A indústria digital é vasta e pode ser difícil navegar para recém-chegados ou profissionais de marketing que procuram encontrar seu nicho. Desde conhecer as melhores ferramentas de análise de dados até dominar SEO e marketing de conteúdo, pode haver muito com o que lidar se você não focar sua atenção nas áreas que importam para um negócio. 

Um grande profissional de marketing digital terá a capacidade de se adaptar rapidamente e aprender por conta própria, mesmo estando pronto para mudar para diferentes carreiras digitais se as habilidades antigas se tornarem menos solicitadas. Eles trabalharão com diversas equipes e clientes, portanto, terão que saber se comunicar e construir equipes fortes.

A boa notícia é que há uma demanda global por profissionais de marketing com habilidades digitais ágeis. De acordo com o trabalho de pesquisa da DMI ‘ Perpetual Evolution ‘, é o talento e a tecnologia que estão impulsionando o futuro do marketing digital com empresas interessadas em contratar profissionais de marketing com know-how digital. E nunca se esqueça de que é importante alavancar e melhorar suas hard e soft skills à medida que você avança para novas posições empolgantes. 

Então, como você acelera seu caminho corporativo ou se diferencia da concorrência, principalmente se você é um nômade digital ou deseja se tornar um freelancer de sucesso? Confira essas 7 habilidades essenciais de nicho para mantê-lo relevante no setor digital em constante mudança.

1. Marketing de vídeo

O vídeo continua a tomar a internet de assalto e isso não vai parar. Os clientes adoram vídeos, principalmente nas mídias sociais, e 8 em cada 10 pessoas compraram depois de assistir ao vídeo de uma marca. Para os profissionais de marketing, 93% que usam o vídeo dizem que é uma parte importante de sua estratégia e 87% relatam que isso lhes dá um retorno sobre o investimento (ROI) positivo, de acordo com a pesquisa The State of Video Marketing. 

Lembre-se de que essas são estatísticas soltas que variam dependendo de quem você pergunta, mas o ponto é que a maioria das estatísticas aponta para conversões, engajamento e classificações de SEO muito mais altas quando se trata de vídeo.

O que o torna tão envolvente? Porque é pessoal e relevante. Quando as pessoas podem ver seu rosto (ou o rosto da pessoa que promove a marca), é mais provável que confiem em sua empresa. Também é um conteúdo maravilhosamente versátil para usar em diferentes plataformas. Basta pensar no sucesso do Instagram e na rápida ascensão do TikTok ! 

Os profissionais de marketing digital não precisam saber tudo sobre produção de vídeo. Mas saber fazer vídeos sem contratar um profissional é um bom ponto de partida. Existem algumas ótimas ferramentas para ajudá-lo a fazer isso, como Promo e Camtasia . E se você tem algum treinamento nesta área e adora, suas habilidades nunca serão desperdiçadas, pois o vídeo estará sempre em demanda.

Se você quiser aprender mais por conta própria, experimente ferramentas de edição de vídeo como Apple Final Cut Pro X ou Adobe Premiere Pro .

2. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e marketing de mecanismos de pesquisa (SEM)

Search Engine Optimization (SEO) é a chave para todos os níveis de marketing digital e qualquer pessoa que vá para o campo deve ter um controle básico sobre isso. Você certamente pode deixar as coisas altamente técnicas e de back-end para as pessoas mais técnicas da equipe, mas saber como o SEO realmente funciona e uma sólida compreensão das melhores práticas e otimização de conteúdo são cruciais para executar uma campanha de marketing digital bem-sucedida.

Tanto o SEO quanto o Search Engine Marketing (SEM) informam toda a sua estratégia digital em nível de dados e conteúdo. Portanto, você precisa ser capaz de se comunicar com outros colegas de equipe sobre isso e não irá muito longe sem aprender o básico e entender como SEO e SEM podem trabalhar juntos.

3. Marketing de Conteúdo

O conteúdo está no centro do marketing digital e o marketing de conteúdo continuará sendo uma parte crucial do jogo, não importa o que aconteça. Mas o marketing de conteúdo é um trabalho enorme por si só. Você precisa ser capaz de criar conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO para muitos canais e entender como criar uma estratégia de conteúdo eficaz para engajar e converter o público.

E para tornar as coisas um pouco mais desafiadoras, é importante observar que o conteúdo pode assumir muitas formas, de vídeo a redes sociais, e-mails, conteúdo da web, blogs, e-books, vídeos, whitepapers… a lista continua. Você também precisa ter uma compreensão firme do marketing de mídia social, pois o conteúdo é crucial nas plataformas sociais. Inspire-se em seis marcas globais que sabem como fazer marketing de conteúdo com sucesso.

