Construir uma empresa de marketing digital não é pouca coisa, mas traz benefícios. Descubra algumas vantagens de possuir sua própria agência.

Em meus mais de 13 anos no espaço digital, tive a oportunidade de trabalhar tanto internamente, no que diz respeito ao marketing digital, quanto para uma agência.

Ultimamente, tenho notado mais e mais empresas desenvolvendo sua agência de marketing digital interna (também conhecida como interna).

Independentemente de você estar desenvolvendo sua própria agência ou construindo uma dentro de uma marca ou empresa , existem alguns benefícios semelhantes em toda a linha.

Aqui estão oito razões pelas quais você deve iniciar sua própria agência de marketing digital.

1. Contratação do talento certo

Se você está encarregado de construir uma agência, seja ela interna ou externa, você tem controle sobre a contratação do talento certo para a função certa.

Freqüentemente, em grandes corporações, as pessoas tendem a se embaralhar e, com o tempo, assumir outras funções nas quais não são especialistas.

Se você tiver sorte o suficiente para formar sua equipe, terá a grande oportunidade de contratar as pessoas certas para as funções certas.

E se você está no mundo do marketing digital há tempo suficiente para construir sua rede, então você realmente tem uma grande chance de contratar pessoas na indústria com as quais já construiu relacionamentos e conhece seu conjunto de habilidades.

2. Trabalhe remotamente em qualquer lugar

Apesar da situação atual em relação à pandemia , se você está no mundo do marketing digital, você está em uma das grandes indústrias que permitem trabalhar remotamente.

Mesmo se você estiver montando uma equipe dentro de uma corporação, recomendo fortemente que você considere formar uma equipe que possa trabalhar com sucesso, virtualmente em qualquer lugar.

Investir nas ferramentas certas e desenvolver uma cultura de trabalho remoto terá enormes benefícios no final.

Uma nova pesquisa mostrou que houve um aumento de 47% na produtividade do trabalhador em 2020.

Além disso, há muitos outros benefícios em trabalhar remotamente .

Este ponto também pode ser ecoado no primeiro ponto que eu fiz, como se sua equipe fosse remota, você não estava limitado a contratar talentos em uma determinada área geo-segmentada, deixando você encontrar o talento certo em qualquer lugar .

3. Fazendo o trabalho que você realmente ama

Se você gosta de marketing digital, pode ser seguro dizer que você é realmente apaixonado pelo que está fazendo.

Em muitos anos, tenho falado em conferências e feito networking com pessoas que pensam como eu, você notará que a indústria do marketing digital está cheia de indivíduos muito criativos e apaixonados que realmente gostam do que fazem para viver.

4. Construindo a cultura de trabalho certa

Este é provavelmente um dos benefícios mais importantes, pois construir a cultura de trabalho certa é a chave para contratar e manter o talento certo.

Satisfação no trabalho, moral dos funcionários, melhor desempenho no trabalho e baixos níveis de estresse são todos benefícios de uma empresa que constrói a cultura de trabalho certa.

Construir uma cultura de trabalho positiva terá enormes benefícios para você mais tarde e manterá seus funcionários leais.

5. Você pode escolher os setores de que gosta

Se você está construindo uma agência externa, provavelmente já tem experiência em um determinado setor.

Por exemplo, minha rede sabe que, principalmente, durante a maior parte da minha carreira, tenho me concentrado no mundo da saúde / bem-estar.

Estar neste setor há tanto tempo me deu a oportunidade de conhecer insights detalhados sobre coisas como recompensas e programas de engajamento, marketing de provedor e inscrições abertas.

Devido à extensão da minha experiência estando neste espaço, eu tendo a permanecer neste espaço e quando faço um trabalho lateral, tende a ser nessa área.

Eu amo o setor, então, se você vai construir uma agência, sugiro que se concentre em alguns setores selecionados e construa sua marca como um especialista nesses setores.

Ao fazer isso, você expandirá seus negócios de forma consistente.

6. Criação de empregos para pessoas

Se for interno ou externo, o lado positivo é que você precisa de pessoas para várias tarefas relacionadas ao marketing digital.

Se você tiver a sorte de ser responsável pela formação de uma equipe ou empresa, na verdade está criando funções para as pessoas preencherem.

Construir uma agência de marketing digital é muito mais produtivo e benéfico do que ter apenas freelancers trabalhando para você.

A razão é que essas pessoas não vão trabalhar em silos, mas sim fazer parte de uma equipe maior.

Além disso, ao criar empregos, você está criando funções que exigem um certo talento.

Seja SEM, SEO, mídia social ou marketing de conteúdo, todos esses indivíduos devem trabalhar juntos de maneira coesa para serem extremamente produtivos e bem-sucedidos.

