Quer mais clientes de suas campanhas no Facebook? Procurando um modelo para dimensionar anúncios do Facebook?

Neste artigo, você descobrirá uma estratégia de anúncios do Facebook em três etapas para escalar os resultados do seu negócio.

Os anúncios do Facebook têm tudo a ver com escala

No final de 2022, o Facebook tinha quase 3 bilhões de usuários ativos mensais. Isso é mais de um terço da população do planeta Terra. E todos esses usuários veem anúncios no Facebook. 

Nenhuma outra rede social replicou a escala e a sofisticação dos anúncios do Facebook. O YouTube pode ter tamanho semelhante, o TikTok pode ter sido pioneiro no vídeo vertical e o Twitter pode ter influência política… 

Mesmo que alguém lançasse uma nova plataforma hoje, com todos os recursos de anúncios e tamanho de público do Facebook, a grande rede social azul ainda venceria. Possui quase 20 anos de perfis de usuários, localizações, comportamento de compra, conversas e dados de interação no banco. 

A plataforma de anúncios do Facebook oferece a você o poder de crescer e monetizar de maneira confiável, acessível e com pouco esforço. Você pode ganhar dinheiro sem quebrar seu orçamento, gerar um fluxo de caixa previsível e planejar o futuro. Simplesmente não há melhor maneira de expandir seus negócios do que através do Facebook. 

E tudo se resume a uma única campanha publicitária no Facebook. 

A única estratégia de campanha para dimensionar os anúncios do Facebook

Aqui está um segredo: você não precisa de muitas campanhas publicitárias diferentes para causar impacto no Facebook. Você só precisa de uma grande campanha. Esse pode ser o foco de todo o seu tempo, esforço e gastos com anúncios no Facebook. 

Pense na sua estratégia de anúncios do Facebook como uma máquina. Qual é mais confiável: a máquina simples e sólida que faz apenas uma coisa ou a máquina complexa e frágil que executa 10 tarefas diferentes? 

A máquina mais simples sempre será mais confiável. Além do mais, é mais fácil melhorar. O Facebook Ads usa aprendizado de máquina para ficar mais inteligente e eficaz, e é mais fácil para o algoritmo aprender o que você precisa quando mantém as coisas simples.

Na estratégia One Campaign para dimensionar anúncios do Facebook, você fará com que o algoritmo de anúncios do Facebook faça todo o trabalho para você. Ele pode encontrar seu público, testar novos posicionamentos, aproveitar ao máximo seu orçamento de anúncio, aprender o que funciona e aproveitar os sucessos.

Toda a estratégia leva apenas três etapas fáceis:

1. Use uma segmentação ampla.
2. Crie conteúdo 3-2-2.
3. Teste os anúncios com o método científico.

Vamos entrar nos detalhes de escalar seus anúncios do Facebook!

Nº 1: Use a segmentação ampla em campanhas de anúncios do Facebook

Durante muito tempo, as estratégias de anúncios do Facebook focaram em encontrar o público perfeito. Os profissionais de marketing construíram públicos personalizados, vasculharam a rede social em busca de sósias e desenvolveram longas listas de interesses para definir grupos cada vez mais restritos de pessoas.

Mas as coisas mudaram. Agora, sua melhor estratégia é atingir o público mais amplo possível.

Por que você deve segmentar públicos amplos

Existem três grandes razões pelas quais a segmentação restrita não funciona para dimensionar os anúncios do Facebook:

• Suas informações são imprecisas . A segmentação de estilo antigo do Facebook, baseada em públicos semelhantes e grupos de interesse, é menos precisa do que costumava ser. Mudanças nas políticas de privacidade e rastreamento online significam que é mais difícil identificar públicos específicos nas mídias sociais. 
• Interesses não são o mesmo que intenção de compra . Mesmo onde o Facebook pode classificar as pessoas em grupos de interesse, esses interesses não preveem necessariamente uma compra. Os usuários podem ser adicionados a grupos de interesse por acidente; por exemplo, se eles postarem um status sobre não gostar de um produto e o algoritmo ler isso como um interesse nas palavras-chave relevantes.
• Você está fazendo muito do trabalho . A segmentação de estilo antigo pode ser menos eficaz, mas os anúncios do Facebook melhoraram na escalabilidade automática e no teste de conteúdo para novos públicos. Quando você configura um público amplo para seus anúncios, está dando ao algoritmo mais oportunidades de encontrar clientes em potencial.

