Seja você um profissional de marketing digital experiente ou novo no mundo do SEO, provavelmente já ouviu falar sobre Autoridade de Domínio (DA). A métrica DA tem uma longa história na indústria de SEO, e muitos estrategistas de SEO a usam para entender e quantificar o potencial de classificação dos sites.
Mas o que exatamente é Autoridade de Domínio e quão importante é para sua própria estratégia de SEO? A Autoridade de Domínio não é apenas para os nerds de SEO, e qualquer pessoa que queira ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa pode se beneficiar de ter uma compreensão mais sutil dessa métrica de autoridade do site.
Neste artigo, espero desmistificar a Autoridade de Domínio respondendo às seguintes perguntas:
- O que é Autoridade de Domínio e como é calculada?
- O que eu realmente preciso saber sobre Autoridade de Domínio?
- Como posso aumentar a Autoridade de Domínio?
- Como posso usar o DA na minha estratégia de SEO?
O que é Autoridade de Domínio?
Domain Authority é uma métrica criada pelo Moz, um software de SEO, que quantifica a probabilidade de um site ser classificado nos resultados dos mecanismos de pesquisa . A Autoridade de Domínio está em uma escala de 0 a 100, com pontuações mais altas prevendo um potencial de classificação mais forte.
Curioso sobre a pontuação da Autoridade de Domínio para o seu próprio site? Verifique sua pontuação com este verificador de autoridade de domínio gratuito .
Como é calculada a Autoridade de Domínio Moz?
Existem vários fatores que a Moz usa para calcular o DA, mas o mais significativo são os links de entrada que apontam para o seu domínio, também conhecidos como backlinks .
A Moz coleta essas informações de seu índice do Link Explorer constantemente atualizado. Sites com mais backlinks e domínios de referência exclusivos são mais propensos a ter pontuações de DA mais altas.
Você pode ler tudo sobre a matemática por trás da Autoridade de Domínio no Guia de Pontuação de Autoridade da Moz . Mas para mantê-lo o mais simples possível, é tudo sobre o seu perfil de backlink.
O que é uma pontuação de boa autoridade de domínio?
Como a Autoridade de Domínio está em uma escala de 100 pontos, pode ser tentador categorizar certas pontuações como “boas” ou “ruins”. Mas ganhar uma pontuação de DA perfeita é uma façanha quase impossível que apenas o maior e mais popular dos sites já ganhou.
É por isso que a Moz enfatiza que essa métrica é comparativa . Sites com pontuações baixas de DA ainda podem e geralmente têm uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa .
Digamos que seu site tenha um DA de 25. Isso pode ser menor em comparação com os milhões de outros sites disponíveis, mas se essa pontuação for maior do que seus concorrentes, você provavelmente poderá superá-los em palavras-chave importantes em seu setor .
Em outras palavras, uma boa pontuação de Autoridade de Domínio é maior do que os domínios que você espera superar.
Como verificar a autoridade de domínio
Curioso sobre a pontuação da Autoridade de Domínio para o seu próprio site? Você tem muitas opções. Aqui estão apenas três:
- Ferramenta de análise de SEO de domínio da Moz
- Verificador de autoridade de domínio do Linkgraph.io
- Verificador de autoridade do site da Ahrefs
Autoridade de domínio: o que você realmente precisa saber
Então, o que os proprietários de sites ou profissionais de marketing digital realmente precisam saber sobre a Autoridade de Domínio?
Se seu objetivo principal é simplesmente ganhar novos clientes com a pesquisa , não é obrigatório entender os detalhes desse cálculo. No entanto, a Autoridade de Domínio tem muitas aplicações diretas para elaborar uma estratégia de SEO bem-sucedida . Aqui estão as coisas mais importantes para entender sobre essa métrica de autoridade do site.
1. A Autoridade de Domínio não é um fator de classificação
Embora o DA possa ajudar a quantificar o potencial de classificação, ele não faz parte do algoritmo de classificação do Google .
