Uma coisa que atrai muitos espíritos empreendedores para a indústria de SEO é seu design dinâmico.
As estratégias estão mudando continuamente com base no foco e na indústria de cada cliente, evitando práticas proverbiais de cortador de biscoitos.
Isso é especialmente verdadeiro ao abordar a pesquisa de palavras-chave.
Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis e cada uma requer um foco criativo exclusivo para produzir as melhores oportunidades de pesquisa.
Para este artigo, vou focar em uma ferramenta da internet Mothership que às vezes fica de fora do SEO devido ao seu foco baseado em anúncios: Google Keyword Planner .
Aqui, você encontrará nove dicas de pesquisa do Planejador de palavras-chave que podem ajudá-lo a segmentar termos mais lucrativos em campanhas orgânicas e pagas.
1. Escolha palavras-chave de baixo volume e alta recompensa
Em primeiro lugar, você deseja saber quais produtos, serviços e palavras-chave geram mais lucro.
Com essas informações, você pode criar uma lista de palavras-chave iniciais para lançar seu primeiro plano de ataque.
Geralmente, concentro-me na qualidade sobre a quantidade, o que normalmente equivale a baixo volume sobre alto volume.
Por exemplo, um de nossos clientes é uma empresa de consultoria ambiental, portanto, conseguir que alguém converta um conteúdo orgânico para um “Plano SWPPP” pode render milhares de dólares a essa empresa em uma venda.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Como você pode ver, a concorrência de pesquisa para muitas dessas palavras-chave é baixa e os volumes estão aumentando para muitas palavras-chave relevantes nesse espaço.
Devido às crescentes preocupações ambientais, palavras-chave como essas continuarão a crescer e gerar dinheiro para quem capturar sua participação orgânica.
Dica de bônus : se você estiver procurando por volumes de palavras-chave mais precisos, use outro planejador de palavras-chave como Semrush ou crie um lance alto usando o CPC máximo de uma palavra-chave para entender melhor seu volume total e impressões mensais.
2. Classifique as palavras-chave por intenção
Em seguida, compile uma lista de palavras-chave para cada campanha e classifique por intenção.
Infelizmente, o Planejador de palavras-chave do Google não fornece filtros de intenção, como intenção comercial, informativa ou de navegação .
No entanto, podemos coletar a intenção comercial de outras frases-chave filtrando as palavras-chave por lance na parte superior da página em ordem crescente ou decrescente.
Por exemplo, páginas com lances na parte superior da página mais altos normalmente têm intenção comercial altamente competitiva e implicam taxas de conversão relativamente boas se os anunciantes estiverem dispostos a oferecer lances tão altos nesses termos.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
O marketing de conteúdo do LinkedIn é um termo muito procurado com muita concorrência com base nesta pesquisa.
No entanto, você pode inverter essa lista em ordem crescente para descobrir termos de palavras-chave com maior intenção informativa.
Usando nosso exemplo anterior de “Planos SWPPP”, encontramos palavras-chave informativas com lances baixos em ordem crescente.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Dica de bônus : usar frases como “comprar”, “cupom”, “venda” etc. ajudará você a separar as palavras-chave por intenção comercial.
Por outro lado, termos como “melhores práticas”, “top” e frases de perguntas significarão intenção informativa.
3. Pegue ideias de palavras-chave dos concorrentes
Embora várias ferramentas de pesquisa competitiva estejam disponíveis, incluindo Ahrefs , Semrush , Majestic , etc., você pode realizar pesquisas de palavras-chave competitivas diretamente no Planejador de palavras-chave do Google.
Na verdade, quando você entra no Planejador de palavras-chave, eles oferecem opções para pesquisar palavras-chave usando uma palavra-chave inicial ou um site concorrente.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
O Google fornecerá uma lista de todas as palavras-chave para as quais este site classifica, e você pode filtrar palavras-chave por nome de marca para obter uma boa lista de palavras-chave para as quais um site está classificado.
Dica de bônus : clique em Posição média orgânica em colunas personalizadas para ver a classificação desse site para palavras-chave específicas para gerar ideias para o sucesso.
4. Conteúdo de arranha-céus usando palavras-chave específicas da página
Você pode notar que o Planejador de palavras-chave do Google fornece uma visão geral de palavras-chave do site do seu concorrente e conteúdo específico da página na imagem acima.
Se você estiver pesquisando tópicos e palavras-chave para conteúdo superior ou intermediário que direciona tráfego para seu site, você pode usar qualquer uma de suas ferramentas de pesquisa de concorrentes favoritas para ver quais páginas estão direcionando tráfego para um site.
Claro, você também pode inserir manualmente qualquer página da web em que seu concorrente o supere e descobrir outras ideias e variações de palavras-chave.
Por exemplo, usando Semrush, descobri que este artigo sobre mecanismos de pesquisa alternativos atrai o tráfego anual mais alto para o Search Engine Journal.
Posso ver as palavras-chave mais relevantes direcionando tráfego para essa página da Web copiando e colando o link no Planejador de palavras-chave.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Você pode até fazer lances nessas palavras-chave se quiser, quer esteja comercializando um mecanismo de pesquisa alternativo ou um conteúdo incrível.
Dica de bônus : Conduzindo a pesquisa de palavras-chave página por página, você pode descobrir outras variações de palavras-chave que o Google classifica essa página para as quais você não teria inserido em seu conteúdo.
5. Satisfaça a intenção com perguntas de palavras-chave
O conteúdo informativo responde ao maior número possível de perguntas dos usuários.
