Você está planejando fazer SEO para seu próprio site ou blog? Ou está apenas procurando outra oportunidade de carreira na área de marketing digital? Não importa quais são as razões por trás disso, mas se você decidiu descobrir o mundo do SEO, você precisa começar do básico. Leia o guia básico de SEO para iniciantes para ter uma ideia do que significa SEO, como ele pode ajudá-lo na promoção de negócios e o que você deve fazer para obter resultados impressionantes. 

O que é SEO? 

SEO – a otimização do motor de pesquisa é a forma de construir o seu site de acordo com as regras dos motores de pesquisa (que estão em constante mudança para ser honesto). O principal objetivo do SEO é obter tráfego orgânico que é absolutamente gratuito em comparação com o PPC e pode levar a vendas adicionais, aumento de receita e ajudá-lo a construir o conhecimento da marca. 

O SEO apareceu pela primeira vez nos anos 90 e agora é sua estratégia de marketing essencial para sites de diferentes tamanhos e persuasão de objetivos diferentes. Tenho certeza que absolutamente todo proprietário de site se perguntou pelo menos uma vez como posso fazer SEO para meu site? 

Se você está realmente interessado neste tópico, deve estar pronto para envolver todos os seus recursos técnicos, analíticos e criativos no processo de otimização. Mas a otimização de mecanismos de pesquisa é maior do que coletar palavras-chave relevantes, otimizar sites e procurar backlinks. É mais sobre psicologia. Sempre comece criando o retrato do seu público-alvo. A compreensão adequada de como eles podem procurar os produtos e serviços que você oferece é a chave. Dê uma estimativa honrosa de como seu site é conveniente e se a interação e a navegação são claras o suficiente. Você deve se lembrar que hoje em dia todos os seus esforços de SEO devem ser feitos para uma experiência positiva dos usuários, não para robôs de mecanismos de pesquisa. 

SEO moderno representa a combinação de parâmetros técnicos, conteúdo exclusivo de alta qualidade. E a cereja do bolo são os backlinks, mas não os com spam. Quando digo backlinks, quero dizer links de recursos confiáveis ​​com baixa pontuação de spam. Bem, as prioridades dos mecanismos de pesquisa mudaram muito desde os anos 90, mas a combinação dos principais fatores de classificação ainda é a mesma. 

Otimização de mecanismo de pesquisa para iniciantes 

A partir do momento em que você decidiu se abrir para o mundo do SEO, as seguintes frases devem aparecer em seu vocabulário. 

Otimização na página / no site. Refere-se a meta-título e meta-descrição corretamente feitos, H1 bem otimizado. Essas tags devem incluir as palavras-chave principais e ter comprimentos apropriados. estrutura de subtítulos, incluir palavras-chave em um texto, escrever alts, verificar oportunidades de links internos e assim por diante … Existem muitos fatores que você pode melhorar e otimizar. Mais detalhes sobre SEO na página podem ser encontrados em nosso guia.   

A otimização fora da página / fora do site trata de backlinks. Você pode experimentar diferentes técnicas para descobrir o que funciona para você. Mas eu tenho que dizer pelo menos uma vez neste guia de otimização de SEO para iniciantes, em termos de qualidade de backlinks deve sempre ser mais do que quantidade. Você pode receber alguns backlinks realmente bons e de alto valor absolutamente de graça, precisa apenas aprender como fazer isso. Saiba mais sobre backlinks em nosso artigo. 

Você pode escolher entre uma variedade de técnicas para atingir o objetivo principal – atrair visitantes de forma orgânica. Alguns dos métodos são legítimos, outros não e podem levar ao banimento do seu site. Portanto, antes de brincar com fogo, pense duas vezes se realmente vale a pena.

Como começamos a falar sobre diferentes abordagens para campanhas de SEO, é essencial mencionar as táticas mais populares, usadas por profissionais de SEO. 

White Hat SEO – forma tradicional e absolutamente legítima de fazer seu site ter uma boa classificação no Google ou em outros mecanismos de pesquisa. A principal desvantagem é que pode demorar algum tempo para ver os resultados, mas com certeza vale a pena.  

Black Hat SEO – uma forma muito arriscada de otimizar seu site. Pode levar à proibição, mas algumas pessoas ainda concordam em praticá-la. Os resultados da otimização de seo de chapéu preto, embora a palavra otimização não seja a melhor para ser usada para métodos de chapéu preto, então é melhor alterá-la para manipulação. podem ser visíveis dentro de um curto período de tempo, mas eles não duram apenas por um curto período de tempo. 

