Nem todos os problemas de SEO de comércio eletrônico exigem soluções complexas. Aprenda cinco problemas comuns de SEO que perseguem os sites de comércio eletrônico e as melhores maneiras de resolvê-los rapidamente.
Muitas coisas em SEO são difíceis.
Muitas coisas consomem tempo.
Mas nem todos eles.
Na verdade, existem alguns problemas que vemos o tempo todo – especialmente no SEO de comércio eletrônico.
A seguir estão cinco dos problemas de SEO mais comuns que têm soluções rápidas.
SEO Quick Fix 1: Links de navegação
De longe, o problema número um que encontro é a navegação .
A maior parte dos sites de comércio eletrônico se enquadra em uma de duas categorias:
Mega Mega Mega Menu
Os menus podem sair do controle quando as pessoas usam a abordagem de “menor número de cliques”, em oposição a “menor quantidade de tempo para concluir uma tarefa”.
Os proprietários de sites sabem onde as coisas estão – e, portanto, um sistema como este:
Pode ser extremamente útil se você souber exatamente para onde está indo, a menos que o link que deseja não caiba na tela.
Usuários à parte, essa estrutura basicamente atribui o mesmo peso do PageRank / link interno para cada categoria e subcategoria.
É importante lembrar que se sua página tiver 100% do peso para passar, se você dividi-la em 10 links, cada link recebe 10% do peso.
E se você vincular a 263 páginas como este site está, cada uma receberá 0,38%.
Portanto, encontre as principais categorias e páginas que deseja classificar e empurre o peso até lá.
Afinal, imagine se a Amazon fizesse isso.
E ouvi dizer que eles podem ter um ou dois profissionais decentes de SEO na equipe.
Falta de direção
Uma coisa que me deixa coçando a cabeça toda vez é quando não há estrutura lógica para o nav, e muitas vezes nem mesmo as páginas para classificar.
Como profissional de SEO, fico imaginando que conversa levou à construção de um site de esportes motorizados sem link para “ATVs” (literalmente aconteceu ontem, no momento desta redação).
O que é desconcertante é se eu perguntar ao proprietário: “O que você quer vender?”, Ele dirá “ATVs”.
E se eu pedir a eles que acessem em seus sites, eles geralmente terão que ir para a página de um produto e começar a mexer com os filtros.
Levando às perguntas:
- Que exemplo de página deve ser classificado para ATVs?
- Por que você odeia tanto seus visitantes?
Muitas vezes, acredito que seja simplesmente um design ruim ou apressado e uma falta de compreensão do proprietário da empresa.
A falta de compreensão é totalmente aceitável.
Não conheço ATVs, eles não conhecem design e SEO.
Mas o design pobre ou apressado é inaceitável.
Designers não são profissionais de SEO.
Isso não é minha carne – e sou um designer de baixa qualidade.
Mas eles estão lá para ajudar os usuários a chegar onde precisam.
E uma navegação mal desenvolvida é um sinal de falta de compreensão por parte do designer de como realizar essa tarefa.
Talvez seja necessária uma nova profissão?
O conserto?
A correção em ambos os casos é a mesma.
Considere quais produtos e serviços você mais deseja vender e coloque-os na navegação de forma clara.
Pense em quais páginas precisam do peso do link para serem classificadas.
E que estrutura levará o usuário da sua página inicial ao produto o mais rápido possível, se ele for um surfista casual que não sabe de imediato a localização da sub-sub-sub-categoria X.
E, em caso de dúvida, visite a Amazon ou outros sites que tenham uma boa classificação em seu nicho.
Lisonjeie-os com sua imitação.
SEO Quick Fix 2: Schema
Os sites de comércio eletrônico tendem a não ter o esquema do produto, o esquema organizacional ou ambos.
Eu não posso enfatizar o suficiente o quão importante eles são.
- Esquema organizacional para ajudar a reforçar quem, o quê e onde você está.
- Esquema de produto para reforçar que você vende coisas, auxiliando não apenas nas próprias consultas de produtos, mas em “termos de compra” mais generalizados.
Adicionar esquema ao seu site pode ser fácil ou complexo, dependendo de como o CMS do seu site funciona.
Se você estiver no WordPress, é bastante simples obter o básico .
