Gastar tempo para acertar as tags de título compensa de várias maneiras. Aprenda a escrever tags de título vencedoras que funcionam tanto para pesquisadores quanto para mecanismos de pesquisa.
A coisa mais importante que qualquer pessoa pode fazer em seu próprio site é escrever títulos de página eficazes .
Esses metatítulos precisam ser eficazes para os usuários do site e os mecanismos de pesquisa.
Os motores de busca lêem as tags de título para entender do que se trata uma página da web.
Os pesquisadores também leem a tag de título para entender do que se trata uma página.
Com muita frequência, até mesmo profissionais de SEO experientes pensam na tag de título como uma reflexão tardia – algo para juntar, encher com palavras-chave e torcer pelo melhor.
Gastar tempo para acertar as tags de título compensa de várias maneiras.
Melhores tags de título aumentam a classificação das páginas.
Melhores tags de título aumentam as taxas de cliques
Melhores tags de título aumentam o conhecimento da marca nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Melhores tags de título aumentam as vendas e leads qualificados.
Melhores tags de título tornam a presença de todo o mecanismo de pesquisa melhor.
Fundamentos da Title Tag
Existem alguns itens básicos que você precisa saber sobre tags de título para escrevê-los corretamente.
Primeiro, entenda como uma tag de título aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Acima está uma captura de tela de como esta publicação, o Search Engine Journal, aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
A tag de título é o título do resultado.
Como você pode ver, neste resultado particular, o título é cortado.
A tag de título real no site do Search Engine Journal é:
<title> Search Engine Journal - SEO, notícias e tutoriais de marketing de pesquisa </title>
O comprimento da tag de título é importante.
Como no resultado acima, uma tag de título muito longa será cortada nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Atualmente, se houver uma preocupação sobre a tag de título não ser totalmente exibida, você deve manter suas tags de título entre 55-60 caracteres.
A tag de título na página inicial do Search Engine Journal tem atualmente 64 caracteres.
É por isso que o título é cortado neste resultado particular.
Por outro lado, sabemos que o Google lerá tags de título com muito mais do que 60 caracteres.
Eu realizei experimentos com tags de título ao longo dos anos e vi o Google ler uma tag de título com mais de 3.000 caracteres.
Suspeito que haja um limite para o tempo de leitura de uma tag de título do Google, mas não sei o que é.
Mas há muitos casos em que a criação de tags de título além do limite “cut-off” de 60 caracteres pode fazer sentido.
No entanto, é muito importante entender como sua tag de título provavelmente será exibida nos resultados do mecanismo de pesquisa ao escrevê-la.
Pode haver consequências desastrosas se palavras específicas forem cortadas no meio.
Vou deixar essas possibilidades para sua imaginação.
Mas você também pode perder cliques se sua tag de título não fizer sentido para o consumidor final.
Não importa se você está em primeiro lugar se a listagem do seu mecanismo de pesquisa não atrai o usuário a clicar no seu site.
É um título, não um receptáculo de palavra-chave
É importante ter palavras-chave em suas tags de título.
O Google lê as palavras na tag de título.
Não temos como saber exatamente a importância da tag de título em relação ao algoritmo real, mas podemos concluir que é muito importante.
Existem muitos casos em que um site foi classificado para uma palavra-chave específica, tendo apenas essa palavra-chave presente na tag de título.
Isso levou alguns a criarem tags de título que nada mais são do que palavras-chave.
Existem debates sobre a melhor forma de separar essas listas de palavras-chave servindo como títulos de página.
E, em alguns casos, especificamente, ao lidar com páginas de produtos em um site de comércio eletrônico ou páginas com foco restrito, listas de palavras-chave como tags de título fazem sentido.
Mas para páginas onde há competição significativa por cliques, ou páginas direcionadas a clientes que buscam informações – talvez em um ponto mais alto no funil do ciclo de compra – sua tag de título precisa se comunicar de maneira eficaz para obter um clique.
Uma tag de título atraente pode fazer com que uma página de classificação # 3 para uma palavra-chave específica obtenha tantos cliques quanto se fosse classificada em # 1.
Compreendendo seu público
Como já disse várias vezes, é importante conhecer seu público .
É muito importante entender como seus clientes em potencial verão sua empresa nos resultados da pesquisa.
A intenção da palavra-chave é mais uma arte do que uma ciência, mas, em muitos casos, é simplesmente bom senso.
Por exemplo, aqueles que estão consultando um produto específico têm muito mais probabilidade de clicar em uma lista que tem o nome desse produto no título do SERP.
No entanto, aqueles que estão fazendo consultas mais informativas têm maior probabilidade de clicar em um título que parece interessante ou promete responder a uma pergunta específica.
Portanto, páginas diferentes podem ter tipos diferentes de tags de título.
Se você tem milhares de produtos, provavelmente está usando regras automatizadas para criar os títulos para cada página de produto.
Não há nada de errado em fazer isso – mas você precisa gastar muito tempo entendendo como esses títulos aparecerão nos resultados do mecanismo de pesquisa.
A criação de regras para tags de título automatizadas leva tempo – e muitos não gastam tempo suficiente para acertar.
Marcar ou não marcar
No exemplo acima, você notará que o Search Engine Journal optou por incluir sua marca na tag de título.
Uma pergunta comum que os clientes de SEO em potencial têm é: devo incluir minha marca no meu título?
A resposta, ou claro, é que depende.
Se a sua empresa tem uma marca conhecida que atrairá o cliente a confiar nesta listagem, você deve incluir sua marca na etiqueta de título.
No entanto, se sua marca não for bem conhecida, incluir sua marca não fará nada pelos cliques.
Na verdade, tudo o que você está fazendo é desperdiçar caracteres que poderiam ser usados para palavras-chave ou um título mais atraente.
The Bottom Line
As tags de título bem elaboradas levam tempo para serem criadas.
Sua tag de título nunca deve ser uma reflexão tardia.
Quando você estiver construindo seu site, recomendo criar as tags de título para cada página (ou no caso de automação, as regras para as tags de título) antes de escrever o conteúdo.
Isso nem sempre é necessário, mas descobri que é mais fácil escrever textos persuasivos quando tenho um título para ajudar a iniciar o processo – mas com toques diferentes para pessoas diferentes.
Se você criar uma tag de título que funcione tanto para os pesquisadores quanto para os mecanismos de pesquisa, todos ganham.
Mas, como a maioria das coisas que valem a pena, é necessário um esforço significativo.
Agora vá dar uma segunda e terceira olhada em suas tags de título.
Como você pode torná-los melhores?