Também vale a pena pensar em como seu custo por 1.000 impressões (CPM) afeta o algoritmo.

Quando você segmenta um público restrito, geralmente custa mais para obter 1.000 impressões, simplesmente porque seu público é menor. O algoritmo capta o CPM como um sinal importante sobre a qualidade do seu conteúdo.

Um CPM alto sugere que seu conteúdo não está se conectando com as pessoas. Seus anúncios serão exibidos mais abaixo no feed do Facebook e custarão mais.

Se você tiver um CPM mais baixo, é exatamente o oposto. O algoritmo decide que as pessoas amam seu conteúdo. O inventário de anúncios custará menos e seu conteúdo será exibido anteriormente no feed. 

Isso é o que acontece quando você usa segmentação ampla e otimização de orçamento de campanha (CBO) para seus anúncios do Facebook. Você dá ao algoritmo a chance de encontrar um público para o conteúdo. Então, à medida que seu CPM cai, você colhe os benefícios de posicionamentos de anúncios mais baratos e favoráveis.

O que é exatamente a segmentação ampla?

Até agora, você provavelmente está se perguntando o que conta como segmentação ampla. Você deve mostrar seus anúncios para literalmente todo mundo? 

Bem, ainda é uma boa ideia definir alguns parâmetros. Aqui está o que você deve configurar:

• Idade
• Gênero
• Localização

É isso! Mais específico e você começará a limitar seu público potencial. Lembre-se, estamos nos concentrando na escala e deixando o algoritmo fazer seu trabalho. Seu conteúdo encontrará e selecionará seu próprio público por meio do algoritmo com mais eficiência do que você jamais conseguiria com uma segmentação restrita.

Pense desta maneira. Digamos que o algoritmo exiba seus anúncios para um público amplo de 1.000 pessoas – 500 delas odeiam e 500 adoram. Esses 500 fãs enviarão um sinal claro o suficiente para o algoritmo de que seu conteúdo será um sucesso. Suas próximas 1.000 visualizações serão um público-alvo mais bem direcionado. Há um efeito de feedback positivo.

Com essa estratégia, seu conteúdo fala por si. Mas isso significa que você vai precisar de um conteúdo realmente bom.

Nº 2: Crie conteúdo de publicidade 3-2-2 no Facebook

O próximo passo na estratégia One Campaign é criar conteúdo que encontre o público certo e obtenha resultados. A segmentação ampla ajudará a manter seu CPM baixo. Um bom conteúdo controla seu custo por ação (CPA).

Para fazer isso, você vai usar a opção de criativo dinâmico no Facebook Ads para repassar parte do esforço para o algoritmo do Facebook mais uma vez. Você aprenderá o método 3-2-2 para identificar o conteúdo mais eficaz.

Como usar o criativo dinâmico em suas campanhas

Ao criar um novo conjunto de anúncios em sua campanha do Facebook, você pode optar por configurar o criativo dinâmico.

Esta é uma opção inteligente que o Facebook Ads oferece para economizar seu tempo. Você pode inserir várias versões diferentes do criativo, cópia do anúncio, títulos, descrições e chamadas para ação (CTAs). Em seguida, o algoritmo do anúncio experimentará diferentes combinações para ver a que as pessoas respondem melhor. Ele encontrará o formato de anúncio, layout e conteúdo mais eficazes para obter uma resposta de seu público-alvo.

É muito mais rápido do que criar 100 versões de anúncios diferentes sozinho. Em vez de dividir seu orçamento e adivinhar o que pode ser eficaz, você pode concentrar seus gastos em um único conjunto de anúncios e deixar o algoritmo fazer todo o trabalho braçal.

O Método 3-2-2

Então, o que você deve colocar em seu conjunto de anúncios criativos dinâmicos?

Vamos simplificar:

• 3 versões diferentes do criativo do anúncio
• 2 versões diferentes do texto principal
• 2 títulos diferentes

Com essa entrada, o algoritmo do criativo dinâmico poderá criar 12 versões diferentes de seu anúncio usando diferentes combinações de criativo, texto principal e títulos.

