Na esteira do escândalo Cambridge Analytics , a Meta implementou uma série de medidas de proteção de dados para garantir que limita o acesso aos dados e insights pessoais dos usuários, enquanto, ao mesmo tempo, também trabalha para fornecer mais transparência sobre como seus sistemas estão sendo usados ​​por diferentes grupos para direcionar suas mensagens.

Essas abordagens conflitantes exigem um equilíbrio delicado, que o Meta conseguiu manter em grande parte por meio de sua biblioteca de anúncios , que permite que qualquer pessoa veja qualquer anúncio sendo executado por qualquer página do Facebook no passado recente.

Agora, a Meta está procurando aumentar essa percepção , com novas informações sendo adicionadas à Biblioteca de anúncios sobre como as Páginas estão usando anúncios de questões sociais, eleitorais ou políticos em seu processo.

Como você pode ver aqui, a visão geral atualizada da Biblioteca de anúncios incluirá informações mais específicas sobre como cada anunciante está usando essas opções de segmentação mais confidenciais, o que pode ajudar os pesquisadores a detectar o uso indevido ou relatar preocupações.

“No final deste mês, informações detalhadas de segmentação para anúncios sociais, eleitorais ou políticos serão disponibilizadas para pesquisadores acadêmicos aprovados por meio do ambiente de Pesquisa e Transparência Aberta do Facebook (FORT)  […] Em julho, nossa Biblioteca de Anúncios também incluirá um resumo das informações de segmentação para anúncios sociais, eleitorais ou políticos veiculados após o lançamento. Essa atualização incluirá dados sobre o número total de anúncios políticos, eleitorais e de questões sociais que uma Página executou usando cada tipo de segmentação (como localização, dados demográficos e interesses) e a porcentagem de gastos com anúncios políticos, eleitorais e de questões sociais usados ​​para segmentar esses opções.”

Essa é uma atualização significativa para os esforços de transparência de anúncios da Meta, que ajudará os pesquisadores a entender melhor as principais tendências no uso de anúncios e como elas se relacionam com a ressonância e a resposta das mensagens.

A Meta esteve sob escrutínio sobre isso no passado, com investigações independentes descobrindo que anúncios de habitação, por exemplo, estavam usando ilegalmente exclusões baseadas em raça em sua segmentação de anúncios . Isso levou a Meta a mudar suas regras sobre como suas exclusões podem ser usadas , e essa nova expansão pode eventualmente levar a algo semelhante, tornando mais fácil identificar a segmentação discriminatória de anúncios, com exemplos diretos do sistema da Meta.

Para anunciantes regulares, também pode fornecer algumas informações adicionais sobre as táticas de seus concorrentes. Você pode encontrar informações mais detalhadas sobre como outras marcas estão se concentrando em públicos específicos, o que pode não ser discriminatório, mas pode destacar novos ângulos para seus próprios esforços de marketing.

É uma boa atualização de transparência, que deve trazer benefícios significativos para os pesquisadores que tentam entender melhor como o intrincado sistema de segmentação de anúncios do Meta está sendo usado de várias maneiras.

Você quer que mais pessoas vejam e interajam com suas postagens sociais? Quer saber quando você deve publicar para alcançar o máximo de alcance e engajamento?

Neste artigo, você descobrirá como encontrar o melhor horário para postar nas mídias sociais usando uma abordagem baseada em pesquisa.

Os melhores horários para postar nas mídias sociais: o que você deve saber

Se você costuma publicar conteúdo de mídia social em tempo real, pode ficar tentado a postar sempre que for mais conveniente. No entanto, o momento de suas postagens pode ter um impacto significativo em suas métricas – e postar conteúdo fora do horário pode comprometer o desempenho.

Na verdade, para a maioria dos canais de mídia social, a recência é um dos principais sinais de classificação. Ao determinar qual conteúdo entregar a um usuário, as plataformas sociais consideram quando uma postagem foi publicada. Isso não significa que o novo conteúdo sempre é exibido no topo do feed, mas significa que uma postagem mais recente pode superar uma postagem mais antiga.

Então, qual é o melhor momento para postar nas mídias sociais? Abaixo, você encontrará um detalhamento do que a pesquisa mostra ser o horário ideal para cada canal. Essas recomendações são ideais se sua empresa é nova nas mídias sociais e seu perfil ainda não possui dados suficientes. Eles também são úteis se o seu conteúdo estiver com baixo desempenho e você precisar recuperá-lo.

