A publicidade digital continua a crescer ano após ano, e parece que essa tendência continuará no futuro. Uma das dúvidas recorrentes comuns que os clientes e anunciantes de primeira viagem têm é onde exatamente seus anúncios do Google (formalmente conhecido como Google AdWords) aparecerão. Como a maioria das coisas nesta vida, a resposta é, claro, “depende”.

Do que exatamente depende?

Principalmente onde seu Google Ads aparecerá depende de alguns fatores básicos de configuração:

• A segmentação ou segmentação que você escolheu: palavras-chave, sites, características demográficas, limitações geográficas … há muitas opções aqui que podem ser ajustadas.
• O público-alvo que você selecionou: você pode mostrar seus anúncios a grandes faixas da população (com base na idade, sexo, hábitos, etc.) ou pode limitar-se a um público muito pequeno com base no público-alvo de seu site.
• Os tipos de anúncio que você selecionou: nem todos os tipos de anúncio aparecem em todos os lugares da rede do Google Ads.

A rede do Google Ads

Quando as pessoas pensam no Google Ads (AdWords) , tendem a visualizar aqueles pequenos anúncios de texto simpáticos que nos seguem enquanto fazemos pesquisas no mecanismo de pesquisa Google. E sim, eles são uma parte importante da oferta do Google Ads, mas não são os únicos imóveis em oferta para seus anúncios. Continue lendo se deseja entender os anúncios do Google disponíveis e onde seus anúncios podem ser exibidos.

1. Rede de Pesquisa do Google

Seus anúncios podem aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs), exatamente quando seus clientes em potencial estão em processo de pesquisa de produtos ou serviços que sua empresa oferece.
Os anúncios da rede de pesquisa são sempre exibidos acima ou abaixo dos resultados da pesquisa orgânica retornados pelo Google. Seu posicionamento depende da classificação de um determinado anúncio quando a pesquisa é realizada. De que depende essa classificação? Parte da sua classificação se deve ao que você está disposto a pagar, mas esse não é o quadro completo. Por enquanto, apenas saiba que a configuração é muito importante e, por isso, é importante entender as regras e preferências do Google.
Para que esses anúncios de pesquisa sejam exibidos, você deve criar uma lista de palavras-chave que representem com precisão seus produtos, serviços, site ou marca.
Lembrando que todos os dias o Google registra bilhões de buscas no site, o benefício das campanhas de busca na plataforma vem da seleção de palavras-chave em suas campanhas e da relevância de seus anúncios para os compradores em potencial. Você deve ser eficaz e convincente nessa frente.

O anúncio de pesquisa clássico tem dois títulos, um URL de visualização e uma descrição. Você pode adicionar várias extensões a esses anúncios, extensões que oferecem informações adicionais como um número de telefone, um endereço, links adicionais, mensagens de texto, promoções, etc.

2. Rede de Display do Google (antiga rede de conteúdo do Google)

Embora a maioria de nós veja esses anúncios diariamente, muitas pessoas não sabem que o Google tem um extenso estoque de mais de dois milhões de sites onde sua publicidade pode ser exibida. Segundo o Google, com essa rede, até 90% dos usuários de internet do mundo podem ser afetados. Essa rede é chamada de Rede de Display do Google (GDN) ou Rede de Display.
Além desses sites, a rede de exibição também inclui aplicativos para celular, YouTube, Gmail, Blogger e outras plataformas conhecidas.
Aqui, a segmentação é baseada mais no contexto de um site e no tipo de usuários que o visitam, ao invés de sua intenção de pesquisa. Por isso, o impacto em um cliente potencial acontece em um momento diferente do que nas campanhas de busca.
Você pode escolher públicos com base em hábitos, fatias demográficas, palavras-chave, intenções ou uma combinação. Existem muitas possibilidades.
Os anúncios mais conhecidos na rede de exibição são banners clássicos (fixos ou animados) que apresentam uma imagem. O principal desafio para muitas pessoas ao configurar essas campanhas é que elas precisam criar um amplo conjunto de banners em diferentes tamanhos para garantir que seus anúncios tenham cobertura adequada em diferentes dispositivos, como celular, desktop ou tablet.
Recentemente, o Google simplificou esse processo criando anúncios adaptáveis ​​ou responsivos que possuem uma configuração mais simples (logotipo + imagem + texto do anúncio), e esses anúncios cobrem grande parte do inventário da Rede de Display. A principal desvantagem aqui é que perdemos algum controle sobre a imagem de nossa marca, mas, ao mesmo tempo, ganhamos uma grande cobertura e facilidade de configuração.
Além desses anúncios, também existem formatos específicos para celular, vídeo e até Gmail. Portanto, embora todas essas opções façam parte da Rede de Display do Google, elas são bem diferentes.
Para sermos eficientes na GDN, devemos nos concentrar em encontrar o público certo, impactando sites relevantes no momento correto do funil de compra para nosso cliente em potencial. Em geral, na Rede de Display, estamos em uma posição superior na jornada do cliente ou funil de compra, em que os usuários estão em uma fase inicial de consideração ou ainda não têm uma necessidade clara de seu produto ou serviço. Por esse motivo, é importante que o texto do anúncio e as imagens sejam cativantes e sedutores.