Gray Hat SEO – algo intermediário. Não tão bom e transparente quanto o SEO branco, mas com alguns elementos das técnicas de SEO preto. 

Vamos discutir com mais detalhes as vantagens e desvantagens de cada método em nosso guia.  

Para entender como colocar seu site nos motores de busca, é essencial entender como funcionam os motores de busca. 

Você deve informar aos robôs que você criou um site, organizou tudo de maneira adequada e os bots do Google são bem-vindos para rastrear seu site. Para simplificar o processo de rastreamento de bots, você precisa criar um arquivo de mapa do site com a lista de páginas criadas em seu site. 

Em seguida, o processo de indexação está ocorrendo. Isso pode levar de vários dias a vários meses. Eu normalmente envio páginas para reindexar manualmente (como uma medida adicional). Eu faço isso se algumas alterações foram feitas na página, por exemplo, atualizei o meta título ou decidi adicionar mais conteúdo. Quero dizer aos bots de rastreamento que fiz algumas melhorias no meu site. Você poderia verificar e talvez as encontre o suficiente para mudar um pouco minha classificação? Ou tento verificar o status de indexação de páginas separadas no Console do Google Seach e às vezes vejo a seguinte mensagem, o que significa que esta página pode exigir mais atenção. 

O Google Search Console envia regularmente notificações sobre erros que devem ser corrigidos e podem influenciar na visibilidade do seu site. Na verdade, comparando com a maneira do Google de informar sobre erros, Yandex fornece mais detalhes a esse respeito. Entre os motivos mais comuns estão o conteúdo de baixa qualidade e os não canônicos. Se você está pensando em expandir seus negócios e fazer Yandex SEO, leia nosso guia. 

Como foi mencionado acima, os bots precisam rastrear muitos sites, de modo que os processos de indexação podem levar um certo período de tempo, às vezes até vários meses. Se você acha que pode simplesmente relaxar durante esse tempo e desfrutar de sua xícara de café, desculpe, devo incomodá-lo um pouco. Você tem que trabalhar ainda mais duro, começar a procurar oportunidades de backlinks, criar planos de conteúdo, coletar ideias de tópicos, fazer pesquisas de palavras-chave e análises de concorrentes. Os mecanismos de pesquisa apreciam sites que estão em constante crescimento e desenvolvimento. E como você pode ouvir “Não há limite para a perfeição”. 

Hoje em dia, iniciar o seu negócio e desenvolvê-lo com sucesso é mais fácil do que nunca. Você pode testar diferentes estratégias de marketing digital para a promoção de sua empresa para encontrar uma maneira econômica de atrair novos clientes. Neste guia, gostaríamos de abordar as seguintes estratégias de marketing digital para que você tenha uma ideia de como promover seu negócio online: mídia social, publicidade paga, campanhas por e-mail e SEO. 

Mídia social

Quantas horas por dia você gasta em diferentes plataformas de mídia social. Você definitivamente tem contas no Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin, Telegram ou Pinterest. Esta lista pode ser muito longa. Vamos mudar para os números dos usuários: o Instagram tem mais de 1,1 bilhão de usuários registrados de acordo com os dados de 2019.

Você pode imaginar quantos clientes em potencial você pode atrair, apenas deixando seu público-alvo saber sobre o seu negócio, produtos ou serviços que você oferece? Como qualquer outra estratégia de marketing digital, a mídia social requer tempo ou investimento de dinheiro. Você deve criar conteúdo que desperte interesse, atraia novos seguidores que podem ser posteriormente convertidos em clientes. Se você quiser acelerar o processo, pode criar campanhas pagas no FB ou IG ou outras redes sociais. É realmente uma ótima opção se você iniciou um pequeno negócio e o site ainda não foi lançado ou simplesmente não precisa dele. 

Podemos dar alguns exemplos, um pequeno estúdio de cera em nossa cidade, com até 5 especialistas. Decidiram que não precisam de um site, ao invés disso, criaram uma conta no Instagram, montaram anúncios pagos, serviço integrado que permite agendar um horário online e passaram a receber leads qualificados, ao longo de vários meses enriqueceram sua base de contatos portanto, a programação deles estava lotada até o final da semana. 