7. Construir processos e procedimentos operacionais padrão que você sabe que são bem-sucedidos

Se você é um especialista no espaço digital, dentro de um determinado setor, conhece os meandros desse setor e conhece as melhores maneiras de implementar várias tarefas e processos.

Construir sua própria agência ou equipe dá a você a oportunidade de estar na vanguarda para liderar isso, tornando a execução do trabalho diário mais bem-sucedida.

8. Você se torna o especialista no assunto em sua área

Por fim, uma das razões para começar sua própria agência de marketing digital é que você faz o trabalho que gosta de fazer e no qual é um especialista.

Não há nada melhor do que ser capaz de se concentrar na área de trabalho em que você é forte.

Por outro lado, você pode contratar pessoas para fazer coisas nas quais você não é forte nem interessado e, novamente, construir uma equipe forte com especialistas no assunto que se destacam em seu próprio espaço.

Conclusão

Se você tiver a grande oportunidade de criar sua própria agência ou de desenvolver uma dentro de uma corporação, observe a excelente posição em que está.

Além disso, esteja avisado que não é para os fracos de coração.

Levará muitas horas, toneladas de trabalho e, no começo, algumas pausas.

Mas lembre-se de que terá uma boa recompensa no final do dia e trará maiores oportunidades no futuro.

Nem todos os problemas de SEO de comércio eletrônico exigem soluções complexas. Aprenda cinco problemas comuns de SEO que perseguem os sites de comércio eletrônico e as melhores maneiras de resolvê-los rapidamente.

Muitas coisas em SEO são difíceis.

Muitas coisas consomem tempo.

Mas nem todos eles.

Na verdade, existem alguns problemas que vemos o tempo todo – especialmente no SEO de comércio eletrônico.

A seguir estão cinco dos problemas de SEO mais comuns que têm soluções rápidas.

SEO Quick Fix 1: Links de navegação

De longe, o problema número um que encontro é a navegação .

A maior parte dos sites de comércio eletrônico se enquadra em uma de duas categorias:

Mega Mega Mega Menu

Os menus podem sair do controle quando as pessoas usam a abordagem de “menor número de cliques”, em oposição a “menor quantidade de tempo para concluir uma tarefa”.

Os proprietários de sites sabem onde as coisas estão – e, portanto, um sistema como este:

Pode ser extremamente útil se você souber exatamente para onde está indo, a menos que o link que deseja não caiba na tela.

Usuários à parte, essa estrutura basicamente atribui o mesmo peso do PageRank / link interno para cada categoria e subcategoria.

É importante lembrar que se sua página tiver 100% do peso para passar, se você dividi-la em 10 links, cada link recebe 10% do peso.

E se você vincular a 263 páginas como este site está, cada uma receberá 0,38%.

Portanto, encontre as principais categorias e páginas que deseja classificar e empurre o peso até lá.

Afinal, imagine se a Amazon fizesse isso.

E ouvi dizer que eles podem ter um ou dois profissionais decentes de SEO na equipe.

Falta de direção

Uma coisa que me deixa coçando a cabeça toda vez é quando não há estrutura lógica para o nav, e muitas vezes nem mesmo as páginas para classificar.

Como profissional de SEO, fico imaginando que conversa levou à construção de um site de esportes motorizados sem link para “ATVs” (literalmente aconteceu ontem, no momento desta redação).

O que é desconcertante é se eu perguntar ao proprietário: “O que você quer vender?”, Ele dirá “ATVs”.

E se eu pedir a eles que acessem em seus sites, eles geralmente terão que ir para a página de um produto e começar a mexer com os filtros.

Levando às perguntas:

• Que exemplo de página deve ser classificado para ATVs?
• Por que você odeia tanto seus visitantes?

Muitas vezes, acredito que seja simplesmente um design ruim ou apressado e uma falta de compreensão do proprietário da empresa.

A falta de compreensão é totalmente aceitável.

Não conheço ATVs, eles não conhecem design e SEO.

Mas o design pobre ou apressado é inaceitável.

Designers não são profissionais de SEO.

Isso não é minha carne – e sou um designer de baixa qualidade.

Mas eles estão lá para ajudar os usuários a chegar onde precisam.

E uma navegação mal desenvolvida é um sinal de falta de compreensão por parte do designer de como realizar essa tarefa.

Talvez seja necessária uma nova profissão?

O conserto?

A correção em ambos os casos é a mesma.

Considere quais produtos e serviços você mais deseja vender e coloque-os na navegação de forma clara.

Pense em quais páginas precisam do peso do link para serem classificadas.

