Quando estiver pronto para importar sua lista de palavras-chave para o Google AdWords, há um passo importante a considerar. Pise este passo, e você queimará seu orçamento em questão de dias, talvez até horas. Além disso, suas taxas de conversão serão lamentáveis.
Saiba mais: https://expertdigital.net/entendendo-os-tipos-de-correspondencia-de-palavras-chave-do-google-adwords/
O essencial para se lembrar é que estamos direcionando os compradores em primeiro lugar. Você provavelmente passou um tempo considerável criando sua lista de palavras-chave para se concentrar neste grupo. Mas se você simplesmente importa essas palavras-chave em seus grupos de anúncios como estão, você pode inadvertidamente desperdiçar todo o seu trabalho árduo.
1. Correspondência ampla
Se você não diz ao Google como e quando mostrar suas palavras-chave, ele será padrão para esta configuração e mostrará seus anúncios para qualquer pesquisa que considere relevante. Isso pode incluir pesquisas que usam suas palavras-chave em qualquer ordem ou nem sequer contenham suas palavras-chave.
Então, se você inserir sua palavra-chave na sua lista como
- sapatos formais
Sem pontuação ou parênteses, o Google poderia mostrar seus anúncios para qualquer uma dessas pesquisas:
- O que são sapatos formais?
- Os sapatos formais me ajudarão melhor?
- Compre sapatos online
- Bons sapatos de trabalho
- Sapatos inteligentes para baile
Você pode ver o problema aqui? Os dois primeiros são por pesquisadores informativos que estão longe de gastar dinheiro. As próximas três pesquisas são vagas e atrapalhar pessoas que procuram produtos que você nem mesmo estoque.
O resultado? Você vai gastar dinheiro em pneus-kickers, ou você terá uma taxa de cliques muito baixa. Se isso acontecer, as regras do “Índice de qualidade” do Google iniciam, o que poderia tornar as suas campanhas PPC muito mais dispendiosas para operar.
Este é um dos maiores poços em que os novos operadores PPC se enquadram . É o “Imposto de Estupidez” do Google. As buscas de correspondência ampla geralmente recebem muitas impressões – e parece que algo está acontecendo -, mas suas taxas de cliques e conversões geralmente são abismal.
A solução é simples. O Google permite que você insira suas palavras-chave com alguma pontuação simples que indica mais especificamente quais tipos de pesquisas você deseja mostrar.
2. Correspondência exata
Esta opção oferece controle total. Você receberá menos impressões e cliques em geral, mas você não terá que se preocupar em desperdiçar cliques em pesquisas inúteis. Basta inserir sua palavra-chave com colchetes em torno dela:
- [comprar sapatos formais]
Os anúncios conectados a esta palavra-chave agora só serão exibidos quando as pessoas digitarem nesta frase-chave literalmente. Se uma pessoa pesquisando insere uma frase de palavra-chave que inclua outras palavras antes, depois ou entre elas, seu anúncio não será exibido.
Na instância acima, seu anúncio será exibido para esta pesquisa:
- comprar sapatos formais
Mas não mostrará para nenhum destes:
- compre sapatos formais online
- sapatos formais compram
- sapato formal preto
- sapatos negros formais
O seu anúncio também não irá mostrar se o pesquisador entrar “comprar sapatos formais” com um erro de ortografia – a menos que você escolha a opção de erro de ortografia.
E é por isso que a correspondência exata é uma espada de dois gumes: você evita impressões desperdiçadas à custa de oportunidades perdidas. Para dizer sem rodeios, as pessoas são estranhas: por todo o esforço que você coloca para encontrar as palavras-chave mais lógicas, alguém usará a palavra “comprar” em vez de “comprar” e você vai perder o tráfego valioso.
O que nos traz para. . .
3. Correspondência de frase
Digite sua palavra-chave em aspas diretas. As pessoas verão seu anúncio quando digitarem a palavra-chave naquela ordem precisa, mas seu anúncio também será exibido se digitarem palavras adicionais antes ou depois:
- “sapatos formais”
Com esta palavra-chave, seu anúncio será exibido para todas as seguintes pesquisas:
- sapatos formais
- comprar sapatos formais
- sapatos formais compram
- comprar sapatos formais
- compre sapatos formais online
No entanto, não será exibido para pesquisas que inserem qualquer coisa entre as palavras-chave ou usá-las em uma ordem diferente. Por exemplo:
- sapatos formais
- sapatos negros formais
- comprar sapatos de trabalho formal
- sapatos masculinos formais
A combinação de frases é útil porque você obtém mais impressões do que com a correspondência exata, mas você ainda mantém um nível de precisão.
Você ainda pode perder algumas oportunidades, no entanto.
4. Correspondência ampla modificada
Esta opção se comporta como uma correspondência ampla, mas você pode especificar que uma ou mais das palavras em sua frase-chave devem estar sempre presentes. Adicione um sinal de mais imediatamente antes da palavra não negociável, assim:
- + sapatos formais
Esta palavra-chave será exibida para qualquer pesquisa que o Google considere relevante, mas somente se a pessoa que procura inclua a palavra “formal”. Assim, seus anúncios serão exibidos para todas as seguintes pesquisas:
- comprar sapatos formais
- comprar calçados formais
- sapato preto formal acessível
- o que são sapatos formais?
- sapataria formal
Mas seu anúncio não será exibido para:
- comprar sapatos de trabalho
- melhores sapatos inteligentes
- comprar calçados pretos da noite
- sapatos baratos baratos e pretos
Há muita flexibilidade com uma ampla partida modificada, mas você precisa pensar cuidadosamente sobre quais palavras “ancorar” usando esse “+”; Caso contrário, você ainda pode acabar com impressões irrelevantes ou perder as principais oportunidades.
Neste exemplo, você pode estar melhor com:
- + comprar sapatos formais
Tudo volta à intenção. Qual a conversa que ocorre na cabeça do cliente ideal? A maioria das pessoas que usam a palavra “comprar” em uma pesquisa está procurando sites que vendem o produto em questão e estão prontos para gastar dinheiro.
A ampla correspondência modificada oferece um excelente equilíbrio entre flexibilidade e precisão e é uma ferramenta importante para aprender a usar bem. No entanto, quando você começa pela primeira vez, pode oferecer muitas oportunidades para erros. Os problemas que identificamos com uma ampla correspondência podem facilmente se manifestar aqui se você colocar o “+” no lugar errado!
Se você está se sentindo confiante, experimente. Mas se você estiver juntando sua primeira campanha e, especialmente, se o seu orçamento for apertado, comece com a combinação de frases e marque as pesquisas mais direcionadas para o seu produto ou serviço.
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Fonte: entrepreneur