3. Dados/Análise

Independentemente da faceta do marketing digital em que você entra, a análise será central para sua estratégia e ajudará você a tomar melhores decisões baseadas em dados para campanhas. Monitorar e gerar relatórios por meio de ferramentas como o Google Analytics é bastante simples, mas a parte complicada é como coletar e usar essas informações para saber mais sobre o comportamento do consumidor e aplicá-las a soluções que aumentam o tráfego e as conversões.

A maioria das empresas (mesmo as pequenas) tem enormes quantidades de dados para rastrear, e os grandes profissionais de marketing digital precisam entender como coletar e usar isso a seu favor. As empresas estarão sempre à procura de pessoas que não apenas saibam “ler” dados usando suas habilidades técnicas de marketing, mas também extrair valor dos dados dos clientes para melhorar estratégias futuras. Se você puder mostrar que pode fazer isso de maneiras inovadoras que resultem no sucesso da campanha, você será um ativo valioso no setor.

Lembre-se de que você não precisa se ater a uma plataforma para suas análises, confira algumas alternativas ao Google Analytics para ver se elas funcionariam melhor para você.

4. Entenda o Design Thinking e Planejamento

Design Thinking é um termo que se refere a uma maneira de abordar problemas a partir de uma perspectiva centrada no usuário. A abordagem essencialmente nos encoraja a pensar de forma centrada no ser humano ao resolver problemas complexos de grande escala.

De acordo com a The Interaction Design Foundation , existem 5 fases principais nesse processo: empatia, definição, idealização, protótipo e teste. A razão pela qual isso funciona bem é que muito disso é (ou deveria ser) centrado na experiência do usuário, que é a chave para o sucesso do marketing digital . Outra coisa interessante sobre essa abordagem é que ela pode ser usada de maneira não linear – de modo que em alguns casos você pode chegar à fase de teste e depois voltar à fase intermediária, por exemplo, para reconsiderar ideias.

Designers e desenvolvedores provavelmente usarão esse tipo de abordagem, portanto, é uma boa ideia pelo menos ter um entendimento sólido para aprimorar seu currículo de marketing e aplicá-lo quando possível.

5. Seja experiente em tecnologia

Como a indústria é orientada para a tecnologia, você precisa de um domínio decente da tecnologia, além de ser capaz de aprendê-la rapidamente. Se você é da geração do milênio ou mais jovem, provavelmente será uma segunda natureza como nativo digital, mas as gerações mais velhas podem querer dedicar algum tempo para aprender não apenas tecnologias específicas, mas também se familiarizar com software e ferramentas comumente usados como audiência de audiência ou SEM.

Também pode ser benéfico entender as habilidades técnicas necessárias para o marketing, como os fundamentos da codificação da web, além de ter uma ideia clara de como usar os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS). Por exemplo, um CMS como o WordPress – usado por um terço dos sites – pode ser ajustado para impulsionar o SEO se você conhecer as etapas certas e ajudá-lo a conseguir o emprego dos sonhos.

6. Seja Persuasivo

Um grande líder de marketing digital não apenas possuirá ótimas habilidades com as pessoas, mas também será capaz de combinar o pensamento analítico com a resolução criativa de problemas . Isso ajudará suas equipes a criar ideias inovadoras de campanhas de marketing para impulsionar os negócios.

Uma grande parte disso é ter grandes habilidades de persuasão e influência . Você pode convencer alguém a comprar um produto? Que tal persuadir outros líderes de equipe de que sua ideia é a melhor? Não se trata de discutir, é ter a confiança de que você sabe o que está fazendo e demonstrar isso.

7. Destaque suas habilidades incomuns

No que diz respeito às soft skills , os grandes profissionais de marketing digital devem ser curiosos, desfrutar de versatilidade, visão de futuro, foco nos negócios e centrado na estratégia. Mas há muito espaço neste campo para todos os tipos de personalidades e habilidades. Portanto, você deve aproveitar sua personalidade única para se manter competitivo no setor.

Pode, por exemplo, ser incomum encontrar alguém talentoso em estratégia de SEO e gerenciamento, ou pode ser único encontrar alguém com um diploma de ciência da computação que também adore mídias sociais. Nunca tenha medo de usar seus pontos fortes a seu favor.

