Quando se trata de publicidade on-line (fora das mídias sociais), há poucos lugares melhores do que no Google. O gigante da pesquisa é tão essencial para as vidas diárias dos indivíduos conectados que poucos podem passar um dia inteiro sem usar o mecanismo de busca para satisfazer um desejo de informação.
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Por sorte, não é difícil chegar à frente das 40.000 pesquisas que o Google lida a cada segundo. A ferramenta do Google, o Google AdWords permite que as organizações acompanhem a atividade do usuário no mecanismo de pesquisa para colocar anúncios na frente das pessoas certas no momento certo. Essa é uma das ótimas coisas sobre o serviço: a segmentação nas campanhas do Google AdWords pode ser tão estreita ou ampla quanto necessário.
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Mas há muito que os comunicadores precisam saber sobre o Google AdWords para garantir que tirem o máximo proveito de cada real gasto. Confira cinco dicas para construir uma campanha bem-sucedida do Google AdWords.
1 – Tem uma meta configurada no Google Analytics e no AdWords antes de iniciar
Sem meta, sem sentido. O acompanhamento da conversão completo do funil é a única maneira de entender o verdadeiro ROI do seu investimento publicitário. Tente chegar o mais próximo possível da ação final do ponto de venda.
2 – Planeje um gasto de teste de 20% do seu orçamento e aprenda com as vitórias de palavras-chave
Você vai fazer suposições em sua abordagem de segmentação para envolver seu público. Procure informações de desempenho nas palavras-chave e considere construir campanhas mais fortes em torno desses conceitos.
3 – Não ignore a hora do dia e o dispositivo
Esses dois fatores podem prejudicar suas taxas de conversão silenciosamente mesmo se você tiver a região certa, palavras-chave e anúncios. Não venda para as pessoas café à noite e sono na manhã. Controle triplo da otimização móvel do seu site e, em regra, tente se proteger de gastos de desktop, pois as pessoas tendem a ter 4x maiores taxas de conversão (dependendo do que você está vendendo).
4 – Analisar! Incluir conversões assistidas
A campanha não examinada não vale a pena gastar dinheiro. Use conversões assistidas no Google Analytics para ver se o Google AdWords ajuda uma viagem de 90 dias ao cliente. Talvez o Google AdWords esteja ajudando as pessoas a descobrir o produto e depois eles retornarão 30 dias depois, em visita direta ou devido ao acompanhamento de e-mail para finalmente fazer uma compra. As conversões assistidas revelarão isso.
5 – Crie conteúdo e CRO (Conversion Rate Optimization) em torno de campanhas vencedoras
A otimização da taxa de conversão é um processo que ao longo do tempo ajudará a reduzir o custo aumentando a eficiência de conversão. Lembre-se de que duplicar a taxa de conversão produz o mesmo efeito que duplicar o orçamento do seu anúncio. O conteúdo da construção ajudará a melhorar a combinação de perfis de palavras-chave, a pontuação Q, e pode até ajudar a criar SEO real em torno do termo.