Você deve ter notado que não estamos testando nenhuma variação no CTA. Isso porque, para muitos anúncios do Facebook, o texto do CTA não faz muita diferença. Os usuários já entendem que podem tocar em uma postagem para obter mais informações. Se você trabalhar muito no CTA, isso se tornará uma distração do resto do seu conteúdo.

Dicas para um bom criativo

Até agora, tão científico. Mas e os detalhes do criativo e da cópia do anúncio? Como você cria um bom conteúdo para testar em seus anúncios?

Aqui estão algumas dicas para você no caminho certo.

• Apontar para o ideal . Comece pensando em seu cliente ideal ou em seu ângulo de marketing mais eficaz e, em seguida, crie um conteúdo correspondente. 
• Inspire-se em outros canais . Veja suas campanhas de e-mail, descrições de produtos, postagens de mídia social, páginas de destino e conteúdo orgânico mais eficazes. O que seu público respondeu no passado? 
• Faça imagens ou vídeos, não ambos. Você obterá resultados mais claros e economizará tempo se focar em um formato de mídia para cada conjunto de anúncios. Não misture e combine.
• Crie conteúdo para as veiculações desejadas.  Se você deseja que seus anúncios apareçam no feed do Reels, faça vídeos verticais. Se você quiser aparecer na página inicial do Facebook, faça carrosséis de imagens. Pense em seus posicionamentos ideais e projete para eles!

Nº 3: teste anúncios usando o método científico

Então, você configurou um conjunto de anúncios com um público amplo, inseriu seu conteúdo 3-2-2 e está esperando que o criativo dinâmico faça seu trabalho. 

O que vem depois? Testando! 

Você testará conjuntos de anúncios usando o método científico e, em seguida, alimentará os resultados de volta em sua estratégia de anúncios do Facebook para escala e impacto máximos.

O método científico para anúncios

Caso já tenha passado algum tempo desde que você fez uma aula de ciências, aqui está o que o método científico envolve.

Você tem um conjunto de anúncios de “controle”, que sempre permanece o mesmo. Você tem conjuntos de anúncios “variáveis”, que contêm novas ideias e criativos. Você executa o controle e as variáveis ​​ao mesmo tempo e, em seguida, compara os resultados para ver se suas novas ideias estão tendo um desempenho melhor do que as originais.

Na estratégia One Campaign, você tem um conjunto de anúncios de controle e duas variáveis. Isso é para maximizar seus recursos de teste sem ficar sobrecarregado e perder o controle dos dados.

Seu conjunto de anúncios de controle está cheio de vencedores: as postagens com melhor desempenho no passado. Seus conjuntos de anúncios variáveis ​​contêm os testes de criativos dinâmicos com conteúdo 3-2-2.

O objetivo? Para criar anúncios que correspondam ou até superem o sucesso do conjunto de anúncios de controle.

Como ler seus resultados

Para encontrar os melhores anúncios em cada conjunto, você precisará detalhar as coisas. 

Vá para a análise de seus conjuntos de anúncios variáveis, vá para Entrega e divida-os em elementos criativos dinâmicos separados. Assim, você poderá ver não apenas o desempenho do anúncio, mas também qual versão dele teve mais sucesso.

Para obter ainda mais dados, você pode escolher Visualizar comentários de postagem no Facebook para ver qual versão obteve mais engajamento, descrita como Taxa de ação estimada.

Em seguida, olhe para o orçamento.

• Se uma versão do anúncio não gerasse nenhum gasto, mesmo com a otimização do orçamento da campanha, isso era ruim. O algoritmo do Facebook não achou que valia a pena gastar seu dinheiro.
• Se uma versão teve muitos gastos e impressões, mas nenhuma conversão, seu conteúdo precisa de ajustes. Você está alcançando pessoas, mas não as pessoas certas. Corrija-o antes que prejudique sua posição com o algoritmo.
• Se uma versão tiver muitos gastos, impressões e conversões, você terá um novo vencedor. Parabéns!

É provável que a opção criativa dinâmica tenha produzido um ou dois vencedores, além de algumas versões menos bem-sucedidas. Você pode descartar essas postagens e manter apenas as melhores.