Você está pensando em iniciar uma carreira em Marketing Digital? É uma ótima escolha! Eu posso te dizer isso sem hesitar.

Pratico marketing digital há mais de 15 anos e nunca é tarde para ninguém (com e sem experiência anterior) entrar no excitante mundo do marketing online.

A boa notícia é que você pode aprender marketing digital sem fazer um curso de marketing digital em uma faculdade ou universidade, embora existam muitas opções.

Você pode iniciar uma carreira em marketing digital desenvolvendo as habilidades necessárias usando recursos on-line e atendendo clientes em todo o mundo no conforto da sua própria casa.

Marketing digital é uma boa carreira?

O marketing digital é uma ótima opção de carreira. Estamos vivendo em um mundo digital e os orçamentos de marketing estão migrando para a publicidade digital e se afastando dos canais de marketing tradicionais.

As empresas precisam melhorar sua visibilidade online e há uma demanda crescente por trabalhos de marketing digital em todo o mundo.

O fato de você não precisar estar fisicamente presente em um local específico torna o marketing digital ideal para pessoas que desejam iniciar seus próprios negócios ou trabalhar como freelancers em tempo integral.

Salário Marketing Digital

Para muitas pessoas, é o salário que faz uma boa carreira, e os salários de marketing digital são mais do que competitivos.

Em uma pesquisa recente do setor pela Credo , eles descobriram que a taxa média para consultores de marketing digital em todo o mundo é de US $ 140 por hora.

Obviamente, você não poderá cobrar essa taxa desde o primeiro dia, existem vários fatores que afetam a taxa, como anos de experiência, o setor em que o cliente está, a localização do país etc.

O que é certo, porém, é que há dinheiro a ser ganho no setor de marketing digital e a demanda por consultores de marketing digital está crescendo muito rápido.

10 passos para iniciar uma carreira de sucesso no marketing digital

Aqui estão 10 passos que você pode seguir hoje para seguir uma carreira em marketing digital:

1. Conheça os fundamentos do marketing digital
2. Comece seu próprio site
3. Torne-se um especialista em SEO
4. Obtenha uma certificação do Google Ads
5. Domine a publicidade de anúncios do Facebook
6. Torne-se um especialista em Google Analytics
7. Consiga um trabalho de marketing digital como freelancer
8. Faça um estágio de verdade
9. Mantenha-se informado sobre novas atualizações e continue aprendendo
10. Aprenda a usar as ferramentas de marketing digital

1. Conheça os fundamentos do marketing digital

Para iniciantes no marketing digital, o primeiro passo óbvio é entender o que é marketing digital e os principais componentes que compõem o marketing digital.

Marketing digital ou marketing online, como às vezes é conhecido, é um termo amplo usado para descrever o processo de marketing na Internet.

Tem uma série de componentes que cobrem todas as áreas de promoção online. Você precisa entender que não é uma disciplina única, mas possui uma série de processos (canais) que podem participar de uma campanha de marketing digital.

Em particular, o marketing digital tem os seguintes canais:

• Search Engine Marketing – abrange duas áreas: otimização de mecanismos de busca (SEO orgânico) e publicidade de busca paga.
• Website Marketing – promover o seu site na internet.
• Marketing de Conteúdo – como usar diferentes tipos de conteúdo em suas campanhas de marketing digital.
• Email Marketing – marketing de produtos ou serviços usando email.
• Social Media Marketing – marketing no Facebook, Instagram e outras redes de mídia social
• Mobile Marketing – marketing nas várias App Stores (Google Play, Apple Store)
• Marketing de vídeo – marketing no YouTube, Vimeo e outros canais de vídeo
• Marketing de afiliados – fazer vendas promovendo produtos de outras pessoas e recebendo uma comissão de afiliado.

Um bom gerente de marketing digital deve ter as habilidades necessárias para trabalhar com TODOS os canais acima.

Não fique estressado, você não precisa aprender tudo desde o primeiro dia.

À medida que progride em sua carreira de marketing digital, você terá a chance de trabalhar com diferentes técnicas, tecnologias e ferramentas e, eventualmente, o quebra-cabeça será concluído.

2. Comece seu próprio site

Depois de conhecer o básico, o próximo passo é colocar a mão na massa e começar a praticar o marketing digital.

Uma das melhores maneiras de aplicar diferentes conceitos de marketing digital no mundo real é iniciar seu próprio site.

O marketing digital não é um conceito teórico, mas é altamente mensurável e prático. Não basta conhecer a teoria por trás do SEO e do marketing de mídia social, mas você precisa saber como aplicar as diferentes técnicas na prática.

