análise determinando o desempenho SERP do seu conteúdo e a visibilidade geral de seu site nos mecanismos de pesquisa. Ter uma visão clara da posição do seu site na classificação permitirá que você desenvolva um plano de otimização.
   
   Ao calcular sua visibilidade de pesquisa, reúna todas as classificações de suas palavras-chave e calcule a taxa de cliques estimada (CTR) com base em cada classificação. Adicione todos os CTRs e divida o total pelo número de suas palavras-chave. Quanto maior o resultado, melhor é a posição do seu site no ranking do Google.
   
2. Analise seu conteúdo – Seu conteúdo é um componente essencial de sua estratégia de marketing de conteúdo. Certifique-se de que você não tem conteúdo duplicado eliminando todas as duplicatas que encontrar imediatamente. Comece sua análise com suas páginas com melhor classificação.
   
   Existem várias coisas para verificar em seu conteúdo. Certifique-se de que seus URLs tenham cerca de quatro a cinco palavras e que suas meta-descrições contenham sua palavra-chave primária. Certifique-se de que seus títulos e cabeçalhos são relevantes e chamam a atenção e também devem conter sua palavra-chave.
   
   Verifique a qualidade de seus backlinks ou links externos. Tente vincular seu conteúdo a sites confiáveis ​​e de classificação para aumentar a reputação do seu site. Seus links internos também devem ser relevantes para o seu conteúdo. Certifique-se de corrigir qualquer link quebrado para melhorar a experiência do usuário e evitar seus efeitos negativos em seu SEO.
   
3. Verifique seu domínio, imagens e SEO técnico – para melhorar seu SEO, use um nome de domínio simples, curto e fácil de lembrar que reflita sua marca ou negócio. Não use hifens e caracteres especiais. Para otimizar suas imagens, use alt tags e inclua palavras-chave em suas breves descrições. Além disso, comprima suas imagens para carregamento mais rápido de seu conteúdo.
   
   Seu SEO técnico também afeta a visibilidade do seu site. Alguns dos componentes técnicos que você deve verificar são o mapa do site XML, o arquivo robots.txt e a segurança do site. Você pode comprar um certificado Secure Sockets Layer (SSL) para aumentar sua segurança.
   
4. Examine sua pontuação de spam – A qualidade dos sites com links para seu conteúdo pode afetar sua pontuação de spam. Certifique-se de investigar seus links de entrada e eliminar aqueles de sites de baixa autoridade para melhorar sua pontuação. Para eliminar links de entrada incorretos, você pode solicitar que os sites os removam ou usar uma ferramenta de rejeição de links .
   
5. Monitore a velocidade de sua página – O tempo de carregamento de sua página está entre as métricas usadas pelo algoritmo do Google para classificar seu conteúdo. Portanto, em primeiro lugar, use o PageSpeed ​​Insights do Google para obter uma avaliação de sua página. A velocidade lenta afeta a indexação da sua página e a experiência do usuário. Seria melhor melhorar o tempo de carregamento de sua página para um melhor desempenho de SEO.
   
   Existem várias estratégias que você pode usar para melhorar a velocidade de carregamento da página. Uma dessas técnicas é compactar suas imagens para torná-las mais fáceis de carregar. Você também pode usar um software de compactação de arquivo para compactar seus arquivos HTML, JavaScript e CSS com mais de 150 bytes.
   
   Outras estratégias incluem aumentar o tempo de resposta do servidor, ativar o cache do navegador e usar redes de entrega de conteúdo (CDN), também chamadas de redes de distribuição de conteúdo.

3 maneiras de corrigir seus erros e melhorar o desempenho do site

Sua auditoria ou análise de SEO é o início de seu esforço para encontrar e corrigir as falhas de seu site e melhorar sua campanha de SEO. Use os resultados de sua auditoria para desenvolver um plano para aumentar sua classificação de SEO nos mecanismos de pesquisa. Aqui estão as três etapas que você pode seguir para corrigir seus problemas de SEO e otimizar sua campanha:

1. Avalie os resultados de sua análise de SEO – Seu relatório de auditoria revelará o que está funcionando e o que não está em sua campanha de SEO. Analise os resultados atentamente e determine as áreas que precisam de ações imediatas e concentre-se nelas. Além disso, encontre os componentes que afetam significativamente o seu SEO e melhore ou otimize-os, se necessário.
   A qualidade da sua análise determinará o sucesso geral da sua campanha, portanto, não leve esse processo levianamente. Você pode usar ferramentas como o verificador de SEO do Ahrefs para ajudá-lo em sua avaliação e redesenho. Essas ferramentas podem oferecer soluções possíveis para corrigir as falhas e deficiências de sua estratégia de marketing de conteúdo.
2. Ajuste ou desenvolva seu plano de SEO com base nos resultados – sua próxima etapa é redesenhar sua campanha para eliminar as falhas e melhorar o desempenho. Se você já tem um plano, integre suas soluções para solucionar seus erros. Se você não tem, é hora de criar um.
   