O que acontece depois?

Assim que você tiver um anúncio vencedor, volte ao seu conjunto de anúncios de controle e adicione esse ID de postagem ao conjunto. O novo vencedor permanecerá em seu conjunto de anúncios de controle, ganhando conversões e fortalecendo seu status com o algoritmo. 

Em seguida, volte direto para a criação de novos testes.

Se você seguir esse ritmo, obterá resultados consistentes nos quais pode confiar. Mais rápido e seus resultados seriam menos úteis. Qualquer mais lento e você estaria perdendo oportunidades de escala. A estratégia One Campaign para dimensionar os anúncios do Facebook é a maneira perfeita de continuar crescendo sem perder o controle.

Quer que mais pessoas vejam seus vídeos longos no YouTube? Quer saber como o vídeo curto pode ajudar?

Neste artigo, você descobrirá como usar Shorts e clipes do YouTube para direcionar mais tráfego para um conteúdo mais longo do YouTube.

Por que os profissionais de marketing devem aproveitar o vídeo de formato curto no YouTube

Se sua empresa se concentra apenas na produção de vídeos longos para o YouTube, você pode estar perdendo oportunidades valiosas de distribuição e economia de custos. Vamos dar uma olhada em como os vídeos curtos do YouTube podem resolver esses problemas e explorar por que as atualizações recentes do algoritmo do YouTube tornam os vídeos curtos particularmente úteis.

Como o vídeo curto do YouTube pode ajudar com custo e distribuição

Para muitas empresas, o vídeo de formato longo é a base de um canal de sucesso no YouTube. Como esse formato permite um arco completo da história, ele é ideal para entrevistas, histórias de clientes, conteúdo de bastidores, vídeos de instruções, episódios de uma série e muito mais.

No entanto, focar em vídeos longos nem sempre é bom para o seu orçamento de marketing. Vídeos mais longos e valores de produção mais altos naturalmente levam a custos maiores. Simplificar seu fluxo de trabalho de produção certamente pode ajudar a diminuir as despesas. Mas é provável que você descubra que o custo mínimo de um vídeo de formato longo que se encaixa nos padrões da sua marca pode ser muito baixo.

Se sua equipe publicar apenas vídeos longos, você limitará as oportunidades de distribuição de seu conteúdo. Claro, vídeos longos aparecerão automaticamente em seu canal e você poderá adicioná-los às listas de reprodução de vídeo. Eles também podem aparecer em canais de tópicos ou nas páginas inicial e de exploração, desde que seu canal tenha assinantes dedicados e uma forte estratégia de palavras-chave.

No entanto, fazer com que os espectadores cliquem ou pressionem Reproduzir em um vídeo longo requer um público do YouTube altamente engajado ou uma frase de chamariz (CTA) realmente atraente. Vídeos curtos podem ajudar.

Ao publicar vídeos curtos em seu canal do YouTube, você pode criar oportunidades adicionais para compartilhar conteúdo longo com seu público-alvo. Com YouTube Shorts e YouTube Clips, você pode criar versões curtas de conteúdo de formato longo enquanto vincula de volta a vídeos completos relacionados.

A criação de vídeos curtos não é um empreendimento de custo zero. Mas essa abordagem permite que você publique mais vídeos sem criar conteúdo de origem completamente novo. Como Shorts e Clipes podem usar o vídeo de formato longo que você já publicou, esses formatos basicamente permitem que você reaproveite seu conteúdo original enquanto extrai valor adicional.

Por exemplo, o curta do @semrush no YouTube abaixo é uma versão curta de um dos vídeos longos do canal. O curta reaproveita o conteúdo original, capturando um destaque atraente que provavelmente fará com que os espectadores queiram ver mais. Para direcionar o tráfego para o vídeo completo, as descrições do vídeo do YouTube do curta vinculam-se ao conteúdo de formato longo.

Como o algoritmo do YouTube conecta vídeos longos e curtos

Quando o YouTube lançou o Shorts mundialmente pela primeira vez em julho de 2021, a rede de mídia social usou um  algoritmo separado  para fornecer e sugerir conteúdo curto. Essencialmente, o YouTube recomendou curtas com base nas preferências de formato curto dos espectadores e sugeriu vídeos de formato longo com base nos hábitos de vídeo de formato longo dos espectadores. Os algoritmos não se sobrepunham.