Outro caso é o estúdio de manicure com preço fixo. A empresa possui várias filiais em diferentes pontos da cidade. Eles decidiram que uma parte essencial de seus clientes em potencial está usando ativamente o Instagram. Eles atualizam regularmente suas postagens de IG com amostras de trabalho e usam anúncios direcionados para expandir sua base de clientes.

Pesquisa paga 

Outra forma de promover sua empresa online é usar anúncios pagos. Essa estratégia de marketing digital é para quem gostaria de ver resultados aqui e agora, mas lembre-se de que pode não funcionar bem para todos os negócios. Isso significa que você já tem um site ou página de destino para onde os visitantes serão direcionados. 

Anúncios pagos podem aumentar a receita várias vezes na Black Friday, antes do Natal, dia de São Valentim ou em outros feriados. Prepare um texto de anúncio atraente com antecedência. Se você realizar uma promoção que termina após um determinado número de dias, não se esqueça de fazer as alterações adequadas nas configurações das campanhas de anúncios. 

É importante notar que, em comparação com os anúncios pagos nas redes sociais, anunciar no Google exige um orçamento significativo. O custo por clique pode chegar a US $ 10 ou mais, dependendo do nicho de sua competição. Você está livre para definir um lance mais baixo por clique, mas como isso influenciará a posição do seu anúncio nesse caso? Talvez apareça no final da primeira página ou mesmo na segunda página. Como mostra a prática, a maioria das pessoas raramente vai além dos cinco primeiros resultados da pesquisa. Isso significa que as chances de conseguir um cliente são muito reduzidas. 

Portanto, antes de investir nisso, faça um cálculo adequado. Se você vende produtos a 15 dólares e tem que gastar metade dessa quantia por um clique, realmente vale a pena? Os testes A / B devem ser realizados antes de você encontrar a chave para o sucesso. Quanto todos esses testes vão custar ao seu negócio e serão pagos? 

Outro problema que você deve conhecer com os anúncios do Google é a fraude de cliques. O que isso representa? Cliques de bots, software, scripts automatizados. Essas técnicas de chapéu preto podem ser usadas por seus concorrentes. Como resultado, você gasta seu orçamento em cliques inválidos e tráfego de baixa qualidade.‍

Campanha de email e ligações não solicitadas 

Outra técnica que permite que você alcance seus clientes em potencial. Pode ser uma boa estratégia de marketing, mas você deve ter uma lista de contatos. Se você acabou de lançar seu site e não tem visitantes, parece que obter a lista de contatos de forma orgânica será uma coisa complicada. Você pode comprar uma lista de contatos com e-mails de empresas de geração de leads e usar serviços de e-mails em massa fria para testar a água. 

A pista é um retrato super detalhado do seu público-alvo. Assim que tiver, você pode começar a procurar clientes em potencial e impulsionar campanhas de divulgação. Não parece que será fácil e super rápido, mas definitivamente um projeto demorado que requer muito esforço. 

Além disso, você se incomoda com muitos e-mails que recebe diariamente? Alguns deles nem mesmo serão abertos e apenas excluídos. 

SEO

Ter tráfego orgânico que possa converter em clientes (leia-se receita), a meta de quase cada proprietário de site. A otimização de mecanismos de pesquisa é um tipo de estratégia de marketing que será recompensada a longo prazo. Para tornar mais fácil de entender, SEO está prestes a manter tudo em ordem em seu site, ter uma hierarquia adequada, títulos que incluem frases-chave, conteúdo exclusivo e de alta qualidade, links internos, textos alternativos de imagens, links externos e um muitas outras coisas. O principal objetivo da campanha de SEO é fazer tudo de acordo com os requisitos do mecanismo de pesquisa para aumentar a classificação de suas páginas, aumentar a visibilidade do site e, finalmente, conseguir mais clientes. Muitos fatores diferentes influenciam as posições do seu site, mas a principal vantagem é que, depois de atualizar tudo corretamente, você pode começar a receber tráfego “grátis” por um longo tempo. 

Tentaremos evitar explicações detalhadas aqui e, em vez de mergulhar na teoria, recomendarei que você leia um de nossos estudos de caso como o SEO ajudou a aumentar o tráfego e a receita de um site relacionado a viagens. 

Conclusão

Como promover negócios online e quais das estratégias de marketing digital mencionadas escolher? É melhor testar todos eles para encontrar o melhor para sua empresa. Você pode criar um site, começar o SEO, enquanto espera pelos resultados, você pode começar a promover ativamente seu negócio usando canais de mídia social e pensando em anúncios pagos.