   Existem várias etapas importantes na criação de uma estratégia de marketing de SEO. Essas etapas incluem:

• Decidindo seu mercado-alvo – identifique seus clientes-alvo e visitantes do site e pesquise seu comportamento, desejos e necessidades online. Isso permitirá que você desenvolva um plano que atenda a eles.
• Listando suas palavras – chave – a visibilidade do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa dependerá principalmente da qualidade das palavras-chave. Pesquise e liste as palavras-chave que seus usuários-alvo provavelmente usarão ao pesquisar online. Use ferramentas como Ahrefs e KeywordsFX para facilitar sua pesquisa.
• Investigue sua concorrência – estudar a estratégia de seu rival permitirá que você crie um plano para competir ou obter uma vantagem competitiva. Você também pode aprender novas estratégias de SEO monitorando as campanhas de SEO de seus concorrentes.
• Planeje seu conteúdo – crie seu conteúdo e desenvolva uma programação para publicação em seu site. Além disso, considere uma campanha de mídia social para maximizar seu alcance.
• Monitore o desempenho – acompanhe as respostas dos usuários ao seu conteúdo e faça os ajustes necessários.

3. Execute sua estratégia reprojetada e ajuste no futuro – Depois de reprojetar ou criar um plano, você precisa implementá-la para determinar sua eficácia. Certifique-se de monitorar e avaliar o desempenho de sua campanha regularmente. Dessa forma, você saberá imediatamente se suas soluções estão funcionando ou não.
   
   Conforme você avança, continue a refinar sua campanha com base no monitoramento ou nos resultados regulares da análise de SEO. Você também deve estar ciente das mudanças no comportamento do seu mercado e atualizações nos algoritmos do mecanismo de busca e usá-los em sua estratégia.

Pensamentos finais

SEO é um componente crucial de uma campanha de marketing de conteúdo. Aprenda o que deve ser evitado e como conduzir uma análise de SEO para ajudar a otimizar seu conteúdo. Além disso, saiba como ajustar seu conteúdo para que tenha o desempenho que você imaginou. No entanto, se você sentir que precisa de ajuda para essas tarefas, nossos especialistas conhecem os prós e contras das campanhas de SEO. Marque uma reunião hoje e teremos o maior prazer em ajudar.

À medida que sua carreira em SEO avança, a complexidade dos sites que você gerencia aumenta. Veja como saber quando você alcançou o SEO empresarial.

Quando se trata de SEO para empresas e trabalho interno, um profissional de SEO começará a se sentir sobrecarregado com o crescente conjunto de palavras-chave que otimiza e as milhares de impressões que está vendo.

Quando mudei da agência para a empresa interna, experimentei essa sensação em primeira mão.

A cada mudança para uma empresa maior à medida que avançava em minha carreira, percebia que os números e a complexidade dos sites com os quais estava lidando aumentavam.Captura de tela de um pequeno site que gerencio como um projeto paralelo.

Como saber quando você deixou de trabalhar no SEO de um escritório de advocacia que precisa de ajuda na classificação de “danos pessoais” ou na rede de restaurantes que precisam de ajuda com sua presença local para o SEO para empresas?

A verdade é que eu não tinha ideia do que era possível e quão complexos os sites corporativos poderiam se tornar.

Trabalhar em SEO para empresas de médio porte com algumas centenas a alguns milhares de funcionários ainda é considerado gerenciável com uma equipe de redatores que pode criar conteúdo exclusivo e engenheiros que elaboram cuidadosamente cada página em torno da experiência do usuário com designs que chamam a atenção.

Cada página pode ser monitorada em uma ferramenta como Moz ou SEMrush e ajustada rapidamente para elevar a posição sempre que necessário.

Um SEO pode ver um milhão ou alguns milhões de dados de impressões no GSC por um período de 3 meses.