3. Google Shopping

Os anúncios do Google Shopping mostram uma imagem do seu produto junto com algumas informações básicas que o descrevem e o preço do item. Para criar campanhas da rede de compras, você precisará abrir uma conta no Google Merchant Center e enviar sua lista de produtos (feed) em um dos formatos que o Google aceita.
Esses anúncios de compras são exibidos nas páginas de resultados de pesquisa do Google, tanto na lateral quanto acima dos resultados orgânicos.
O sucesso de suas campanhas do Google Shopping será determinado pela qualidade do seu feed e pela qualidade das descrições e imagens dos produtos.
O preço também é um fator aqui, pois os usuários farão escolhas de compra com base em quanto custam seu produto e os produtos da concorrência. Aqui não se trata de sedução, mas de usuários comparando o que é oferecido.
Por esse motivo, os anúncios do Shopping não são para todos – se seus preços não são competitivos e sua margem é baixa, provavelmente não vale a pena anunciar no Google Shopping.
As campanhas do Shopping aumentam a visibilidade dos seus produtos e são uma ótima maneira de aumentar as vendas.

Como você pode ver, existem muitas possibilidades para suas campanhas no Google ou em uma de suas redes. A maneira como você usa e configura cada uma dessas redes determinará se suas vendas aumentam ou não. Na All Around somos especialistas em estratégia, configuração e gerenciamento do Google Ads. 

Estamos explicando como criar sua primeira campanha da Rede de Display no Google Ads para atingir seu objetivo e aumentar suas vendas.

Tornar-se conhecido online e alcançar um público que está genuinamente interessado no seu produto ou serviço requer uma estratégia de marketing digital e paciência – muita paciência. Se você deseja acelerar esse processo atraindo muitos usuários, nossa recomendação como agência de marketing 360 ° é criar uma campanha de mídia paga da Rede de Display do Google.  

Mas, primeiro, o que é Google Ads?

O Google Ads , anteriormente conhecido como AdWords, é a plataforma de pagamento por clique (PPC) do Google para incluir anúncios nos resultados de pesquisa ou no espaço de anúncios em sites afiliados como YouTube ou Gmail. Vamos nos concentrar em como criar sua primeira campanha de exibição nas áreas mencionadas acima.

Então, o que são os anúncios gráficos do Google? É uma plataforma de publicidade online que consiste em um componente visual (uma imagem ou um vídeo) que tende a aparecer na parte superior ou inferior de um site e na lateral. As pessoas costumam chamar esses anúncios de banners e é um dos formatos de anúncio mais populares, pois permite que você jogue com visuais atraentes para aumentar sua taxa de cliques (CTR).

Os gastos com publicidade digital são uma parte cada vez mais significativa das estratégias de marketing das organizações. O IAB Espanha descobriu que os gastos com publicidade digital cresceram 10,6% em 2019, com o formato de exibição obtendo a maior receita (€ 968,4 milhões). Os números deste ano são igualmente promissores quando se leva em consideração a rápida transformação digital resultante das consequências da pandemia de COVID-19.

Ativar uma campanha da Rede de Display do Google Ads é do meu interesse? 

A criação de uma campanha de exibição no Google Ads pode interessar a você se:  

• Você deseja atingir um público que demonstrou interesse expresso em seu produto ou setor.  
• Você deseja que seus anúncios sejam exibidos em muitos lugares, incluindo blogs e vídeos do YouTube.  
• Você está interessado em implantar anúncios interativos notavelmente aptos para atração; A Rede de Display do Google pode ajudá-lo a fazer isso.

Os anúncios gráficos do Google permitem que você:

• Aumente a visibilidade da sua marca .
• Tráfego direto para o seu site.
• Acelere seu processo de compra .
• Aumente as vendas do seu produto ou serviço .  

O denominador comum para tudo isso é uma campanha eficaz que ajuda a otimizar seu investimento, mas falaremos sobre isso mais tarde.

Quais são as especificações e exemplos de anúncios da Rede de Display do Google? 

