O Facebook é uma plataforma inegavelmente poderosa para anunciantes.
De fato, a HubSpot Blog Research descobriu que o Facebook é a rede de mídia social mais popular para publicidade em 2022, com 62% das empresas aproveitando-a atualmente .
Além disso, o Facebook provou ser a plataforma de mídia social que gera o maior ROI.
Mas começar a anunciar no Facebook pode ser intimidante – principalmente com um orçamento limitado. Você não quer desperdiçar todos os seus gastos com anúncios antes de identificar uma estratégia de publicidade de longo prazo forte e eficaz.
Aqui, sentei-me com Tarcisio Ribeiro , Diretor de Anúncios da Meta , para discutir suas três dicas para tirar o máximo proveito de sua estratégia de anúncios no Facebook. Vamos mergulhar.
Dicas para criar anúncios poderosos no Facebook, de acordo com o diretor de anúncios da Meta
1. Mantenha-o simples.
Quando você está começando a usar os anúncios do Facebook , pode se sentir sobrecarregado com a quantidade de opções disponíveis. Por exemplo, você pode criar um anúncio impulsionado, um anúncio em vídeo, um anúncio de pesquisa ou um anúncio em carrossel (para citar alguns).
Ribeiro aconselha contra ficar muito complexo quando você está começando. Como ele diz: “Um desafio que vi com novos usuários de anúncios do Facebook é que eles veem os vários recursos que temos em nosso Gerenciador de anúncios e, sem entender completamente como tudo funciona, eles tentam brincar com tudo. Como resultado, eles acabam desperdiçando dinheiro porque não estão sendo direcionados o suficiente ou estão usando os recursos errados.”
Em outras palavras: não tente fazer muito, muito rapidamente.
Comece identificando seu objetivo – reconhecimento, tráfego, engajamento, leads, promoção de aplicativos ou vendas. E, em vez de criar um vídeo ou carrossel mais complexo, comece com uma postagem impulsionada, que é uma oportunidade fácil de começar a descobrir seu público-alvo. (Mais sobre isso, a seguir.)
A partir daí, considere dedicar um tempo para explorar os recursos que podem ajudar você a criar um anúncio otimizado. Ribeiro sugere que novos usuários do Facebook Ads reservem um tempo para fazer os treinamentos do Meta Blueprint .
2. Conheça seu público – incluindo os detalhes.
Ribeiro me disse que é imperativo que você entenda o público-alvo – em outras palavras, quem tem maior probabilidade de se tornar um consumidor.
E, igualmente importante, você precisa estar disposto a iterar ao longo do tempo para garantir que seu público-alvo se torne mais refinado.
“Por exemplo”, diz Ribeiro, “talvez você venda carrinhos de bebê. Mas além disso, você tem certas características que pertencem ao seu público-alvo – talvez seja um mercado de renda mais alta, ou pais que são muito móveis e precisam de um carrinho leve para fazer viagens. No começo, você pode ter uma coorte de dez tipos diferentes de perfis que podem comprar seu carrinho. Mas, com o tempo, você verá que 20% desses públicos são os mais propensos a compre seu produto.”
Os anúncios do Facebook podem ajudá-lo a identificar um público-alvo mais específico e de nicho. Se usarmos o exemplo mencionado acima, talvez você esperasse que os pais nas áreas suburbanas ao redor de Boston comprassem seus carrinhos de bebê, mas você descobre em sua análise de anúncios que a maioria de seus consumidores está localizada na área metropolitana. À medida que você começa a descobrir quem é seu verdadeiro consumidor, pode refinar sua estratégia de anúncios de acordo. 
Depois de identificar seu público-alvo, você também pode aproveitar o recurso Lookalike do Facebook para garantir que seus anúncios capturem a atenção de pessoas que correspondam às mesmas características de seus compradores atuais.
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3. Preste atenção ao criativo.
“Uma das primeiras coisas que os usuários percebem e reagem é a sua criatividade”, disse-me Ribeiro, “então é importante que você preste atenção em como está projetando seu anúncio”.
Por contexto, um criativo de anúncio são os atributos visuais do anúncio, seja uma imagem, um vídeo ou outro formato.
O anúncio em si precisa chamar a atenção de seus usuários. Se você não tiver certeza de qual tipo de criativo terá melhor repercussão com seu público, experimente fazer testes A/B de diferentes estilos para identificar o que funciona melhor.
Além disso, o tipo de anúncio que você cria é igualmente importante a ser considerado. Ribeiro diz: “O vídeo sempre funciona melhor porque é o mais envolvente. Mas você não precisa de um grande orçamento ou equipamento sofisticado para vídeo. Se você é uma pequena empresa e só tem fotos, pode converter essas fotos em um vídeo em nosso Gerenciador de Anúncios por meio de nossa parceria com o Vimeo.”
Se você está pronto para começar com os anúncios do Facebook ou levar sua estratégia de anúncios para o próximo nível, esperamos que essas três dicas tenham permitido que você se concentre no que é mais importante.
O poder dos anúncios do Facebook está na grande variedade de ferramentas e recursos que oferece às empresas — mas é imperativo, para seus próprios propósitos, que você comece com simplicidade; reserve um tempo para identificar seu público-alvo correto; e crie um criativo que obrigue seu público a agir.
