Entre as últimas tendências do Instagram e o poder de reaproveitamento, criar conteúdo para a plataforma nunca foi tão fácil. Aqui estão 6 ideias para começar.

Por muito tempo, o Instagram confundiu os profissionais de marketing de empresas que não tinham uma marca que se traduzisse facilmente em imagens visuais.

Se você não tivesse um produto físico ou estética atraente, era fácil sentir que a plataforma não era algo com que sua marca precisava se preocupar. Mas está se tornando cada vez mais difícil ignorar o Instagram em sua estratégia de mídia social.

Felizmente, também está se tornando cada vez mais fácil criar conteúdo para a plataforma, mesmo que sua marca não seja aquela que você suspeitaria que prosperaria em um aplicativo visual.

Porque não é mais apenas uma plataforma para fotos, é cada vez mais onde as pessoas vão para quase tudo, até mesmo notícias .

Entre os recursos mais recentes adicionados à plataforma e as tendências do usuário que eles possibilitaram, nunca foi tão fácil criar uma estratégia de marketing no Instagram para uma marca “não visual” .

Esse é especialmente o caso quando você já está criando conteúdo para outros canais, uma vez que algumas das tendências mais populares e envolventes no momento são perfeitas para redirecionar o conteúdo .

Vamos ver como.

1. Resuma o conteúdo de formato longo nos carrosséis do Instagram

Vamos falar sobre carrosséis do Instagram primeiro.

Afinal, é aí que eles se enquadram no gráfico dos tipos de postagem mais envolventes do Instagram .

Os carrosséis são uma forma perfeita de compartilhar conteúdo escrito em formato mais longo que você criou para outras plataformas, como postagens de blog, notas de programas de podcast, e-books e e-mails.

Como você faria isso depende se você está criando conteúdo somente nativo ou tentando também direcionar as pessoas ao conteúdo original.

Se você estiver criando um carrossel apenas para nativos para o Instagram, pode resumir cada seção do conteúdo de formato mais longo em 1-2 slides cada e usar a legenda para apresentar tudo e deixar as pessoas fisgadas o suficiente para deslizar.

Então, por último, use um CTA para impulsionar o engajamento, como comentários, compartilhamentos e salvamentos.

Se você estiver criando um teaser para o conteúdo original, poderá obter algumas das citações ou pedaços de informação mais interessantes para as pessoas percorrerem.

Em seguida, você pode usar um CTA no último slide para levar as pessoas a visitar o conteúdo completo.

2. Organize uma série de postagens em um guia do Instagram

Outra maneira de aproveitar o conteúdo escrito de formato mais longo é com a curadoria de guias do Instagram.

Originalmente criado como uma forma de compartilhar informações confiáveis ​​sobre saúde pública em torno do COVID-19, o recurso está sendo implementado silenciosamente para todos os usuários.

Sempre fui fã de redirecionar as postagens do blog em uma série de legendas do Instagram, mas não havia maneira de vinculá-los como uma série, a não ser simplesmente dizer isso nas legendas. Isso muda com os guias do Instagram.

Os guias permitem que você reúna suas postagens anteriores em uma sequência rolável para compartilhar por conta própria. Eles têm URLs compartilháveis, podem ser compartilhados com histórias e feeds e vivem em uma guia dedicada nos perfis de usuário.

Então, agora, quando você divide cada seção de postagem do blog em sua própria legenda do Instagram, pode usar esse recurso para aumentá-las novamente. Isso permite que os usuários obtenham facilmente toda a história ou parte do conteúdo, sem sair da plataforma.

3. Redimensionar vídeos do YouTube para IGTV

Embora a IGTV não seja uma tendência tão nova quanto carrosséis e guias de informações, ainda percebi que muitas marcas hesitam em entrar nela, mesmo quando estão criando conteúdo de vídeo em outras plataformas, como seu site, Facebook ou YouTube .

Continuar fazendo isso em 2021 é ignorar uma vitória bem rápida.