Mas pode ser oneroso obter funcionalidades mais avançadas para realmente se destacar.
Independentemente do sistema, para organizações, pessoalmente tendo a ignorar os plug-ins / add-ons, etc., e vou direto para a fonte (código).
Eu uso uma ferramenta como o Schema Markup Generator do Merkle para obter uma vantagem sobre os fundamentos do esquema e, em seguida, vou para a área Organização do Schema.org para refinar e adicionar o máximo de dados relevantes que posso.
Quanto mais específico você for, menor será a confusão possível para os motores.
Se você tiver acesso aos modelos, basta adicioná-los ao cabeçalho.
Se você não fizer isso e não estiver usando um sistema como o WordPress, que tem plug – ins que permitem adicionar código ao cabeçalho e rodapé, você pode adicioná-lo ao Gerenciador de tags do Google como HTML personalizado e simplesmente configurá-lo para aparecer em todas as páginas.
O esquema do produto é um pouco mais complicado e, a menos que você tenha um punhado de produtos ou muito tempo, precisará automatizar como ele é criado, pois é uma coisa por produto.
Sistemas como Shopify, WooCommerce, etc. farão isso por você.
Mas se você estiver em um sistema que não o faz, precisará trabalhar com seus desenvolvedores.
Eu não posso enfatizar o quão importante isso é no comércio eletrônico.
Maior visibilidade para produtos:
E melhorou as classificações de intenção de compra, consultas gerais, esclarecendo que você não está apenas falando sobre produtos, você os vende, você os tem e eles estão em estoque.
(Ou não pelo exemplo acima, mas hoje em dia essa máquina de remo é difícil de conseguir … então espero.)
Ao trabalhar com seu desenvolvedor, ou solucionar problemas / configurar plug-ins pode não parecer uma solução rápida, mas é.
Você estará literalmente melhorando, em um grau sério, cada página de produto em seu site.
Sim, pode demorar mais do que alguns minutos, mas no final – em um nível por página / produto, provavelmente levará apenas alguns segundos.
E isso é muito rápido.
SEO Quick Fix 3: Títulos de produtos
Este aparece em muitas das minhas listas porque é tão fácil e tão esquecido.
A maioria dos sistemas de comércio eletrônico vem com uma configuração pré-configurada de como os títulos são criados – que os proprietários de negócios raramente revisitam.
E aqueles que não vêm com opções de configuração e quase sempre podem ser facilmente ajustados no código.
Vejamos, por exemplo, um sistema que formata os títulos dos produtos (ligeiro ajuste no nome da empresa para não violar a privacidade):
“2021 Ford Shelby Mustang GT350 vermelho, branco, prata, azul, preto agora em estoque | Carros Beanstalk ”
Este não é um exemplo aleatório. Me inspirei muito em um site que estava revisando hoje.
E esta é uma das primeiras áreas que abordarei.
Em uma SERP que se torna:
“2021 Ford Shelby Mustang GT350 vermelho, branco, prata, azul,…”
Nem ótimo para os usuários, nem otimizado para SEO.
No código era basicamente:
<vehicle> <colors> Agora em estoque | Carros Beanstalk
O código simplesmente precisa ser alterado para algo como:
<veículo> Em estoque | Nome da empresa
Portanto, o mesmo produto agora aparecerá como:
“2021 Ford Shelby Mustang GT350 em estoque | Carros Beanstalk ”
Nem 100% dos títulos funcionam, mas com base em nossos dados de rastreamento, cerca de 93% funcionariam, em oposição a 57% antes da mudança.
E, em muitos casos, também simplesmente corta “carros”, o que significa que a verdadeira carne do título está intacta.
Os benefícios são duplos:
CTR aprimorada
Títulos melhores, mais limpos e de leitura mais fácil obtêm maiores cliques.
Vimos que eles variam de apenas alguns aumentos percentuais a até 3x, dependendo de como eles começaram mal.
Mas considere o número de páginas impactadas e mesmo uma pequena porcentagem é enorme.
Classificações aprimoradas
Títulos focados, SEO focado.
Cortar a verborragia menos ou irrelevante aumenta a relevância geral do título para o que a página realmente trata – o Ford Shelby Mustang 2021.