Isso significava que, se os espectadores assistissem regularmente aos vídeos longos de seu canal, o YouTube provavelmente continuaria a recomendar esse formato de conteúdo a eles. Mas se você começasse a publicar curtas, o YouTube provavelmente não recomendaria seus vídeos curtos para esses mesmos espectadores, a menos que eles tivessem o hábito de assistir a conteúdo semelhante no feed de Shorts.

Como resultado, seu canal basicamente teria dois públicos separados: um para conteúdo longo e outro para conteúdo curto. Se você já estabeleceu um público em torno do vídeo de formato longo, não tinha um motivo convincente para começar a criar conteúdo de formato curto.

Em agosto de 2022, porém,  o YouTube atualizou seu algoritmo  para criar uma ponte entre os dois formatos de conteúdo. Agora, o YouTube foi projetado para recomendar seu conteúdo relevante de formato longo para assinantes e espectadores, mesmo que eles tenham assistido apenas a seus vídeos curtos antes. Esta atualização tem grandes implicações para criadores e marcas.

Isso significa que os Shorts e Clipes do YouTube agora podem gerar muito mais valor para o seu canal. Você não apenas pode usar vídeos curtos para criar inúmeras oportunidades para atrair espectadores e assinantes, mas também pode incorporar links diretos entre vídeos curtos e longos. A seguir, exploraremos duas ferramentas para criar esses links diretos.

Como promover seu canal do YouTube com clipes do YouTube

Lançado em 2021, o YouTube Clips permite criar trechos curtos dos vídeos longos do seu canal. Como a criação de um clipe não modifica o conteúdo original, nenhuma edição é necessária. Você pode produzir e distribuir clipes em menos de um minuto. Veja como.

Como criar clipes do YouTube

Para criar um clipe do YouTube, abra um dos vídeos longos do seu canal no aplicativo do YouTube ou no navegador do computador. Clique ou toque no botão Clipes abaixo do vídeo para abrir um pop-up mostrando a interface Clips.

O YouTube cria automaticamente um clipe de 15 segundos começando no carimbo de data/hora atual do vídeo. Você pode usar o controle deslizante para ajustar os horários de início e término. Os clipes podem durar entre 5 e 60 segundos, então você também pode usar o controle deslizante para tornar o seu mais longo ou mais curto.

Depois de aperfeiçoar o tempo, dê ao clipe um título que caiba no limite de 140 caracteres. Não se preocupe em incluir palavras-chave de destino, pois os clipes não são pesquisáveis. Em vez disso, use um título que chame a atenção ou um CTA como título do vídeo. Em seguida, clique em Compartilhar clipe para salvar seu trabalho.

Você pode copiar o link para o clipe diretamente do pop-up que aparece na tela. Você também pode encontrar e gerenciar todos os seus clipes da sua biblioteca do YouTube. No aplicativo do YouTube ou no navegador para computador, abra a guia Biblioteca. Em seguida, abra o painel Seus clipes. A partir daí, você pode copiar links para compartilhar ou excluir clipes que não deseja mais manter.

Tendo problemas para criar clipes do YouTube? Verifique se eles estão ativados para o seu canal. No YouTube Studio, abra Configurações e selecione Canal. Vá para o painel Configurações avançadas e marque a caixa Permitir que visualizadores recortem meu conteúdo.

Observe que você deve ativar os clipes para todos os usuários usarem o recurso para o conteúdo do seu canal. Se você descobrir que determinados usuários estão criando clipes de seu conteúdo e os usando de forma prejudicial, você pode impedi-los de usar esse recurso.

Nas configurações do YouTube Studio, abra a guia Comunidade. Em seguida, adicione quantos URLs de canal desejar à caixa Usuários ocultos para desativar o recurso para esses usuários.

Como usar clipes do YouTube para distribuição de conteúdo

Pense nos clipes do YouTube como destaques de seus vídeos longos. Quando você visualiza um clipe do YouTube, ele reproduz o trecho de 5 a 60 segundos que você selecionou, mas não direciona os espectadores para um conteúdo independente.

