Os anunciantes do Google e da Microsoft tiveram que repensar a qualidade do texto com o formato dos anúncios de texto expandidos e dos anúncios de pesquisa responsivos. Mas os princípios da cópia são os mesmos para todos os anúncios pay-per-click: incluem a consulta do usuário, as propostas de valor do produto e uma frase de chamariz clara.
Os anúncios padrão do Google podem incluir pelo menos três títulos e duas linhas de descrição. Os anúncios de pesquisa responsivos (“RSAs”) permitem até 15 títulos e quatro linhas de descrição, a partir das quais o Google (e a Microsoft) testa as combinações para mostrar os anúncios que geram mais cliques. O desafio é que os títulos e as descrições variam. A proposição de valor de um produto ou serviço pode caber em uma linha de descrição específica.
Em todos os anúncios de texto, o terceiro título e a segunda linha de descrição nem sempre são exibidos. Ou, a (s) linha (s) de descrição incluirão reticências no final, cortando uma parte do texto. Na imagem abaixo, os dois anúncios mostram apenas dois títulos. A descrição do segundo anúncio (“Móveis de pátio por exteriores”) foi cortada.
Neste exemplo, os dois anúncios mostram apenas dois títulos. A descrição do segundo anúncio (“Móveis de pátio por exteriores”) foi cortada.
Tenha isso em mente ao redigir uma cópia. Certifique-se de que as palavras críticas estão na frente.
Vamos revisar cada componente do anúncio.
Título 1
O primeiro título é a parte mais crítica do seu anúncio. É o que os usuários veem imediatamente. Isso molda suas impressões. O título 1 deve incluir a consulta do pesquisador. Um título de anúncio no Google e na Microsoft pode ter até 30 caracteres, incluindo espaços. Se a consulta for mais curta, inclua outros recursos ou uma call-to-action. Uma pesquisa por “conjuntos de pátio ao ar livre” pode render as seguintes manchetes.
- “Conjuntos de pátio ao ar livre brilhantes”
- “Conjuntos de pátio externo – 25% de desconto”
- “Peça seu conjunto de pátio externo”
Todos esses títulos contêm a consulta, bem como uma descrição, uma venda ou um apelo à ação.
Ao usar RSAs, fixe o Título 1 com a consulta de pesquisa. (Os títulos e as descrições nos RSAs aparecem por padrão em qualquer ordem. “Fixar” links para títulos com descrições específicas.)
O Google e a Microsoft recomendam que seus algoritmos testem todas as combinações. No entanto, o Título 1 é muito importante para ser deixado ao acaso, pois informa os pesquisadores imediatamente se o seu anúncio é relevante.
Título 2
O primeiro título confirma que seu anúncio se aplica à consulta do pesquisador. O segundo título deve dizer aos usuários o que fazer, como pedir, comprar ou inscrever-se. Inclua esta frase de chamariz no Título 2. Apenas os dois primeiros títulos têm garantia de exibição. Portanto, use o Título 2 para tranquilizar os usuários sobre a página de destino e o propósito.
Se o Título 1 incluir a consulta de pesquisa e a frase de chamariz, use o Título 2 para outra proposta de valor, como uma venda, benefícios do produto ou até mesmo uma variável dinâmica e personalizada .
Fixe o título 2 se precisar incluir a call-to-action. Eu tendo a evitar fixar o Título 2, no entanto, uma vez que o Título 1 já está fixado (e contém a consulta de pesquisa). Vou deixar o motor decidir quais combinações funcionam melhor. Fixar as duas primeiras manchetes também anula o propósito dos RSAs, que é testar muitas combinações. Caso contrário, considere a criação de várias versões de anúncios de texto expandidos para testar algumas combinações de sua escolha.
Título 3
Você deve incluir um terceiro título em cada anúncio de pesquisa responsivo, mas os mecanismos nem sempre o mostram. Pense no Título 3 como uma mensagem bônus. Inclua outra proposta de valor ou uma descrição extra. Se aparecer, ótimo. Caso contrário, a mensagem mais importante está nos primeiros dois títulos.
Linha de descrição 1
As linhas de descrição podem ter 90 caracteres, incluindo espaços. Mas as descrições não são enfatizadas tanto quanto os títulos e certas extensões de anúncio .
Veja o anúncio abaixo. Os títulos e os títulos dos sitelinks se destacam porque são azuis e maiores.
Os títulos (“Travesseiros e almofadas de pátio…”) e os títulos dos sitelinks (“Crie seu próprio conjunto” e “Encontre uma loja perto de você”) se destacam porque são azuis e maiores.
Mesmo com menos destaque, no entanto, certifique-se de que as linhas de descrição incluam a consulta do pesquisador e informações relevantes para obter mais informações. Além disso, a Linha de descrição 1 deve conter as informações mais importantes, pois a linha 2 pode ser truncada.
Linha de descrição 2
A linha de descrição 2, como o título 3, é um bônus. Nem sempre será exibido, mas ainda assim será incluído, caso isso aconteça.
Os RSAs podem ter quatro linhas de descrição com a opção de fixar qualquer uma delas. Mas, novamente, minha experiência não consiste em fixar nada sem um forte fundamento lógico. Permita que os motores determinem as melhores combinações de descrições e títulos.
Exibir caminho 1
Os anunciantes podem fazer até duas emendas de 15 caracteres (inclui espaços) em um URL de visualização. Por exemplo, um anúncio para a consulta “conjuntos de pátio” poderia exibir www.example.com/patio-sets em vez de www.example.com . O URL alterado ( www.example.com/patio-sets) é mais descritivo e contém a consulta do pesquisador, que estará em negrito, semelhante a títulos e linhas de descrição.
Exibir caminho 2
Os caminhos de URL podem ser cada vez mais granulares, dependendo da consulta. Uma pesquisa por “conjuntos de pátio externo” pode resultar em um anúncio com www.example.com/outdoor/patio-sets .
O URL não precisa ser real. Ele será encaminhado para a versão real designada. Caminhos corrigidos ajudam os pesquisadores a saber com antecedência a página de destino.
