As chaves para os anúncios Discovery do Google: foco nas conversões
As campanhas Discovery do Google são a solução da plataforma que permite aos anunciantes lançar anúncios mais atraentes e visualmente atraentes com o objetivo de atrair usuários de maior qualidade para as marcas.
O que são anúncios Discovery do Google?
As campanhas Discovery do Google Ads permitem que você alcance mais de 3 bilhões de clientes em todos os feeds da plataforma. Por meio de sinais de público e intenção do consumidor, o Google torna as campanhas Discovery personalizadas, visuais e experiências envolventes para os usuários.
Os anúncios de descoberta do Google oferecem acesso ao YouTube, feeds do Discover e às guias Promoções e redes sociais do Gmail, permitindo que você alcance maior alcance com uma única campanha.
As campanhas de descoberta são projetadas para empresas que, com seus criativos, buscam aumentar as conversões em larga escala, alcançar novos clientes ou se reconectar com clientes valiosos.
Anúncios Discovery do Google x Anúncios gráficos
A priori, as campanhas Discovery funcionam de forma semelhante às campanhas Display. O anunciante fornece ao Google uma série de recursos que a plataforma combina automaticamente para encontrar as composições de melhor desempenho.
A principal diferença entre esses dois tipos de campanha do Google Ads é que os Discovery Ads são projetados especificamente para três aplicativos móveis do Google (YouTube, Gmail e Discover) e personalizados para serem esteticamente congruentes com eles. Considerando que os anúncios gráficos permitem que você apareça em milhões de sites, aplicativos e propriedades do Google (como o YouTube) para atingir suas metas de marketing.
Vamos dar uma olhada em algumas outras diferenças entre essas duas campanhas do Google:
- Aparência: os anúncios Discovery podem ser criados a partir de uma imagem ou de um carrossel de até 10 imagens, que podem ser quadradas, horizontais ou verticais. Os anúncios gráficos não oferecem a opção de carrossel, mas incluem a opção de vídeo para o YouTube.
- Lances: as campanhas Discovery são focadas em conversões, então as possíveis estratégias de lances são Maximizar Conversões ou CPA Alvo. Por outro lado, as campanhas de display permitem dar lances em cliques, impressões, conversões, valor de conversão, ROAS ou até mesmo ajustar o lance manualmente.
- Segmentação: embora ambos os tipos de campanha usem os mesmos métodos de segmentação, como redirecionamento ou públicos personalizados, os anúncios Discovery são exibidos para usuários com maior intenção.
- Formulários: ao contrário dos anúncios gráficos, os anúncios Discovery permitem incluir um formulário de lead no Gmail para que você possa extrair informações do usuário diretamente do anúncio.
Configurando uma campanha e especificações do Google Discovery Ads
Se seu objetivo é obter mais cobertura em suas campanhas do Google, cativar os consumidores apresentando sua marca ou produtos e promover ações entre os usuários do público certo, considere adicionar o Discovery à sua estratégia de Google Ads.
Como configurar uma campanha de Discovery Ads
1. Configure a campanha
Nesta primeira etapa vamos criar a nova campanha e definir o objetivo de marketing (vendas, leads, tráfego do site ou nenhum). No caso dos Discovery Ads, todos os objetivos são objetivos de conversão e sua campanha será otimizada para atingir esse objetivo.
Você também terá que escolher a meta de conversão mais adequada para atingir sua meta de vendas, a segmentação geográfica e o idioma da sua campanha. Por fim, lembre-se de selecionar a estratégia de lances, inserir o orçamento diário médio e selecionar seus públicos.
2. Crie anúncios Discovery
Ao criar anúncios para sua campanha Discovery, você pode escolher entre anúncios de imagem única ou anúncios em carrossel com várias imagens. Dependendo de qual opção você escolher, as especificações do ativo irão variar.
