A indústria digital é vasta e pode ser difícil navegar para recém-chegados ou profissionais de marketing que procuram encontrar seu nicho. Desde conhecer as melhores ferramentas de análise de dados até dominar SEO e marketing de conteúdo, pode haver muito com o que lidar se você não focar sua atenção nas áreas que importam para um negócio.
Um grande profissional de marketing digital terá a capacidade de se adaptar rapidamente e aprender por conta própria, mesmo estando pronto para mudar para diferentes carreiras digitais se as habilidades antigas se tornarem menos solicitadas. Eles trabalharão com diversas equipes e clientes, portanto, terão que saber se comunicar e construir equipes fortes.
A boa notícia é que há uma demanda global por profissionais de marketing com habilidades digitais ágeis. De acordo com o trabalho de pesquisa da DMI ‘ Perpetual Evolution ‘, é o talento e a tecnologia que estão impulsionando o futuro do marketing digital com empresas interessadas em contratar profissionais de marketing com know-how digital. E nunca se esqueça de que é importante alavancar e melhorar suas hard e soft skills à medida que você avança para novas posições empolgantes.
Então, como você acelera seu caminho corporativo ou se diferencia da concorrência, principalmente se você é um nômade digital ou deseja se tornar um freelancer de sucesso? Confira essas 7 habilidades essenciais de nicho para mantê-lo relevante no setor digital em constante mudança.
1. Marketing de vídeo
O vídeo continua a tomar a internet de assalto e isso não vai parar. Os clientes adoram vídeos, principalmente nas mídias sociais, e 8 em cada 10 pessoas compraram depois de assistir ao vídeo de uma marca. Para os profissionais de marketing, 93% que usam o vídeo dizem que é uma parte importante de sua estratégia e 87% relatam que isso lhes dá um retorno sobre o investimento (ROI) positivo, de acordo com a pesquisa The State of Video Marketing.
Lembre-se de que essas são estatísticas soltas que variam dependendo de quem você pergunta, mas o ponto é que a maioria das estatísticas aponta para conversões, engajamento e classificações de SEO muito mais altas quando se trata de vídeo.
O que o torna tão envolvente? Porque é pessoal e relevante. Quando as pessoas podem ver seu rosto (ou o rosto da pessoa que promove a marca), é mais provável que confiem em sua empresa. Também é um conteúdo maravilhosamente versátil para usar em diferentes plataformas. Basta pensar no sucesso do Instagram e na rápida ascensão do TikTok !
Os profissionais de marketing digital não precisam saber tudo sobre produção de vídeo. Mas saber fazer vídeos sem contratar um profissional é um bom ponto de partida. Existem algumas ótimas ferramentas para ajudá-lo a fazer isso, como Promo e Camtasia . E se você tem algum treinamento nesta área e adora, suas habilidades nunca serão desperdiçadas, pois o vídeo estará sempre em demanda.
Se você quiser aprender mais por conta própria, experimente ferramentas de edição de vídeo como Apple Final Cut Pro X ou Adobe Premiere Pro .
2. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e marketing de mecanismos de pesquisa (SEM)
Search Engine Optimization (SEO) é a chave para todos os níveis de marketing digital e qualquer pessoa que vá para o campo deve ter um controle básico sobre isso. Você certamente pode deixar as coisas altamente técnicas e de back-end para as pessoas mais técnicas da equipe, mas saber como o SEO realmente funciona e uma sólida compreensão das melhores práticas e otimização de conteúdo são cruciais para executar uma campanha de marketing digital bem-sucedida.
Tanto o SEO quanto o Search Engine Marketing (SEM) informam toda a sua estratégia digital em nível de dados e conteúdo. Portanto, você precisa ser capaz de se comunicar com outros colegas de equipe sobre isso e não irá muito longe sem aprender o básico e entender como SEO e SEM podem trabalhar juntos.
3. Marketing de Conteúdo
O conteúdo está no centro do marketing digital e o marketing de conteúdo continuará sendo uma parte crucial do jogo, não importa o que aconteça. Mas o marketing de conteúdo é um trabalho enorme por si só. Você precisa ser capaz de criar conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO para muitos canais e entender como criar uma estratégia de conteúdo eficaz para engajar e converter o público.
E para tornar as coisas um pouco mais desafiadoras, é importante observar que o conteúdo pode assumir muitas formas, de vídeo a redes sociais, e-mails, conteúdo da web, blogs, e-books, vídeos, whitepapers… a lista continua. Você também precisa ter uma compreensão firme do marketing de mídia social, pois o conteúdo é crucial nas plataformas sociais. Inspire-se em seis marcas globais que sabem como fazer marketing de conteúdo com sucesso.