Ao longo de sua carreira de marketing digital, você será solicitado a promover diferentes tipos de sites para aumentar seu tráfego orgânico (SEO) ou vendas por meio de PPC e publicidade em mídia social.

Para obter as habilidades e a confiança necessárias, inicie seu próprio site que combinará os dois conceitos.

Em outras palavras, crie um blog e trabalhe para aumentar seus rankings e, ao mesmo tempo, crie um produto ou encontre um produto para promover por meio de publicidade e tente fazer vendas.

Eu sei que esse processo levará tempo e se você é novo nisso, a curva de aprendizado será grande, mas é a única maneira de construir uma base sólida para sua carreira.

Ter seu próprio site não apenas ajudará você a aprender os diferentes conceitos, mas também poderá usá-lo como uma vitrine para convencer novos empregadores ou clientes a confiar em você e garantir um bom contrato ou emprego.

Quando contratamos novos especialistas em marketing digital não buscamos apenas certificações, mas pessoas que possam provar seus conhecimentos e ter um site com altos rankings e tráfego é a melhor maneira de fazer isso.

3. Torne-se um especialista em SEO

Você não pode seguir uma carreira em marketing digital se não for bom em SEO. Você primeiro precisa se tornar um especialista em SEO e depois desenvolver outras habilidades.

Com SEO, você aprenderá a criar sites que os usuários e os mecanismos de pesquisa adoram e poderá aplicar os mesmos conceitos para melhorar suas campanhas pagas do Google Ads e do Facebook.

Construa sua carreira de SEO gradualmente e, quando sentir que domina as habilidades de SEO, continue com o resto.

4. Obtenha uma certificação em Google Ads

Parte das responsabilidades do seu trabalho como consultor de marketing digital é usar o Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords), para promover produtos ou serviços nas várias propriedades e sites do Google na Internet.

A maneira mais rápida de adquirir as habilidades necessárias é obter uma certificação em Google Ads. O Google tem uma infinidade de recursos para ajudar você a se tornar um especialista do Google AdWords e obter uma certificação é uma ótima maneira de provar a seus clientes ou empregadores em potencial que você possui as habilidades necessárias.

5. Domine a publicidade de anúncios do Facebook

O próximo passo é começar com o marketing de mídia social e, em particular, os anúncios do Facebook. Como especialista em marketing digital, você precisa saber como funcionam as diferentes redes de mídia social (Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn), mas a maior parte do seu tempo e orçamento da campanha será gasto no Facebook e no Instagram.

O Facebook além de ser uma ótima rede social, hoje é uma das ferramentas mais importantes para qualquer campanha de marketing digital.

Obter exposição orgânica no Facebook está ficando mais difícil, então a única maneira de usar o Facebook como ferramenta de vendas é aprender a usar sua plataforma de publicidade.

Se você já seguiu os passos acima e tem bons conhecimentos de SEO e Google Ads, aprender a usar o Facebook Ads não será difícil.

Muitos dos conceitos são semelhantes ao PPC, mas você ainda precisa aprender a usar a ferramenta e se familiarizar com as várias políticas do Facebook.

6. Torne-se um especialista em Google Analytics

Além de aprender as diferentes ferramentas que podem gerar tráfego, um profissional de marketing digital precisa conhecer Analytics.

Uma das principais características de qualquer campanha de marketing digital é que tudo é mensurável.

Você sabe quantas pessoas visualizaram suas campanhas, quantas pessoas clicaram em seus anúncios, quantas conversões geraram e muitas outras métricas que abrangem todos os aspectos de uma campanha.

Para poder tomar decisões informadas com base em dados reais, você precisa saber como medir a eficácia de uma campanha e como analisar os resultados.

Seu ponto de partida é se tornar um especialista em Google Analytics.

7. Consiga um trabalho de marketing digital como freelancer

O próximo passo em sua carreira para se tornar um profissional de marketing digital é conseguir um emprego real de marketing digital.

Iniciar seu próprio site (etapa 2 acima) é uma ótima maneira de praticar as diferentes técnicas de marketing digital, mas fazer marketing digital para um cliente é uma história totalmente diferente.

Lidar com contas de clientes vai ‘forçar’ você a configurar procedimentos, melhorar suas habilidades de análise e relatórios, aprender como lidar com orçamentos e como gerenciar a comunicação com o cliente.

