A pesquisa de palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa identifica as consultas de um público-alvo. O processo é semelhante para todas as formas de conteúdo, incluindo vídeos.
Conhecer as palavras-chave dos pesquisadores para encontrar vídeos pode resultar em melhor marketing no YouTube, classificações mais altas nos carrosséis de vídeo do Google e uma melhor compreensão das jornadas de compra de seus clientes em potencial.
Os compradores procuram demonstrações em vídeo, avaliações e ajuda. Uma sólida estratégia de vídeo de comércio eletrônico deve incluir todos eles.
Eu confio em seis ferramentas para descobrir as palavras-chave dos consumidores quando eles pesquisam vídeos:
- preenchimento automático do YouTube,
- Você me completa automaticamente,
- Pemavor,
- Vídeos do Google,
- “Pesquisas relacionadas” no Google Videos,
- TubeRanker.
6 ferramentas de palavras-chave para vídeos
Autocompletar do YouTube. O YouTube, como o Google, sugere automaticamente as consultas à medida que são digitadas com base em pesquisas populares. O recurso de preenchimento automático expande as sugestões à medida que letras adicionais são digitadas.
O recurso de preenchimento automático do YouTube expande as sugestões à medida que letras adicionais são digitadas. Clique na imagem para ampliar.
As sugestões automáticas do YouTube atraem um tipo de público diferente do do Google . Por exemplo, as principais sugestões do Google para a consulta de pesquisa “smart watch” são “smart watch women”, “smart watch men” e “smart watch for kids”. Todos sinalizam intenção comercial , o início de uma jornada de compra.
A principal sugestão do YouTube para “smart watch” é “smart watch connect to android”, que reflete uma intenção informativa de, presumivelmente, um proprietário do produto.
Mas nem todas as sugestões do YouTube são informativas. Avaliações de produtos, unboxing e dicas de compras foram incluídas nas sugestões automáticas para “smartwatch” durante meus testes.
No entanto, as sugestões do Google sinalizam mais claramente a intenção de compra. Os compradores do Google provavelmente estão mais avançados na jornada de compra do que os do YouTube.
Os comerciantes devem otimizar para ambos.
You Autocomplete Me é uma ferramenta útil e gratuita que expande as sugestões do YouTube adicionando cada letra do alfabeto por trás da consulta e agrupando as letras em oito frases cada.
O recurso é útil, mas limitante, porque as sugestões nativas do YouTube incluem muito mais. Além disso, You Autocomplete Me não possui opções de filtragem ou classificação. Ainda assim, ele exporta a lista inteira de um usuário para um arquivo Excel para análise detalhada, como agrupar palavras-chave e identificar tendências.
O YouTube oferece muitas sugestões ao adicionar uma letra por trás de uma consulta. Este exemplo do YouTube adiciona um “d” após “relógio inteligente”.
O Pemavor fornece uma ferramenta gratuita que executa o preenchimento automático do YouTube e filtra os resultados por modificadores escolhidos pelo usuário. O recurso de agrupamento de palavras-chave do Pemavor é útil para descobrir os modificadores reais dos pesquisadores do YouTube.
O Pemavor executa o preenchimento automático do YouTube e filtra os resultados por modificadores escolhidos pelo usuário. Este exemplo de pesquisa de “relógio inteligente” mostra o YouTube como a origem da palavra-chave e “review” como o modificador. Clique na imagem para ampliar.
O Google Videos é pouco usado para fins de marketing, devido ao domínio do YouTube, de propriedade do Google. Para ter certeza, o Google Videos vem principalmente do YouTube, mas o algoritmo do Google potencializa os resultados de pesquisa do primeiro. E usar o algoritmo do Google pode descobrir pistas para otimização.
Um dos meus recursos favoritos do Google Videos é agrupar uma pesquisa em tópicos subjacentes e vizinhos, útil para expandir uma lista de palavras-chave e identificar termos relacionados. O clustering também reflete as jornadas de compra dos compradores, que informam o posicionamento do produto e a estrutura do site.
Uma pesquisa no Google Videos fornece grupos de tópicos subjacentes e vizinhos. Este exemplo é para uma pesquisa por “relógio inteligente”. Clique na imagem para ampliar.
Pesquisas relacionadas no Google Videos. O Google Videos gera “Pesquisas relacionadas” abaixo dos resultados de pesquisa orgânica. As pesquisas relacionadas em Vídeos diferem dos resultados de pesquisa principais do Google, confirmando que as pessoas usam o Google Vídeos de maneira diferente, com palavras-chave separadas.
Essa caixa “Pesquisas relacionadas” aparece no Google Videos para a consulta “relógio inteligente”.
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Esta caixa “Pesquisas relacionadas” para “relógio inteligente” aparece nos principais resultados de pesquisa do Google.
O TubeRanker é uma ferramenta de marketing premium que usa seu próprio algoritmo para exibir palavras- chave do YouTube para otimizar. Uma ferramenta gratuita relacionada fornece o volume de pesquisa mensal do YouTube.
Os usuários podem exportar palavras-chave para um arquivo Excel ou CSV, embora a ferramenta não identifique as fontes de dados.
O TubeRanker usa seu próprio algoritmo (não divulgado) para exibir palavras-chave do YouTube. Este exemplo é para a pesquisa “relógio inteligente”. Clique na imagem para ampliar.