Também abordaremos como encontrar o melhor horário para sua empresa postar nas mídias sociais. Usando sua análise de mídia social, você pode descobrir a que horas postar com base no desempenho anterior do conteúdo e quando seu público tem maior probabilidade de se envolver.

#1: Quando postar no Instagram

Encontrar a hora e o dia certos para postar no Instagram nunca foi tão importante. Agora que a plataforma trouxe de volta as opções de feed cronológico, é essencial acertar o timing do seu conteúdo.

Os melhores dias para postar no Instagram

Em geral, os dias da semana são os melhores dias para postar no Instagram. De acordo com o Sprout Social , postar nas terças e quartas tende a gerar mais engajamento. Por outro lado, os finais de semana são os piores horários para postar, e os domingos geralmente têm o menor engajamento.

Os melhores horários para postar no Instagram

É mais provável que você obtenha o máximo de engajamento no Instagram se postar no início. A pesquisa do Sprout Social indica que postar por volta das 11h funciona melhor, mas na verdade qualquer horário entre 10h e 14h provavelmente funcionará bem.

Se o seu público abrange vários fusos horários, é importante manter essas diferenças em mente ao planejar o conteúdo. Por exemplo, você pode testar os horários das 11h para cada fuso horário para descobrir qual funciona melhor no geral.

Como encontrar o melhor horário para sua empresa postar no Instagram

Dependendo do seu setor ou público, o melhor momento para sua empresa postar pode ser mais cedo ou mais tarde. Para encontrar recomendações para o seu perfil, dê uma olhada no Instagram Insights . No aplicativo móvel do Instagram, navegue até sua conta comercial e toque no botão Insights. Em seguida, toque em Total de seguidores.

Role até a parte inferior da página para ver a seção Horários mais ativos. Toque no botão Dias para ver quais dias da semana são mais ativos para seus seguidores. Toque no botão Horas para obter um detalhamento por hora para cada dia. Você pode rolar para encontrar os melhores horários para cada dia da semana.

Para informações mais detalhadas, abra o Estúdio de Criação e navegue até seu perfil do Instagram. Abra a guia Insights e selecione Público. Em seguida, role para baixo para ver quando seus seguidores estão no Instagram. Você pode passar o mouse sobre qualquer hora para ver o número de seguidores ativos a qualquer hora em qualquer dia da semana.

Seu público é mais ativo no final do dia, ao contrário do que a pesquisa mostrou ser melhor? É uma boa ideia basear sua programação de publicação em sua própria análise de público, em vez de nas práticas recomendadas padrão. Em outras palavras, não hesite em testar os horários da tarde ou da noite se for quando seu público estiver mais ativo.

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#2: Quando postar no Facebook

Assim como o Instagram, o Facebook adota como padrão uma visualização de feed que usa o algoritmo da plataforma para fornecer conteúdo. Mas semelhante ao Instagram, o Facebook tem uma opção de feed recente que permite que os usuários percorram o conteúdo cronologicamente. De qualquer forma, o tempo também é fundamental no Facebook.

Os melhores dias para postar no Facebook

Os dias da semana tendem a ser os melhores para publicar no Facebook. De acordo com a Hootsuite , terças e quintas são os melhores dias para postar. Os dados do Sprout Social indicam que de segunda a sexta-feira são ideais para postar no Facebook. Ambos os conjuntos de dados mostram que o conteúdo postado aos sábados e domingos obtém o menor engajamento.

A melhor hora para postar no Facebook

No Facebook, a atividade de pico do público tende a se distorcer mais cedo do que no Instagram. Em geral, os melhores horários para postar no Facebook são entre 8h e meio-dia no fuso horário do seu público.

Como encontrar o melhor horário para sua empresa postar no Facebook

Para encontrar os horários certos para sua empresa postar, verifique suas Informações da Página do Facebook . Abra o Meta Business Manager e navegue até sua página do Facebook. Selecione Insights no menu à esquerda e clique em Postagens.

Aqui, você pode ver quando os fãs da sua página estão online. O gráfico mostra o número total de fãs que estão online todos os dias da semana. O gráfico ajuda você a visualizar quando eles estão online ao longo do dia.

