Se você é do ecossistema de publicidade digital, já deve ter ouvido falar em ‘Better Ads’ e ‘Acceptable Ads’. Ambos são termos padrão na indústria de tecnologia de anúncios. Ambos são especialmente críticos para os negócios que lidam com bloqueadores de anúncios. Mas ambos os termos existem para objetivos comuns. Ainda assim, existem algumas diferenças entre eles. Vamos entender o que você precisa saber sobre Acceptable Ads e Better Ads.
O que são Acceptable Ads?
Os Acceptable Ads funcionam em um critério definido que permite que as marcas alcancem editores e usuários de bloqueio de anúncios; e entregar anúncios respeitosos, não intrusivos e relevantes para esses usuários. Portanto, a ideia dos Acceptable Ads é proteger a experiência do usuário para anúncios on-line e garantir que os editores possam monetizar seu tráfego de anúncios.
O que são os Better Ads?
Por outro lado, Better Ads oferece a melhor experiência do usuário com anúncios online. A ideia por trás do Better Ads é uma extensa pesquisa de usuários sobre os formatos de anúncios e experiências de anúncios que os consumidores consideram as mais irritantes e perturbadoras.
Acceptable Ads x Better Ads
O Padrão de Acceptable Ads funciona com critérios para colocar anúncios em um site e se destina a impedir que os anúncios sejam intrusivos e irritantes. Os Better Ads Standards são para identificar e corrigir experiências de anúncios irritantes e perturbadoras. Apesar de compartilharem o objetivo comum de promover melhores experiências do usuário, ambos os padrões de anúncios têm finalidades diferentes; aqui estão algumas das diferenças:
Qual é o processo por trás dos padrões de anúncios?
Tanto os Acceptable Ads quanto os Better Ads atendem a critérios específicos para editores. A ideia era descobrir como melhorar os formatos de publicidade online para que os editores digitais também pudessem rentabilizar e fazer crescer o seu negócio.
Vamos entender o processo por trás dos dois tipos de padrões de anúncio:
Padrões de Acceptable Ads
De acordo com a Eyeo, que atua em nome da empresa controladora das extensões AdBlock e Adblock Plus, todo anúncio online deve estar em conformidade com o padrão de Acceptable Ads, e os anunciantes não podem evitar os critérios. O processo do Comitê de Acceptable Ads funciona permitindo que os editores e provedores de tecnologia de anúncios imponham a conformidade com os padrões estabelecidos.
O critério para editores e anunciantes de anúncios on-line é baseado nas seguintes diretrizes:
- A veiculação de anúncios não deve incomodar ou atrapalhar a experiência do usuário. Os anúncios online devem ser colocados acima, abaixo ou ao lado do conteúdo principal.
- O conteúdo do anúncio deve ser claramente rotulado e estar em conformidade com as limitações de tamanho e formato, dependendo da posição.
- Os anúncios devem ser bem distinguíveis e reconhecíveis de outros conteúdos no site.
- Não são permitidos anúncios de texto com uso excessivo de cores ou outros elementos.
- Os anúncios em telas de celular devem seguir restrições de tamanho e não devem ocupar mais de 50% da parte visível da página da web.
- Os anúncios fixos devem seguir uma restrição de altura máxima de 75 px.
- Os anúncios com animações devem obedecer ao padrão LEAN para animações e também devem ter um botão de fechamento ou algum outro mecanismo de fechamento.
Padrões de Better Ads
Para os editores, os Better Ads Standards visam seguir as melhores práticas de anúncios e oferecer uma melhor experiência ao usuário. A Coalition, um consórcio sem fins lucrativos, também administra um programa Better Ads Experience, que convida os editores a participar e obter a certificação da Better Ads Standards por seguir as melhores práticas.
Os Better Ads Standards incentivam os editores e anunciantes on-line a avaliar suas práticas de anúncios existentes e melhorar a experiência de seus usuários cumprindo os padrões.
A Coalizão também decidiu parar de trabalhar com os editores que não seguem os Better Ads Standards. Muitos editores e SSPs listam Better Ads como um requisito obrigatório no processo de aprovação de anúncios.