É por isso que sites mais novos ou menores com pontuações de autoridade de domínio mais baixas ainda podem superar os concorrentes se criarem conteúdo de alta qualidade , informativo, atualizado e relevante para os usuários.
No entanto, alguns dos fatores que a Moz usa para calcular a Autoridade de Domínio são fatores de classificação do Google , como o número de domínios raiz vinculados e o número de páginas vinculadas. Como resultado, geralmente há uma relação positiva entre as pontuações de DA e outros indicadores de desempenho de SEO, como classificações de palavras-chave, posição média e tráfego orgânico.
2. A Autoridade de Domínio não é a única métrica de autoridade do site
A Autoridade de Domínio da Moz não é a única métrica de autoridade do site disponível para SEOs . Outras grandes marcas de SEO e ferramentas de pesquisa de palavras-chave com grandes índices de links desenvolveram suas próprias métricas de autoridade. Alguns que você pode reconhecer incluem:
- Fluxo de Citação do Majestic
- Pontuação de Autoridade da Semrush
- Classificação de domínio da Ahrefs (DR)
DR (classificação de domínio) é a métrica de Autoridade de Domínio da Ahrefs.
E como cada uma dessas marcas usa seu próprio cálculo exclusivo e índices de links, as pontuações do seu site podem variar muito para cada métrica.
Por exemplo, o gráfico de dispersão de Classificação de Domínio vs Autoridade de Domínio abaixo compara as pontuações do Ahrefs DR e do Moz DA com aproximadamente 9.700 domínios. A tendência ascendente mostra que as métricas de autoridade do site têm uma relação positiva entre si.
No entanto, os dados também mostram que há momentos em que os escores de DA e DR podem diferir amplamente para o mesmo domínio. O grupo de domínios em que as pontuações de DA são significativamente mais baixas do que as pontuações de DR pode ser porque o Ahrefs considera tanto a qualidade dos links quanto a autoridade dos domínios de referência em seus cálculos de DR .
Portanto, embora o DA seja indiscutivelmente a métrica de autoridade mais usada na indústria de SEO, não é de forma alguma a verdade absoluta do potencial de classificação. é importante observar que existem outras maneiras de entender a integridade e o potencial de classificação do seu site além do DA.
3. O PageRank do Google é a métrica de autoridade original
Muito antes de a Autoridade de Domínio estar no cenário de SEO, o PageRank do Google era a métrica de autoridade original.
O Google costumava exibir publicamente o PageRank de páginas da web em sua barra de ferramentas, mas como os SEOs black-hat exploravam essas informações para ajudar em seus rankings, o Google agora mantém as pontuações do PageRank em segredo.
Essencialmente, toda vez que uma página é vinculada a outra, ela passa uma parte de seu PageRank (ou link equity). Isso significa que páginas com muitos backlinks passarão mais PageRank do que outras. Parece algo assim:
Ao contrário da Autoridade de Domínio, o PageRank é na verdade um fator de classificação no qual o Google confia ao promover páginas da web. Portanto, embora o Google não nos dê mais informações diretas sobre o PageRank, os proprietários de sites precisam perceber que cada hiperlink ainda está passando pelo PageRank (ou link juice ) por toda a Internet.
4. Melhorar a autoridade de domínio e o SEO fora da página andam de mãos dadas
Como o cálculo da Autoridade de Domínio depende principalmente de backlinks, estratégias de SEO fora da página, como construção de links e PR digital, são realmente a única maneira de elevar as métricas de autoridade do site, como DA.
Embora melhorar o SEO na página sempre seja um esforço valioso para melhorar sua relevância e qualidade aos olhos do Google, as otimizações na página não influenciarão diretamente seu DA como os backlinks.
No entanto, com conteúdo de alta qualidade em seu site, ganhar backlinks por meio de estratégias fora do site provavelmente se tornará muito mais fácil. Em geral, com SEO, uma abordagem multidisciplinar provavelmente será mais eficaz do que confiar em uma única estratégia por conta própria.
