Um benefício principal do Google Shopping é visual. Em vez de ler sobre um produto, os pesquisadores podem ver uma imagem dele. Isso ajuda a pré-qualificar o clique.
Um consumidor que pesquisar “iluminação de arandela preta”, por exemplo, pode visualizar a imagem e clicar no anúncio. Presumivelmente, ela não clicaria se a foto estivesse relacionada à sua intenção.
Os anúncios no Google historicamente têm sido principalmente textos. Mas a tendência está mudando. O Google agora oferece três formatos de anúncio baseados em imagem em versão beta. Tudo poderia ajudar os comerciantes de comércio eletrônico.
Se os recursos de imagem não estiverem em suas contas, entre em contato com seu representante do Google ou com o suporte do Google Ads . Os três formatos são:
- Anúncios de galeria,
- Anúncios de descoberta,
- Extensões de imagem.
Os novos formatos ainda exigem texto, mas as imagens são o principal atrativo. Portanto, ter fotos nítidas e atraentes é crucial para taxas de cliques mais altas.
Anúncios de galeria
Os anúncios da galeria são exibidos apenas na parte superior dos resultados de pesquisa para celular. Os anúncios da galeria exigem três títulos, caminhos de URL visíveis (semelhantes aos anúncios de texto expandidos) e quatro a oito imagens para um carrossel. Opcionalmente, você pode incluir uma pequena linha de tag de até 70 caracteres, incluindo espaços. Os usuários de dispositivos móveis podem deslizar pelas imagens para entender melhor seus produtos ou serviços.
Os anúncios da galeria são exibidos apenas na parte superior dos resultados de pesquisa para celular.
Os anúncios da galeria podem ser gerais ou específicos. Para uma consulta ampla, como “sofás de couro”, o anúncio pode mostrar uma seleção de inventário. Os anunciantes podem pré-qualificar cliques provenientes de consultas gerais.
Por outro lado, os anúncios da Galeria também podem se concentrar em um único produto. Uma pesquisa por “iPhone 11” pode produzir um anúncio com oito imagens que mostram vários ângulos e recursos.
Os anúncios da galeria são semelhantes ao Instagram Stories sem um vídeo. Um comerciante que vende poltronas reclináveis pode mostrar imagens de uma pessoa sentada, reclinada ou dormindo. Uma pesquisa por “equipamento do New England Patriots” pode mostrar imagens de camisetas, moletons, calças e muito mais. As opções de contar histórias são abundantes.
Anúncios de descoberta
O Google anunciou os anúncios Discovery em seu evento Marketing Live em 2019. Os anúncios Discovery são exibidos em um formato nativo nas ferramentas baseadas em feed do Google:
- Feed inicial do YouTube,
- Google Discover,
- Promoções do Gmail e guias sociais.
Os anúncios de descoberta utilizam uma combinação de títulos, descrições e imagens – semelhantes aos anúncios de exibição responsiva. Os anúncios de descoberta podem ser de imagem única ou múltipla, em um carrossel, com a capacidade de deslizar, como os anúncios da Galeria.
Os anúncios de descoberta são exibidos em um formato nativo nas ferramentas baseadas em feed do Google, como este exemplo de feed inicial do YouTube.
A configuração de anúncios do Discovery requer um tipo de campanha do Discovery. Assim, a segmentação ocorre por meio de públicos-alvo: remarketing, mercado e intenção personalizada.
Os anúncios de descoberta são adequados para uma gama mais ampla de inventário. A ressalva é que os usuários não estão pesquisando os produtos nos anúncios. Assim como na Rede de Display, os anúncios do Discovery segmentam públicos-alvo com base em seus interesses e configurações. Imagens de qualidade, novamente, são essenciais para atrair os usuários a clicar.
Normalmente, analiso o desempenho dos anúncios do Discovery na estrutura de como eles ajudam outros canais. Usando funis multicanal no Google Analytics, podemos revisar os principais caminhos de conversão e relatórios de conversões assistidas para determinar o papel de uma campanha de descoberta.
Por exemplo, um usuário pode clicar em um anúncio do Discovery, sair do site e retornar uma semana depois para concluir uma compra. Na ausência do anúncio do Discovery, o usuário pode não ter sido convertido.
Extensões de Imagem
O Google testou extensões de imagem há alguns anos, mas retirou o formato até agora . Você pode usar esta extensão para mostrar imagens relevantes ao lado de seus anúncios de texto. A diferença com a nova versão é que as imagens agora são dinâmicas. O Google extrai as imagens da página de destino do seu anúncio.
A desvantagem deste formato de anúncio é a falta de controle. Os anunciantes não podem selecionar as imagens. Para mim, não é um disjuntor para executar extensões de imagem, mas é algo a ter em mente.
O novo formato de extensões de imagem do Google extrai as imagens dinamicamente da página de destino de um anúncio.