Fonte

Você pode publicar uma grande variedade de designs de anúncios, dependendo das necessidades de sua marca na Rede de Display. Você pode criar anúncios nos seguintes formatos em tamanhos diferentes: 

• Anúncios adaptáveis : eles ajustam seu tamanho, formato e especificações a qualquer espaço publicitário.
• Anúncios responsivos: este formato permite fazer upload de vários ativos criativos para caber em diferentes espaços publicitários. 
• Anúncios Lightbox: Você pode expandir as imagens e vídeos em anúncios Lightbox para promover uma interação mais otimizada com os usuários, com o tamanho ajustado automaticamente de acordo com as dimensões do anúncio.

O anúncio pode consistir em: 

• Texto
• Imagem
• Vídeo

Um guia passo a passo sobre como criar sua primeira campanha de anúncios da Rede de Display do Google

Depois de decidir criar uma campanha de anúncios da Rede de Display do Google, a primeira coisa que você precisa fazer é criar sua conta corporativa do Google Ads . A partir daí, você pode começar. Se desejar, você pode seguir minhas instruções usando este vídeo:

Além do vídeo, aqui está um breve guia passo a passo para criar sua campanha:

• Planejamento: por que desejo criar uma campanha de anúncios? Quanto orçamento eu tenho? Identifique se você está interessado em cliques, vendas, o tempo que os usuários passam no site, ganhando leads, assinaturas de um boletim informativo e assim por diante.
• Pesquisando e configurando seu público-alvo: Onde estão meus clientes? De onde eles se conectam? Do que eles gostam? Quais sites eles visitam? Com que frequência? Defina todos esses aspectos para atingir seu público.
• Design: qual formato de anúncio é o mais apropriado para minha campanha? Que mensagem ou propósito desejo comunicar? Para qual página de destino eu quero redirecioná-los? É imperativo considerar que cada vez mais usuários acessam usando seus dispositivos móveis, então é quase obrigatório optar por um design responsivo. O Google Ads permite que você segmente por dispositivos.
• Limite de frequência: você deve limitar a frequência com que seus usuários podem ver suas campanhas de remarketing de exibição; isso permite que você garanta que a campanha não se torne irritante e mostre de forma coerente sua mensagem publicitária.
• Programando a publicação da sua campanha: Quando publicar a campanha? Escolha o período em que seus anúncios são exibidos.
• Medindo o impacto alcançado: Eu ganhei ROI? Que tipo? Cliques pós-clique e pós-impressão? Para concluir essa medição, precisamos instalar um rastreador de conversão usando o código que tende a estar na página “Obrigado por sua compra” e permitir que o Google Ads o contabilize.
• Otimização de campanha: quais componentes posso melhorar? Acima de tudo, você precisa prestar atenção ao desempenho de nossos anúncios em locais específicos para excluí-los ou escolhê-los para otimizar melhor os anúncios exibidos nesses locais.

Quando os anúncios gráficos do Google aparecem? 

Os anúncios aparecem quando os segmentos que você configura para as campanhas, incluindo os públicos, correspondem a quem está navegando online. 

Você pode mostrar seus anúncios aos usuários na Rede de Display do Google antes que eles comecem a procurar seu produto, o que ajuda a captar a atenção do consumidor no estágio inicial do ciclo de compra.

Outra opção é lembrá-los de um produto que procuraram em seu site usando o remarketing. Essa técnica permite que você se reconecte com usuários que já o conhecem e direcione o interesse deles novamente.

Coisas a ter em mente quando se trata de anúncios gráficos do Google

Fonte 

• As palavras-chave determinam a localização de seus anúncios junto com o conteúdo relacionado. Também é interessante fazer uma lista de palavras – chave negativas e adicioná-las à sua campanha para garantir que seus anúncios não apareçam em campanhas relacionadas a esses termos.  
• Esses anúncios aparecem em sites relacionados aos temas escolhidos nas configurações da campanha e apenas nos sites que pertencem à Rede de Display.
• Depois de definir seus interesses, os anúncios serão exibidos para usuários relevantes com uma lista definida de categorias de interesses com base em seus históricos de pesquisa e navegação.
• Esses anúncios são exibidos para usuários marcados que visitaram páginas de um site (listas públicas criadas com base em códigos de remarketing).
• Os anúncios podem ser segmentados para diferentes usuários com base em outros parâmetros, como sexo e faixa etária.

Como você pode ver, as campanhas de exibição têm um design exclusivo para melhorar sua marca. Inclua mídia paga em sua estratégia de marketing digital e obtenha o máximo de suas possibilidades. Com certeza será uma combinação vencedora.