Além disso, os Better Ads Standards também se aplicam ao navegador Chrome para filtrar anúncios irritantes ou bloquear completamente todos os anúncios disruptivos em um site que não segue os padrões de anúncios.
De acordo com uma pesquisa da Coalition em 2017, cerca de 66.000 usuários em todo o mundo foram pesquisados. Os Better Ads Standards identificaram quatro formatos de anúncios intrusivos para usuários de computadores e oito para usuários de dispositivos móveis.
Isso inclui o seguinte para usuários de desktop:
- Anúncios pop-up
- Anúncios em vídeo de reprodução automática com sons
- Anúncios de contagem regressiva presticiais
- Grandes anúncios fixos
Para anúncios para celular, os itens a seguir são mais intrusivos:
- Anúncios pop-up
- Anúncios de contagem regressiva presticiais
- Densidade do anúncio superior a 30%
- Anúncios animados e piscando
- Anúncios em vídeo de reprodução automática com som
- Anúncios de contagem regressiva Postial
- Rolagem em tela cheia sobre anúncios
- Grandes anúncios fixos
Esses formatos de anúncio se enquadram em anúncios irritantes e são considerados os menos preferidos entre todos os usuários. Portanto, os editores do setor de tecnologia de anúncios são incentivados a evitar esses anúncios o máximo possível.
Qual é a principal diferença na abordagem?
A principal diferença entre os dois Ads Standards foi identificada por empresas e negócios envolvidos na tecnologia de anúncios, que pesquisaram quais formatos de anúncios evitar para reduzir o número de bloqueadores de anúncios.
Os padrões de Acceptable Ads foram estabelecer os formatos de anúncio que os usuários consideram aceitáveis, em vez de evitar formatos de anúncio que incentivam os usuários a instalar bloqueadores de anúncios. O Adblock Plus aplica os padrões de Acceptable Ads. Por outro lado, o Google aplica os Better Ads Standards.
Os Padrões de Acceptable Ads são mais rigorosos ao bloquear os anúncios de qualquer parte que se recuse a seguir os padrões. É a única coisa que os editores devem estar cientes para tornar a experiência do formato do anúncio melhor em geral.
Empacotando
Para um editor, a experiência do usuário é o critério mais importante. E a receita é outro fator a ser considerado ao decidir entre esses dois padrões de anúncio. Portanto, quando se trata de descobrir o padrão de anúncio aceitável para ganho de receita e monetização, eles fornecem receita média mais alta por visitante, confiabilidade e diversificação de receita previsível. Enquanto os Better Ads Standards são mais propensos a levar os consumidores a instalar bloqueadores de anúncios.
Portanto, para os editores que desejam decidir entre Acceptable Ads e Better Ads para seus visitantes, o AdPushup pode ajudá-lo rapidamente a configurar uma experiência de tecnologia de anúncios que atenda a todos os principais padrões de qualidade de anúncios.
Perguntas frequentes
O que são Acceptable Ads?
Esses anúncios não são irritantes, perturbadores ou intrusivos e nunca incluirão coisas como pop-ups, anúncios de áudio de reprodução automática ou outros anúncios irritantes. Para tornar um anúncio um “Anúncio Aceitável”, ele deve seguir os padrões estabelecidos pelo Comitê de Acceptable Ads .
Quais são os benefícios dos Acceptable Ads para os editores?
Muitos sites de negócios não funcionam sem anúncios. Acceptable Ads fornecem aos proprietários de sites uma maneira de usar anúncios para gerar receita e eliminar a necessidade de instalar um bloqueador de anúncios em primeiro lugar.
Qual é a principal diferença entre Acceptable Ads e Better Ads?
Better Ads é mais como uma abordagem voluntária em que os editores do setor de tecnologia de anúncios podem optar por não seguir os Better Ads Standards. Visto que o Comitê de Acceptable Ads segue uma abordagem mais rígida e contundente para bloquear os anúncios que não seguem os padrões.
