O que o Google realmente deseja do seu site
Você acha que SEO (search engine optimization) é tudo fumaça e espelhos? Que as regras estão sempre mudando? Que você obteve respostas conflitantes de especialistas em SEO sobre como otimizar seu site para pesquisa?
Você não gostaria de ter uma folha de referências do que o Google está procurando para que você pudesse ter uma classificação mais elevada?
Bem, agora você faz. O Google lançou recentemente oficialmente suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa . Este é um documento que o Google fornece aos seus avaliadores – seres humanos reais – para ajudar a avaliar a qualidade da página na web.
Resumindo: este documento detalha como o Google avalia a qualidade da página da web. Se você entende o que eles procuram, pode criar páginas com classificação mais alta e que agreguem melhor valor aos visitantes do seu site (também conhecido como futuros clientes).
Você deveria ler?
Embora o guia esteja disponível para todos, com 160 páginas, ele pode atrair apenas os nerds de SEO. Felizmente para você, sou uma dessas pessoas.
Portanto, neste artigo, vou compartilhar com vocês o que considero os oito maiores resultados, e o que estou compartilhando com nossos redatores de SEO e nossos clientes para ajudá-los a se classificar melhor. Estou me concentrando principalmente na primeira seção do guia, que se refere à qualidade da página: o que torna uma página valiosa para o usuário final.
Novamente, essas são minhas lições e interpretação do guia. Se quiser se aprofundar no material de origem, você pode baixar o guia aqui .
Agora para as coisas boas!
O que é qualidade da página?
Qualidade da página, ou QP, refere-se a quão bem uma página da web atinge seu propósito e se esse propósito é positivo. A maioria das páginas da web é destinada a ser útil, mas outras destinam-se apenas a ganhar dinheiro sem esforço para ajudar os visitantes, e ainda outras são maliciosas.
Existem páginas para compras, para educação, para entretenimento, para discussões, para assistir vídeos, para fazer as pessoas pensarem e para fazer as pessoas rir. O guia tenta não fazer um julgamento de valor com base no tipo de página:
Contanto que a página seja criada para ajudar os usuários, não consideraremos um propósito específico ou tipo de página com qualidade superior. Por exemplo, as páginas da enciclopédia não são necessariamente de melhor qualidade do que as páginas de humor.
Dito isso, o Google tem um padrão de qualidade de página mais alto para as chamadas páginas Your Money or Your Life (YMYL) . Portanto, se o seu site é sobre tópicos médicos, financeiros ou jurídicos, ou pede aos visitantes que confiem em você com seu dinheiro (ou seja, páginas de compras), espere um nível mais alto de escrutínio.
Retirada 1: no que diz respeito aos resultados de pesquisa do Google, ele busca retornar páginas de alta qualidade para o pesquisador. Ao examinar suas próprias páginas, pergunte-se: “o objetivo desta página é claro? Alcança seu propósito?
O que constitui uma página da web?
O Google divide uma página da web em três seções:
- Conteúdo principal (MC): qualquer parte da página que ajuda diretamente a cumprir seu propósito. Pode ser texto, imagens, vídeos, calculadoras, etc. Também pode ser conteúdo gerado pelo usuário, como em um fórum ou site como o Imagur.
- Conteúdo Suplementar (SC): contribui para uma boa experiência do usuário, mas não ajuda diretamente a página a atingir seu objetivo.
- Anúncios / Monetização (Anúncios): uma forma de o site ganhar dinheiro. É importante observar que não há nada de errado em ganhar dinheiro com os anúncios, desde que isso não prejudique o propósito da página. Além disso, os anúncios devem ser marcados como tal, ou seja, Conteúdo Patrocinado ou Anúncios.
É importante notar que geralmente não há uma linha rígida entre MC e SC, e o que pode ser SC em uma página pode ser MC em outra.
Consideração 2: seu MC deve servir e cumprir o propósito de sua página da web. CS é importante se você deseja se destacar acima de seus concorrentes. Se você estiver usando anúncios, certifique-se de que eles estejam claramente marcados e que não desviem do propósito da página.
Como o site afeta a qualidade da página individual?
O guia sugere que muitas vezes a página precisa ser vista como parte do todo. Ou seja, sobre o que é o site ? Os avaliadores devem localizar a página Sobre. Para visitar a página inicial. Para descobrir quem é o responsável pelo site e quem criou o conteúdo da página.
Sugere-se que os avaliadores tentem determinar se o site está sendo mantido atualizado. Os links funcionam? As imagens carregam?
Consideração 3: como empresa (ou sem fins lucrativos), é fundamental que você torne mais fácil para os visitantes descobrirem sobre você e que mantenha seu site bem conservado.
Como a reputação do site afeta a qualidade da página?
Os avaliadores são instruídos a não parar nos limites do site. “Seja cético em relação às afirmações que os sites fazem sobre si mesmos.”
Eles são orientados a procurar “análises, referências, recomendações de especialistas, artigos de notícias e outras informações críticas”. Sites como o Yelp e o Better Business Bureau são mencionados.
Conclusão 4: seu QP não acontece no vácuo. Verifique sua gestão de reputação em sites como o Yelp e o TripAdvisor. Veja o que as pessoas estão dizendo sobre seu produto na Amazon. Google você mesmo.
Para saber mais sobre como melhorar sua reputação online, confira essas entrevistas que fiz com Daniel Lemin e Andy Beal .
Quais são as características de uma página de alta qualidade?
O Google pede aos avaliadores que classifiquem as páginas em uma escala de 9 pontos, do mais baixo ao mais alto. Para receber uma avaliação de alta qualidade, a página deve ter uma “quantidade satisfatória” de MC de alta qualidade .