Especificação de recursos de anúncios Discovery
| Recomendado | Mínimo | Máximo | ||
| URL final | 1 | 1 | 1 | |
| Título | 40 caracteres no máximo, inclui um título com 15 caracteres no máximo | 5 | 3 | 5 |
| Descrição | máximo de 90 caracteres | 3 | 3 | 5 |
| Nome da empresa | máximo de 25 caracteres | 1 | 1 | 1 |
| imagem horizontal | 1,91:1 | 31200 x 628 pixels | 1600 x 314 pixels | Tamanho máximo do arquivo 5 MB |
| imagem quadrada | 1:1 | 31200 x 1200 pixels | 1300 x 300 pixels | Tamanho máximo do arquivo 5 MB |
| imagem vertical | 4:5 | 1960 x 1200 pixels | 0480 x 600 pixels | |
| logotipo quadrado | 1:1Fundo transparente é recomendado | 11200 x 1200 pixels | 1128 x 128 pixels | Tamanho máximo do arquivo 5 MB |
Especificações de recursos de anúncios Discovery em carrossel
| Recomendado | Mínimo | Máximo | ||
| URL final | 1 | 1 | 1 | |
| Título | 40 caracteres no máximo, inclui um título com 15 caracteres no máximo | 5 | 3 | 5 |
| Descrição | máximo de 90 caracteres | 3 | 3 | 5 |
| Nome da empresa | máximo de 25 caracteres | 1 | 1 | 1 |
| Imagens de cartão | 1:1,91 o 1:11200 x 628 px o 1200 x 1200 | 600 x 314 px o 128 x 128 px | 2 | 10 Tamanho máximo do arquivo 5 MB |
| logotipo quadrado | 1:1Fundo transparente é recomendado | 11200 x 1200 pixels | 1128 x 128 pixels | Tamanho máximo do arquivo 5 MB |
Práticas recomendadas de anúncios Discovery do Google
Como você viu, as campanhas de descoberta permitem que você exiba sua marca em todos os feeds do Google e impacte os usuários dispostos a descobrir produtos e serviços. Vamos rever algumas das práticas recomendadas do Google para levar os usuários a agir com esse tipo de campanha.
Lances e orçamento
- As campanhas Discovery têm melhor desempenho com orçamentos diários altos. Na verdade, o Google recomenda fazer 10x seu orçamento diário em relação ao seu valor de CPA.
- Defina sua estratégia de lances com base em seus objetivos.
- Maximize as conversões: permitirá que você gaste seu orçamento da maneira mais eficiente, maximizando o volume de conversões.
- CPA desejado: se você tiver um objetivo de desempenho específico, o Google Ads inclui a estratégia de lances automáticos de CPA objetivo que permite escolher lances automaticamente para ajudar a obter o máximo de conversões com seu orçamento.
- ROAS desejado: esse é um dos tipos de estratégia de Lances inteligentes do Google Ads. O Google analisa de forma inteligente o valor de uma conversão potencial sempre que um usuário pesquisa seus produtos ou serviços. Com relação a esse valor, seus lances são ajustados automaticamente a essas buscas, maximizando o retorno do investimento.
- Use os simuladores de lances e orçamentos do Google Ads para analisar como o desempenho semanal de seus anúncios pode mudar com diferentes estratégias.
- Tente dar tempo às suas campanhas para otimizar seu desempenho.
- O Google recomenda que a duração da fase de teste seja de pelo menos 3 semanas e idealmente 3 meses.
- Aguarde até ter pelo menos 40 conversões em seu grupo de anúncios antes de fazer qualquer alteração.
Se você modificar seu CPA desejado, certifique-se de que a alteração no lance seja de, no máximo, 20%.
Públicos-alvo
- Como você já deve saber, para atingir suas metas de conversão, você deve impactar clientes em potencial. Na verdade, os anunciantes que combinam redirecionamento e prospecção de audiência podem atingir taxas de conversão 81% mais altas e CPAs 25% mais baixos.
- O Google recomenda começar com públicos-alvo de baixo funil e, em seguida, habilitar a automação com segmentação otimizada . Comece incluindo de 10 a 15 palavras-chave em seus públicos personalizados para impactar os usuários que pesquisaram esses termos no Google. A partir daí, você pode expandir seu público usando seus dados online e offline para reengajar clientes existentes ou outros públicos que interagiram com sua empresa. Você também pode encontrar clientes adicionais com Públicos semelhantes aos seus dados.
Creativos
- O Google recomenda usar a “regra de 3”. Ou seja, adicione pelo menos 3 imagens de cada tipo (quadrada, horizontal e vertical), 3 títulos e 3 descrições.
- Incluir todos os 3 tipos de imagens dará à sua campanha a oportunidade de maximizar o alcance.
- Com uma variedade de imagens e textos, você permitirá que o sistema aprenda quais composições obtêm melhores resultados.
- Não inclua recursos de baixa qualidade, lembre-se de que o mínimo é 1200 x 68 para seguir as diretrizes do Google. Você pode verificar se todos os ativos foram aprovados no relatório de ativos.
- O Google recomenda revisá-lo a cada 2-3 semanas para identificar os recursos com melhores resultados.
- Trabalhe as descrições para serem bastante longas, específicas e diretas e inclua uma frase de chamariz e uma oferta, se puder.
- Lembre-se de que os anúncios também devem ser compatíveis com dispositivos móveis.
