Os dispositivos móveis mudaram fundamentalmente a maneira como vivemos nossas vidas. Com nossos dispositivos a menos de um metro de distância, as pessoas podem encontrar, assistir ou comprar qualquer coisa a qualquer momento. Por isso, no início deste ano, o Google compartilhou que esta desenvolvendo uma nova solução de medição baseada em nuvem para o YouTube, projetada para um mundo móvel. Hoje, o Google anunciou a versão beta dessa solução, o Ads Data Hub, para ajudar os anunciantes a obter informações mais detalhadas de suas campanhas nas telas, além de proteger a privacidade do usuário.
Também foi anunciando que o Ads Data Hub é uma solução não apenas para o YouTube, mas uma ferramenta que oferece acesso a mais dados e ajuda a desbloquear insights acionáveis nas plataformas de anúncios do Google, incluindo a Rede de Display do Google e o DoubleClick. E com o Ads Data Hub agora na versão beta, o Google esta expandindo quem pode usá-lo.
Construído na infraestrutura do Google Cloud, incluindo o BigQuery , o Ads Data Hub oferece aos anunciantes ou seus parceiros de medição preferenciais acesso a dados detalhados no nível de impressão sobre suas campanhas de mídia em dispositivos em um ambiente seguro e protegido por privacidade. Dados de outras fontes, como um sistema de CRM ou banco de dados de marketing, também podem ser incorporados. Com essa visão completa, os anunciantes ou seus parceiros podem analisar os dados e extrair insights específicos para seus negócios.
Por exemplo, se um varejista de comércio eletrônico quiser entender como é o caminho da conversão, poderá trazer dados on-line adicionais sobre seus clientes para o BigQuery, e o Ads Data Hub permitirá que eles combinem esses dados com os dados de seus anúncios para que possam veja o que é uma jornada típica desde o primeiro contato com o usuário até a conversão.
Consistente com nosso compromisso com a privacidade , nenhum dado no nível do usuário pode ser removido do ambiente seguro da nuvem. Os dados no nível da impressão são acessíveis apenas para fins de análise e geração de informações. No futuro, os anunciantes poderão agir com base nas informações obtidas no Ads Data Hub e comprar mídia com maior precisão. Como parceiro alfa inicial, o Omnicom Media Group ajudou a definir a solução e obteve um valor significativo da quantidade de dados disponíveis no Ads Data Hub e do amplo conjunto de análises e consultas personalizadas possíveis.
Com a complexidade das jornadas atuais dos consumidores, estamos vendo que os profissionais de marketing estão procurando resolver desafios de negócios mais difíceis do que nunca. Por meio de nossa parceria com o Google e do uso do Ads Data Hub, poderemos responder a Slavi Samardzija, CEO global da Annalect, An Omnicom.
Com a mudança para dispositivos móveis, o comportamento do consumidor mudou para sempre. Os profissionais de marketing precisam de ferramentas para ajudá-los a entender esse novo mundo, e o Ads Data Hub é um passo importante.
