Hoje, o marketing digital é uma das iniciativas estratégicas mais importantes para as empresas. Muitas pessoas recorrem à Internet para obter informações sobre negócios e produtos, pois os consumidores gostam de ser informados sobre suas compras. Usar diferentes estratégias de marketing digital para promover seus negócios e produtos digitalmente ajudará você a alcançar seu público por meio dos canais com os quais eles já estão engajados.
Então, antes de começar nosso aprendizado sobre os tipos de marketing digital, vamos primeiro entender o que é marketing digital.
O que é Marketing Digital?
O marketing digital refere-se a qualquer estratégia de marketing que utiliza um dispositivo eletrônico que pode ou não estar conectado à internet. Mesmo anúncios de rádio e comerciais de televisão são estratégias de marketing digital, embora o marketing digital tenha evoluído e novas estratégias possam ser muito mais eficazes.
O marketing digital é importante quando se trata de ser competitivo e relevante em seu setor. Se sua empresa não tem presença na web ou digital, você está perdendo inúmeras oportunidades de alcançar seu público-alvo.
Em seguida, vamos aprender sobre os diferentes tipos de marketing digital.
Tipos de Marketing Digital
Existem muitos tipos de marketing digital que você pode aproveitar para aumentar o alcance do seu público. O uso de vários canais de marketing digital pode ajudá-lo a criar uma estratégia completa que trará os melhores resultados.
Para ajudá-lo a determinar quais estratégias de marketing digital podem funcionar melhor para sua empresa, aqui estão seis dos tipos mais eficazes de marketing digital:
1. Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo refere-se a conteúdo informativo e valioso, como postagens de blog, vídeos de instruções e outros materiais instrucionais. Esse tipo de marketing ajuda você a se conectar com seu público e a responder suas perguntas. Também pode ajudar a gerar leads e fechar vendas.
O conteúdo deve ser publicado regularmente com o público-alvo em mente. Idealmente, sua marca se tornaria uma voz confiável no setor publicando conteúdo confiável e de qualidade. Você quer que seu público venha até você primeiro para obter informações sobre as últimas tendências do setor.
Prós
- É gratuito.
- O conteúdo é uma opção altamente versátil. Ele permite que você construa sua marca educando, entretendo e inspirando o público.
- Ele alimenta todos os outros tipos de marketing digital.
Contras
- A concorrência é alta, leva muito tempo para classificar organicamente as palavras-chave de destino.
- Consistência e alta qualidade são vitais para ser eficaz. Seu conteúdo deve atender aos requisitos de seus clientes enquanto marca e atinge suas metas de negócios.
Os próximos passos
Projetar uma estratégia de conteúdo simples e eficaz é a chave para um começo promissor:
- Escolha de 4 a 5 temas centrais considerando as necessidades do cliente e o que sua marca deseja comunicar às massas.
- Decida os formatos: vídeo, áudio, artigos ou outros.
- Finalize os canais que você usará para postar cada conteúdo.
2. Otimização do mecanismo de pesquisa
Search Engine Optimization , (SEO), é a estratégia de criar conteúdo de tal forma que os mecanismos de pesquisa como o Google classifiquem sua página no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
O Google usa algoritmos para decidir o quão relevante sua página é para as palavras-chave que o usuário está procurando. Esses algoritmos são atualizados com frequência e as estratégias de SEO devem ser ajustadas com a mesma regularidade para permanecerem eficazes.
Quando feito corretamente, os esforços de SEO colocarão sua página no topo da SERP e trarão mais tráfego orgânico.
Prós
- Aumenta a visibilidade da marca.
- É rentável, em comparação com o PPC.
Contras
- SEO depende de conteúdo e tecnologia.
- As mudanças nos algoritmos do Google podem atrapalhar seus esforços.
- Leva tempo para o SEO funcionar.
Os próximos passos
- SEO começa com um bom conteúdo. Siga uma boa estratégia de conteúdo e faça uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas pesquisam.
- Fique atualizado sobre as recomendações de conteúdo do Google.
- Iniciantes optam por um plug-in que os ajude a otimizar seu site (por exemplo , Yoast para WordPress ).
3. Marketing de mecanismo de pesquisa/pagamento por clique
O marketing do mecanismo de pesquisa, ou SEM, refere-se a anúncios pagos que aparecem no topo da SERP. O custo desses anúncios normalmente depende do número de cliques que o link recebe, portanto, “ pagamento por clique ”.