E que estrutura levará o usuário da sua página inicial ao produto o mais rápido possível, se ele for um surfista casual que não sabe de imediato a localização da sub-sub-sub-categoria X.

E, em caso de dúvida, visite a Amazon ou outros sites que tenham uma boa classificação em seu nicho.

Lisonjeie-os com sua imitação.

SEO Quick Fix 2: Schema

Os sites de comércio eletrônico tendem a não ter o esquema do produto, o esquema organizacional ou ambos.

Eu não posso enfatizar o suficiente o quão importante eles são.

• Esquema organizacional para ajudar a reforçar quem, o quê e onde você está.
• Esquema de produto para reforçar que você vende coisas, auxiliando não apenas nas próprias consultas de produtos, mas em “termos de compra” mais generalizados.

Adicionar esquema ao seu site pode ser fácil ou complexo, dependendo de como o CMS do seu site funciona.

Se você estiver no WordPress, é bastante simples obter o básico .

Mas pode ser oneroso obter funcionalidades mais avançadas para realmente se destacar.

Independentemente do sistema, para organizações, pessoalmente tendo a ignorar os plug-ins / add-ons, etc., e vou direto para a fonte (código).

Eu uso uma ferramenta como o Schema Markup Generator do Merkle para obter uma vantagem sobre os fundamentos do esquema e, em seguida, vou para a área Organização do Schema.org para refinar e adicionar o máximo de dados relevantes que posso.

Quanto mais específico você for, menor será a confusão possível para os motores.

Se você tiver acesso aos modelos, basta adicioná-los ao cabeçalho.

Se você não fizer isso e não estiver usando um sistema como o WordPress, que tem plug – ins que permitem adicionar código ao cabeçalho e rodapé, você pode adicioná-lo ao Gerenciador de tags do Google como HTML personalizado e simplesmente configurá-lo para aparecer em todas as páginas.

O esquema do produto é um pouco mais complicado e, a menos que você tenha um punhado de produtos ou muito tempo, precisará automatizar como ele é criado, pois é uma coisa por produto.

Sistemas como Shopify, WooCommerce, etc. farão isso por você.

Mas se você estiver em um sistema que não o faz, precisará trabalhar com seus desenvolvedores.

Eu não posso enfatizar o quão importante isso é no comércio eletrônico.

Maior visibilidade para produtos:

E melhorou as classificações de intenção de compra, consultas gerais, esclarecendo que você não está apenas falando sobre produtos, você os vende, você os tem e eles estão em estoque.

(Ou não pelo exemplo acima, mas hoje em dia essa máquina de remo é difícil de conseguir … então espero.)

Ao trabalhar com seu desenvolvedor, ou solucionar problemas / configurar plug-ins pode não parecer uma solução rápida, mas é.

Você estará literalmente melhorando, em um grau sério, cada página de produto em seu site.

Sim, pode demorar mais do que alguns minutos, mas no final – em um nível por página / produto, provavelmente levará apenas alguns segundos.

E isso é muito rápido.

SEO Quick Fix 3: Títulos de produtos

Este aparece em muitas das minhas listas porque é tão fácil e tão esquecido.

A maioria dos sistemas de comércio eletrônico vem com uma configuração pré-configurada de como os títulos são criados – que os proprietários de negócios raramente revisitam.

E aqueles que não vêm com opções de configuração e quase sempre podem ser facilmente ajustados no código.

Vejamos, por exemplo, um sistema que formata os títulos dos produtos (ligeiro ajuste no nome da empresa para não violar a privacidade):

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 vermelho, branco, prata, azul, preto agora em estoque | Carros Beanstalk ”

Este não é um exemplo aleatório. Me inspirei muito em um site que estava revisando hoje.

E esta é uma das primeiras áreas que abordarei.

Em uma SERP que se torna:

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 vermelho, branco, prata, azul,…”

Nem ótimo para os usuários, nem otimizado para SEO.

No código era basicamente:

<vehicle> <colors> Agora em estoque | Carros Beanstalk

O código simplesmente precisa ser alterado para algo como:

<veículo> Em estoque | Nome da empresa

Portanto, o mesmo produto agora aparecerá como:

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 em estoque | Carros Beanstalk ”

Nem 100% dos títulos funcionam, mas com base em nossos dados de rastreamento, cerca de 93% funcionariam, em oposição a 57% antes da mudança.

E, em muitos casos, também simplesmente corta “carros”, o que significa que a verdadeira carne do título está intacta.

Os benefícios são duplos:

CTR aprimorada

Títulos melhores, mais limpos e de leitura mais fácil obtêm maiores cliques.

Vimos que eles variam de apenas alguns aumentos percentuais a até 3x, dependendo de como eles começaram mal.