É simples e direto cortar e redimensionar um vídeo para torná-lo compatível com IGTV, especialmente com ferramentas como modelos para software de edição ou ferramentas dedicadas a vídeos sociais, como Kapwing . Você pode até usar a descrição do vídeo do YouTube como a legenda IGTV e carregá-lo do seu computador.

Depois de trabalhado em seu sistema maior , leva pouco tempo extra.

Além disso, o algoritmo do Instagram adora exibir vídeos IGTV, e os usuários do outro lado desse algoritmo estão famintos por conteúdo de vídeo.

É uma vitória para todos os lados.

4. Capture a tela de seus melhores tweets

Em seguida, não se esqueça de capturar os seus melhores tweets .

E se você ainda não está no Twitter, considere tweetar suas melhores citações.

Existem até modelos de design que permitem criar gráficos de citações que parecem tweets, sem ter que enviar um tweet real.

Escolha a opção que parecer mais simples para você.

Por razões que ainda não entendo, citações compartilhadas como capturas de tela de tweets tendem a ter um desempenho melhor no Instagram do que compartilhar a mesma citação em um estilo de imagem diferente.

(Isso até gerou uma ótima piada no próprio Instagram do Twitter .)

Se você está criando conteúdo escrito para o Twitter, isso torna a redefinição de objetivos para o conteúdo do Instagram incrivelmente fácil.

Algumas pessoas (eu inclusive) gostam de “enfeitá-los” com uma foto ou imagem de fundo da marca, mas isso nem é necessário.

Tudo que você precisa fazer é uma captura de tela.

5. Crie teasers e clipes de vídeo

Além de postar vídeos inteiros no YouTube ou vídeos mais longos na IGTV, você também pode usar as mesmas ferramentas e fluxo de trabalho para criar clipes mais curtos que promovam a peça inteira.

Isso permite que você obtenha várias postagens do Instagram de um vídeo do YouTube.

Como dividir as postagens de texto em uma série de postagens no Instagram, isso permite que você crie uma série de postagens em que cada uma se concentra em um ponto de discussão específico de seu vídeo maior.

6. Crie destaques da história do seu melhor conteúdo do Instagram

Minha dica final de reaproveitamento do Instagram fica um pouco meta.

Além de compartilhar conteúdo de outras plataformas em seu feed do Instagram, certifique-se de compartilhar tudo, desde o feed do Instagram até suas histórias do Instagram.

Suspeita-se que muitos usuários gastam mais tempo explorando histórias do que rolando o feed, então isso os ajuda a ver o conteúdo do feed.

Além do mais, depois de compartilhar algo com suas histórias, você pode salvá-lo em um Destaque de história para que fique no topo do seu perfil como conteúdo perene.

Esta é uma ótima ideia para qualquer conteúdo ou série fundamental, junto com a curadoria de seu conteúdo do Instagram em diferentes categorias para os usuários navegar.

Facilite o Instagram

Imagens bonitas e ambiciosas – o que antes tornava o marketing do Instagram fora do alcance de tantos de nós – estão se tornando uma parte menos importante da plataforma, abrindo mais espaço para multimídia útil e informações interessantes.

Você já está se esforçando muito para criar exatamente isso para outras plataformas e sites.

Então, por que não compartilhá-los onde seus clientes estão gastando cada vez mais tempo?

Faz sentido fazer do redirecionamento para o Instagram uma prioridade.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a plataforma Retail Media da Criteo, o que ela faz para produtos patrocinados e como começar.

Se você está no setor de pesquisa paga há alguns anos, provavelmente já ouviu falar da Criteo – ou até mesmo a usou.

Você também pode estar familiarizado com a Criteo Retail Media dos tempos em que ela poderia ser descrita como uma rede de anúncios para produtos patrocinados, por volta de 2016, quando a Criteo adquiriu uma empresa chamada Hooklogic.

A Hooklogic construiu um negócio agregando estoque em muitos varejistas e permitindo que as marcas licitem nesse estoque com base no CPC.

