O pacote de relatórios do Google Ads no Google Analytics é essencial para os anunciantes que procuram impulsionar vendas lucrativas. Explicarei o processo de configuração e análise neste artigo.

Antes de visualizar os relatórios do Google Ads no Google Analytics, conclua algumas etapas.

Primeiro, verifique se a codificação automática está ativada na plataforma do Google Ads em Configurações> Configurações da conta . A codificação automática aplicará um parâmetro de consulta ao final de todos os URLs de destino para que o Google Analytics possa rastrear esses cliques.

Certifique-se de que a codificação automática esteja ativada no Google Ads em Configurações> Configurações da conta . Clique na imagem para ampliar.

Em seguida, vá para Google Analytics em Admin> Propriedade> Vinculação do Google Ads. Clique em “Novo grupo de links” e selecione a conta do Google Ads para vincular. Você deve ter acesso de administrador ao Google Ads e ao Google Analytics para concluir a vinculação. 

No Google Analytics, selecione a conta do Google Ads a ser vinculada em Admin> Propriedade> Vinculação do Google Ads . Clique na imagem para ampliar.

Depois de concluir a integração, os dados serão preenchidos no Google Analytics em Aquisição> Google Ads .

Os dados do Google Ads serão preenchidos no Google Analytics em Aquisição> Google Ads.

Auditoria

Em seguida, verifique se você tem dados confiáveis de anúncios no Google Analytics. Compare “Sessões” com “Cliques” no relatório Campanhas, conforme mostrado abaixo.

Para garantir que você tenha dados confiáveis ​​de anúncios no Google Analytics, compare “Sessões” com “Cliques” no relatório Campanhas. Clique na imagem para ampliar.

O relatório de campanhas normalmente mostra um pouco mais de cliques do que de sessões, mas também vi o contrário. O que você não quer é que um seja muito maior do que o outro, como na imagem acima, onde o número de cliques é quase o dobro do número de sessões para todas as campanhas. E uma campanha adicional chamada “(não definida)” está relatando sessões, mas sem cliques.

Para diagnosticar o erro:

• Certifique-se de que os URLs de destino no Google Ads estejam corretos e não causem redirecionamentos que eliminem a codificação automática.
• Certifique-se de que todas as páginas do seu site contenham tags do Google Analytics, especialmente as páginas vinculadas do Google Ads.

Impulsionando as vendas

Ter dados de gastos e conversão lado a lado no Google Analytics permite decisões baseadas em dados. A subguia “Cliques” reporta o ROAS (Return On Ad Spend) por campanha.

A subguia “Cliques” informa o ROAS (retorno do investimento em publicidade) por campanha em Aquisição> Google Ads> Campanhas . Clique na imagem para ampliar.

Aplicar uma dimensão secundária de “Consulta de pesquisa” revelará os termos de pesquisa dos visitantes que clicaram em seus anúncios.

Aplique uma dimensão secundária de “Consulta de pesquisa” para revelar os termos de pesquisa dos visitantes que clicaram em seus anúncios. Clique na imagem para ampliar.

A análise desses termos de pesquisa pode identificar oportunidades, como:

• Adicione consultas de pesquisa irrelevantes como palavras-chave negativas no Google Ads.
• Considere aumentar os lances em todas as palavras-chave que geram vendas lucrativas.
• Reduza os lances em palavras-chave não lucrativas.

A guia “Ajustes de lance” em Aquisição> Google Ads> Ajustes de lance ajuda a identificar lances por dispositivo. No exemplo abaixo, o lance para celular foi definido para -50% – 50 por cento abaixo da média. Mas o ROAS é melhor em dispositivos móveis do que em computadores. Portanto, pode ser hora de reajustar os lances para celular. Monitore este relatório regularmente, especialmente se você aprimorou a experiência móvel do seu site.

A guia “Ajustes de lance” em Aquisição> Google Ads> Ajustes de lance ajuda a identificar lances por dispositivo. Clique na imagem para ampliar.

Acesso rápido

Navegue pelos outros relatórios do Google Ads no Google Analytics ( Aquisição> Google Ads ) para obter informações acionáveis ​​para otimizar. Monte uma lista de relatórios para monitorar com frequência. Crie links para relatórios salvos para acesso rápido ou execute uma etapa extra de construção de relatórios no Data Studio .

A polarização da política americana nos últimos anos mudou a maneira como os cidadãos abordam tudo em suas vidas, desde o local onde vivem, com quem interagem até os produtos que compram. Desde a eleição de Donald Trump para a presidência, esse fenômeno se exagerou e as empresas podem usá-lo para atingir seus dados demográficos-alvo. Especificamente, existem estratégias de marketing político que as empresas podem usar para alcançar a geração Y, que tendem a ter opiniões políticas únicas que diferem das gerações anteriores.

Os dados políticos podem ser muito indicativos do comportamento social em um contexto mais amplo. Por exemplo, saber que um determinado grupo de pessoas se preocupa com questões ambientais ou direitos trabalhistas indica que elas provavelmente irão apoiar empresas que compartilham esses valores. Uma marca pode se tornar mais atraente para esse grupo demográfico, realizando uma campanha de publicidade política que projeta uma imagem de consciência social. Essa estratégia também pode ser usada ao contrário para dar às figuras políticas uma maneira fácil de se promoverem – se eles souberem quais são os problemas de seu público-alvo, os serviços e produtos nos quais estão interessados ​​e os canais de mídia que seguem, eles têm toneladas de informações que eles podem usar em seu benefício.

A geração do milênio, especificamente, está muito focada na igualdade – não apenas na igualdade racial e de gênero, mas também na igualdade de qualquer pessoa, independentemente da orientação sexual, nível de habilidade, nacionalidade, idade ou qualquer outro fator. Outras questões em que estão muito focados incluem mudança climática e estabilidade financeira. Embora os millennials sejam muito apaixonados por essas questões, eles não têm, historicamente, um grande histórico de votação, o que representa um desafio único para qualquer um na publicidade política. Tendo crescido em um mundo onde as opções são infinitas e as informações estão constantemente disponíveis, a geração do milênio tende a se concentrar nas coisas com que se preocupam e se desligar das coisas que não afetam diretamente suas vidas. É por isso que é importante se conectar com os canais de mídia que a geração do milênio usa, como sites de mídia social como Snapchat e Instagram,

Esta é apenas a ponta do iceberg quando se trata de desenvolver propaganda política usando dados políticos milenares. Cada empresa tem necessidades e objetivos diferentes, e a consulta de dados políticos que se concentra especificamente em seus dados demográficos alvo pode ser um excelente ponto de partida para uma nova campanha publicitária que realmente se conecte com seu cliente ou visualizador ideal.