Quando você paga por esses principais slots de SERP, o rótulo “Anúncio” aparecerá ao lado do seu URL. Apesar do conhecimento do consumidor de que se trata de anúncios, muitos ainda clicam nesses links, e pode ser uma estratégia de marketing digital muito eficaz.
Prós
- Isso ajuda a alcançar uma classificação superior rapidamente.
- É tempo eficiente.
Contras
- Muitas vezes pode ser caro segmentar palavras-chave populares.
- A maioria das pessoas é cética em relação aos anúncios nos resultados de pesquisa e prefere confiar nos resultados de pesquisa naturais.
Os próximos passos
Você pode optar pelo PPC para gerar mais leads. Faça uma pesquisa de palavras-chave e experimente diferentes combinações de segmentação para ver o que funciona.
4. Marketing de mídia social
Com o marketing de mídia social, as plataformas de mídia social são usadas como um canal de marketing digital. Os anúncios podem ser comprados para alcançar um novo público ou você pode criar um perfil para sua empresa em qualquer plataforma de mídia social e criar postagens para anunciar novos produtos, vendas ou conteúdo recém-publicado.
Qual plataforma de mídia social você usará dependerá do tipo de público que deseja alcançar. Por exemplo, de acordo com a Pew Research , o Instagram é melhor para atingir públicos entre 25 e 29 anos, enquanto aqueles com mais de 65 anos podem ser melhor alcançados através do Facebook.
Prós
- Possui altas taxas de conversão.
- Os esforços se multiplicam rapidamente à medida que as pessoas curtem, comentam e compartilham seu conteúdo.
- Os anúncios do Facebook/Instagram permitem que você segmente segmentos de clientes específicos e transmita sua mensagem para as pessoas certas.
Contras
- As redes sociais são desafiadoras. O algoritmo muda de vez em quando. Junto com isso, novos formatos de conteúdo são introduzidos com frequência. Você terá que armar para atualizações constantemente.
- Embora pareça simples postar nas redes sociais, é preciso planejamento estratégico e dedicação de tempo suficiente para fazê-lo de forma consistente e eficiente.
Os próximos passos
Faça dos seus canais sociais uma parte da sua estratégia de marketing de conteúdo. Decida sua criação de conteúdo, o formato e os canais em que você distribuiria suas ideias. Essa técnica de marketing exige que você crie um calendário no qual você pode marcar os dias para postar em um canal específico e os dias para postar no outro. Como a mídia social é uma plataforma interativa, você também deve responder aos seus clientes, além de publicar conteúdo de alta qualidade. Conversas reais ajudam a ganhar confiança e melhorar a fidelidade à marca.
5. Marketing de afiliados e influenciadores
Trabalhar com um afiliado ou influenciador pode ajudar a aumentar o alcance do seu público ao se envolver com o público existente. Para um relacionamento de afiliado/influenciador eficaz, tente trabalhar com um indivíduo que seja bem conhecido e respeitado em seu setor. Eles podem criar conteúdo que promova sua empresa ou produto e compartilhar um link para seu site. Toda vez que uma venda for concluída ou um link for clicado, o influenciador/afiliado receberá uma propina.
Prós
- Você obtém o privilégio do público existente do influenciador. Então, você não precisa esperar para construir um você mesmo.
- Associar-se a uma personalidade popular permite que você ganhe seguidores e clientes genuínos.
Contras
- Não se trata apenas de pagar uma quantia alta para fazer parceria com influenciadores. Você precisa decidir sobre o influenciador certo com base em seu público e marca e descobrir maneiras autênticas de fazer parceria com eles.
- A desconfiança dos influenciadores está aumentando e você precisa ser cuidadoso e transparente ao pagá-los por promoções.
Os próximos passos
Finalize o que você espera da sua campanha de marketing de influenciadores. Crie uma lista de possíveis influenciadores que parecem ser uma boa combinação para sua marca. Entre em contato com eles e negocie seus termos considerando os deles.
