Ultimamente, tenho adotado a automação cada vez mais. Usado corretamente, a automação funciona como seu ajudante no ajuste fino de suas campanhas. Regras automatizadas, scripts e ferramentas de terceiros devem ser usados além do seu gerenciamento diário normal.
Hoje, quero revisar as regras automatizadas do Google Ads disponíveis para anunciantes. Em particular, vou compartilhar quatro regras que se tornaram comuns em minhas contas. Antes de compartilhar essas regras, enfatizarei que os limites serão diferentes em todas as contas. Por exemplo, posso pausar palavras-chave em minha conta que não foram convertidas nos últimos 30 dias e receberam pelo menos 45 cliques. Para você, esses limites podem ser diferentes dependendo dos intangíveis específicos da sua conta. É importante entender por que você está executando a regra e ajustar os limites de acordo.
Regra 1 – Aumente os lances de CPC
Esta regra analisa todas as palavras-chave ativadas e aumenta os lances sempre que determinados requisitos são atendidos. O objetivo desta regra é obter exposição adicional para converter palavras-chave que estão abaixo do custo por meta de conversão.
O exemplo abaixo mostra uma regra que é executada semanalmente, aumentando os lances de CPC em 25% em palavras-chave com CPAs abaixo de US $ 10.
Com esta regra, estamos dizendo ao Google para aumentar os lances para termos abaixo do custo por meta de conversão que tenham menos de 40% da parcela de impressões principais. O limite da parcela de impressões é definido para que as palavras-chave que já aparecem nas posições superiores do SERP com frequência não recebam lances mais altos (onde potencialmente gastariam mais e aumentariam o custo por conversão).
Também estamos definindo um limite para o lance máximo. Em outras palavras, não importa o desempenho da palavra-chave, nunca queremos dar um lance acima de US $ 2, porque com esse custo perdemos lucratividade. Por fim, a campanha da marca não está incluída nesta regra. Devido à importância que as conversões e receitas de campanha de marca têm na conta geral, quero garantir que todas as alterações de lance sejam feitas manualmente.
Regra 2 – Pausar palavras-chave ineficazes
O objetivo desta regra é revisar e pausar palavras-chave que não convertem. O prazo usado no exemplo abaixo é de sessenta dias. Acredito que esse limite seja uma janela generosa para determinar se uma palavra-chave está ou não funcionando.
Também é importante considerar as conversões assistidas. Com essa regra, isolamos palavras-chave que estão fazendo muito pouco para ajudar nas conversões de último clique e, em seguida, as pausamos. Se você sabe que determinadas palavras-chave raramente geram um grande volume de último clique, mas desempenham um papel vital na parte superior do funil, leve isso em consideração ao usar esta regra.
Regra 3 – Aumente os lances em IS baixo
Essa regra garante que você exiba pelo menos metade do tempo nas palavras-chave de melhor desempenho. Ele usa três métricas simples – conversões, pesquisa perdida IS (classificação) e custo por conversão.
Esses números obviamente variam dependendo da conta e dos objetivos. No entanto, você notará que esta regra não contém um qualificador de campanha de marca como as outras regras. Como uma regra automatizada adicional, você pode duplicar a Regra nº 3 e torná-la específica para sua campanha de marca, mas com qualificações de parcela de impressões mais agressivas. Isso ajudaria a manter um pulso constante sobre a parcela de impressões de sua marca.
Regra 4 – Receber e-mails para anúncios ineficazes
Esta regra é igual à regra da palavra-chave ineficaz, com duas diferenças. A primeira diferença é que, em vez de palavras-chave, estamos olhando para anúncios.
A segunda diferença é que esta regra lhe envia um e-mail em vez de fazer as alterações. Você deve sempre ter pelo menos três anúncios em execução em cada grupo de anúncios, mas, infelizmente, esse sentimento nem sempre é praticado. Com o envio de um e-mail pelo Google, você pode revisar cada grupo de anúncios e fazer uma pausa adequada. E se houver apenas um ou dois anúncios, escreva outro!
Conclusão
As regras que estabeleci são um bom começo para automatizar aspectos de sua conta. Você pode ir mais a fundo com essas regras, mas lembre-se de que a automação foi feita para ajudar; não substitui o toque humano. Esteja disposto a explorar a automação, assegurando-se de que ela não substitua seus esforços.
Quais são algumas regras que você configurou em suas contas? Deixe seus comentários abaixo!