Você pode passar o mouse sobre qualquer hora para ver o número exato de fãs normalmente online naquele momento. Você também pode passar o mouse sobre qualquer dia para ver como o detalhamento por hora se compara à média ao longo da semana.

Observe que os insights que aparecem nos gráficos de sua página do Facebook estão sempre no horário do Pacífico. Isso significa que você pode precisar ajustar o fuso horário do seu público para agendar o conteúdo no horário ideal.

#3: Quando postar no TikTok

Acertar o tempo no TikTok é essencial. A menos que comecem a ganhar força imediatamente, os vídeos do TikTok começam a perder valor assim que são postados.

Os melhores dias para postar no TikTok

Os melhores dias para postar no TikTok são terças e quintas, de acordo com o SocialPilot . Ambos os dias têm uma enorme janela de tempo para publicar conteúdo. Se você postar vídeos em outros dias da semana, é muito mais importante postar em horários específicos.

Os melhores horários para postar no TikTok

Às terças-feiras, postar entre 2h e 9h costuma gerar muito engajamento. Às quintas-feiras, a qualquer hora entre 9h e 19h é uma boa escolha. Curiosamente, é melhor evitar postar aos sábados entre 22h e 4h, quando o desempenho tende a ser o pior.

Como encontrar o melhor horário para sua empresa postar no TikTok

Para encontrar os horários certos para sua empresa postar, abra o TikTok Business Suite e vá para a guia Analytics. Na guia Seguidores, você pode ver a atividade do público por dia ou hora, o que pode ajudar a identificar os horários certos para postar conteúdo.

Você também pode usar o desempenho do seu conteúdo para informar quando postar. Na guia Visão geral, você pode alternar entre visualizações de vídeo, curtidas, comentários e compartilhamentos para traçar quando seu conteúdo gerou mais engajamento.

Na guia Conteúdo, você pode identificar facilmente seus vídeos de tendências. Considere os horários e dias em que você postou vídeos de tendências ao otimizar sua programação de publicação para conteúdo futuro.

#4: Quando postar no LinkedIn

O algoritmo do LinkedIn tende a pesar sinais como engajamento mais pesados ​​do que recência. No entanto, o tempo ainda é um fator no LinkedIn, especialmente porque os usuários podem classificar seus feeds por postagens recentes.

Os melhores dias para postar no LinkedIn

Como o LinkedIn é uma rede de mídia social profissional, não é surpresa que os dias da semana sejam os melhores para postar neste canal. A pesquisa do Sprout Social mostra que de terça a quinta-feira são melhores para postar no LinkedIn, enquanto os dados da Hootsuite favorecem terças e quartas-feiras. Em ambos os casos, os fins de semana são os dias menos atraentes para postar no LinkedIn.

Os melhores horários para postar no LinkedIn

Em geral, o início do expediente é o melhor momento para publicar conteúdo no LinkedIn. Pesquisas mostram que entre 9h e 10h tende a ser o ideal para a maioria das empresas. Lembre-se de que, se seu público abrange vários fusos horários, é útil apontar para um horário entre 8h e 11h em todos os fusos horários relevantes.

Como encontrar o melhor momento para sua empresa postar no LinkedIn

Ao contrário de algumas plataformas de mídia social, o LinkedIn não revela quando seu público está ativo ou online. Em vez disso, você precisa usar sua análise de visitantes e conteúdo para identificar os melhores horários para postar. Navegue até a página da sua empresa no LinkedIn e clique na guia Analytics. Selecione Visitantes no menu suspenso do Analytics. Em seguida, procure padrões ou picos nas visualizações de página.

Em seguida, selecione Atualizações no menu suspenso do Analytics e visualize as impressões ao longo do tempo. Seu conteúdo gerou muito mais impressões em alguns dias do que em outros? Identifique os dias mais populares para sua página e anote os melhores dias da semana para postar.

Como as impressões não são necessariamente iguais a engajamento, é útil analisar também como as pessoas interagiram com seu conteúdo. Role para baixo até a seção Atualizar engajamento para encontrar as postagens que geraram mais engajamento ou a maior taxa de cliques. Para classificar os dados, clique no botão Exportar para baixar as métricas da sua página.

