Um mapa do site é uma parte importante da otimização de qualquer site. Aqui estão 13 dicas para criar e otimizar seu mapa do site para mecanismos de pesquisa e visitantes.

Criar e atualizar o seu sitemap XML é uma prática de SEO essencial, embora esquecida.

Sitemaps são importantes para seus sites e mecanismos de pesquisa.

Para os mecanismos de pesquisa, os sitemaps são uma maneira fácil e direta de obter informações sobre a estrutura e as páginas do seu site.

Os sitemaps XML também fornecem alguns metadados cruciais, como:

• Com que freqüência cada página é atualizada.
• Quando eles foram alterados pela última vez.
• A importância das páginas umas em relação às outras.

No entanto, existem certas práticas recomendadas para usar um mapa do site para sua vantagem máxima.

Pronto para aprender como otimizar sitemaps XML?

A seguir estão 13 práticas recomendadas para obter o máximo retorno de SEO para seus investimentos.

1. Use ferramentas e plug-ins para gerar seu mapa do site automaticamente

Gerar um sitemap é fácil quando você tem as ferramentas certas, como um software de auditoria com um gerador de Sitemap XML integrado ou plug-ins populares como o Google XML Sitemaps .

Na verdade, sites WordPress que já usam Yoast SEO podem habilitar Sitemaps XML diretamente no plugin .

Como alternativa, você pode criar manualmente um mapa do site seguindo a estrutura de código do mapa do site XML.

Tecnicamente, o seu mapa do site nem precisa estar no formato XML – um arquivo de texto com uma nova linha separando cada URL será suficiente.

No entanto, você precisará gerar um mapa do site XML completo se quiser implementar o atributo hreflang ; portanto, é muito mais fácil deixar que uma ferramenta faça o trabalho por você.

Visite as páginas oficiais do Google e do Bing para obter mais informações sobre como configurar manualmente o mapa do site.

2. Envie seu Sitemap para o Google

Você pode enviar seu sitemap para o Google a partir do Google Search Console .

No painel, clique em Rastrear> Sitemaps> Adicionar Sitemap de teste .

Teste seu mapa do site e visualize os resultados antes de clicar em Enviar mapa do site para verificar se há erros que podem impedir que as principais páginas de destino sejam indexadas.

O ideal é que o número de páginas indexadas seja igual ao número de páginas enviadas.

Observe que o envio do seu sitemap informa ao Google quais páginas você considera de alta qualidade e dignas de indexação, mas não garante que elas serão indexadas.

Em vez disso, a vantagem de enviar seu sitemap é:

• Ajude o Google a entender como seu site é organizado.
• Descubra erros que você pode corrigir para garantir que suas páginas sejam indexadas corretamente.

3. Priorize páginas de alta qualidade em seu Sitemap

Quando se trata de classificação, a qualidade geral do site é um fator chave.

Se o seu sitemap direciona bots para milhares de páginas de baixa qualidade, os mecanismos de pesquisa interpretam essas páginas como um sinal de que o seu site provavelmente não será visitado por pessoas – mesmo que as páginas sejam necessárias para o seu site, como páginas de login.

Em vez disso, tente direcionar os bots para as páginas mais importantes do seu site.

Idealmente, essas páginas são:

• Altamente otimizado.
• Inclui imagens e vídeo.
• Tenha muito conteúdo exclusivo.
• Promove o envolvimento do usuário por meio de comentários e análises.

4. Isole os problemas de indexação

O Google Search Console pode ser um pouco frustrante se não indexar todas as suas páginas porque não informa quais páginas são problemáticas.

Por exemplo, se você enviar 20.000 páginas e apenas 15.000 delas estiverem indexadas, não será informado quais são as 5.000 “páginas de problemas”.

Isso é especialmente verdadeiro para grandes sites de comércio eletrônico que têm várias páginas para produtos muito semelhantes.

O consultor de SEO Michael Cottam escreveu um guia útil para isolar páginas problemáticas.

Ele recomenda dividir as páginas do produto em diferentes mapas de sites XML e testar cada um deles.

Crie sitemaps que afirmarão hipóteses, como “páginas que não têm imagens de produtos não estão sendo indexadas” ou “páginas sem uma cópia exclusiva não estão sendo indexadas”.