Em vez disso, ele é incorporado ao conteúdo original e solicita automaticamente que os espectadores assistam ao vídeo completo. Quando os espectadores clicam ou tocam no botão Assistir ao vídeo completo, o vídeo simplesmente continua sendo reproduzido por toda a duração do vídeo de formato longo.

Como os clipes não são um conteúdo independente, você não pode compartilhá-los ou promovê-los no YouTube. No entanto, você pode compartilhá-los em praticamente qualquer outra plataforma digital.

Por exemplo, você pode copiar o link para o clipe e adicioná-lo a uma postagem no Facebook, Twitter ou LinkedIn. Você também pode adicionar o link a um adesivo em uma história do Instagram ou Facebook. Você também pode incorporar clipes do YouTube no site da sua organização ou compartilhá-los em seu boletim informativo por e-mail.

Como os clipes são tão simples de criar e distribuir, eles permitem que sua equipe promova o conteúdo com mais eficiência. E como eles transformam vídeos longos em snippets curtos e direcionados, eles podem atrair espectadores que podem não ter se dado ao trabalho de clicar em um link de vídeo completo.

Se seus clipes fornecerem entretenimento, educação ou inspiração suficientes, eles podem gerar visualizações de vídeo completas e levar a assinantes. Eles também podem ajudar mais do seu conteúdo a aparecer nos feeds do YouTube dos visualizadores de clipes, permitindo que seu canal cresça. Como são fáceis de compartilhar usando o botão Compartilhar clipe, eles podem estender seu alcance, aumentando potencialmente o conhecimento entre as conexões de seus visualizadores.

Como medir o desempenho de clipes do YouTube

Os espectadores estão assistindo seus clipes do YouTube e essas visualizações estão direcionando tráfego para seu conteúdo? Embora a análise do YouTube Clips seja um pouco limitada, os dados disponíveis podem ajudá-lo a identificar o que está funcionando.

Para verificar o desempenho de seus clipes, abra sua Biblioteca do YouTube. Você pode usar o número de visualizações de cada clipe para ter uma noção do tráfego e dos níveis de interesse.

Um clipe superou de longe os outros? O conteúdo do clipe pode ser a razão por trás de seu desempenho estelar. Mas sua estratégia de promoção também pode ser responsável por suas visualizações. Além de contar visualizações, analise a resposta quando você postar vídeos em suas mídias sociais para fazer engenharia reversa de sua estratégia.

Embora não seja possível rastrear diretamente as exibições de vídeo de clipes específicos, você pode usar a análise do YouTube Studio para ter uma ideia de como os clipes estão gerando tráfego. No YouTube Studio, abra as análises de um vídeo que você recortou. Vá para a guia Alcance e role para ver o painel Como os espectadores encontram este vídeo.

O YouTube coloca as exibições de vídeo baseadas em clipes na coluna Procurar recursos. Mas lembre-se de que esse segmento de tráfego também inclui exibições das páginas inicial e de exploração. Não é uma ciência exata, mas este gráfico pode ajudar você a ter uma noção de como seu conteúdo está crescendo em seu canal.

Como usar o YouTube Shorts para expandir seu canal

Lançado mundialmente no início de 2021, o YouTube Shorts permite que você publique vídeos curtos originais em seu canal. Embora você possa criar curtas completamente originais, o YouTube facilita a reutilização de vídeos longos em curtas. Veja como fazer isso.

Como criar curtas do YouTube a partir de vídeos longos

Para publicar um curta como o exemplo @semrush abaixo, use um aplicativo de edição de vídeo para transformar seu conteúdo longo em um vídeo de 60 segundos em tela cheia. Aplique filtros, efeitos e sobreposições de texto para destacar o vídeo no feed de curtas.

Em seguida, publique o curta no YouTube Studio, onde você pode adicionar uma descrição detalhada. Na descrição, adicione um link para o vídeo de formato longo junto com um CTA que convide os espectadores a clicar.

Procurando um método ainda mais fácil que você pode experimentar agora? Você pode transformar o conteúdo longo do seu canal em curtas usando o aplicativo do YouTube. Como esse fluxo de trabalho adiciona automaticamente um link direto ao conteúdo original, é útil para redirecionar o conteúdo e direcionar o tráfego para seus vídeos longos.