Como aumentar a Autoridade de Domínio (com segurança)
Como o DA é calculado principalmente por meio de backlinks, estratégias fora do site, como construção de links, são a melhor maneira de tentar melhorar sua pontuação. Mas isso não é tão fácil quanto parece, pois não temos controle sobre se outro site escolhe ou não um link para o nosso.
Além disso, algumas estratégias de construção de links são consideradas “black-hat”, o que significa que seu site pode ser penalizado pelo Google se parecer estar pagando por backlinks ou se engajando em práticas de links com spam.
Mas há muitas maneiras de aumentar com segurança a autoridade geral do seu domínio e, como resultado, suas pontuações de DA. Abaixo estão algumas das minhas estratégias de criação de links favoritas porque são eficazes e compatíveis com o Google.
1. Seja listado nos diretórios
Para empresas pequenas e locais, listar seu domínio em diretórios on-line é uma maneira de alto impacto e custo-benefício (menos de US$ 100) de aumentar seu DA. Aqui estão os 10 melhores diretórios para começar.
Estratégias locais de SEO, como construção de citações, são algumas das estratégias de crescimento mais acessíveis que você pode experimentar. O Google não apenas entenderá melhor os mercados e áreas que você atende, mas esses links para seu site ajudarão a elevar suas pontuações de DA ao longo do tempo.
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2. Escreva um ótimo conteúdo
Em primeiro lugar, concentre-se em tornar seu conteúdo tão bom que outros sites descobrirão e criarão links para ele naturalmente (pense em EAT ). Escreva uma ótima postagem segmentada por palavras-chave que classifique, e um blogueiro ou empresa que queira escrever sobre esse tópico descobrirá sua postagem em sua pesquisa e, com sorte , fará um link para seu site em sua postagem. Digo com esperança porque se as informações que você forneceu são de conhecimento comum e não há como provar que o autor obteve essas informações de sua página, menor a probabilidade de você obter uma citação.
Mas se você compartilhar uma pesquisa original ou uma peça de liderança de pensamento sobre o assunto – algo difícil de replicar – maior a probabilidade de obter esse backlink. Você pode usar essa abordagem para palavras-chave de alto volume ou tópicos de supernicho. Apenas certifique-se de promover nas mídias sociais para obter mais atenção.
3. Contribuir com postagens de convidados
Contribuir com conteúdo de blog, pesquisa original ou liderança de pensamento para outros sites relevantes e de alto DA em seu setor também é uma ótima maneira de ganhar mais backlinks para seu site e, assim, elevar seu DA.
Os editores estão sempre procurando por um ótimo conteúdo , e se você fornecer esse conteúdo para eles, você não apenas eleva a experiência da sua marca, mas muitas vezes ganha um backlink para seu site na assinatura ou mesmo no corpo da postagem.
Para elevar sua autoridade de domínio mais rapidamente, procure oportunidades de guest blogging em publicações específicas do setor que tenham relevância tópica para a sua. Por exemplo, o gráfico abaixo mostra a relevância tópica do site da minha própria marca em comparação com um de nossos principais concorrentes.
Relevância tópica dos perfis de backlink como visto no SearchAtlas
A maioria dos backlinks de nossos concorrentes vem de sites relacionados a Negócios e Tecnologia. Como queremos elevar nossa Autoridade de Domínio a ser maior do que a deles, nos concentramos em obter oportunidades de guest blogging de sites com a mesma relevância tópica.
4. Invista em relações públicas
Ter uma equipe de relações públicas pode beneficiar empresas de qualquer tamanho, mas para marcas de nível empresarial, ganhar links em publicações conhecidas é fundamental para competir com outros sites com pontuações de Autoridade de Domínio realmente altas.
Em termos de reconhecimento geral da sua marca, a cobertura da imprensa que não inclui um link ainda pode ter algum retorno positivo de SEO porque o Google procura sinais externos, como menções à marca, para entender a autoridade do seu site. Mas para aumentar o DA especificamente, os links dofollow de publicações de primeira linha serão o que terá impacto.
Se você é uma empresa de pequeno ou médio porte que não tem recursos para uma equipe de relações públicas, considere se inscrever no Help A Reporter Out (HARO) . Esse serviço conecta repórteres a especialistas do setor e pode ser uma ótima maneira de obter oportunidades de links de alta qualidade.