Você pode usar portais de emprego como upwork.com, peopleperhour.com, fivver.com para se candidatar a empregos de marketing digital.

Se você é iniciante, comece com tarefas fáceis e rápidas primeiro e vá gradualmente para projetos maiores.

É difícil para freelancers sem feedback conseguir um trabalho atribuído, portanto, certifique-se de:

• Leia atentamente os requisitos de anúncio de emprego e responda a quaisquer perguntas.
• Responder rápido. Um pedido de emprego receberá centenas de candidatos, portanto, certifique-se de que o seu esteja no topo da lista.
• Mantenha seus preços baixos e razoáveis. Se você não tiver experiência, não poderá cobrar uma taxa premium. Seu objetivo nesta fase é ganhar experiência para que você possa ganhar dinheiro mais tarde.

8. Faça um estágio de verdade

Outra maneira de aumentar suas habilidades e experiência rapidamente é conseguir um emprego real como assistente de marketing digital em uma agência estabelecida.

Isso é altamente recomendado porque você aprenderá como funciona uma agência de marketing digital moderna e poderá usar algumas de suas práticas se decidir mais tarde iniciar sua própria agência ou ingressar em outra empresa como especialista em marketing digital.

Começar sua carreira como freelancer , sem ter experiência de trabalho em uma empresa, será mais difícil porque você terá que descobrir tudo do zero.

Como mencionei acima, trabalhar com clientes é diferente de fazer marketing digital em seus próprios sites e se você não tiver os processos certos, perderá um tempo valioso em atividades que não são ‘faturáveis’ e isso reduzirá seu salário e receita.

9. Mantenha-se informado sobre novas atualizações e continue aprendendo

As táticas de marketing digital mudam o tempo todo. Alguns profissionais de marketing digital adoram isso e alguns odeiam, mas é fato que o marketing digital é uma indústria em rápida mudança.

O Google está implantando centenas de mudanças relacionadas a buscas orgânicas e pagas por ano, o algoritmo do Facebook está em constante mudança e, em geral, o cenário do marketing digital é extremamente dinâmico.

Isso significa que, se você decidir seguir uma carreira em marketing digital, deve saber com antecedência que o aprendizado fará parte de suas atividades DIÁRIAS.

Faço isso há anos e todos os dias aprendo algo novo. Na verdade, 20% do meu tempo é gasto lendo sobre atualizações do setor e novos desenvolvimentos, estudos de caso, aprendendo novas ferramentas e mantendo-se atualizado com as mudanças feitas em todos os canais de marketing digital.

10. Aprenda a usar as Ferramentas de Marketing Digital

Além de aprender a usar o Google Analytics, você também precisa aprender a usar outras ferramentas de marketing digital.

Quando você subir a escada e se tornar um gerente de marketing digital, terá que gerenciar uma equipe de especialistas em marketing digital. A única maneira de avaliar seu trabalho e controlar o andamento de vários projetos ao mesmo tempo é por meio de ferramentas.

Uma boa ferramenta permitirá que você crie dashboards para todos os canais e relatórios significativos para a gerência ou clientes.

Há uma infinidade de boas ferramentas disponíveis e, embora não sejam gratuitas, a mensalidade é um investimento para sua carreira e outro ótimo item para seu currículo.

Minhas ferramentas recomendadas são:

• Google Data Studio – Gratuito e pode ser usado para criar painéis personalizados e bons relatórios.
• SEMRUSH – Esta é a ferramenta que uso diariamente. 

Aprendizagens chaves

Começar uma carreira no marketing digital é uma ótima escolha. Há uma demanda crescente por profissionais de marketing digital em todo o mundo, o salário é bom (dependendo da experiência) e é um trabalho que você pode fazer por conta própria como freelancer ou ingressar em uma agência de marketing digital.

Se você está começando agora, sua primeira preocupação deve ser desenvolver suas habilidades. O marketing digital não é uma ‘coisa única’ que você aprende fazendo um curso e depois começa a trabalhar.

Existem muitas disciplinas que compõem o marketing digital e você deve ser um especialista em todas elas se quiser chegar ao topo da escala salarial.

A melhor maneira de aprender marketing digital é praticar em seu próprio site. Crie um blog e comece a escrever conteúdo. Passe algum tempo dominando o SEO e, em seguida, passe para o Google Ads e o marketing do Facebook.

Se você tiver a oportunidade de ingressar em uma agência de marketing digital estabelecida, faça-o. A experiência que você ganhará trabalhando com especialistas e em vários projetos será inestimável.