Como o tráfego pago está funcionando para o seu negócio? Se você acha que não está ganhando tanto quanto deveria com seu investimento ou ainda não mergulhou o dedo do pé na água do tráfego pago, continue lendo.

O que é Tráfego Pago?

O tráfego pago engloba todas as promoções de publicidade nas quais sua empresa gasta dinheiro para gerar mais tráfego para seu site. Várias plataformas oferecem a oportunidade de pagar pelo tráfego, incluindo plataformas de mídia social como Instagram e Facebook, redes de mídia e mecanismos de pesquisa. A forma mais popular de tráfego pago é a publicidade Pay Per Click (PPC), que usa o Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords). Os anúncios de retargeting também estão se tornando uma das principais estratégias no mundo do tráfego pago.

Aproveite ao máximo seus dólares de tráfego pago

Compre usando o gerenciamento de tráfego pago, você terá especialistas gerenciando e supervisionando os gastos com tráfego pago do seu negócio. A equipe certa saberá como esticar seu investimento em anúncios, fazendo cada dólar valer a pena e obtendo um retorno saudável do investimento. Por exemplo, redirecionar anúncios pode ser extremamente eficaz, desde que você saiba como redirecionar sem parecer assustador. Um gestor de tráfego pago sabe como fazer o trabalho direito.

O que esperar do gerenciamento de tráfego pago

O gerenciamento profissional de tráfego pago inclui tarefas como análise de palavras-chave, estratégia de canal, monitoramento, análise competitiva, teste de anúncios e otimização de gastos com anúncios. Como proprietário de uma empresa, pode ser um desafio entender todas as partes móveis envolvidas em um plano abrangente de tráfego pago. Os serviços especializados de gerenciamento de tráfego pago permitem que você se concentre em outras tarefas críticas de construção de negócios, enquanto os profissionais se concentram em obter um alto ROI para seu orçamento de publicidade.

Nas agências de publicidade, existem vários departamentos que devem trabalhar juntos de forma eficiente para atender às solicitações dos clientes. Todo trabalho que chega à agência deve fluir por esses departamentos no prazo, e é responsabilidade do gerente de tráfego garantir que isso aconteça.

O gestor de tráfego criará cronogramas detalhados, definirá prazos em cada etapa do projeto e também garantirá que o trabalho seja distribuído de maneira igualitária e justa entre as equipes de criação e outros departamentos. Se houver muito trabalho entrando na agência e os recursos forem escassos, o gerente de tráfego pode trabalhar com os serviços de contas e o departamento de criação para agilizar os prazos ou contratar ajuda adicional na forma de freelancers e contratados temporários. O gestor de tráfego monitorará constantemente esse processo, muitas vezes com a ajuda de um sistema de tráfego, e poderá fazer os ajustes necessários.

O gerente de tráfego também pode trabalhar em estreita colaboração com o diretor de mídia para criar estratégias de orçamentos de mídia e posicionamento de anúncios. Quando o gerente de tráfego fizer seu trabalho corretamente, ele será considerado um herói silencioso. Tudo está correndo bem, devido aos seus horários e entrada, e o cliente está feliz. Quando o gerente de tráfego faz um trabalho ruim, todo mundo percebe. Prazos não são cumpridos, taxas de urgência são pagas, equipes estão sobrecarregadas e clientes podem sair da agência devido à confusão logística. É um papel muito importante. Você pode esperar trabalhar até tarde, chegar cedo e estar disponível nos fins de semana.

Faixa salarial

Como acontece com qualquer posição em publicidade, o salário varia muito, dependendo da localização e da experiência. No entanto, de acordo com Salary.com , o salário base médio para um gerente de tráfego de publicidade típico é de US$ 80.614. Ao levar em consideração bônus e benefícios, esse valor médio sobe para $ 108.598. É um trabalho bem pago, mas é claro que vem com as pressões que você esperaria para esse tipo de salário.

Habilidades especiais

Os gerentes de tráfego são muito organizados e detalhistas. Como gerente de tráfego, espera-se que você lidere pessoas e equipes com prazos apertados e que seja frio sob pressão. Você deve ser uma pessoa humana, pois grande parte de suas tarefas diárias girará em torno da interação com diferentes membros de cada departamento. Você deve ser bom em resolver problemas e também ser proficiente em software de gerenciamento de tráfego.

Educação e treinamento

Espera-se que um gerente de tráfego tenha um diploma de bacharel na área de publicidade, marketing ou algum outro campo relacionado a negócios. No entanto, como costuma acontecer, será considerada uma experiência considerável da agência, especialmente em gerenciamento de tráfego ou gerenciamento de projetos.

Dia típico

O trabalho do gestor de tráfego não é fácil. Em um determinado dia, dezenas de novos projetos podem ser agendados, cabendo ao gestor de tráfego manter tudo funcionando perfeitamente, apesar das constantes mudanças e exigências do órgão. Em qualquer dia, o gestor de tráfego irá:

• Reúna-se com os chefes de departamentos para saber mais sobre o status dos projetos existentes e detalhes sobre novos projetos chegando à agência.
• Crie um cronograma para novos trabalhos e atribua essas tarefas usando o sistema de tráfego existente (isso geralmente é feito com software e muitas tarefas são automatizadas).
• Revise os cronogramas atuais e futuros e os status do trabalho com os chefes de departamento e, se necessário, com os indivíduos que trabalham nos trabalhos.
• Reagende projetos com base em prioridades novas ou em mudança. Isso geralmente acontece quando os clientes iniciam trabalhos urgentes ou a agência se envolve em um argumento de venda.
• Relate à gerência sobre o fluxo de trabalho atual e comunique quaisquer problemas possíveis com muito ou pouco trabalho entrando na agência.
• Trabalhe com os departamentos de contabilidade e produção no faturamento e possíveis custos adicionais devido a taxas de urgência ou prazos inesperados.
• Trabalhe com freelancers e contratados temporários, atualizando-os sobre os trabalhos em que ajudarão. 

Conseguir um emprego

Os gerentes de tráfego começam de baixo e vão subindo. Você não receberá o papel de gerente de tráfego recém-saído da faculdade, a menos que seja uma agência muito pequena, com apenas um punhado de funcionários. Provavelmente, você será contratado como assistente do atual gerente de tráfego e ajudará no agendamento de projetos, conversará com clientes e funcionários da agência e atualizará o gerente de tráfego com relatórios de status.

Benefícios adicionais

O gestor de tráfego é um papel importante na agência de publicidade e, como tal, você será considerado valioso para a empresa. Isso significa que você pode esperar participar de seminários de treinamento regulares, viajar para locais para ajudar no agendamento e ter voz ativa na maneira como a agência é operada. Os gerentes de tráfego muitas vezes podem se tornar diretores de empresas.