O conteúdo pode ser ajustado com um script que adiciona cópia ou implementa logicamente o crosslinking para páginas relevantes que podem ser consideradas valiosas.

Enquanto trabalhava para empresas desse porte, eu realmente senti que estava no grande momento.

Empresas com 24 milhões de páginas baseadas em banco de dados no índice do Google, milhões de palavras-chave para rastrear e milhões de usuários provenientes do tráfego de pesquisa orgânica.

No entanto, apesar dos milhões de páginas baseadas em dados desenvolvidas para SEO que atraíram milhões de usuários, eu não tinha ideia do que estava por vir à medida que minha carreira progredia.

Quando um SEO faz login no GSC para ver bilhões de impressões e conversas, incluindo “Pull Request”, “Ruby on Jekyll” ou “node.js”, é quando eles sabem que alcançaram o SEO corporativo.Números ligeiramente alterados de uma captura de tela do Google Search Console que refletem o volume com o qual trabalhei no SEO empresarial.

O que é SEO empresarial, realmente?

O SEO empresarial não se trata apenas do grande volume de impressões e cliques ou dos sistemas complexos que criam páginas, mas do trabalho em uma grande organização que estabeleceu prioridades.

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O SEO empresarial consiste em obter a adesão do SEO das partes interessadas e de várias personalidades diferentes em uma organização.

O SEO para empresas está trabalhando com engenheiros para entender por que você está solicitando alterações em seu código ou para implementar elementos adicionais.

Trata-se de compreender o nível de impacto da quantidade de esforço projetando metas para a menor (ou mais complexa) das mudanças.

O SEO em uma organização empresarial consiste em testar teorias e ideias e usar esses conhecimentos para causar um impacto maior nos negócios.

SEO para empresas

Compreender as nuances do que é necessário para gerenciar um site que produz um grande volume de impressões pode ser opressor, mas é gerenciável.

Quer o SEO seja um colaborador individual dentro da organização ou haja uma equipe de SEOs, é melhor dividi-lo em quatro partes.

Eu descrevo isso com mais detalhes em meu artigo Os 4 pilares do sucesso de SEO da empresa , que basicamente se resume a:

Mitigação de SEO: gerenciamento de erros e SEO técnico

Usando uma ferramenta como o Botify para rastrear as milhões de páginas geradas pelo site e identificar quaisquer problemas que possam precisar ser resolvidos.

Além disso, compreender oportunidades de dados estruturados, AMP e outras estratégias técnicas de SEO que podem ser implementadas.

Análise / Relatório de SEO: Calculando Suposições e Relatórios de Sucessos

No nível de SEO corporativo, a empresa espera relatórios sobre o desempenho chave.

Ser capaz de calcular metas do trabalho de SEO e relatar esses sucessos é extremamente importante e uma habilidade própria.

Gerenciamento de Projetos de SEO: Determinando o Crescimento e Gerenciando Projetos para SEO

Sempre haverá uma oportunidade de crescimento para o SEO e a necessidade de possuir o SEO como um produto ou trabalhar como Gerente de Projetos para conduzir iniciativas levará ao crescimento do SEO para os negócios.

Construção de relacionamento: promovendo SEO para as partes interessadas e outras equipes

90% do sucesso do SEO depende de outras equipes para fazer o trabalho.

Conseguir a adesão das principais partes interessadas e defender o SEO para os negócios é uma habilidade que nem todo SEO possui, mas aqueles que a possuem podem realmente colher os benefícios.

Empacotando

A maioria das organizações empresariais espera que suas equipes tenham uma estratégia planejada com metas determinadas para o ano fiscal.

Um profissional de SEO corporativo deve ser capaz de dar um passo para trás e ver a imagem maior.

Usando os quatro aspectos principais do SEO, uma estratégia para o ano (ou mais) pode ser facilmente elaborada.

Entender qual trabalho técnico é necessário, identificar quais projetos o SEO gostaria de abordar e ser capaz de relatar sobre isso são o que impulsiona a estratégia.

Pessoalmente, gosto de adicionar algumas estratégias para a construção de relacionamento na forma de educação com os objetivos de adesão geral de equipes específicas.

Isso pode ser refletido em novos projetos ou algum trabalho técnico de SEO que mostre crescimento como Indicadores Chave de Desempenho (KPIs).

No final, tudo isso se junta em uma abordagem holística de SEO que refletirá no crescimento geral em direção aos bilhões de impressões que a empresa vê.