Observe que as análises do LinkedIn incluem apenas dias, não horários. Para identificar os melhores horários para postar na página da sua empresa, experimente agendar conteúdo em vários horários entre 8h e 11h. Em seguida, use o fluxo de trabalho acima para revisar suas análises e encontrar o horário certo para seu público.

#5: Quando postar no Twitter

Com apenas 15 minutos, os tweets têm uma das vidas mais curtas das postagens em qualquer canal de mídia social. Isso significa que o tempo certo para seus tweets é especialmente importante no Twitter para que você possa maximizar o engajamento e o alcance. Como muitos outros canais, o Twitter também permite que os usuários vejam o conteúdo conforme ele é publicado, em vez de depender do feed padrão dos Principais Tweets.

Os melhores dias para postar no Twitter

Pesquisas mostram que todo dia normalmente é um bom dia para twittar – exceto domingo. De acordo com o Sprout Social, terças e quartas-feiras são as melhores, enquanto a pesquisa da Hootsuite favorece segundas e quintas-feiras. Como os tweets têm uma vida útil tão curta, é uma boa ideia postar pelo menos uma vez por dia, exceto aos domingos.

A melhor hora para postar no Twitter

Como muitos outros canais sociais, as manhãs tendem a ser os melhores horários para postar no Twitter. Pesquisas do Sprout Social e Hootsuite sugerem que das 8h às 9h é o melhor horário para a maioria das empresas twittar.

Como encontrar o melhor horário para sua empresa postar no Twitter

Semelhante ao LinkedIn, o Twitter não fornece análises de atividade do público. Isso significa que confiar no desempenho do conteúdo anterior é sua melhor aposta para o Twitter. Comece navegando até sua conta do Twitter e selecionando Analytics no menu à esquerda. Quando o painel de análise abrir, selecione Tweets no menu superior.

Você pode obter uma visão geral rápida do desempenho ao longo do tempo analisando os gráficos de engajamento na barra lateral direita. Você pode identificar rapidamente os dias com a maior taxa de engajamento, retuítes, cliques em links, curtidas e respostas. Em seguida, no painel principal, você pode encontrar os tweets que publicou nesses dias e anotar quando e o que postou.

Como alternativa, você pode clicar no botão Top Tweets para encontrar rapidamente o conteúdo com melhor desempenho. O Twitter classifica automaticamente o conteúdo por taxa de engajamento para que você possa ver o que mais ressoou com seu público.

Para restringir os melhores horários para postar, você precisará baixar suas análises do Twitter. Clique no botão Exportar para obter todos os seus dados, incluindo datas, horários, estatísticas de engajamento e links permanentes de tweets.

#6: Quando postar no YouTube

Ao contrário do conteúdo de muitos canais de mídia social, a vida útil de um vídeo do YouTube é medida em dias, e não em minutos. Embora seus vídeos ainda possam acumular visualizações e engajamento muito além da primeira hora ou dia, ainda é melhor publicar no momento certo para seu público.

Os melhores dias para postar no YouTube

Para a maioria dos canais do YouTube, postar no final da semana normalmente funciona melhor; Quintas e sextas costumam ser boas opções.

Os melhores horários para postar no YouTube

Quando você envia um vídeo para o YouTube, ele não começa a aparecer nas páginas iniciais dos usuários ou nas pesquisas imediatamente. Em vez disso, geralmente leva uma ou duas horas para o YouTube indexar vídeos e começar a distribuí-los para assinantes ou pesquisas.

Isso significa que é melhor fazer o upload algumas horas antes que os espectadores assistam ao seu conteúdo. Para a maioria dos canais, isso significa publicar entre 14h e 15h durante a semana. Nos finais de semana, é melhor postar vídeos entre 9h e 11h

Como encontrar o melhor horário para sua empresa postar no YouTube

Para identificar o melhor horário para seus inscritos, acesse o YouTube Studio e abra o Analytics no menu à esquerda. Na guia Público, procure a seção Quando seus espectadores estão no YouTube. O YouTube mostra os dias e horários em que seus espectadores estiveram ativos nos últimos 28 dias, por isso é uma boa ideia verificar regularmente para obter análises atualizadas.

Conclusão

A publicação de conteúdo no momento certo é útil para aumentar o desempenho, independentemente dos canais que sua empresa usa. Com os insights acima, você pode encontrar os melhores horários para postar nas redes sociais e continuar otimizando sua programação de publicação testando novos horários.