6. E-mail Marketing
Quando alguém visita seu site ou empresa, convide-o para participar de uma lista de assinantes de e-mail. Com a permissão deles, você pode enviar e-mails sobre vendas, eventos especiais ou lançamentos de produtos. O marketing por e-mail é frequentemente subestimado e, de acordo com a Lyfe Marketing , aproximadamente US$ 40 de receita são gerados para cada dólar gasto em marketing por e-mail.
A parte mais importante desse canal de marketing digital é que ele deve agregar valor ao seu público. Ofereça a eles exclusividades que eles não receberiam em nenhum outro lugar e você poderá construir um relacionamento mutuamente benéfico que aumentará a fidelidade à marca.
Agora que entendemos os tipos de marketing digital, vamos analisar os detalhes, como quando e como usar os diferentes tipos de marketing digital.
Prós
- Entre vários tipos de marketing digital, este é independente de qualquer mudança de algoritmo.
- Ficar constantemente em contato com sua lista de e-mail permite que você fortaleça os relacionamentos, e é provável que eles o mantenham em mente quando planejam comprar.
Contras
- Muitas vezes os clientes não abrem e-mails.
- Fica difícil encontrar maneiras de agregar valor para que os clientes não cancelem a assinatura.
Os próximos passos
- Selecione um software de e-mail como ConvertKit, GetResponse ou Mailchimp.
- Colete os e-mails do seu cliente-alvo.
- Dê a eles um motivo para optar por seus e-mails, como oferecer guias passo a passo em pdf e modelos de design gratuitos.
- Fique atento aos regulamentos.
- Mantenha a consistência e entre em contato com sua lista regularmente por meio do boletim semanal. Agregue valor ao seu conteúdo e não apenas às promoções e mensagens de vendas.
7. Marketing Móvel
De acordo com a pesquisa do Google, 27% das pessoas em todo o mundo usam a pesquisa por voz móvel. A jornada do consumidor móvel está em um aumento exponencial. O marketing digital exige tanto imediatismo quanto lealdade, e os smartphones são um dos parceiros de solução de problemas mais imediatos em qualquer lugar, a qualquer hora.
O mobile marketing é obrigatório para marcas que desejam estar com seus clientes, lado a lado. Exige que o profissional de marketing adapte tudo o que está fazendo no desktop para o celular. Você também deve ser eficiente em tarefas específicas para dispositivos móveis, como publicidade no aplicativo, mensagens de texto e aplicativos de mensagens sociais. É significativamente importante para marcas que visam um público mais jovem.
Prós
- Atualmente, os clientes passam mais tempo em telefones celulares do que em seus desktops/laptops. Assim, o marketing móvel ajuda a chegar onde eles passam a maior parte do tempo.
- Ele pode ser super segmentado com geo-fencing ou segmentos de público específicos.
Contras
- O espaço é pequeno em comparação com computadores.
- Os anúncios para celular têm uma taxa de cliques baixa.
- As pessoas geralmente não gostam de interrupções por mensagens de marketing quando estão se comunicando.
Os próximos passos
Otimizar seu site e conteúdo para celular é um pré-requisito. Deve funcionar e ficar bem em todos os dispositivos. Você pode criar um aplicativo, adotar o marketing de mensagens instantâneas e oferecer serviços por geolocalização. Algumas dicas rápidas para o seu próximo passo são:
- Mantenha as coisas simples e curtas.
- Use texto claro e botões grandes.
- Coloque legendas em seus vídeos para transmitir sua mensagem às pessoas que têm o sistema de som silenciado.
8. Marketing de vídeo
No cenário acelerado de hoje, vídeos curtos e rápidos são mais rápidos do que textos para atrair clientes. Seja educacional ou divertido, conteúdo de vídeo ao vivo ou pré-gravado é uma opção confiável de marketing digital. Hoje, mais de 2 bilhões de pessoas procuram uma coisa ou outra por mês no YouTube. É uma oportunidade promissora de alcançar novos clientes, e as estratégias de marketing de vídeo geram resultados em todo o funil de marketing.
80% dos clientes optam por mecanismos de busca e vídeos para conhecer os produtos e conferir avaliações. 55% dos consumidores fazem isso antes de comprar.
Prós
- Os vídeos podem criar uma conexão emocional com as massas e espalhar sua mensagem de forma eficaz.
- Eles são mais memoráveis do que texto ou imagens.