Depois de isolar os problemas principais, você pode trabalhar para corrigi-los ou definir essas páginas como “noindex”, para que não diminuam a qualidade geral do site.

Em 2018, o Google Search Console foi atualizado em termos de cobertura do índice .

Em particular, as páginas com problemas agora estão listadas e os motivos pelos quais o Google não está indexando alguns URLs são fornecidos.

5. Inclua apenas versões canônicas de URLs em seu Sitemap

Quando você tem várias páginas muito semelhantes, como páginas de produtos com cores diferentes do mesmo produto, deve usar a tag “link rel = canonical” para informar ao Google qual página é a página “principal” que deve rastrear e indexar.

Os bots terão mais facilidade para descobrir as páginas principais se você não incluir páginas com URLs canônicos apontando para outras páginas.

6. Use a metatag de robôs sobre Robots.txt sempre que possível

Quando você não deseja que uma página seja indexada, normalmente você deseja usar a tag meta robôs “noindex, siga”.

Isso evita que o Google indexe a página, mas preserva o valor do link e é especialmente útil para páginas úteis que são importantes para o seu site, mas não deveriam aparecer nos resultados de pesquisa.

O único momento em que você deseja usar o robots.txt para bloquear páginas é quando está consumindo seu orçamento de rastreamento .

Se você perceber que o Google está rastreando e indexando páginas relativamente sem importância (por exemplo, páginas de produtos individuais) em detrimento das páginas principais, você pode usar o arquivo robots.txt.

7. Crie Sitemaps XML Dinâmicos para sites grandes

É quase impossível acompanhar todos os seus meta-robôs em grandes sites.

Em vez disso, você deve configurar regras  para determinar quando uma página será incluída em seu sitemap XML e / ou alterada de noindex para “index, follow”.

Você pode encontrar instruções detalhadas sobre como criar um sitemap dinâmico em XML, mas, novamente, essa etapa é muito mais fácil com a ajuda de uma ferramenta que gera mapas de site dinâmicos para você.

8. Use Sitemaps XML e feeds RSS / Atom

Os feeds RSS / Atom notificam os mecanismos de pesquisa quando você atualiza uma página ou adiciona conteúdo novo ao seu site.

O Google recomenda o uso de sitemaps e feeds RSS / Atom para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas devem ser indexadas e atualizadas.

Ao incluir apenas conteúdo atualizado recentemente em seus feeds RSS / Atom, você tornará a localização de novos conteúdos mais fácil para os motores de busca e visitantes.

9. Atualize os tempos de modificação somente quando você fizer alterações substanciais

Não tente enganar os mecanismos de pesquisa para reindexá-las, atualizando o horário de modificação sem fazer alterações substanciais em sua página.

No passado, falei longamente sobre os perigos potenciais do SEO arriscado .

Não vou reiterar todos os meus pontos aqui, mas basta dizer que o Google pode começar a remover seus carimbos de data se eles forem atualizados constantemente sem fornecer um novo valor.

10. Não inclua URLs ‘noindex’ em seu Sitemap

Falando em desperdício de orçamento de rastreamento, se os robôs de mecanismo de pesquisa não têm permissão para indexar certas páginas, eles não têm nada a ver com seu mapa do site.

Quando você envia um mapa do site que inclui páginas bloqueadas e “noindex”, está dizendo ao Google simultaneamente “é muito importante que você indexe esta página” e “você não tem permissão para indexar esta página”.

A falta de consistência é um erro comum.

11. Não se preocupe muito com as configurações de prioridade

Alguns Sitemaps têm uma coluna “Prioridade” que diz ostensivamente aos mecanismos de pesquisa quais páginas são mais importantes.

Se esse recurso realmente funciona, no entanto, há muito que se debate.

Em 2017, Gary Illyes do Google tuitou que o Googlebot ignora as configurações de prioridade durante o rastreamento.

12. Não deixe seu sitemap ficar muito grande

Quanto menor o mapa do site, menos pressão você está colocando no servidor.

O Google e o Bing aumentaram o tamanho dos arquivos de mapa do site aceitos de 10 MB para 50 MB e 50.000 URLs por mapa do site.