5. Tente criar links quebrados
Embora seja uma estratégia mais avançada que exigirá o uso de ferramentas de backlink, a criação de links quebrados pode ajudá-lo a encontrar oportunidades de links para elevar suas pontuações de DA. O processo é como se segue:
- Use uma ferramenta de análise de backlinks para encontrar links quebrados em outros sites.
- Crie conteúdo que possa substituir o recurso ausente (ou identifique esse conteúdo existente em seu site).
- Entre em contato com o editor e ofereça seu conteúdo como substituto.
Outras formas de usar a Autoridade de Domínio em sua estratégia de SEO
Além de uma flexibilidade de autoridade, você também pode usar pontuações de Autoridade de Domínio para desenvolver uma campanha de SEO altamente direcionada. A natureza comparativa do DA pode ajudá-lo a definir metas realistas e avaliar seu próprio desempenho de SEO .
1. Escolha palavras-chave de acordo com o DA
Quando se trata de escolher os alvos de palavras-chave certos, o DA pode ser uma métrica útil para saber se seu site pode ou não competir de forma realista com as páginas que já estão classificadas na primeira página.
Eu recomendo otimizar suas páginas da web para palavras-chave com uma pontuação de Dificuldade de Palavras-chave menor ou igual à sua Autoridade de Domínio. Por exemplo, se você deseja classificar a palavra-chave “caixas de assinatura de café”, provavelmente levará pelo menos um DA de 60 para classificar na primeira página.
Este não é um barômetro absoluto, mas pode ser muito útil para identificar palavras-chave de menor concorrência que trarão tráfego orgânico ao seu site no curto prazo enquanto você constrói sua Autoridade de Domínio ao longo do tempo.
2. Identifique suas prioridades de SEO
Como o DA é uma métrica comparativa, uma das melhores maneiras de usar a pontuação é pensar na concorrência.
Por exemplo, se o seu DA já for maior do que seus concorrentes, o conteúdo de alta qualidade por si só provavelmente o levará à primeira página. Isso significa que seria melhor para sua equipe investir seus recursos em otimizações na página , que são mais acessíveis e muitas vezes podem ser feitas internamente.
A realidade é que SEO fora do site geralmente consome mais tempo, recursos e custos. Se ainda houver uma lacuna significativa entre sua autoridade de domínio e seus concorrentes, ser agressivo com sua estratégia off-site será obrigatório se você quiser competir e tornar seu site mais visível no Google .
3. Preste atenção às diretrizes do Google
Embora a Autoridade de Domínio não seja um fator de classificação oficial (novamente, é uma métrica do Moz), é uma representação de duas coisas que são: EAT e backlinks. No guia do Backlinko para SEO em 2022 , Brian Dean ressalta que as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google dizem que o criador do conteúdo principal desempenha um papel no seu ranking. Isso significa garantir que os autores do seu blog sejam especialistas no assunto abordado e tenham assinaturas que o digam, e que o Google possa aprender o máximo possível sobre a experiência e a autoridade de seu site por meio de sua página sobre, página de contato, política de privacidade e termos de serviço.
Aumente a Autoridade de Domínio, melhore sua classificação
De certa forma, a Autoridade de Domínio pode parecer um símbolo de status no mundo do SEO. Pontuações de DA realmente altas são impressionantes e não são fáceis de obter, mas lembre-se, seu sucesso em SEO não é limitado ou definido por sua Autoridade de Domínio.
Ainda assim, melhorar o DA vale a pena porque depende de fatores essenciais para uma boa classificação no Google, e uma boa classificação no Google significa mais tráfego para seu site . Para mostrar ao Google que seu domínio é confiável e confiável por outros sites na Internet, siga as etapas abordadas nesta postagem para aumentar sua autoridade de domínio:
- Seja listado em diretórios
- Escreva um ótimo conteúdo
- Postagem de convidado em outros sites
- Invista em relações públicas
- Tente construir links quebrados