3. Dados/Análise
Independentemente da faceta do marketing digital em que você entra, a análise será central para sua estratégia e ajudará você a tomar melhores decisões baseadas em dados para campanhas. Monitorar e gerar relatórios por meio de ferramentas como o Google Analytics é bastante simples, mas a parte complicada é como coletar e usar essas informações para saber mais sobre o comportamento do consumidor e aplicá-las a soluções que aumentam o tráfego e as conversões.
A maioria das empresas (mesmo as pequenas) tem enormes quantidades de dados para rastrear, e os grandes profissionais de marketing digital precisam entender como coletar e usar isso a seu favor. As empresas estarão sempre à procura de pessoas que não apenas saibam “ler” dados usando suas habilidades técnicas de marketing, mas também extrair valor dos dados dos clientes para melhorar estratégias futuras. Se você puder mostrar que pode fazer isso de maneiras inovadoras que resultem no sucesso da campanha, você será um ativo valioso no setor.
Lembre-se de que você não precisa se ater a uma plataforma para suas análises, confira algumas alternativas ao Google Analytics para ver se elas funcionariam melhor para você.
4. Entenda o Design Thinking e Planejamento
Design Thinking é um termo que se refere a uma maneira de abordar problemas a partir de uma perspectiva centrada no usuário. A abordagem essencialmente nos encoraja a pensar de forma centrada no ser humano ao resolver problemas complexos de grande escala.
De acordo com a The Interaction Design Foundation , existem 5 fases principais nesse processo: empatia, definição, idealização, protótipo e teste. A razão pela qual isso funciona bem é que muito disso é (ou deveria ser) centrado na experiência do usuário, que é a chave para o sucesso do marketing digital . Outra coisa interessante sobre essa abordagem é que ela pode ser usada de maneira não linear – de modo que em alguns casos você pode chegar à fase de teste e depois voltar à fase intermediária, por exemplo, para reconsiderar ideias.
Designers e desenvolvedores provavelmente usarão esse tipo de abordagem, portanto, é uma boa ideia pelo menos ter um entendimento sólido para aprimorar seu currículo de marketing e aplicá-lo quando possível.
5. Seja experiente em tecnologia
Como a indústria é orientada para a tecnologia, você precisa de um domínio decente da tecnologia, além de ser capaz de aprendê-la rapidamente. Se você é da geração do milênio ou mais jovem, provavelmente será uma segunda natureza como nativo digital, mas as gerações mais velhas podem querer dedicar algum tempo para aprender não apenas tecnologias específicas, mas também se familiarizar com software e ferramentas comumente usados como audiência de audiência ou SEM.
Também pode ser benéfico entender as habilidades técnicas necessárias para o marketing, como os fundamentos da codificação da web, além de ter uma ideia clara de como usar os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS). Por exemplo, um CMS como o WordPress – usado por um terço dos sites – pode ser ajustado para impulsionar o SEO se você conhecer as etapas certas e ajudá-lo a conseguir o emprego dos sonhos.
6. Seja Persuasivo
Um grande líder de marketing digital não apenas possuirá ótimas habilidades com as pessoas, mas também será capaz de combinar o pensamento analítico com a resolução criativa de problemas . Isso ajudará suas equipes a criar ideias inovadoras de campanhas de marketing para impulsionar os negócios.
Uma grande parte disso é ter grandes habilidades de persuasão e influência . Você pode convencer alguém a comprar um produto? Que tal persuadir outros líderes de equipe de que sua ideia é a melhor? Não se trata de discutir, é ter a confiança de que você sabe o que está fazendo e demonstrar isso.
7. Destaque suas habilidades incomuns
No que diz respeito às soft skills , os grandes profissionais de marketing digital devem ser curiosos, desfrutar de versatilidade, visão de futuro, foco nos negócios e centrado na estratégia. Mas há muito espaço neste campo para todos os tipos de personalidades e habilidades. Portanto, você deve aproveitar sua personalidade única para se manter competitivo no setor.
Pode, por exemplo, ser incomum encontrar alguém talentoso em estratégia de SEO e gerenciamento, ou pode ser único encontrar alguém com um diploma de ciência da computação que também adore mídias sociais. Nunca tenha medo de usar seus pontos fortes a seu favor.