Embora isso seja mais do que suficiente para a maioria dos sites, alguns webmasters precisarão dividir suas páginas em dois ou mais sitemaps.

Por exemplo, se você dirige uma loja online com 200.000 páginas – você precisará criar cinco mapas de sites separados para lidar com tudo isso.

Aqui está um conselho de John Mueller do Google sobre como adicionar sitemaps para mais de 50.000 URLs. TLDR: Crie um arquivo de sitemap para sitemaps.

13. Não crie um Sitemap se não for necessário

Lembre-se de que nem todo site precisa de um mapa do site.

O Google pode encontrar e indexar suas páginas com bastante precisão.

De acordo com Mueller, o mapa do site em si não traz valor de SEO para todos da mesma forma .

Basicamente, se o seu site for um portfólio / página única ou se for um site de uma organização que você raramente atualiza, o mapa do site não é realmente necessário.

No entanto, se você publicar muito conteúdo novo e quiser indexá-lo o mais rápido possível, ou se tiver centenas de milhares de páginas (executando um site de comércio eletrônico, por exemplo), um mapa do site ainda é uma ótima maneira de fornecer informações diretamente para o Google .

Se você estiver usando exatamente as mesmas táticas PPC que estava implantando em dezembro de 2019, o ano novo é o momento perfeito para tentar algo novo.

É fácil ficar preso em uma rotina com seu programa PPC B2B.

Você monitora suas campanhas de pesquisa paga e as otimiza. E eles parecem estar funcionando bem.

Então, por que mudar alguma coisa?

Resumindo, a razão é que você não sabe o que pode estar faltando.

Sem dúvida, muita coisa mudou este ano (para dizer o mínimo). E tenho certeza de que essas mudanças impactaram sua indústria, negócios e concorrentes.

Também vimos muitas mudanças nas redes de publicidade online com muitas novas funções e mudanças nas funções existentes.

Se você ainda estiver usando exatamente as mesmas estratégias que estava implantando em dezembro de 2019 – sem testar outras opções – o ano novo é o momento perfeito para tentar algo novo.

Não sabe por onde começar?

Aqui estão minhas principais opções:

1. Gravação de chamadas

Escrevi sobre a gravação de chamadas em um artigo anterior .

Mas não consigo parar de falar sobre isso, porque podemos obter boas percepções a partir dele.

Se seu produto ou serviço for caro, complexo ou sensível, a maioria das pessoas não fará a conversão online. Eles querem ter uma conversa primeiro.

Então, você usa anúncios de chamada e extensões de chamada para fazer com que liguem.

Mas então o que normalmente acontecia?

Você pode ver o número de chamadas e sua duração no Google Ads. Mas você não tinha ideia do que foi dito ou do que aconteceu a seguir.

Esses chamadores eram bons leads? Eles acabaram levando a uma venda?

Você não tinha como saber sem ouvir a chamada.

Consequentemente, muitos anunciantes optaram por implementar sistemas de rastreamento de chamadas de terceiros . Outros anunciantes decidiram ficar longe de anúncios de chamada e extensões de chamada, o que era uma pena.

Esses sistemas de rastreamento de chamadas de terceiros geralmente funcionavam bem, mas eram apenas mais uma coisa para aprender, configurar e gerenciar. Mas agora, o Google Ads tem uma opção de gravação de chamadas para que você possa ouvir essas chamadas enquanto permanece no ecossistema do Google.

Aqui está um exemplo do que você verá em sua conta do Google Ads com registro de chamadas:

Você verá a duração de cada chamada, bem como o país e o código de área do chamador. Basta clicar em “Play” para ouvir a gravação.

Ter essa opção é uma grande vantagem para muitas empresas – especialmente aquelas em setores competitivos que pagam muito por palavras-chave.

(Observação lateral: certifique-se de estar em conformidade com os regulamentos sobre gravação de chamadas. A maioria das jurisdições exige que você notifique o chamador de que a chamada pode ser gravada.)

2. Segmentação de público

Odeio dizer isso, mas é verdade.

Algumas empresas continuam a contar com estratégias de segmentação apenas por palavras-chave em seus anúncios PPC. Sabemos disso porque vemos quando aceitamos novos clientes e olhamos suas contas.

