As extensões do Google AdWords são uma ótima maneira de seus anúncios se destacarem dos concorrentes em um mercado on-line lotado. Eles podem adicionar uma vantagem a qualquer campanha, ajudando a separar os melhores desempenhos online dos medíocres.
O que é uma extensão de anúncio?
Extensões de anúncio são informações adicionais que expandem seu anúncio para torná-lo mais útil aos usuários. As extensões de anúncio normalmente incluem números de telefone, links adicionais do seu site, análises de vendedores. Você deve selecionar extensões de anúncio que ajudarão sua campanha de publicidade a atender melhor às suas metas de negócios.
Como regra geral, não há custo adicional para aproveitar as opções de extensão de anúncio.
Algumas extensões de anúncio são automatizadas, o que significa que o Google AdWords adiciona automaticamente as informações da extensão ao seu anúncio e incluem extensões de sitelink clique para ligar e chamadas automáticas. Outras extensões de anúncio são manuais, o que significa que você pode optar por personalizar seus anúncios de acordo com suas próprias preferências.
Aqui estão cinco idéias que você pode usar para desenvolver extensões de anúncio que são boas demais para serem ignoradas
1. Extensões de sitelinks
Os Sitelinks do Google Adwords são links adicionais no seu anúncio que direcionam os possíveis clientes diretamente para uma página específica do seu site.
Neste exemplo, podemos ver o varejista on-line Boots disparando sitelinks para produtos específicos. Essas seleções de sitelinks podem ser uma função da sazonalidade, tendências de compras ou promoções específicas.
As extensões de sitelink permitem:
- avalie os cliques nas páginas específicas de sitelinks no seu site para saber ainda mais sobre as preferências dos clientes
- execute campanhas específicas de curto prazo em páginas profundas do seu site para facilitar a execução de campanhas sazonais
- crie sitelinks especificamente para usuários de celular
2. Extensões de frase de destaque
As extensões de frase de destaque permitem incluir texto descritivo adicional nos seus anúncios de texto padrão. Você pode incluir atributos específicos sobre sua empresa, produtos e serviços que serão exibidos abaixo do seu anúncio na Rede de Pesquisa do Google.
Eles parecem sitelinks, mas a diferença é que eles não podem ser clicados. Portanto, é melhor pensar neles como pontos adicionais, meros trechos de informações extras para ajudar a atrair os usuários.
No exemplo abaixo, a ASDA inclui as extensões de chamada sobre qualidade e velocidade de entrega: “Garantia de 100 dias – Clique e receba gratuitamente – Entrega no dia seguinte”.
4 razões para usar extensões de frase de destaque:
- Eles são fáceis de implementar, aparecem como texto simples e não exigem links para páginas secundárias.
- Eles aproveitam o espaço extra de anúncios nos resultados da Pesquisa Google.
- Eles promovem detalhes sobre o seu negócio; como serviços populares ou ofertas exclusivas.
- Eles estão disponíveis sem custo adicional.
As extensões de frase de destaque permitem maior flexibilidade, pois você pode alterar a conta inteira sem editar cada texto do anúncio separadamente.
3. Clique em Extensões de texto
Se você estiver segmentando um público-alvo para dispositivos móveis, as extensões de clique para texto fornecem uma maneira rápida e eficaz para que seus clientes entrem em contato de forma intuitiva e da maneira que eles se sintam confortáveis.
A campanha do Google AdWords exibirá uma frase de chamariz “Envie-nos um texto” que se parece com isso.
Se você quiser saber mais, escrevemos uma análise detalhada e guia para usar o clique no texto.
Os benefícios das extensões clique para texto incluem:
- são cliques excepcionalmente bons para geração de leads, com o usuário interagindo proativamente com seu anúncio
- para alguns grupos de usuários, o envio de uma mensagem de texto será muito mais preferível do que fazer uma ligação telefônica ou outro tipo de consulta
- nossa própria pesquisa mostrou uma CTR (taxa de cliques) mais alta para usuários móveis.
4. Extensões de chamada
As extensões de chamada do Google Adwords oferecem aos clientes uma maneira conveniente de ligar para sua empresa diretamente dos resultados da pesquisa. E, é claro, eles podem ser combinados com outras extensões, como chamadas e extensões de local, com grande efeito.
Neste exemplo para um revendedor de carros, o número de telefone é exibido assim em um computador de mesa:
Em dispositivos móveis, os usuários verão um layout diferente:
Os benefícios das extensões de chamada são bastante diretos:
- se sua empresa valorizar as ligações telefônicas, isso gerará o tipo certo de conversão
- você terá um relatório detalhando o número de chamadas que suas campanhas conduziram, ajudando você a avaliar melhor seu ROI
- e você pode agendar suas extensões de chamada para aparecerem em horários específicos para melhor acomodar seus processos de negócios.