Além disso, o próprio site precisa de um alto nível de especialização / autoridade / confiabilidade (EAT). Como mencionado anteriormente, espera-se que os sites YMYL tenham um nível mais alto de qualidades EAT.
Uma observação interessante aqui: se você está dispensando conselhos médicos, deve ter conhecimento médico (médico, pesquisador, etc.). No entanto, se você está compartilhando como é cuidar de um ente querido com diabetes, você é um “especialista” com base em sua experiência de vida real.
A página deve ter um SC útil também. Se você está vendendo cintos, pode ser uma ferramenta ou vídeo que mostra a melhor forma de medir sua cintura.
O design é importante para páginas de alta qualidade. Isso não significa bonito, mas significa funcional. (Claro, não há nada de errado com uma página da web bem projetada que também é funcional.)
Takeaway 5: conteúdo “fino” está fora. Qualquer que seja o propósito de sua página, desde conseguir alguém para reservar um quarto para se encontrar com um de seus conselheiros, você precisa fornecer uma “quantidade satisfatória” de conteúdo – tanto o conteúdo principal quanto o suplementar – sobre esse tópico.
Seu site precisa ser informativo sobre sua empresa e como entrar em contato com você. Você precisa ser visto como um especialista, uma autoridade e ter uma reputação sólida no assunto em questão.
Sua página não precisa ser bonita, mas o design precisa ser lógico e apoiar a página para atingir seu propósito.
Se sua página ou site for insuficiente em qualquer um desses itens, você precisará melhorar essas páginas.
O que torna uma página de baixa qualidade?
Agora, tenho certeza de que você não está procurando criar páginas de baixa qualidade, mas aqui estão algumas coisas que você deve evitar:
- Baixa qualidade ou “quantidade insatisfatória” do conteúdo principal
- Faltando EAT
- Ter uma reputação negativa (online ou offline)
- Conteúdo complementar inútil (geralmente anúncios disfarçados de conteúdo)
- Design de página ruim (mais sobre confundir os visitantes em vez de ser apenas feio)
- Pobre cuidado e manutenção (com a ressalva de que alguns sites precisam ser atualizados com menos frequência do que outros)
- “Quantidade insatisfatória” de informações sobre a organização por trás do site
Abaixo da qualidade inferior, existe a qualidade inferior. Esta classificação é salva para páginas prejudiciais, maliciosas ou enganosas.
Embora eu saiba que nenhum de vocês faria isso intencionalmente, uma das práticas enganosas é o conteúdo principal de “palavras-chave”. Em outras palavras, se você está enchendo seu conteúdo principal com palavras-chave para obter uma classificação mais elevada, você pode estar caminhando para uma queda.
Conclusão 6: não faça essas coisas.
O que é mais importante para a qualidade da página?
Na última parte da seção PQ, o Google fornece aos avaliadores as três principais considerações de QP:
- Qualidade e quantidade do MC. Não acho que seja por acaso que colocam qualidade antes da quantidade.
- Nível de EAT da página e do site. Eles novamente enfatizam que as páginas YMYL são mantidas em um padrão mais elevado.
- Reputação do site. Isso se estende a toda a organização. Não importa a qualidade do conteúdo, uma má reputação o prejudicará.
Em um artigo no Search Engine Land , Mimi Underwood do Google disse que “as classificações dos avaliadores não determinam as classificações individuais do site, mas são usadas para nos ajudar a entender nossos experimentos”. Ela acrescentou: “Os avaliadores baseiam suas classificações nas diretrizes que lhes damos; as diretrizes refletem o que o Google pensa que os usuários de pesquisa desejam. ”
Em outras palavras, se você fizer as alterações apropriadas em suas páginas (ou se elas já forem incríveis com uma “quantidade satisfatória” de conteúdo) , não significa que suas classificações individuais irão subir.
Em vez disso, é isso que o Google está procurando em geral. E talvez, o mais importante, é isso que o visitante do seu site está procurando.
Conclusão 7: a qualidade do seu conteúdo principal é primordial, mas sem experiência, autoridade e confiabilidade, ou se você sofrer de má reputação online ou offline, ainda assim falhará.
Em suma, bons conselhos de uma fonte ruim serão suspeitos.
Takeaway final
As Diretrizes do avaliador de qualidade da pesquisa não são uma edição do professor onde você pode simplesmente folhear as respostas no verso. Em vez disso, é um guia sobre como você pode chegar onde deseja.
Você notará que as Diretrizes podem ser irritantemente vagas às vezes. Quanto conteúdo é uma “quantidade satisfatória” de qualquer maneira? Há uma boa razão para isso.
Em primeiro lugar, reforça o fato de que o Google está classificando, revisando e classificando diferentes sites de forma diferente. Os sites de notícias precisam ser atualizados com mais frequência do que os sites de Bed & Breakfast. Os sites YMYL requerem mais autoridade. Tópicos abrangentes requerem mais conteúdo do que tópicos restritos.
Se o Google aparecesse e dissesse: “páginas de alta qualidade exigem 300 ou mais palavras no MC”, você sabe quantas páginas da web com 301 palavras haveria? (Resposta: todos eles.)
Isso, é claro, não é tudo que você precisa saber para ter uma classificação mais elevada nos motores de busca. Existem coisas como tags de título, links de entrada, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e centenas de outras variáveis que contribuem para uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.
Mas se você seguir essas diretrizes para melhorar a qualidade de seu conteúdo, verá que suas classificações de pesquisa, visitas ao site e conversões continuarão melhorando.