Entendi.

Se sua estratégia de apenas palavras-chave está funcionando, por que alterá-la?

Mas, novamente, você não sabe o que pode estar faltando. Para fins de argumentação, digamos que eu o convença a ir além da segmentação apenas por palavras-chave.

Onde você vira?

Uma das primeiras opções que consideraria é o público.

Os públicos , especialmente quando combinados com palavras – chave , são uma ferramenta poderosa. Eles também são fáceis de testar se você não estiver pronto para pular com os dois pés.

Uma dica: não se limite a grupos de público que sejam obviamente relevantes.

Além disso, considere grupos de público-alvo semirrelevantes e até mesmo remotos. Adicione esses públicos no modo de observação e veja o que funciona. Se você encontrar algo que pareça promissor, aumente seu lance em 10% ou mais.

Ficamos agradavelmente surpresos com a forma como grupos de público semirrelevantes e longínquos podem render.

Por exemplo, temos um cliente sem fins lucrativos que arrecada fundos para apoiar pessoas com câncer. Pegamos algumas de suas palavras-chave e as combinamos com o grupo de público “investidores ávidos” e obtivemos excelentes resultados.

Por que essa combinação funciona?

Não temos certeza. Será que quem investe também está mais inclinado a contribuir para essa causa?

Nós não sabemos.

Mas vamos aceitar, mesmo assim.

3. Remarketing e correspondência de clientes

Remarketing e adequação ao cliente também são ótimas estratégias a serem exploradas no novo ano. Mas às vezes, os anunciantes confundem os dois.

O remarketing exibe seu anúncio para as pessoas que visitaram seu website. A correspondência de clientes permite que você use sua lista de clientes existente (geralmente sua lista de e-mail) para alcançar pessoas em sua lista em um punhado de redes, incluindo Pesquisa, Display e YouTube.

Tivemos um bom sucesso com o remarketing e a correspondência do cliente nas redes de pesquisa e display – embora descobrimos que a correspondência do cliente tende a superar o remarketing.

Portanto, você pode querer começar por aí primeiro.

4. Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa usam o conteúdo do seu site para direcionar seus anúncios e preencher lacunas em suas campanhas baseadas em palavras-chave. Você pode escolher as páginas da web, páginas de destino e categorias de páginas que o Google usará para gerar anúncios de pesquisa dinâmicos.

Certifique-se de escolher páginas ricas em conteúdo e consistentes (ou seja, não atualizadas com frequência, como páginas de eventos ou ofertas diárias).

O Google faz um trabalho surpreendentemente bom na criação de palavras-chave direcionadas de cauda longa em anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, e é por isso que eles são o tipo de campanha favorito de minha equipe este ano. Eles são o tipo de anúncio de melhor desempenho em muitas das contas de nossos clientes.

Novamente, isso é algo que você precisa testar antes de apostar tudo.

Porque, embora tenhamos obtido ótimos resultados com esse tipo de anúncio em algumas contas, eles não decolaram em outras contas por motivos indiscerníveis.

5. Anúncios bumper

Nenhuma lista de coisas novas para experimentar em seus programas PPC de B2B estaria completa sem uma menção aos anúncios bumper. Anúncios bumper são anúncios em vídeo curtos de seis segundos que não podem ser ignorados.

Seis segundos podem parecer terrivelmente curtos.

E isso é!

É por isso que você não pode simplesmente lançar um anúncio bumper e esperar que ele faça alguma coisa. Em vez disso, você precisa usá-los em clusters, combiná-los com outros formatos de anúncio e torná-los muito restritos em foco.

Esses anúncios dão um pouco de trabalho. Mas se você já tem alguns recursos de vídeo à sua disposição, vale a pena tentar.

Alongue-se em 2021

Não deixe mais um ano passar sem tentar algo novo no PPC.

Porque, embora seu programa PPC atual possa estar funcionando “muito bem” para seu negócio B2B, você pode estar perdendo uma estratégia ou função que pode colher grandes recompensas.

Portanto, experimente essas cinco estratégias (mesmo que seja apenas no modo de observação) e veja o que acontece.