Além disso, você também deve saber que a Criteo adquiriu uma empresa chamada Storetail em 2018, para ajudar os varejistas a oferecer novos formatos criativos e opções de segmentação.

Mas o que você pode ter perdido é o anúncio da nova plataforma de Retail Media da Criteo.

Por enquanto, vou ficar com esta peça de produtos patrocinados e a plataforma que a alimenta, pois isso representa um item de ação facilmente alcançável indo não apenas para o feriado, mas também para o planejamento para 2021.

Então, vamos mergulhar no que a plataforma Retail Media faz para produtos patrocinados.

Essa tecnologia permite que os varejistas veiculem anúncios que se misturam à estrutura, aparência e comportamento existentes do site. Ele permite que o varejista “venda” colocações nos resultados de pesquisa, navegue nas páginas e em qualquer outro lugar onde achar que uma colocação de produto patrocinada se alinha às expectativas do usuário.

Assim, os varejistas podem se concentrar em ser varejistas, não uma plataforma de gerenciamento de anúncios ou desenvolvedores de software, permitindo-lhes chegar ao mercado mais rapidamente com ofertas de publicidade , sem absorver os custos de propriedade, manutenção e construção de uma pilha de tecnologia de publicidade.

O que é, se você parar para pensar a respeito, um conjunto de tarefas extremamente grande e caro para ser executado corretamente.

A outra coisa que esse formato oferece é fornecer às marcas uma opção sempre ativa para anunciar naquele varejista.

A publicidade do varejista tradicional pode ser de base administrativa, mesmo com voos de exibição apenas on-line, com pedidos de inserção, grandes orçamentos ou mínimos, semanas de planejamento em torno de ativos criativos e revisão, períodos de bloqueio e relatórios pós-campanha, que não podem acontecer até que todo o período de atribuição tenha passado.

Embora essas compras maiores de exibição possam atribuir a você aumento na loja, análise de cesta de compras e efeitos de halo da marca – pode levar oito semanas após o final da campanha para obtê-lo.

A Criteo agora trabalha com varejistas na América do Norte para fornecer ferramentas de publicidade de autoatendimento em nível empresarial para marcas, incluindo Target, Best Buy, Costco, Meijer, Macy’s, Kohl’s, Walgreen’s, CVS e Ulta.

O que é incrível com a plataforma Retail Media é que o anunciante pode escolher que seus anúncios apareçam em um único varejista ou executar uma campanha com vários varejistas e ainda dividir os relatórios no nível do varejista individual.

As marcas podem usar limites de orçamento para alocar orçamento para varejistas diferentes nos níveis necessários ou aproveitar a IA para alocar fundos dinamicamente para obter o melhor retorno sobre o investimento em publicidade.

Alguns varejistas, como a Target, já usavam a Criteo para um ambiente exclusivo que chamam de “Mercado Privado”, no qual os anúncios são exibidos apenas no target.com.

Ser capaz de segmentar apenas o Target (trocadilho intencional) é realmente valioso para marcas que desejam impulsionar mais vendas especificamente em target.com ou até mesmo alavancar a popularidade do produto para a necessidade de mais espaço físico nas prateleiras, expansão de sortimento e também para os vendedores Target Plus em o mercado que precisa promover seus produtos e não tem presença na loja.

Como funciona

Os produtos patrocinados via Criteo são um modelo CPC e um leilão de primeiro preço.

Não é baseado em palavras-chave. O foco está mais nos SKUs individuais.

Todos os SKUs já possuem palavras-chave associadas a eles, graças às informações de feeds de produtos de varejistas, dados coletados de sites de varejistas e IA da Criteo.

As marcas não precisam então dedicar recursos ao desenvolvimento de criativos.

Os lances podem ser definidos no nível do item de linha e no nível do SKU. O conceito de item de linha é realmente novo na plataforma Retail Media.

No passado, você tinha que subdividir as campanhas usando “grupos de produtos” para agrupar SKUs.