Mas considere o número de páginas impactadas e mesmo uma pequena porcentagem é enorme.

Classificações aprimoradas

Títulos focados, SEO focado.

Cortar a verborragia menos ou irrelevante aumenta a relevância geral do título para o que a página realmente trata – o Ford Shelby Mustang 2021.

Mais uma vez, você pode precisar entrar em contato com o seu desenvolvedor se você não controla isso ou sabe como codificar, e você pode dizer … minhas páginas de produtos individuais têm uma média de 20 entradas por ano.

Ponto justo.

E se aumentarmos isso em apenas 5%, daremos muito trabalho para 1 visitante.

Mas você provavelmente não tem apenas um produto.

O site que eu estava vendo tinha cerca de 6.000 produtos.

Digamos que apenas 10% deles tenham desempenho no nível de 20 entradas por ano.

Ainda são 600 visitantes extras.

Além disso, SEO aprimorado para aumentar o tráfego.

De repente, parece que vale a pena enviar aquele e-mail para o seu desenvolvedor, não é?

Porque estou supondo que você pagará mais do que o custo de fazer essa edição para obter 600 visitantes de forma consistente por ano via PPC.

Ou mesmo apenas melhorando as classificações em outras áreas para facilitar esse tipo de melhoria.

Correção rápida 4 de SEO: trechos em destaque

Se você estiver se classificando de forma decente, mas não muito boa para as consultas, pode ser hora de buscar trechos em destaque .

Não se aplica a todos os casos, mas se aplica a muitos.

Em muitos casos, você pode olhar as consultas que classificou na página um, mas não nas três primeiras. Em primeiro lugar, considere se há um trecho em destaque a ser realizado e, se não houver, pergunte “Deveria haver?”

Estive testando cronogramas, feito direito leva cerca de 3 semanas.

Se uma consulta tem uma intenção possível que pode ser resumida em 300 caracteres ou menos ou em uma lista, ela é sua se você apenas encontrar uma resposta melhor para a intenção do usuário do que a que existe atualmente.

Em um de meus esforços mais recentes, queríamos pegar o trecho de outra pessoa.

Eles tinham uma página antiga com uma boa resposta.

Editamos uma página mais recente para incluir uma seção clara:

Tag de cabeçalho – O que é um <subject>?

Com uma definição de cerca de 250 caracteres, que inclui palavras-chave que sabíamos que seriam relevantes para uma boa resposta.

Conforme observado, em pouco menos de 3 semanas pegamos o trecho em destaque.

Geralmente é um caminho mais rápido para a posição superior do que arrastar-se pelo link building .

Você só precisa produzir conteúdo superior em um formato (e voz) que se encaixe na Posição Zero.

Sugiro começar no Search Console e visitar suas principais consultas, onde você está na posição quatro a dez.

Descubra quem tem outra pessoa segurando o snippet em destaque e produza uma resposta melhor, claramente estruturada.

Se não houver um trecho de destaque, considere se deve haver e teste a criação deles.

Quer se classificar para “widgets azuis?”

Adicionando uma seção “O que são Widgets azuis?” com uma definição de 295 caracteres pode ser um ótimo lugar para começar.

Ou talvez uma lista de “Tipos (ou usos) de Widgets Azuis”.

Ou talvez ambos.

Proteja suas apostas.

Correção rápida 5 de SEO: produtos do Google Meu Negócio

Uma das minhas grandes joias escondidas favoritas é a lista de produtos do Google Meu Negócio .

Ao fazer login, você simplesmente acessa:

E voila ! Seu painel de conhecimento é exibido.

Gosto de ficar de olho nas estatísticas e, portanto, uso códigos UTM nos URLs como:

https://www.sampledomain.com/product/ ? utm_source = google & utm_medium = organic & utm_campaign = GMBproducts

(Você pode ser tão elaborado quanto quiser.)

Então, posso encontrá-lo facilmente em minhas análises e ver como eles convertem.

Curiosamente, em muitos casos, as pessoas compram produtos diferentes dos em que clicam.

Felizmente, estou mais interessado em saber que eles gastaram dinheiro e quanto –  e geralmente menos no que compraram.

Esta é uma das áreas mais rápidas de serem concluídas e requer pouca ou nenhuma habilidade técnica.

Basta escolher os produtos que deseja promover e começar.

No fechamento

Mesmo que você não seja altamente qualificado em código e não tenha tempo para grandes empreendimentos, quase sempre há algo que você pode fazer.

Esperançosamente, essas cinco soluções rápidas de SEO para sites de comércio eletrônico oferecem um ponto de partida.

Mas não é um lugar para terminar.