O Google Ads simplifica a segmentação por local. Opções de baixo impacto removidas, experiência de segmentação aprimorada.

• O Google Ads está introduzindo alterações nas configurações de local de destino em todos os tipos de campanha a partir de março.
• O objetivo é simplificar e alinhar o processo de segmentação, tornando-o mais intuitivo para os anunciantes.
• Uma das mudanças significativas é a remoção da opção de segmentação “Interesse de pesquisa: pessoas que procuram seus locais de segmentação”.

O Google Ads está notificando os anunciantes sobre as próximas alterações nas configurações de segmentação por local nos tipos de campanha a partir de março.

As mudanças visam simplificar e alinhar o processo de segmentação, tornando mais intuitivo para os anunciantes criarem campanhas eficazes.

Este artigo descreve o que está acontecendo, por que e como isso afetará suas campanhas.

Alterações nas configurações de segmentação

Uma das principais mudanças que afetam as configurações de segmentação é a remoção do Google da opção “ Interesse de pesquisa: pessoas pesquisando seus locais de segmentação ”.

O Google diz que essa opção tem baixas taxas de adoção e descobriu que não está sendo usada de maneira eficaz.

Os anunciantes ainda podem segmentar as opções “ Presença ou interesse ” ou “ Presença ”, que se alinham melhor com as metas de publicidade da maioria das campanhas.

A opção de excluir “Presença ou interesse: pessoas em, regularmente ou que mostraram interesse em seus locais excluídos” também será removida.

Muitos anunciantes acham essa opção confusa, diz o Google, e tem baixo impacto no desempenho da campanha.

No entanto, as campanhas continuarão a excluir pessoas nos locais excluídos.

O Google tem testado essas mudanças e entrevistado dezenas de anunciantes para entender como seu uso e desempenho serão afetados.

O objetivo do Google é alinhar as configurações de local de destino entre os tipos de campanha e melhorar a experiência de segmentação dos anunciantes.

O que isso significa para os anunciantes?

Essas alterações simplificarão o processo de segmentação no Google Ads, facilitando a configuração de campanhas e o alcance de metas.

Embora alguns anunciantes possam ter usado as opções que o Google está removendo, dizem que elas têm um baixo impacto no desempenho.

Lembre-se dessas alterações ao criar campanhas novas ou atualizar as existentes.

Os anunciantes devem estar preparados para ajustar suas configurações de segmentação em março para aproveitar essas mudanças.

Maximize sua visibilidade com dicas de John Mueller e Gary Illyes do Google sobre o uso adequado de tags lastmod e mapas de site separados.

O advogado de pesquisa do Google John Mueller e o analista Gary Illyes compartilham dicas de SEO para editores de notícias durante uma recente gravação de perguntas e respostas em horário comercial.

Revezando-se para responder às perguntas, Mueller aborda o uso correto da tag lastmod, enquanto Illyes discute os benefícios de mapas de site separados.

Quando usar a tag Lastmod?

Em um arquivo de sitemap XML, lastmod é uma tag que armazena informações sobre a última vez que uma página da web foi modificada.

Seu uso pretendido é ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar alterações significativas em páginas da web.

O Google fornece diretrizes para usar a tag lastmod, que pode ser usada para alterar trechos de pesquisa.

A presença da tag lastmod pode levar o Googlebot a alterar a data de publicação nos resultados da pesquisa, tornando o conteúdo mais recente e atraente para clicar.

Como resultado, pode haver uma inclinação para usar a tag lastmod mesmo para pequenas alterações em um artigo, para que pareça ter sido publicado recentemente.

Um editor de notícias pergunta se deve usar a tag lastmod para indicar a data da última atualização do artigo ou a data do comentário mais recente.

Mueller diz que a data no campo lastmod deve refletir a data em que o conteúdo da página mudou significativamente o suficiente para exigir um novo rastreamento.

No entanto, usar a data do último comentário é aceitável se os comentários forem uma parte crítica da página.

Ele também lembra o editor de usar dados estruturados e garantir que a data da página seja consistente com a tag lastmod.

“Como o arquivo de mapa do site trata de encontrar o momento certo para rastrear uma página com base em suas alterações, a data da última modificação deve refletir a data em que o conteúdo mudou significativamente o suficiente para merecer ser rastreado novamente.

Se os comentários são uma parte crítica da sua página, usar essa data é bom. Em última análise, esta é uma decisão que você pode tomar. Para a data do próprio artigo, recomendo consultar nossas diretrizes sobre o uso de datas em uma página.

Em particular, certifique-se de usar as datas em uma página de forma consistente e de estruturar os dados, incluindo o fuso horário, dentro da marcação.”

Sitemap separado para notícias?

Um editor pergunta sobre a posição do Google em ter um mapa do site de notícias e um mapa do site geral no mesmo site.

Eles também perguntam se é aceitável que ambos os sitemaps incluam URLs duplicados.

Illyes explicou que é possível ter apenas um mapa do site com a extensão de notícias adicionada às URLs necessárias, mas é mais simples ter mapas do site separados para notícias e conteúdo geral. URLs com mais de 30 dias devem ser removidos do sitemap de notícias.

Em relação aos sitemaps que compartilham as URLs duplicadas, não é recomendado, mas não causará nenhum problema.

Illyes afirma:

“Você pode ter apenas um mapa do site, um mapa do site tradicional conforme definido pelo sitemaps.org e, em seguida, adicionar a extensão de notícias aos URLs que precisam dela. Lembre-se de que você precisará remover a extensão de notícias de URLs com mais de 30 dias. Por esse motivo, geralmente é mais simples ter um mapa do site separado para notícias e para a web.

Basta remover os URLs completamente do mapa do site de notícias quando eles se tornarem muito antigos para notícias. Incluir os URLs em ambos os mapas do site, embora não seja muito bom, mas não causará nenhum problema para você.”

Essas dicas de Mueller e Illyes podem ajudar os editores de notícias a otimizar seus sites para mecanismos de pesquisa e melhorar a visibilidade e o engajamento de seus artigos.