- Facebook, Instagram e LinkedIn – todos os canais estão enviando conteúdo de vídeo para aumentar o alcance e o engajamento e, assim, ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Contras
- Torna-se um desafio atrair a atenção dos espectadores em segundos. Os usuários mudam rapidamente para o próximo conteúdo em seu feed.
- Criar conteúdo de vídeo de alta qualidade consome tempo, dinheiro e habilidade.
Os próximos passos
Faça do vídeo uma parte da sua estratégia de marketing de conteúdo. Seja específico e decida se deseja adicionar inspiração, educação ou entretenimento. Manter o foco em seus objetivos ajuda você a atingir suas metas de marketing mais rapidamente. Inicialmente, você não exige perfeição ou altos valores de produção. Preste atenção à iluminação e ao som para tornar seus vídeos claros e profissionais.
9. Marketing de áudio
O rádio tem sido o favorito dos clientes desde a Era de Ouro da transmissão comercial. Da década de 1920 até hoje, uma parte das pessoas ainda ouve rádio, mudando regularmente de rádios tradicionais para rádio na Internet. Canais como o Spotify ajudam a promover o marketing de áudio. O marketing de áudio é muito mais amplo, pois inclui podcasts e assistentes domésticos inteligentes, como Google Home ou Amazon Alexa.
Os podcasts são cada vez mais consumidos e tiram a audiência do rádio. As pessoas os preferem quando se exercitam ou fazem outras mecânicas. Para craque no marketing de áudio, você deve entender os hábitos do seu público-alvo. Pense nas atividades que eles podem fazer enquanto ouvem seus áudios. Dessa forma, você pode fazer do marketing de áudio uma grande oportunidade de vendas para sua marca.
Prós
- Seja rádio ou podcasts, o marketing de áudio oferece um meio conveniente para um público ocupado sob demanda e em movimento.
- É mais fácil e barato produzir conteúdo de áudio do que de vídeo.
Contras
- Ouvintes multitarefa podem ficar ocupados e podem não dar o próximo passo.
- O marketing por meio de assistentes domésticos inteligentes ainda está em fase experimental e há uma curva de aprendizado acentuada.
- Menores chances de retorno imediato do investimento.
Os próximos passos
Comece decidindo seus objetivos e preferências – criando um anúncio de rádio, iniciando um podcast ou optando por assistentes domésticos inteligentes. Pense no seu público-alvo e onde eles passariam o tempo. Selecione o melhor canal e concentre-se no mesmo. Você pode descobrir maneiras de utilizar o conteúdo que você já tem.
Quando e como usar diferentes tipos de marketing?
Dependendo do estágio em que seu negócio está, diferentes estratégias de marketing digital irão atendê-lo melhor.
Para novas empresas que desejam expandir o alcance de seu público, SEM, mídia social e marketing de afiliados/influenciadores podem ajudá-lo a alcançar novos públicos rapidamente.
Depois de estabelecer um público, concentre-se na criação de conteúdo valioso e no aumento da fidelidade à marca por meio de canais como o marketing por e-mail. Crie esse conteúdo com SEO em mente para que seu site continue atraindo novo tráfego orgânico.
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Quais são os melhores tipos de marketing digital para o seu negócio?
Escolher a melhor estratégia de marketing digital para o seu negócio pode ser difícil e pode haver algumas tentativas e erros. Uma das coisas mais importantes a considerar é o seu público. Quem você está tentando alcançar e onde eles estão procurando informações?
Se você deseja capturar a atenção de um público de nicho que sabe muito sobre o setor, conteúdo informativo aprofundado criará valor e os atrairá.
Se você está tentando atingir um público jovem, uma das ferramentas mais úteis disponíveis para você são as mídias sociais. Descubra quais tipos de plataformas de marketing digital são as mais populares entre seu público-alvo e comece a comercializar por lá.
Comece a ver resultados com o marketing digital
Não existe uma única resposta certa quando se trata de construir uma estratégia de marketing digital eficaz. Cada negócio tem seus próprios requisitos e público-alvo. Mantenha essas necessidades e esse público em mente ao criar sua estratégia usando os exemplos de estratégias de marketing online neste artigo. Com uma boa estratégia de marketing digital, você começará a ver resultados rápidos que ajudarão seu negócio a prosperar.Você é um profissional que aspira ser um Especialista em Marketing Digital? Confira agora o