Para criar um curta do YouTube a partir de um vídeo existente , abra-o no aplicativo do YouTube e toque no botão Remix. No menu, selecione Editar em um Short. Em seguida, use o controle deslizante para selecionar até 15 segundos de conteúdo para reaproveitar. Para criar um curta de 60 segundos, toque em 60 no canto superior direito para alterar o período.

Como a proporção para curtas (9:16) é efetivamente o oposto de vídeos longos (16:9), reaproveitar o conteúdo pode ser complicado. Arraste a janela de visualização para selecionar a parte correta da tela e verifique se o curta mostra o conteúdo que você deseja apresentar.

Depois de selecionar o conteúdo do vídeo longo, você pode dar um título ao curta e publicá-lo como está. Mas você também tem a opção de ser criativo. Você pode usar todas as ferramentas de edição padrão do YouTube, incluindo filtros e sobreposições de texto, para destacar seu curta.

Você também pode complementar o trecho de vídeo de formato longo com novo conteúdo. Para adicionar novo conteúdo, toque na seta para a esquerda e ajuste o cronograma do curta conforme necessário. Em seguida, comece a filmar ou abra a galeria do seu dispositivo para adicionar um videoclipe pré-criado.

Essa opção é ideal para adicionar novos insights ou um CTA. Por exemplo, você pode adicionar contexto para os espectadores ou convidá-los a assistir ao vídeo completo. O YouTube insere automaticamente um link para o vídeo original no título do curta, então não há necessidade de adicionar manualmente.

Como usar o YouTube Shorts para gerar visualizações de vídeos longos

Embora os clipes do YouTube sejam melhores para compartilhar em outros canais, os curtas do YouTube podem ajudar você a atrair mais assinantes e alcançar mais espectadores diretamente no YouTube. A publicação de mais conteúdo (ou seja, shorts) naturalmente cria mais oportunidades para colocar sua marca na frente dos espectadores, mas é importante usar CTAs para direcionar o tráfego de volta para seu canal.

Sem adicionar contexto ou CTAs, os espectadores podem não perceber que seus curtas fazem referência a vídeos longos. Portanto, além de adicionar um link na descrição, use elementos no vídeo para direcionar a atenção dos espectadores. Crie shorts que chamem a atenção deles e os façam querer assistir mais. Em seguida, mostre ou diga a eles onde tocar para ver o vídeo completo.

Por exemplo, seus curtas podem mostrar o produto final de um vídeo de instruções, incentivando os espectadores a assistir ao vídeo original para que possam seguir as etapas. Ou seus shorts podem apresentar uma dica valiosa de um vídeo inspirador, motivando os espectadores a clicar e obter o restante de seus conselhos.

Como medir o desempenho de Shorts do YouTube

Ao contrário dos clipes do YouTube, o YouTube Shorts possui análises robustas que permitem medir o desempenho. Com a análise do YouTube Studio, você pode usar métricas como total de visualizações, tempo de exibição e retenção de público para medir o desempenho de cada curta.

Você também pode usar a análise do YouTube Studio para ter uma noção de quantas visualizações seus curtas geraram para seu conteúdo de vídeo longo. No entanto, os dados de atribuição relacionados aos Shorts do YouTube são limitados, semelhantes às estatísticas dos clipes do YouTube.

Para acompanhar as exibições de curtas, abra a análise da análise de vídeo original de formato longo. Na guia Alcance, role até o painel Como os espectadores encontram este vídeo. Em seguida, faça um gráfico do intervalo Direto ou Desconhecido, que inclui visualizações de shorts e outros links diretos.

Você está percebendo um aumento nas visualizações de um vídeo longo e um curto relacionado? O tráfego direto é a principal fonte de visualizações de vídeos longos? Use o mesmo fluxo de trabalho e estilo para criar curtas para outros vídeos longos e concentre-se na fórmula certa para promover seu canal.

Conclusão

Não importa quais metas de marketing do YouTube você esteja almejando, o vídeo curto pode ajudá-lo a alcançá-las. Com os Shorts e Clipes do YouTube, você pode melhorar sua taxa de cliques, expandir seu canal, obter mais visualizações e orientar os espectadores para conversões valiosas.