Mais uma vez, você pode precisar entrar em contato com o seu desenvolvedor se você não controla isso ou sabe como codificar, e você pode dizer … minhas páginas de produtos individuais têm uma média de 20 entradas por ano.
Ponto justo.
E se aumentarmos isso em apenas 5%, daremos muito trabalho para 1 visitante.
Mas você provavelmente não tem apenas um produto.
O site que eu estava vendo tinha cerca de 6.000 produtos.
Digamos que apenas 10% deles tenham desempenho no nível de 20 entradas por ano.
Ainda são 600 visitantes extras.
Além disso, SEO aprimorado para aumentar o tráfego.
De repente, parece que vale a pena enviar aquele e-mail para o seu desenvolvedor, não é?
Porque estou supondo que você pagará mais do que o custo de fazer essa edição para obter 600 visitantes de forma consistente por ano via PPC.
Ou mesmo apenas melhorando as classificações em outras áreas para facilitar esse tipo de melhoria.
Correção rápida 4 de SEO: trechos em destaque
Se você estiver se classificando de forma decente, mas não muito boa para as consultas, pode ser hora de buscar trechos em destaque .
Não se aplica a todos os casos, mas se aplica a muitos.
Em muitos casos, você pode olhar as consultas que classificou na página um, mas não nas três primeiras. Em primeiro lugar, considere se há um trecho em destaque a ser realizado e, se não houver, pergunte “Deveria haver?”
Estive testando cronogramas, feito direito leva cerca de 3 semanas.
Se uma consulta tem uma intenção possível que pode ser resumida em 300 caracteres ou menos ou em uma lista, ela é sua se você apenas encontrar uma resposta melhor para a intenção do usuário do que a que existe atualmente.
Em um de meus esforços mais recentes, queríamos pegar o trecho de outra pessoa.
Eles tinham uma página antiga com uma boa resposta.
Editamos uma página mais recente para incluir uma seção clara:
Tag de cabeçalho – O que é um <subject>?
Com uma definição de cerca de 250 caracteres, que inclui palavras-chave que sabíamos que seriam relevantes para uma boa resposta.
Conforme observado, em pouco menos de 3 semanas pegamos o trecho em destaque.
Geralmente é um caminho mais rápido para a posição superior do que arrastar-se pelo link building .
Você só precisa produzir conteúdo superior em um formato (e voz) que se encaixe na Posição Zero.
Sugiro começar no Search Console e visitar suas principais consultas, onde você está na posição quatro a dez.
Descubra quem tem outra pessoa segurando o snippet em destaque e produza uma resposta melhor, claramente estruturada.
Se não houver um trecho de destaque, considere se deve haver e teste a criação deles.
Quer se classificar para “widgets azuis?”
Adicionando uma seção “O que são Widgets azuis?” com uma definição de 295 caracteres pode ser um ótimo lugar para começar.
Ou talvez uma lista de “Tipos (ou usos) de Widgets Azuis”.
Ou talvez ambos.
Proteja suas apostas.
Correção rápida 5 de SEO: produtos do Google Meu Negócio
Uma das minhas grandes joias escondidas favoritas é a lista de produtos do Google Meu Negócio .
Ao fazer login, você simplesmente acessa:
E voila ! Seu painel de conhecimento é exibido.
Gosto de ficar de olho nas estatísticas e, portanto, uso códigos UTM nos URLs como:
https://www.sampledomain.com/product/ ? utm_source = google & utm_medium = organic & utm_campaign = GMBproducts
(Você pode ser tão elaborado quanto quiser.)
Então, posso encontrá-lo facilmente em minhas análises e ver como eles convertem.
Curiosamente, em muitos casos, as pessoas compram produtos diferentes dos em que clicam.
Felizmente, estou mais interessado em saber que eles gastaram dinheiro e quanto – e geralmente menos no que compraram.
Esta é uma das áreas mais rápidas de serem concluídas e requer pouca ou nenhuma habilidade técnica.
Basta escolher os produtos que deseja promover e começar.
No fechamento
Mesmo que você não seja altamente qualificado em código e não tenha tempo para grandes empreendimentos, quase sempre há algo que você pode fazer.
Esperançosamente, essas cinco soluções rápidas de SEO para sites de comércio eletrônico oferecem um ponto de partida.
Mas não é um lugar para terminar.