Agora, você cria itens de linha, e cada um serve como uma tática para alimentar a estratégia de sua campanha maior. Você associa um varejista a cada item de linha.

Isso permite que você tenha controle sobre para onde seu orçamento está indo, bem como veja relatórios em nível de varejista.

Além disso, o recurso de lance no nível de SKU permite que você agora gerencie lances de CPC em produtos individuais.

Ao ajustar o lance de um produto, você pode ajustar a competitividade do produto no leilão.

Por meio da ferramenta de edição em linha, você pode inserir e salvar um novo valor de CPC para cada produto no campo Substituição do lance do produto. O valor inserido precisa ser igual ou maior que o lance mínimo.

Outra diferença na nova plataforma é que esses andares agora são definidos pelo varejista, portanto, podem variar um pouco dentro das categorias. Anteriormente, os lances mínimos eram definidos pela Criteo para suas campanhas de rede.

Depois de inserido, o produto usará o novo valor de CPC para lance. Os produtos que não têm um valor de Substituição do lance do produto especificado usarão automaticamente o lance do item de linha.

Com essa nova estrutura de campanha, há muito mais flexibilidade na organização. Por exemplo, você pode ter uma campanha com um item de linha para um varejista.

Você também pode ter uma campanha com 10 itens de linha, cada um com um varejista diferente. Ou você pode ter 100 SKUs em um item de linha.

Cada item de linha tem uma data de início e uma data de término opcional. (As datas de início e término não estão no nível da campanha.)

Você pode optar por definir um orçamento para o item de linha, bem como usar ferramentas de ritmo diário ou mensal. Ou você pode optar por não definir um orçamento de item de linha e confiar no orçamento definido no nível da campanha.

Sua escolha.

Embora o desempenho orçamentário diário e mensal tenha sido movido do nível da campanha para o nível do item de linha na nova plataforma, a atribuição agora está no nível da campanha, e não no nível da conta.

Além disso, a Criteo agora oferece várias outras opções de atribuição. Anteriormente, você só podia fazer pós-clique de 30 dias e pós-visualização de 1 dia. As opções agora incluem Pós-clique: sete dias / 14 dias / 30 dias e Pós-visualização: Nenhum / um dia / sete dias / 14 dias / 30 dias.

As marcas agora podem se alinhar com as janelas de atribuição que estão usando com outras plataformas, se assim escolherem.

Comunicando

Conforme mencionado, as marcas agora podem visualizar relatórios no nível do varejista. Além disso, a Criteo está normalizando métricas entre varejistas, tornando mais fácil para você comparar o desempenho entre eles.

A nova plataforma também inclui visualização de dados, para que agora você possa fatiar e dividir com relatórios personalizáveis ​​com as métricas desejadas.

Você pode baixar relatórios diretamente da IU ou agendar relatórios por e-mail.

Como começar

Tecnicamente, não há gastos mínimos para obter acesso à plataforma Retail Media.

No entanto, os preços da plataforma variam de acordo com os compromissos de gastos e se você optar por aproveitar a equipe de serviço gerenciado da Criteo para suporte de gerenciamento.

Com o lançamento desta nova plataforma, a Criteo também evoluiu seu modelo de preços para oferecer total transparência às marcas, agências e varejistas.

O novo modelo de preços se alinha com os preços de mídia e custo usados ​​por outras ferramentas de compra de mídia e cria mais transparência e flexibilidade para pagar pelo que você usa.

Eu recomendo fortemente verificar o relatório “Marcas de produtos de consumo: é hora de assumir o controle de seu destino de mídia de varejo” conduzido pela Forrester, comissionado pela Criteo. O relatório completo está disponível para download e cobre o panorama da mídia de varejo como é hoje. E você pode verificar onde você se posiciona em relação aos respondentes e sua maturidade na mídia de varejo como parte de seu processo e otimização.

Vai custar-lhe um email para obtê-lo, mas achei que valeu a pena. E se não, há muito outro material na seção Recursos. De lá, você pode entrar em contato com a Criteo para começar.