Isso oferece várias vantagens para sua estratégia de SEO e conteúdo, incluindo:
- Classificação para pesquisas de rich snippet e caixa de resposta.
- Satisfazendo a intenção do usuário.
- Superando a concorrência mantendo a atenção do usuário por mais tempo e obtendo mais cliques.
- Classificação para ainda mais palavras-chave do que um termo inicial amplo.
Felizmente, o Planejador de palavras-chave do Google fornece filtros fáceis para inserir frases de perguntas, como “o quê”, “quando”, “onde”, “por que” e “como” para ajudar a criar conteúdo estelar que satisfaça a intenção do usuário e os instrua.
Dica de bônus : AnswerthePublic é uma ferramenta gratuita que fornece perguntas comuns de usuários em um formato de fácil visualização para ajudá-lo a responder o maior número possível de perguntas.
Além disso, a caixa de respostas do Google e os resultados mais pesquisados na parte inferior fornecem bons indicadores de quais perguntas os usuários estão pesquisando.
6. Filtrar por localização
Outro ótimo recurso do Planejador de palavras-chave do Google é a capacidade de filtrar anúncios e compartilhamentos de impressões para locais específicos.
O Google ainda permite filtrar os volumes de pesquisa de palavras-chave até o nível da cidade.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Além disso, você pode acessar dados de volume de pesquisa por estado ou região para descobrir de onde vem a maior parte de seu tráfego e clientes na guia Previsão do Google.
Por exemplo, abaixo, procurei o volume de pesquisa por “planos SWPPP”.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Usando esses dados, você pode criar páginas de destino específicas do local para planos SWPPP para Califórnia, Texas, Flórida, etc.
Dica de bônus : Filtrar pesquisas por local também fornece uma boa base para a quantidade de alcance dos anúncios locais no Facebook e em outras redes.
Por exemplo, se a maioria das pesquisas for regionalmente específica, isso pode ajudar a evitar gastos desnecessários em todas as plataformas de anúncios.
7. Otimize palavras-chave por dispositivo
Além da localização e da intenção, a otimização de páginas da Web para diferentes dispositivos também é fundamental.
Criei uma campanha publicitária visando “reparo de telhado” na área metropolitana de Dallas no exemplo abaixo.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Não surpreendentemente, a maioria dessas pesquisas ocorre em dispositivos móveis e provavelmente são feitas como pesquisas “perto de mim”.
Com base nessas evidências, otimizar as páginas de destino para dispositivos móveis, inserir um CTA clique para ligar, organizar uma forte presença da marca em diretórios locais e otimizar o Perfil da empresa do Google (anteriormente Google Meu Negócio) com informações de contato claras renderá mais conversões para a maioria das campanhas publicitárias.
Dica de bônus : entender em quais dispositivos os usuários pesquisam produtos permite segmentar os usuários nesses dispositivos com campanhas de redirecionamento baseadas em anúncios em mídias sociais e outros sites.
8. Pesquise palavras-chave por grupos
Os anunciantes usam principalmente essa estratégia, mas ela fornece um rico recurso de informações para SEOs e profissionais de marketing de conteúdo.
Ao pesquisar palavras-chave na Visualização agrupada, em vez da Visualização de palavras-chave, o Google organiza as palavras-chave diretamente para você por categoria.
Por exemplo, usando a frase inicial “kombucha caseiro” e “melhor kombucha”, você pode ver o número de palavras-chave e ideias de tópicos geradas com duas palavras-chave simples.
Imagem do Planejador de palavras-chave do Google, abril de 2022
Ao agrupar essas palavras-chave por categoria, você pode criar conteúdo específico de página para cada grupo, utilizando cada palavra-chave do grupo para ajudar a otimizar seu conteúdo.
Dica de bônus : se você notar no topo, o Google fornece ideias relevantes de palavras-chave e tópicos para expandir ainda mais seus esforços de marketing.
9. Para os anúncios – Lembre-se de dar lances em palavras-chave de marca
Por fim, uma estratégia de conversão para anunciantes é, se você ficar sem ideias de palavras-chave, considere dar lances nas palavras-chave de marca e redirecionar as pesquisas dos usuários para seu website.
Você pode usar essa estratégia genuinamente se vender produtos de marca em seu site, como tênis Nike, se vender roupas ou se quiser obter mais cliques para suas próprias palavras-chave de marca.
Existem várias vantagens em dar lances em palavras-chave de marca, incluindo:
- Ocupando mais imóveis SERP .
- Custos mais baixos (para a marca comercial real).
- CTRs mais altas (especialmente se for sua marca).
- Obtenha mais dados sobre a intenção do usuário e métricas na página.
- Crie exposição para sua marca.
Dica de bônus : você também pode dar lances nas palavras-chave dos concorrentes para ser competitivo. Embora essa estratégia não seja infalível, às vezes é uma boa maneira de roubar tráfego e cliques dos concorrentes.
No entanto, esse plano sempre pode sair pela culatra, e seu concorrente pode fazer o mesmo com você.
O Planejador de palavras-chave do Google é gratuito para usar com uma conta do Google Ads e fornece aos usuários a maioria das ferramentas necessárias para iniciar a pesquisa de palavras-chave e iniciar uma campanha digital multifacetada.
Além disso, o que o Planejador de palavras-chave não possui em funcionalidade pode ser compensado em ferramentas de terceiros e um pouco de criatividade.
